Диссертация (1168952), страница 7
Текст из файла (страница 7)
д. (см. Приложение 1. Схема 2).Сопоставив схемы 2 и 3, можно сделать вывод о том, что такоеколичество и разнообразие объектов военной рекламы в США реализует37массированное воздействие на общественное сознание. Немаловажную рольиграет реклама дополнительных возможностей и льгот для военнослужащих:такая реклама носит массовый характер, размещается в СМИ, доступна поформе и содержанию для большей части населения. Более того, создание иразмещение подобного вида рекламы далеко не всегда требует материальныхзатрат со стороны министерства обороны (например: скидки на автомобили,питание, одежду, ювелирные украшения и т. д.).
Однако и эта, по сути,коммерческая реклама, спонсируемая сторонними компаниями, служитрешению основной задачи военной рекламы: повышение престижа исоздание имиджа вооруженных сил. (см. Приложение 1. Схема 3 и Схема 4).Таким образом, данная отрасль военной рекламы является одновременно ипоказателем высокого имиджа армии, и крайне эффективным инструментомпо его созданию и продвижению.Еще одно существенное различие касается средств военной рекламы внашей стране и США. Средствами рекламы могут служить передачи ипубликации в СМИ и Интернете, плакаты, афиши, объявления, сувенирнаяпродукция и т. д. Согласно информации, опубликованной на сайтеМинистерства обороны Российской Федерации, в России насчитываетсяоколо 26 военных журналов и газет44. Анализ их содержания, проведенный врамках нашего исследования, показал, что большинство из них носитузкоспециальный характер, нацелено на определенную группу читателей ине содержит практически никакой рекламной информации.
В то время как вСША, наряду с узкоспециальными журналами и газетами: Aviation Week &Space Technology, Leatherneck Magazine, Marine Corps Gazette, Solder ofFortune и т. д., издаются журналы более широкого профиля (длягражданского населения, семей военнослужащих, ветеранов): Army Times,Army Magazine, U.S. Veterans Magazine и т. д., в которых публикуетсязначительное количество коммерческой и некоммерческой военной рекламы,что способствует ее распространению среди широких слоев населения.44URL: http://sc.mil.ru/social/media.htm.
(дата обращения: 30.06.16).38Следует признать, что в последние годы в нашей стране многое былосделано для поднятия престижа военной службы и создания положительногоимиджа Вооруженных Сил. Активно ведется работа по продвижениюбрендов «Армия России» и «Вежливые люди», проводится значительноеколичество культурных, образовательных и социальных мероприятий,выставок, аукционов,развивается Всероссийское военно-патриотическоеобщественное движение и т. д. Однако в современных условияхреформирования армии и в процессе создания «нового облика» нампредставляется оправданным изучать и «принимать на вооружение»наиболее продуктивные методы, используемые за рубежом.Соединенные Штаты Америки осуществили переход на контрактныйспособ комплектования армии в 1973 г.
В этих условиях остро встал вопрос орекламе военной службы и привлечении достойных кандидатов. За почтисорокалетний период США накопили значительный позитивный опыт в этойотрасли, который необходимо проанализировать, перенять и использовать винтересах нашей Российской Федерации.
Этим обусловлен наш интерес кизучениютекстоввоеннойрекламы,ихпрагмалингвистическихистилистических особенностей.1.1.4. Военная реклама как вид персуазивной коммуникацииПомнениюсовременныхисследователей,рекламаявляетсяинтегральной частью культуры и в связи с этим не только отражает уровеньэкономического развития общества, но и в значительной степени способназадавать образцы поведения членам социума, влиять на формированиесистемы ценностей45.
Влияние рекламы носит опосредованный характер иосуществляется через различные каналы (телевидение, периодическаяпечать, баннерная реклама, листовки и т. д.), поэтому особый интерес45Кара-Мурза Е. С. Русский язык в рекламе. URL: http://www.gramota.ru (датаобращения: 19.09.16); Стрельникова Е. С. Реклама как объект изучения в современнойлингвистической литературе // Вестник ВолГУ. Серия 2: Языкознание. 2006. № 5. С. 62 –68.39вызываютработы,раскрывающиелингвистическийаспектизучениярекламы.Согласно теории речевого воздействия реклама рассматривается сточки зрения ее принадлежности к определенному виду коммуникации 46,наличия или отсутствия имплицитной информации47, функции воздействия исредств ее актуализации48.
Анализ указанных работ показывает, чтопрактически все авторы сходятся на том, что реклама представляет собойопределенную форму коммуникации, целью которой является оказаниевоздействия на массовое и/или индивидуальное сознание. Выделяютсяразличные виды коммуникации исходя из количества ее участников. Рекламапредставляет собой форму массовой коммуникации, так как она направленана широкую целевую аудиторию и распространяется преимущественно черезсредства массовой информации.Рассматривая рекламу как форму массовой коммуникации, следуетотметить, что в общих чертах к ней применимы существующие моделикоммуникации(Р.
Якобсона,Л. Блумфельда,Ю. М. Лотмана,Е. В. Сидорова), также необходимо учитывать положения деятельностнойконцепцииречевойкоммуникации,заложеннойЛ. С. Выготским,А. Н. Леонтьевым, А. А. Леонтьевым, Е. Ф. Тарасовым. Применение моделикоммуникации, предложенной Е. В. Сидоровым49, основанной на системнодеятельностном подходе, позволяет описать рекламу как коммуникативный46Кувалина С. С. Реклама как форма коммуникации // Актуальные проблемылингвистики.
Курган, 2004. Вып. 1. С. 47 – 49; Медведева Е. В. Указ. соч.47Клушина Н. И. Указ. соч.; Пирогова Ю. К. Имплицитная информация каксредство коммуникативного воздействия и манипулирования // Проблемы прикладнойлингвистики. М., 2002. С. 209 – 227.48Дудина М. Г. Умозаключения как средство речевого воздействия в тексте (наматериале текстов рекламы): автореф. дис. … канд. филол. наук. М., 2000;Желтухина М.
Р. Воздейственность и суггестивность клише в языке СМИ // Язык имышление: психические и лингвистическик аспекты. М., 2003; Клушина Н. И. Восприятиерекламы // Рус. речь. 2001. № 1. С. 64 – 66; Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: учеб.пособие / науч. ред. М. В. Удальцова. М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирскоесоглашение, 2007. 230 с.49Сидоров Е.
В. Общая теория речевой коммуникации: учеб. пособие. М.: Изд-воРГСУ, 2010. С. 46.40процесс и отобразить его с помощью терминов, принятых в теориикоммуникации.Применительнокрекламеиспользуемыеобозначенияследуетпонимать как:Д1 – неречевая деятельность отправителя сообщения (рекламодателя);КД1 – коммуникативная деятельность адресанта (создатель рекламноготекста, сообщения и т. д.), включающая момент кодирования, то есть выбораадекватныхвербальныхзапланированногокоммуникации,ивоздействия.какправило,невербальныхСледуетнесредствотметить,совпадаютчтодляоказанияв рекламнойотправительсообщения(рекламодатель) и адресант (создатель рекламного сообщения/копирайтер)(см. Приложения.
Схема 6);Т – текст (рекламный текст, рекламный дискурс, рекламное сообщениеи т. д.);КД2 – коммуникативная деятельность реципиента, включающаямомент декодирования. Следует отметить, что особенностью рекламы каккоммуникации является массовость адресата (целевой аудитории);Д2 – неречевая деятельность реципиента. Важной составляющейрекламной коммуникации является коммуникативный эффект, под которымподразумевается запланированное изменение в поведении адресата.
Можновыделить «три основных типа результатов коммуникации:1)изменение в знаниях;2)изменениеустановок,тоестьизменениеотносительно41устойчивых представлений аудитории;изменение поведения получателя информации»50.3)Условия коммуникации – обстоятельства, в которых осуществляетсякоммуникация и которые влияют или могут повлиять на коммуникативныедеятельности участников и на текст (связаны с особенностями выбранногорекламодателем канала связи: телевидение, радио, Интернет, наружнаяреклама и т. д.).Референтная ситуация – совокупность предметов или отдельныйпредмет, о которых идет речь, обозначаемых с помощью языковых средств(объект рекламы)51.Характеризуя военную рекламу, необходимо учитывать, что онасочетает в себе черты коммерческой, социальной и промышленной рекламы.Всилутогочтометодывоеннойрекламыотносятсякчислукоммуникативных методов, так как они ориентированы на управлениеповедениемлюдей посредством воздействия на их сознание, военнуюрекламу можно считать формой массовой коммуникации.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
