Диссертация (1173506), страница 13
Текст из файла (страница 13)
184; с. 207];дискурс СМИ, выражаясь терминами Н. Фэркло, является средством и цельюборьбы за власть («power struggles») как со стороны влиятельных фигур политикии экономики, так и со стороны деятелей самих СМИ, так как доминирующая рольпоследних в управлении когницией индивида является залогом благополучияиндустрии массмедиа как социального инстиута; невозможно провести жёсткиеграницы дискурса СМИ: он включает в себя теледискурс, радиодискурс,кинодискурс, рекламный дискурс, интернет-дискурс, газетный дискурс.
Данныйсписок может пополняться с появлением новых медиа, и, соответственно, новыхособенностейкоммуникации,характерныхдляданныхмедиа[Добросклонская, 2005, с. 14–15]; исходя из того, что текстам СМИ свойственнаинтертекстуальность [Володина, 2008, с. 45] и принимая во вниманиесоотношение понятий текст — дискурс (текст — продукт дискурса), можносделать вывод, что медиадискурсу свойственна интердискурсивность, понимаемаякак включение в данный тип дискурса черт другого типа дискурса; адресатмедиадискурса не характеризуется единством в пространстве и времени (номергазеты или выпуск телепередачи можно читать или смотреть как в день выхода,так и несколькими годами позже, особенно в современных условиях, когдапрактически каждый обладает доступом к Интернету, а местоположение адресатаможет варьироваться как в пределах одной страны, так и мира), не характерно длянего и психологическое единство (в отличие от живой аудитории) [Леонтьев, 2008,с.
136; с. 143–144]; чем более широкую аудиторию получают СМИ, и, чем,63соответственно, более они теряют связь с индивидуумом, тем сильнее сами медиаи люди, осуществляющие борьбу за власть, стремятся индивидуализироватьотношения с каждым членом аудитории, подчёркивая, тем не менее, неиндивидуальные свойства их слушателей / зрителей / читателей, а общие, что неможет не отражаться на качестве медиадискурса [Fairclough, 1989, p.195].Следующие основания позволяют считать медиадискурс одним из наиболеевлиятельных видов дискурса в настоящее время: информационные ресурсы сталинастолько значимы для социума, что учёные говорят об информационномобществе, порождающем особую информационную инфраструктуру, называемуюпо аналогии с терминами «биосфера», «атмосфера», «ноосфера» и т.
д.инфосферой;«слововмассовойкоммуникацииобладаетповышеннойпрестижностью» [Володина, 2008, с. 11; с. 19]. Это означает, что дискурс СМИхарактеризуется ярко выраженной способностью изменять индивидуальное исоциальное; с помощью медиадискурса не только распространяется информация,но и выстраивается отдельная, обособленная реальность, иногда ложная,вводящая в заблуждение, так называемая реальность «лженовостей» [Беляков,Максименко, 2017]; учёные не только называют дискурс СМИ дискурсом«четвёртой власти», но и заявляют о его симбиозе со всей политической сферой[Curren, Seaton, 1990, p. 27]; массовая коммуникация и, соответственно, её дискурсмногофункциональны: различные учёные говорят о функциях информирования,поддержания консенсуса, трансляции культуры, развлечения, социальногоконтроля, формирования социальной и самоидентификации, общественногомнения, установления и поддержания контактов между индивидами [Леонтьев,2008, с. 136]; дискурс средств массовой информации имеет неотъемлемоезначение для процесса глобализации, т.
к. с помощью СМИ «у национальныхязыков появляются качества международных [Качалкин, 2008, с. 275]; для любогопродукта творчества медиадискурс играет ключевую роль: ведь качество продуктатворческой деятельности отходит на второй план, отдавая роль первой скрипкисистеме тиражирования и её эффективности; без дискурса СМИ невозможна попкультура, которая в настоящее время как никогда ранее подавила элитарную64культуру [Миронов, 2008, с. 306–307]; трудно приуменьшить значимостьмедиадискурса в обучении иностранным языкам: с одной стороны, егоконкретные репрезентации всегда актуальны, ибо не могут рассматриваться вотрыве от текущих событий, что способствует усвоению вокабуляра, с другой, ониявляются иллюстрацией новейшей языковой нормы [Добросклонская, 2005, с.
12];о влиятельности дискурса СМИ сегодня косвенно свидетельствует тот факт, что взарубежной и российской академических традициях появился термин и,соответственно, раздел языкознания «media linguistics» / «медиалингвистика» (см.,например, [Таюпова, Бычковская, 2014; Максименко, 2017]); о влиятельностидискурса средств массовой коммуникации может свидетельствовать и процесспревращения в популярные фразеологизмы рекламных слоганов [Скуратов, 2013,с. 311] (например, «The customer is always and completely right!» (британскаярозничная торговая сеть Marks&Spencer), «Parce que je le vaux bien» (французскийпроизводитель косметики L'Oreal) или «Найдётся всё» (поисковая системаЯндекс)). Как известно, слоганы — неотъемлемый компонент рекламныхкампаний, а последние, в свою очередь, являются частью дискурса СМИ.В настоящем исследовании:– приведено определение дискурса, основанное на его современныхтолкованиях отечественными и зарубежными учёными;– рассмотрены особенности медиадискурса;– проанализированы причины, на основании которых медиадискурс можносчитать одним из наиболее влиятельных видов дискурса в XXI в.2.2.
Соотношение понятий «медиадискурс» и «телевизионныйдискурс» как целого и частиЧтобы определить отношения, существующие между медиадискурсом идискурсом телевидения, необходимо сначала уточнить, что вообще входит впонятие СМИ.65В настоящее время СМИ определяют как сочетание человеческих ресурсов,тоестьсоздателеймедиадискурса,атакжеспособовитехническогооборудования, посредством которых он создаётся [Добросклонская, 2005, с. 15–16]. Согласно этой дефиниции, под телевидением мы будем иметь в виду всёоборудование для его функционирования, структуру организаций, производящихтелевизионный контент, и людей, работающих над созданием последнего.Различные учёные единогласно причисляют к СМИ телевидение, прессу ирадио.
Некоторые добавляют к этим составляющим массмедиа кинематограф,звуко- и видеозаписи, видеотекст, телетекст, материальные носители рекламногодискурса (объявления, щиты, брошюры), книгоиздание [Землянова, 1999, с.116.],а также Интернет [Кубрякова, Цурикова, 2008, с. 185].В этой связи представляется целесообразным рассматривать СМИ какнекую область человеческой деятельности, имеющую своё ядро и периферию.Основаниями для причисления того или иного средства масс медиа к ядру илипериферии могут служить нижеизложенные признаки:– в СМИ из всех функций языка наиболее успешно реализуетсявоздействующая [Володина, 2008, с.18];– помимо этого СМИ обладает следующими функциями: информационная,развлекательная, поддержки существующей экономической системы, передачикультуры;– язык, обслуживающий массмедиа, демократизируется (т.
е. наблюдаетсяпроникновение в него элементов, ранее считавшихся ненормативными), следуетречевой моде, активно принимает и ассимилирует англицизмы [Merrill, 1990, p.53–60; p. 22];– тексты и дискурс СМИ характеризуются интертекстуальностью иинтердискурсивностью (см. предыдущую подглаву);– источник текстов СМИ — корпоративный, адресат — массовый;– при создании массмедийных текстов и дискурса авторы ориентируются впервую очередь на социальный заказ, или, прибегая к более радикальной точке66зрения, на властные структуры, которые предписывают, какой должна бытьмассовая коммуникация [Fairclough, 1989, p.
49];– речевую основу языка СМИ составляет публицистический стиль.То или иное средство массовой информации можно причислять к ядру даннойсферы или её периферии на основании наличия / отсутствия следующих признаков:а) приоритета воздействующей функции; б) реализации остальных функций(информационной, развлекательной и т. д.); в) демократизации языка, следованияречевой моде, принятия и ассимиляции англицизмов; г) инертекстуальности иинтердискурсивности; д) корпоративного источника и массового адресата; е)ориентации на политический порядок, главенствующий в настоящий момент); ж)широкого использования публицистического стиля.Телевидение, радио, пресса и реклама (которая в некоторых своих формахнеотделима от первых трёх, но также существует самостоятельно в виде билбордов,листовок, буклетов и т.
д.) составляют ядро сферы СМИ на основании обладаниявсеми признаками.В то же время кинематограф и книгоиздание могут лишь частичноотноситься к СМИ, так как среди их продукции есть образцы, обладающие всеми(или большинством) перечисленных признаков, не представляющие собойхудожественные произведения. Подходящим примером может считаться книга,состоящая из статей сорока трёх авторов «За пределами парка Зукотти: свободасобраний и пользования общественным пространством» [Schiffman, Bell, 2012].Здесь можно также упомянуть документальный фильм «Home» («Дом»)французского режиссёра и сценариста Янна Артюса-Бертрана (Yann ArtusBertrand) [Дом. «Свидание с планетой».
Проект Люка Бессона и Янна АртюсБертрана, 2009, Электронный ресурс], который повествует о нарушенииэкологических норм со стороны политиков и крупных корпораций и эксплуатацииприродных ресурсов слаборазвитых стран развитыми странами.По мнению автора, трудно найти достаточно оснований для обособления вотдельные виды СМИ, т. к. они не самоценны, а обретают своё значение только вконтексте теле-, радио- или интернет-дискурсов.67Что касается видеотекста и телетекста, т.е.
систем, которые с помощьюспециальных декодеров выводят на телеэкран экономическую, новостную,спортивную и развлекательную информацию, то следует отнести их, скорее кпериферии массмедиа сферы, нежели к её ядру, поскольку пик их популярностипришёлся на 1980–1990-е гг.Интернет представляет собой более объёмный ресурс, чем любоетрадиционное средство массовой информации. С одной стороны, он содержитматериалы телевидения и радио, электронные версии газет и журналов, такимобразом, частично пересекаясь с данными массмедиа, но при этом располагаябóльшими возможностями для обратной связи (интерактивностью: комментариипользователей к статьям и передачам, взаимодействие потребителей контента). Сдругойстороны,Интернет—этоещёисоциальныесети,успешноконкурирующие в распространении информации с телевидением, радио и прессой,видеохостинги, форумы и чаты.
Нельзя утверждать, что Интернет обладает / необладает вышеперечисленными характеристиками, свойственными СМИ, так какИнтернет — это своего рода мегаявление, каждый сегмент которого стоитрассматривать в отдельности.Итак, в ядро сферы массмедиа следует включить телевидение, радио, прессу,рекламу.
К её периферии относятся видеотекст и телетекст, частично кинематографи книгоиздание. Интернет, в некоторых случаях пересекаясь с областью СМИ,является более глобальным феноменом, с несравнимо большим акцентом наинтеракции пользователей.Следует заметить, что телевизионный дискурс — самый влиятельный извсех дискурсов массмедиа. Это подтверждают статистические данные. Так какматериалом для диссертации являются англо-, франко- и русскоязычныйтеледискурсы,тоцелесообразноопиратьсянаданныеизФранции,Великобритании, США и России.
Так, среднестатистический француз в 2010 г.проводил за просмотром телевидения на 7 минут больше, чем год назад [LesFrançais regardent de plus en plus la télé, 2011, Электронный ресурс]. В 2012 г.данная цифра продолжила свой рост до 3 часов 50 минут согласно CSA (Conseil68supérieur de l'audiovisuel), главной организации, модерирующей СМИ Франции[CSA. fr — Comment les français regardent-ils la télévision? / Les médias audiovisuelset vous / Pratiquer / Ēducation & Médias, Электронный ресурс].
Стоит отметить, чтоколичество людей, потребляющих телеконтент не напрямую, а при помощикомпьютеров, смартфонов и планшетов, медленно, но неуклонно растёт (особенносреди зрителей 15–24 лет) что, однако, не подрывает влияния телевидения, ведьменяется лишь источник TV-контента [LeFigaro. 50 millions de Français devant latélé, 2016, Электронный ресурс]. По данным французского института Médiamétrie,в 2016 г. длительность просмотра телеконтента во Франции в среднем составила 3часа 52 минуты на человека [50 millions de Français devant la télé, 2016,Электронный ресурс].
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
