диссертация (1169408), страница 16
Текст из файла (страница 16)
В конечном итоге 25 тысяч людей зарегистрировались в донорской базе и С. Энди смогнайти подходящего донора. По мнению ученого успех кампании по поискудонора заключается в том, что зарегистрироваться в донорской базе былодовольно легко, и было маловероятно, что ваш образец подошел бы Энди.Другими словами это не подразумевает персонального риска или финансовых затрат. Социолог утверждает, что таким образом социальные сети исоциальные медиа снижают требования к уровню мотивации, которыйтребуется для участия, таким образом и тем самым способствуют увеличению участников того или иного движения.
Существуют различные видыобщественных движений в сети и способы участия в них. Например, подписание различных петиций, которые распространяются в социальной сети, появляясь в наших новостных лентах, также является одним и тех видов активности, которой обладает большим потенциалом для расширенияпартисипации пользователей, не требующей достаточно сильной мотивированности.
По мнению некоторых исследователей, движения с расширяющейся партипацией за счет снижения мотивированности не всегда ведет к активному участию. Однако это способствует волнообразному расширению охвата информационного покрытия новостных лент пользователе. Другими словами они будут так или иначе получать новости от сообщества, на которое они подписаны.В связи с этим здесь важнейшим является вопрос о том, действительно ли пользователи, пришедшие в электронно-сетевое сообщество, приняли активное участие в движении. Под активным участием подразумеваетсяучастие в уличных акциях и демонстрациях, волонтерство, жертвованиесредств. Не столь активным видом участия, но все же активным мы определили «обсуждение с коллегами», так как зачастую эти обсуждения проис72ходят не только в «реальной» жизни, но и в сети, а также потому, что, несмотряна то, что открытое заявление о своей политической позиции требует определенной приверженности своим взглядам и мотивированности, его нельзя считать именно «действием».
Соответственно только лишь пребывание в электронно-сетевого сообщества не расценивается нами как активное действие.Также одним из апологетов кибер-скептицизма является Е. Морозовбелорусско-американский исследователь, изучающий воздействие технологий на политическую и общественную жизнь. Если американский политический публицист Н.Чомски, считает, что одну из главных ролей в контролировании мирового порядка, а соответственного и медийного пространства играет Неолиберальный «Вашингтонский консенсус» - рыночнаяполитика, проводимая правительством США и подконтрольными ему международными финансовыми учреждениями в отношении более уязвимыхобществ. Где главные архитекторы этого консенсуса - гигантские корпорации, контролируют значительную часть международного хозяйства и обладают средствами, позволяющими им как определять политику, так иформировать мысли и мнения людей 135 , контролируют мировые СМИ иинтернет. А также в условиях частичного, а в некоторых случаях практически полного переноса социальной активности в интернет, где она приобретает совершенно новые положительные и отрицательные черты, предпринимают попытку контролировать общественное мнение и общественную активность в сети интернет при помощи специфических технологий.То Е.Морозов утверждает, что «Вашингтонский консенсус» является только лишь «набор сомнительных мер, обещавших с большой скидкой рай неолиберального образца».
Он утверждает, что многие западные политиксклоняются к тому, что его место занял «Пекинский консенсус» - скорейшее процветание народов «без малоприятной возни с демократическимиинститутами»136. Морозов считает сегодняшний энтузиазм по поводу способности интернета открывать мировому сообществу закрытые режимы,135136Хомски Н. Прибыль на людях. М.: Праксис, 2002.
с.12.Морозов Е. Интернет как иллюзия. Обратная сторона сети. М.: пер. с англ. И.Кригера.:АСТ: CORPUS, 2014. с.7.73излишним и вызванным отчасти неправильным взглядом на историю, где―большие дозы информации и ―инъекции информационных технологийоказываются губительными даже для самых жестоких политических режимов‖ 137 . Ученый указывает на попытки некоторых западных лидеровувязать гражданские свободы и демократизацию с эмансипацией «Твиттера». Подобную установку от причисляет к киберутопизму, экстраполяцииуспеха социокоммуникативных технологий в США или Западной Европена страны с глубоко иной спецификой организации общественной жизни.§ 3.
Социально-демографические характеристики общественнополитических движенийШирокая дифференциация и огромный масштаб потенциальной аудитории Интернета в первую очередь объясняется привлекательностью сетикак технической системы общения. Во многом благодаря именно этому мысегодня наблюдаем такое значительное распространение Интернета и еговлияние на общество. По мнению М.
Кастельса, Интернет как общественный продукт является результатом культуры. Определили его культурусоздатели Интернета, которые были его первыми пользователями. С егораспространением пользователи разделились на два типа: производителипользователи и потребители-пользователи. Как отмечает ученый, носителями культуры интернета являются производители-пользователи. Культура интернета является четырехслойной: техномеритократическая культура,культура хакеров, культура виртуальной общины и предпринимательскаякультура 138. Эти культуры сделали возможным существование и распространение Интернета, заложили основные направления его развитие, атакжевовлечениевнегобольшогоколичествапотребителей–пользователей, которые представляют основной интерес для данного исследования. Для того, чтобы понять степень вовлеченности потребителей137Там же. с.8.Кастельс М.
Галактика Интернет. Размышления об Интернете, бизнесе и обществе. Перевод с английского. – Екатеринбург:У-Фактория, 2014. c. 52-53.13874пользователей в Интернет в Российской Федерации, и соответственно рольи место Интернета в приобщении к общественно-политическим движениям, необходимо обратиться к статистике пользования Интернетом в нашейстране, в особенности при приобщении к общественно-политическим движениям, политике.Факт довольно широкого распространения Интернета в стране давноподтверждѐн разного рода исследованиями и социологическими опросами, различной давности139140.
Однако, интерес вызывает то, что его распространение увеличивается с каждым годом, а также возрастное распределение среди пользователей всемирной паутиной. Так как это определяет, какая возрастная группа может быть вовлечена в общественно-политическиедвижения, в том случае если пользуется Интернетом для приобщения к политике, обсуждения проблемных вопросов, потенциальную степень влияния на эти возрастные группы дискурсивных интернет-технологий.Пользование Интернетом среди молодых превышает 90% (в группе18-24 лет – 96%, в группе 25-39 лет – 93%), среди респондентов старше 55лет – только 27%.
Регулярные пользователи Интернета значительно моложе населения в целом (64% – младше 40 лет; тех, кто старше 55 лет – всего10%), образованнее (доля людей с высшим образованием около 39%, в товремя как средняя141. Данные цифры позволяют говорить о том, что в Россииужеимеетместосоциально-демографическаяисоциально-экономическая дифференциация в приобщенности к Интернету.
Преимущественная аудитория пользователей сети «ВКонтакте» - юношество истаршая молодежь потребительское поведение которых ориентировано натовары и услуги средних стоимостей и престижа. Именно и этого исходитмаркетинговая стратегия данного провайдера. Российский сегмент всемирной сети Facebook наоборот привлекателен для зрелой молодежи и людей раннего старшего возраста, но не пожилых, рекламой и возможностью139ВЦИОМ [Электронный ресурс]. URL: http://wciom.ru/index.php?id=459&uid=115018(дата обращения 09.04.2015).140Денис В., Степан Г. Российский медиа-ландшафт: телевидение, пресса, интернет».
М. : Аналитический центрЮрия Левады, Июнь 2014 г. [Электронный ресурс]. (дата обращения: 27.09.2015).141Денис В., Степан Г. Российский медиа-ландшафт: телевидение, пресса, интернет». М. : Аналитический центрЮрия Левады, Июнь 2014 г. [Электронный ресурс]. (дата обращения: 27.09.2015). c.11.75обсуждения товаров и услуг высокой ценовой категории. В принципеFacebook является наиболее востребованной коммерческой социальной сетью на Западе, в целевую аудиторию которой входят различные возрастные категории. Тем не менее обе сети объединяет специфическая текстоцентричность пост-современной коммуникации: их инфраструктура оптимальна для обмена как короткими6 так и более содержательными письменными сообщениями с возможностью сопровождения их различнымимултимедиа.
В этом плане явно отличается от них такая социальная сетькак «Твиттер», рассчитанная на обмен краткими преимущественно текстовыми сообщениями, не предполагающими подробную экспрессию чувств,эмоций и представлений.Также для данного исследования имеет не только то, как быстро Интернет распространяется в Росси и в мире, и возрастное распределение поего пользованию, но и то, насколько многие из них пользуются социальными сетями, где, в том числе имеет место действие разного рода дискурсивных интернет-технологий. Важно то, какие социальные группы и какпользуются социальными сетями, насколько это общение является политически ориентированным, относящимся к функционированию общественнополитических движений.Согласно исследованию технологической интернет-компании Mail.RuGroup за 2014 год, посвященному использованию социальных сетей в России, пять самых популярных социальных сетей имеют следующую ежемесячную аудиторию: ВКонтакте 52, 7 млн.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
