диссертация (1169408), страница 25
Текст из файла (страница 25)
Среди внешних факторов плотность и связанность сообщений между участниками сети, тиражирующими мем, соответствие мема климату ожиданий, качество канализирования настроений, доминирующих в обществе. Другими словами - модальность Интернет-мема (личностный, фоновой, институциональный,проблемно-ориентированный). Внутренние факторы - это в основном содержательные, структурные и технологические характеристики мема215, которые определяют на сколько эффективно мем способен влиять на вовлеченность индивидов в движения и соответственно их динамику. Среди внутренних факторов, влияющих на способность мема превратиться в дискур214Кронгауз М.А.
Мемы в Интернете: опыт деконструкции // Наука и жизнь. 2012. No 11 // [Электронный ресурс].URL: http://www.gramota.ru/biblio/magazines/nauka_i_zhizn/28_701 (дата обращения 13.07.2015).215А.А. Азаров, Е.В. Бродовская, А.В. Вахромеева, А.А. Глазков МЕМЫ И СОЦИОИНЖЕНЕРНЫЕ АТАКИ ВВИРТУАЛЬНОМ ПРОСТРАНСТВЕ Труды СПИИРАН.
2013. Вып. 7(30). c. 91.110сивную технологию, оказывающую влияние на динамику движения можновыделить наличие психологических механизмов влияния- заражение,подражание, внушение, убеждение, категоризация, атрибуция, стереотипизация. Также имеет значение архитипичность изображения визуализирующего интернет-мем – классификация изображений, предложенная Юнгом.По Юнгу архетипы – это класс психических содержаний, события которого не имеют своего источника в отдельном индивиде. Специфика этих содержаний заключается в их принадлежности к типу, выражающему в себесвойства всего человечества как целого. К ним относятся - андрогин - вгреческой мифологии существо, объединяющее в себе мужские и женщинские черты, «идеальный» человек, обладающий признаками обоих полов;изгнание из рая - библейский эпизод, наказание последовавшее за грехопадением.
В переносном значении — изгнание из некоего идеального местаза совершѐнный проступок или несоответствие стандарту; ангелы и демоны; иерогамус - противоположные элементы дающие третье вещество приобъединении; сизигия - любая пара противоположных элементов как в состоянии соединения, так и в состоянии оппозиции; ляпис или философскийкамень - мифическое вещество или предмет, обладающие исключительными свойствами; квинтэссенция - самое главное, наиважнейшее, наиболеесущественное, суть вещей, концентрированный экстракт; трикстер - божество, дух, человек или антропоморфное животное, совершающее противоправные действия или, во всяком случае, не подчиняющееся общим правилам поведения и некоторые другие.
Кроме того, необходимо указать важность соотношения визуальной и текстовой части Интернет-мема, где имеет значение метафоричность текстовой части мема. Мемы также могутбыть исключительно текстовыми, поэтому для их анализа может применяться метод выявления метафоричности текста. Текстовые мемы могутраспространяться в виде хэштегов, объединяющих облака различных сообщений, и других коротких текстов, ретрансмиссия которых способствуетраспространению сопутствующей операциональной информации, информирующих пользователей-участников движений о необходимости пред111принять определенные действия в сети или за ее пределами, например распространить сообщение, выразить свое мнение, оставив комментарий иливыйти на демонстрацию.
В связи с формированием подобных интернетмемов происходит борьба оппозиционных и неоппозиционных мемов.Одну из ведущих ролей в создании и распространении интернет-мема играет так называемый «лидер мнений» - значимая общественная фигура.Лидеры мнений и блогеры зачастую публикуют информацию на платной основе.
Тематические блоги предоставляют прейскурант цен на размещение информации в зависимости от объема и периода времени, на который она размещается. Это создало огромную индустрию скрытой, а иногда и открытой рекламы, поставляющейся пользователям за деньги. Этоспособствует тому, что при вливании определѐнного количества денег становится возможным распространение практически любой информации полидерам мнений или тематическим блогам.
Особенную популярность приобретают видео-блоггеры и блоггеры в социальной сети Instagram. Видеоблогинг на данный момент является одним из самых популярных источников, через который происходит распространение и потребление информации в сети. Такие блоггеры имеют значительную аудиторию и чаще всегоразмещают информацию на платной основе.Сайты крупных компаний, занимающихся коммерческой деятельностью, государственных и общественных организаций, общественных политических движений и кандидатов, создают свои собственные сайт и интегрируют их с социальными сетями для продвижения.
Основными способами интеграции с социальными платформами и размещения информации всоциальной сети, и ее включения в социальный поток информации (Socialstream) в частности в Facebook, являются кнопка «Like» и метод размещения информации через приложение Facebook216. Связь с социальной сетьючерез размещение кнопки «Мне нравится» на веб-сайте – это один из самых простых и дешевых методов, которые позволяют поместить сообще216Trattner, C., Kappe, F.:Social Stream Marketing on Facebook: A Case Study. International Journal of Social and Humanistic Computing (IJSHC), 2012.
p.4.112ние на «стене» пользователя217. Для этого на существующую веб-страницуили сайт добавляется несколько строк кода JavaScirpt. Это позволяет разместить на стене пользователя заранее определенное рекламное объявление, ссылку или изображение. Сегодня многие популярные компании, даже такие как CNN (всемирно известный провайдер массовой информации)и Levis (глобальный бренд одежды), используют эту функцию для того,чтобы продвигать свои сайты и привлекать на них посетителей.Размещение информации в новостных лентах пользователей Facebookчерез приложение, является более сложным методом продвижения. Этоприложение открывает опции, которые не доступны по умолчанию на социальной платформе Facebook.
Оно позволяет публиковать рекламныеобъявления на стене пользователя бесконечное количество раз218. Согласнопоследней статистике Facebook существует более семи миллионов приложений и сайтов, интегрированных с социальной сетью219.Таким образом, мы рассмотрели более или менее исчерпывающеепредставление о социоинженерной стороне дискурсивных технологий.Однако от конкретики их применения и социального функционирования вомного зависит то, как они влияют на коммуникацию между индивидами,на формирование их общественно-политического мнения, на их приобщение к различным формам гражданской активности.
От этих моментов, всвою очередь, зависит динамика общественно-политических движений и, впредельном смысле, на изменение в реальном сциально-политическомландшафте. К анализу действительной социальной практики рассматриваемых технологий мы и переходим.217Там же.Там же p.5-6.219Newsroom [Электронный ресурс]. URL: http://www.facebook.com/press/info.php?statistics (дата обращения23.09.2011).218113§ 3. Структура процесса общественно-политической коммуникацииИнтенета в условиях внедрения дискурсивныхинтернет-технологийУчастие современного индивида в общественно-политическом движении, среди прочего, представляет собой сложную рефлексивную деятельность по оценке собственной приобщенности.
Значительную и неодназначную лепту в этот самомониторинг вносит практика применения четырех рассматриваемых нами дискурсивных технологий. Дифференциациямежду ними такова, что первые две - менеджмент репутаций лидеров идвижений, а также алгоритмы Facebook, касаются преимущественно воздействия на социальную структуру коммуникации в общественнополитических движениях. Две другие технологии, рассматриваемые нами вследующем параграфе, - ложные пользователи как агенты деформации информационной связи, а также мемы как образное воздействие на общественно-политический дискурс в сети, - применяются преимущественно вкачествевоздействиянасимволическуюсторонуобщественно-политической коммуникации.В основе данной технологии лежит специфическая рецепция пользователем такого центрального элемента Интернета, как результаты поисковой выдачи.
В самом деле, они не только предлагают ссылку на актуальные ресурсы, но и формирует у пользователя определенные коммуникационные привычки. Найденное в поисковике с большой вероятностью может попасть в так называемую «персональную коллекцию»: пользователь вдальнейшем, возможно, будет выбирать этот сайт для посещения средисписка других сайтов, на которые он заходил до этого хотя бы раз или ужезаходит с определенной периодичностью. В значительной степени этотпринцип распространяется на ресурсы, особенно новостные сайты, контенткоторых относительно часто обновляется. Таким образом, у пользователявозникает габитуализация к определенным интернет-ресурсам, оформленных с учетом социально-демографических характеристик его самого и ему114подобных. Причины этого явления лежат в области психологии.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
