Русский язык и культура речи. Т.В. Кортава (2015) (распознанная) (1184444), страница 54
Текст из файла (страница 54)
Моора,1917.) Пьяный отец - горе семье. (30-е гг. XX в.) Человек человеку друг, товаригц и брат. (60-е гг. XX в.) I want you for U.S. Army. (ПлакатДж. M. Флегга.)История социальной рекламы в США началась с 1906 г., когдаобщественная организация «Американская гражданская ассоциация» создала первую рекламу, призывающую защищать Ниагарский водопад от вреда, наносимого энергетическими компаниями.В 1942 г. в Америке был организован рекламный совет, который решал задачу мобилизации нации для победы во Второй мировой войне и придавал определенный статус рекламе.Хотя законодательно зафиксированного понятия социальнойрекламы в США не существует, для этой рекламы есть специальноенаименование - public service announcement (PSA). И авторитетнекоммерческой рекламы в Америке настолько высок, что крупнейшиекоммерческие корпорации проводят самостоятельные рекламныекампании (например, успешная реклама по предотвращению ракагруди фирмы Avon).В России социальной проторекламой следует считать народные лубочные картинки (XVII в.), содержание которых отражалонегативное отношение к общественно неодобряемым поступками пропаганду позитивных.Один из первых примеров социальной рекламы - предпасхальный плакат 1914г.:ПОМОГИТЕ НЕСЧАСТНЫМДЕТЯМ.КУПИТЕ КРАСНОЕ ЯИЧКО28 МАРТА.4?3305В задачи социальных рекламных плакатов советского временивходили:• пропаганда социалистического образа жизни;• победа над внешним врагом;• борьба с инакомыслием.Плакаты 20-30-е гг.
XX в.:ДЕНЬГИ-НАВОЗ.СДАВАЙ НА ПАРОВОЗ!ЖЕНЩИНА -ПРОЛЕТАРКА!ОВЛАДЕВАЙАВИАЦИОННОЙ ТЕХНИКОЙ!ИДИ В ШКОЛЫ, ТЕХНИКУМЫ, ВТУЗЫГРАЖДАНСКОГО ВОЗДУШНОГОФЛОТА!гРАжмншго воздушного tu r n««• — •»*■ ч * «а- яче *. «в е к 1*® •^кж .жВ годы Великой Отечественной войны популярными были плакаты:РОДИНА-МАТЬ ЗОВЕТ!306НА ЗЕМЛЕ И НАД ЗЕМЛЕЙМЫ ЗАЖМЕМ ВРАГА ПЕТЛЕЙ!307В середине XX в.
социальная реклама становится массовой.Широко известны, например, плакаты:ЛЕЯМИ• тшшпмто» «*с«!ХУЛИГАНА К ОТВЕТУ!ХРАНИТЕ ДЕНЬГИВ СБЕРЕГА ТЕЛЬНОЙ КА ССЕ!Современная российская социальная реклама активно отражаетпотребности общества: Заплати налоги и живи спокойно. // Поравыйти из тени. // Нет культуры - нет страны. // Третий не лишний. // Позвоните родителям! // 22 часа. Ваш ребенок дома? //Скажи «нет» курению! //Протяни руку - убери мусор!3088ССРАВНО?'СМСишь за рулем,'СМСишъ ЗА РУЛЕМ?ОТВЕТ НЕ ДОЙДЕТЧИСТОТА ПВ НАШИХ РЧИСТОТА ГОРОДАВ НАШИХ РУКАХ!Социальная реклама строится с учетом определенных стилистических принципов, среди которых выделяются:• краткость;• конкретность;• логичность;• убедительность;• простота и доходчивость;• оригинальность;• выразительность;• верная тональность.Большую роль в создании социальной рекламы играют тропы.Чаще всего используются метафора и гипербола: Все люди разные,но все равны! //Вместе мы можем многое.Российские рекламные компании активно заимствуют у Западановые формы деятельности вместе с их названиями.
Так, в последниегоды очень популярными стали флэшмобы (англ, flash mob: flash ‘вспышка’, mob - ‘толпа’) - массовые, заранее спланированные акции, которые носят эпатажный характер. Например, в ИркутскеБайкальское движение против прокладки нефтяной трубы организовало акцию, в ходе которой более ста человек принеслик зданию администрации города бутылки с подкрашенной водой,молча поставили их на асфальт и ушли.Популярен в России сэндвич-мэн - прием наружной рекламы,когда наемный работник носит на себе рекламные плакаты и раздает листовки («живая реклама»).Широко используются булл-марки (англ, bull-mark) - рекламные издания в виде закладки и флаеры (англ, flyer) - рекламныелистовки.Из-за океана пришла к нам реклама на асфальте (англ, sidewalks), с которой безуспешно борются и в России, и в Америке.
Этареклама представляет собой краткое объявление, содержащее информацию о местонахождении объекта и контактах, и имеет исключительно ориентирующее значение. Реклама на асфальте - явление сезонное, но сам факт ее импорта из Америки отражаетглобальный характер тенденций развития рынка рекламных услуг.Во многих городах США предприниматели используют баллончики и наносят рекламные надписи везде, где только могут.В Америке наиболее значительную рекламную кампанию на асфальте провела компания Microsoft. В 2002 г. в целях рекламы новой версии Windows-XP компания разукрасила весь асфальт в НьюЙорке, изобразив на нем логотип в виде бабочки.
Компания жеZynga, производящая игровые продукты для Facebook (такие какФерма и Мафия), использовала другой подход в рекламе на асфальте, наклеив на него игровые монеты.В России бурно развивается радиореклама по западным образцам. Появляются джингл (англ, jingle - ‘рекламная песня на радиои телевидении’), а также блэк-аут (англ, black out) - однаиз наиболее популярных радиореклам в виде диалога с элементамиюмора.
Но ее авторам не всегда хватает языкового вкуса и остроумия, ср.: В Москве семь вечера. - А финэкспертиза - настоящеесодействие бизнесу.Рекламное речетворчество требует хорошей языковой подготовки, глубоких фоновых и профессиональных знаний, отличнойориентации в сфере рекламируемых товаров и услуг.310Вопросы для самоконтроля1. Можно ли назвать рекламу художественным произведением?2. Когда в России впервые появилась реклама?3. Чем отличается современная российская реклама от советской?4. Какую роль в создании рекламы играет потребитель?5.
Что необходимо принимать во внимание при создании рекламного слогана?6. Назовите наиболее удачные принципы построения рекламного текста.7. Что такое социальная реклама? Нужна ли она современномуобществу?Домашние задания1. Американский бизнесмен и миллиардер Дональд Трампсоветовал «одеваться для той работы, которую Вы хотите иметь,а не для той, которую Вы имеете». Связан ли этот совет с темойлекции? Дайте аргументированный ответ.2. Напишите рекламный текст, который убедил бы абитуриентов поступить на Ваш факультет.Рекомендуемая литератураОбязательная литератураПрохорова, С. Н.
Рекламный дискурс : текст лекций / С. Н. Прохорова ; М-во образования и науки Российской Федерации, Ярославский гос. ун-т им. П. Г. Демидова. - Ярославль : ЯрГУ, 2013.Резепов, И. Ш. Психология рекламы и PR : учеб, пособие /И. Ш. Резепов. - М. : Дашков и Ко, 2009.Дополнительная литератураРусская деловая речь (письменные и устные формы) / под общ.ред.
проф. В. В. Химика, проф. Н. Т. Свидинской. - СПб. : Изд-воСПГУТД, 2011.Социальная реклама / под ред. Л. М. Дмитриевой. - М. : ЮнитиДана, 2009.311Тема 23Язык рекламыНад созданием рекламы работает целая индустрия, на вооруженииу которой находится огромный арсенал средств влияния на умыи сердца потребителей. Но главное средство - язык. Хотя современная реклама использует разнообразные приемы воздействияна все органы чувств потребителя (слух, зрение, обоняние), главную роль играет текст.Отличительной особенностью текста рекламы является то, чтоон создан по заказу, то есть прагматически ориентирован.Композиция рекламного текста:• заголовок;• основной рекламный текст;• справочные данные;• слоган;• эхо-фраза;• изображение.Не все элементы композиции обязательны, постоянны.Пример типичного рекламного текста:Заголовок:Хочешь иметь длинные сильные волосы? НовыйGamier Fructis «Длина и сила» с активным концентратом фруктов.Специальная формула против ломкости для сильОсновнаяных и длинных, очень длинных волос.часть:Gamier Fructis «Длина и сила».
Против ломких,Слоган:тусклых и секущихся волос.Эхо-фраза:Gamier.Заголовок (зачин) - это короткая фраза, открывающая рекламный текст, самая важная вербальная часть рекламы. Обычнов заголовке содержатся рекламное обращение и основной рекламный аргумент.Функции заголовка:• привлечь внимание;• заинтриговать;• выявить покупателя / целевую группу;• идентифицировать товары или услуги;• продать их.Первые две функции самые важные, потому что незаинтересованный покупатель не будет читать вторую, самую подробнуючасть.По данным исследований, около 80 % потребителей, прочитавзаголовок, теряют интерес к основному рекламному тексту, поэтому важность хорошего заголовка трудно переоценить.Необходимо, чтобы после прочтения заголовка, содержащегонезаконченную мысль, у человека возникло недоумение или внутренние вопросы, на которые есть ответы во второй части текста.Кроме того, в заголовке должен присутствовать один из креативных приемов: напршмер, фраза Женские платья и блузы зачиномявляться не будет - там нет языкового творчества, есть лишь информация, никого не интригующая, а вот Платья и кофточки длякультурных барышень - пример другого рода.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
