Диссертация (1168952)
Текст из файла
ВОЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТНа правах рукописиМурог Ирина АлександровнаРЕАЛИЗАЦИЯ ПЕРСУАЗИВНОЙ СТРАТЕГИИВ ВОЕННОЙ РЕКЛАМЕ: ЛИНГВОПРАГМАТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ(на материале современной англоязычной периодической печати)Специальность: 10.02.19 – Теория языкаДиссертация на соискание ученой степеникандидата филологических наукНаучный руководитель:доктор филологических наук, доцентКурбакова Светлана НиколаевнаМосква – 20172ОГЛАВЛЕНИЕВведение……………………………………………………………………...
4Глава 1. Дискурсивный анализ военной рекламы…………………….151.1. Военная реклама как социокультурный феномен……………………. 151.1.1. Исследование рекламного дискурса в отечественной изарубежной лингвистике……………………………………………….. 151.1.2. Текст военной рекламы: проблема определения………………. 241.1.3. Национально-культурная специфика военной рекламы………. 361.1.4. Военная реклама как вид персуазивной коммуникации……….
381.2. Военная реклама как лингвистический феномен…………………….. 471.2.1. Коммуникативные маркеры военной рекламы………………... 471.2.2. Модель реализации коммуникативной стратегии в текстевоенной рекламы……………………………………………….1.2.3. Структурныеособенноститекставоенной55рекламы:креолизованный текст…………………………………………... 631.2.4. Использование архетипов в военной рекламе……………….. 75Выводы по первой главе………………………………………………….. 93Глава 2.
Вербальные и невербальные средства реализацииперсуазивной стратегии в военной рекламе……………………………. 962.1. Лингвостилистический анализ текстов военной рекламы…………… 962.1.1. Стилистические особенности военной рекламы…………….. 962.1.2.
Лексические особенности текстов военной рекламы……….. 1022.2. Персуазивная нагрузка языковой игры в текстах военной рекламы... 1112.2.1. Понятие языковой игры……………………………………….. 1122.2.2. Функции языковой игры в рекламном тексте………………... 1212.3. Репрезентация языковой игры в текстах военной рекламы…………. 1282.3.1. Фонетическая игра в военной рекламе……………………….. 1292.3.2. Графическая игра………………………………………………. 13632.3.3. Морфологическая и словообразовательная игра…………….. 1452.3.4. Языковая игра на лексико-семантическом уровне…………... 1492.3.5.
Реализация языковой игры на синтаксическом уровне……... 1612.3.6. Игра с прецедентными феноменами в текстах военнойрекламы………………………………………………………………..169Выводы по второй главе…………………………………………………..181Заключение………………………………………………………………...184Список литературы………………………………………………………..189Приложения………………………………………………………………… 2114ВВЕДЕНИЕСостояние лингвистической науки в начале XXI в. характеризуетсянеугасающим интересом к изучению языка в среде его функционирования –межличностной и массовой коммуникации. В этом русле особое вниманиепривлекает язык рекламы, так как он является составной частью языкамассмедиа и в большей степени выполняет две функции: информирования иубеждения.
Рекламная коммуникация рассматривается как особый виддеятельности, направленный на формирование взглядов и убеждений, атакже моделирование поведения как отдельного человека, так и социума вцелом. Социально-политические процессы, имеющие место в обществе,влияют на формы и содержание речевой коммуникации, к которой относитсяи реклама. Возрастание роли вооруженных сил в общественной жизни какотдельной страны, так и в мире в целом дало мощный импульс развитиювоенной рекламы.В современном социуме военная реклама играет определяющую роль вформированиинеобходимогоимиджавооруженныхсилсредивоеннослужащих и гражданского населения как своей страны, так и зарубежных государств.
Несмотря на то что изучению рекламы уделяетсямного внимания в современной науке, такое явление, как военная реклама,еще не рассматривалось в качестве объекта научного лингвистическогоисследования. Это можно объяснить тем, что военная реклама появилась вРоссии сравнительно недавно и в данный момент переживает периодактивного развития.В последние десятилетия появилось значительное количество научныхисследований, посвященных языку рекламы, что свидетельствует обактуальности изучения данного вопроса: лингвистические исследования,рассматривающие вербальную составляющую рекламы (Н. Н.
Кохтев,О. А. Ксензенко, А. Б. Литвинова, Ю. К. Пирогова, П. Б. Паршин и др.);кандидатские и докторские диссертационные исследования, посвященныелингвопрагматическим и стилистическим особенностям рекламного дискурса5(М. А. Кириленко,Д. Р. Теркулова,Т. Н. Лившиц,Е. А. Степановапсихолингвистические(П. Н. Махнин,Е. Ф. ТарасовН. В. Мещерякова,аспектыивоздействияА. А. Мендыгалиева,идр.),др.).рольА. А. Немов,АктивноизучаютсярекламныхЕ. И. Почтарь,текстовО. В. Соколова,экстралингвистическихкомпонентоврассматривается с точки зрения психолингвистики и прагмалингвистики(Е.
В. Медведева,использованиеГ. Г. Почепцов,приемовязыковойВ. В. Ученова,игрыИ. В. Старых(Л. П. Амири,идр.),К. С. Баранов,Е. А. Земская, М. В. Китайгородская, Н. И. Розанова и др.). В последнеевремя появляются специальные исследования, касающиеся особенностейрекламы службы в вооруженных силах, военной техники и вооружения(В. И. Кандалов, Е.
А. Кучинская, А. А. Немов).Анализ исследований, посвященных рекламной деятельности, выявилпотребность исследования военной рекламы в контексте дискурсивныхфакторов, определяющих структурно-функциональные особенности текстоввоенной рекламы, их восприятие потребителем. В настоящее времяотсутствуют четкие критерии для жанровой специализации текстовкоммерческой,социальной,политической,имиджевойрекламы.Разграничение видов рекламной деятельности проводится главным образомпо секторам экономики, объекту рекламы или каналу распространения.Следует заметить, что военную рекламу характеризует ряд важныхотличий коммуникативно-прагматического характера.
Этим объясняетсянеобходимость анализа механизма речевого воздействия в текстах военнойрекламы, выявления условий взаимосвязи вербального и невербальногокомпонентов в креолизованном рекламном тексте, приемов реализацииперсуазивной стратегии в военном рекламном тексте. В отличие от тексталозунга или призыва, который эксплицитно выражает императив «делай так,а не иначе», рекламный текст обладает еще и персуазивностью: в немпобуждение к определенному действию выражается также имплицитно.Реклама активизирует когнитивные процессы восприятия текста, подключая6архетипы, ассоциации, игру со смыслами языковых и неязыковых (преждевсего, визуальных) знаков.В настоящее время для преодоления сопротивления реципиентаимперативномувоздействиюособоевниманиеуделяетсясозданиюрекламного текста с имплицитным персуазивным воздействием.
В данномконтексте мы полагаем, что следует рассматривать рекламный текст, в томчисле и военный, в качестве семиотического текстового комплекса (СТК), вкотором происходит распределение функций между вербальными иневербальнымисредствами.Втекстевоеннойрекламы(ТВР)идентифицирующие и метафоризирующие (образные) компоненты смыславзаимно дополняют друг друга: вербальные средства могут выполнятьведущую роль в создании персуазивного эффекта, а невербальные (преждевсего, визуальный ряд) – служебную, и наоборот.Поскольку военная реклама сочетает в себе черты коммерческой,социальной, политической и имиджевой рекламы и охватывает значительноеколичество объектов (служба по контракту, вооружение и военная техника,социальные льготы для военнослужащих и т. д.), существуют серьезныетрудности в определении функциональных особенностей текста военнойрекламы.Согласно принятому в настоящем диссертационном исследованиисистемно-деятельностному подходу к языку и речи военная реклама какформаречевойкоммуникациирассматриваетсянетолькокаксоциокоммуникативный процесс, но и как политическое действие, в которомсимультанно реализуются функции информирования и воздействия намассового реципиента.Военная реклама – это вид персуазивной коммуникации, сочетающийрациональную аргументацию и суггестию.
Персуазивность представляетсобой ведущую коммуникативную стратегию, на основе которой происходиттекстообразованиеисоздаетсякреолизованныйрекламныйтекст,представляющий собой сложное семиотическое целое, в котором вербальные7и невербальные компоненты взаимообусловлены, находятся в теснойвзаимосвязи и направлены на комплексное прагматическое воздействие наадресата.Персуазивная стратегия рекламного текста реализуется посредствомтактик и приемов, которые включают в себя вербальные и невербальныекомпоненты (архетипы, приемы языковой игры на различных уровнях ит. д.), каждый из которых несет определенную коммуникативную нагрузку.Рекламный текст характеризуется особыми требованиями к выборувербальных и невербальных средств в связи с необходимостью достигнутьмаксимальной экспрессии на минимальном отрезке текста.
Воздействующийпотенциал рекламной коммуникации и ее влияние на образ жизни имировоззрение современного общества способствуют росту интереса кданной области научного познания.Проведенный анализ показал, что к настоящему моменту в нашейстраневоеннойотсутствуютрекламе,специализированныевтовремякакисследования,встранахпосвященные–участницахСевероатлантического альянса с 70-х гг. XX в. ведется активное изучениеразличных аспектов военной рекламы, направленных на повышение ееэффективности. В современных геополитических условиях и в периодактивной реализации плана по формированию нового облика ВооруженныхСил Российской Федерации представляется оправданным всестороннееизучение и обобщение зарубежного опыта, и крайне актуальным становитсявопрос о создании эффективной военной рекламы в нашей стране.
Этосвязано в первую очередь с тем, что рекламный текст является одним изважнейших факторов, оказывающих влияние на формирование массовогосознания современного общества.Такимобразом,актуальностьдиссертационногоисследованияобусловлена:бурным развитием рекламного дискурса и его роли в социально-политической жизни общества;8возрастающей ролью военной рекламы в связи с растущиминтересом исследователей к созданию и изучению образа Вооруженных СилРоссийской Федерации в средствах массовой информации, в том числе и зарубежом, в условиях нарастающего геополитического противостояния;недостаточной разработанностью лингвистических критериев дляжанрового выделения военных рекламных текстов в рекламном дискурсе;недостаточной степенью изученности когнитивных процессов иречевых механизмов военной рекламы в рамках современной речевойкоммуникации;необходимостью идентификации, анализа и классификациивербальных и невербальных средств, используемых в рекламных текстах дляреализации персуазивной стратегии;необходимостьювсестороннеисследоватьнационально-культурные факторы, влияющие на организацию военного рекламногодискурса.Объектом диссертационного исследования являются тексты военнойрекламы, опубликованные в современной англоязычной периодическойпечати.Предметомфункциональныеисследованияособенностивыступаюттекстовлингвистическиевоеннойрекламыикаксоциополитического и культурного феномена.Цель исследования – на материале современных текстов военнойрекламы на русском и английском языках выявить и дать лингвистическоеописаниехарактерныхмаркеров,усиливающихкоммуникативноевоздействие и влияющих на организацию военного рекламного дискурса.Достижениецелиисследованияпотребовалопоследовательногорешения следующих задач:1)проанализировать и обобщить актуальные подходы к изучениюрекламного дискурса в отечественной и зарубежной лингвистике;92)рассмотреть лингвопрагматическую сущность феномена военнойрекламы;3)обосновать перспективность системно-деятельностного подходак исследованию военного рекламного дискурса;4)выявить характерные лексические и структурные маркеры текставоенной рекламы, обладающие смысловой релевантностью и персуазивнымэффектом;5)показать национально-культурную специфику использованиявербальных и невербальных средств в текстах военной рекламы;6)разработать коммуникативную модель реализации персуазивнойстратегии в текстах военной рекламы;7)выработать практические рекомендации по составлению текстоввоенной рекламы и организации эффективного военного рекламногодискурса.Достоверность полученных результатов достигается апробированнымив лингвистике теоретическими предпосылками и анализом большого корпусафактического материала.Материалом исследования послужили тексты военной рекламы,отобранныеметодомсплошнойвыборкиизанглоязычнойвоеннойпериодики (журналы и газеты «Army Technology», «Army Times», «AviationWeek and Space Technology», «Defense News», «G2», «G3», «Jane’s DefenceWeekly», «Leatherneck, «Marine Corps Gazette», «National Defense»).
Характеристики
Тип файла PDF
PDF-формат наиболее широко используется для просмотра любого типа файлов на любом устройстве. В него можно сохранить документ, таблицы, презентацию, текст, чертежи, вычисления, графики и всё остальное, что можно показать на экране любого устройства. Именно его лучше всего использовать для печати.
Например, если Вам нужно распечатать чертёж из автокада, Вы сохраните чертёж на флешку, но будет ли автокад в пункте печати? А если будет, то нужная версия с нужными библиотеками? Именно для этого и нужен формат PDF - в нём точно будет показано верно вне зависимости от того, в какой программе создали PDF-файл и есть ли нужная программа для его просмотра.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
