диссертация (1169408), страница 20
Текст из файла (страница 20)
Т.е. контент подобныхсообществ почти не модерируется, не фильтруется. Это приводит к распространению в сети видеозаписей насилия и детской порнографии. Крометого, стали появляться случаи травли отдельных пользователей, которые вряде случаев привели не только к осложнению их «жизни» в социальныхсетях или каких-либо сообществах по всей сети, но и привели к окончаниюих реальной жизни через доведения индивида до самоубийства. Другимисловами, произошло удаление человека не только из коммуникационногопроцесса, но из самого его существования, что получило сленговое название «выпилиться» или «выпилиться с пруфами» (убить себя с доказательствами).
Это становится возможным из-за того, что пользователи имеютнеосторожность раскрыть свою личность в ходе общения, и другие находят всю информацию о нем благодаря сети и начинают его травлю как всети, так и в реальной жизни. Иногда участники сообщества устраиваюттрансляцию своего самоубийства 170.170Пользователь имиджборда 4chan провел трансляцию собственного самоубийствасурс].http://lenta.ru/news/2013/12/02/suicide/ (дата обращения 19.12.2015).[Электронный ре-90§ 2.
Механизмы социотехнологического воздействия Интернетана дискурс общественно-политических движенийЗа развитием информационно-коммуникационных технологийпо-следних десять лет привело к тому, что Интернет является сегодня неотъемлемым атрибутом любого общественного и микросоциального пространства: городского, публично-досугового, институционального и домашнего. Это, однако, не означает то, что образцы пользовательского поведения не обусловлены воздействием определенных сил.
На заре формирования социального Интернета первое поколение пользователей имелитехнологическую возможность создавать новую коммуникацию «под себя», тем самым оказывая огромное влияние на изначальное становлениеинститута171. Сегодня же, глобальная паутина является сложным социально-политическим пространством из которого эманирует разнообразноевлияние как на отдельных пользователей, так и на целые социальные движения регионального и глобального масштабов. Это вызвано не толькоособенностями самого Интернета, как коммуникационного пространства,отличающегося рядом особенностей, но и появлением специфических интернет-технологий. Создание таких технологий связано с возникновениемсоциальных сетей, поисковых программ и различных интернет-ресурсов,посредством которых зачастую происходит формирование общественногомнения, мобилизация участников социальных движений, их становление иусложнение.
В этой связи необходимым представляется из многообразиявзглядов на природу интернет-технологий вычленить представления обосновных типах их воздействия и предложить дифференциированную картину когнитивной уязвимости пользователей перед лицом воздействияразличных механизмов. Их видовое разнообразие можно разделить на дваосновных типа – инженерно-дискурсивные технологии и социодискурсив171Кастельс М. Галактика Интернет. Размышления об Интернете, бизнесе и обществе.
Перевод с английского. – Екатеринбург:У-Фактория, 2014 . c. 61-63.91ные технологии. Первые представляют собой комплекс приемов воздействия на коммуникацию интернет-пользователей, который закладываетсяразработчиками в программное обеспечение социальных сетей, поисковыхресурсов, форумов и чатов. Эти приемы образуют принципиальную основукогнитивного воздействия на пользователей. Социодискурсивные технологии в этом плане более конкретно сфокусированы. Они являются перманентно становящейся и модифицирующейся совокупностью форм участияагентов влияния в конкретных коммуникациях между членами общественно-политических движений.Природа инженерно-дискурсивного воздействия такова, что входит впротиворечие с представлением, распространенным среди многих исследователей, общественных деятелей и политиков либерального толка, о необходимости поддержания и развития широко разнообразия картин мира вобщественно-политическомИнтернете.Применениежеинженерно-дискурсивных технологий, как считается, приводит к стереотипизации,ложной, в том числе, взглядов пользователя на социальную и политическую реальность (так, как она представлена в сети) 172 .Инженерно-дискурсивные технологии способствуют формированию целого ряда удобных, но редуцированно-познавательных ресурсов для различных категорийпользователей.
В принципе имея доступ к неограниченному объему познавательныхресурсоврядовойреципиент,участникобщественно-политического движения в том числе, оказывается заключенным в «уютные» пределы привычного для него информационного поля.Такие современные поисковые системы как Google, Яндекс, Yahoo,Rambler устроены следующим инженерно-дискурсивным принципом: посредством доступа как IP адреса каждого личного компьютера аккумулируется информация о том, какого рода материалы интересуют пользователя. При каждом новом его обращении ко поисковым ресурсам результатыранжируются так, чтобы наиболее привлекательными были те, которые с172R. Kelly Garrett и Paul Resnick «Resisting Political Fragmentation on the Internet» [Электронный ресурс].
URL:http://www.comm.ohio-state.edu/kgarrett/Assets/GarrettResnick-ResistingPoliticalFragmentation-prepress.pdf (дата обращения 13.07.2015).92одной стороны являются поверхностно-привлекательными для реципиента, а с другой стороны отражают интересы корпоративных заказчиков,компаний владеющих поисковым ресурсом. Кстати, связи такого рода –стандартная и легитимная практика интернет-бизнеса. В последние несколько лет особое распространение получила крайняя форма подобной«адаптации» к интересам пользователя. Ранжирование результатов его поиска по сути не привязывается к его проявляемым предпочтениям, а представляет скрытое пропагандирование тех или иных взглядов, лиц, организаций. Зачастую несмотря на их действительный статус в обществе.В частности, такой точки зрения придерживаются известные греческие исследователи С.
Папагианидис, К. Курсариб и М. Бурлакис. Онисчитают, что пользователи, ведомые результатами поисковой выдачи, какправило, посещают веб-сайты предпочтительных кандидатур, что усиливает их положительное восприятие. Однако при этом пользователи болеескептично относятся к информации, содержащейся на сайтах политиков,чем на других ресурсах. Особенности устройства поисковых машин и алгоритмы выдачи поисковых запросов по определенным поисковым словампозволили в значительной степени контролировать информацию, которуюполучает потребитель.Все это во многом стало возможным благодаря тому, что Интернетявляется пространством, в котором содержится большое количество информации о поведении и личных характеристиках конкретных индивидов,и которое благодаря своим технологическим особенностям позволяет собирать эту информацию без проведения социологических опросов, а такжеиспользовать ее в маркетинговых или пропагандистских целях.
Таким образом, Интернет уже давно институционализировался в качестве комплекса технологий оперативного и эффективного продвижения всевозможныхидей. Данные о социально-демографических характеристиках или поведении пользователей, позволяют четко определить целевую аудиторию дляраспространения определенной информации. При посещении какого-либоресурса пользователь совершает определенные действия, на которые сра93батывает размещенный на ресурсе фрагмент кода. Этот код затем служитдля идентификации пользователей на других сайтах, которые он посещает.Таким образом, «помеченный» пользователь получает соответствующуюинформацию при посещении сайтов или видит целевую (таргетинговую),баннерную рекламу 173. Retargeting – это рекламная онлайн-технология, которая фокусируется на пользователях которые уже посетили сайт 174.
Илипредоставляет индивидам рекламу на основе их поведения в сети и их персональных данных. Эту рекламную технологию можно разделить на дватипа – поисковой и персонализированный. Поисковой вид целевой рекламы нацелен на привлечение на ресурсы новых пользователей, которые егоеще не посещали, и основывается на поисковых запросах. Персонализированная целевая реклама позволяет демонстрировать пользователям информацию на основании их поведения в сети 175. Эта технология широко применяется как в бизнесе, так и в политике. Например, многократное повторение интернет-рекламы на основе поведения пользователя в сети был использован на официальном сайте предвыборной кампании Барака Обамы2012 года. После посещения этого сайта, пользователи продолжают видетьбаннеры в поддержку Обамы на большинстве сайтов, которые они посещают в Интернете, из-за того, что при посещении этого сайта выставляются cookies большого количества рекламных сетей 176.Такой подход приводит к тому, что разные пользователи, посещающие один и тот же сайт, зачастую видят не только разную баннерную рекламу, но и совершенно разное наполнение сайта.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
