Диссертация (1168952), страница 5
Текст из файла (страница 5)
Так, в переводе на русский языкназвание статьи звучит как «Боль делает тебя сильнее»23, очевидно, чтозамысел автора заключается в том, чтобы еще раз подчеркнуть участие21URL: https://www.youtube.com/watch?v=1idTSSc_7Ts (дата обращения: 21.06.16);http://www.arms-expo.ru/video/reklama-armii-rossii-/(датаобращения:21.06.16);https://www.youtube.com/watch?v=xP08wOQHfqk#t=21(датаобращения:21.06.16);https://www.youtube.com/watch?v=mTYuUUggN3w(датаобращения:21.06.16);https://www.youtube.com/watch?v=4VEnRFhbluQ(датаобращения:21.06.16);https://www.youtube.com/watch?v=4KozOsno0hY#t=27(датаобращения:21.06.16);https://www.youtube.com/watch?v=lImp-OuuTRw(датаобращения:21.06.16);https://www.youtube.com/watch?v=6e-hI7tos_A(датаобращения:21.06.16);https://www.youtube.com/watch?v=ITKseFe5bGg (дата обращения: 21.06.16).22URL: http://www.woolfs.ru/news/novaya-reklama-rossijskoj-armii/ (дата обращения:21.06.16).23URL: http://www.usnews.com/news/articles/2014/05/06/reported-russian-militaryvideo-tells-recruits-pain-makes-you-stronger/ (дата обращения: 21.06.16).28российских военных в вооруженном конфликте на Украине и с определеннойдолей сарказма указать на те испытания, которые выпали на их долю.Следует заметить, что в России этот ролик фигурирует под названием «Этопервый день твоей новой жизни», фраза, которая начинает и завершаетвидеосюжет, призывая зрителя бросить вызов самому себе, взять судьбу подсобственный контроль и в корне изменить свою жизнь.ВнастоящеевремяидетграндиозноестроительствоВоенно-патриотического парка культуры и отдыха Вооруженных Сил РоссийскойФедерации «Патриот», на территории которого 16 июня 2015 г.
началосьпроведение международного военно-технического форума «Армия-2015».Это мероприятие посетил Президент России Владимир Путин, которыйотметил, что парк «Патриот» станет хорошей площадкой для демонстрацииновейшей техники и вооружения России24. С этого времени в парке проходятвсе крупные мероприятия Министерства обороны Российской Федерации –выставки, аукционы, реконструкции боев и т. п. Планируется также, что парк«Патриот» станет крупнейшим центром активного семейного отдыха вПодмосковье.СозданоВсероссийскоевоенно-патриотическоеобщественноедвижение «Юнармия», призванное вызвать интерес у подрастающегопоколения к географии и истории России и ее народов, героев, выдающихсяученых и полководцев25.Анализируя вышеприведенные факты, нельзя не заметить, что они,будучи разными по форме и содержанию, являются элементами одногоцелого, так как служат достижению общей цели: повышению престижанаших Вооруженных Сил в стране и за рубежом и воспитанию патриотизмасреди населения.
С нашей точки зрения, единым элементом, который служитдостижению2425указаннойцели,являетсявоеннаяреклама.НазрелаURL: http://kremlin.ru/events/president/news/49710/ (дата обращения: 21.06.16).URL: http://mil.ru/youtharmy/info.htm (дата обращения: 21.06.16).29необходимостьвсестороннегоисследованиямеханизмоввоздействиявоенной рекламы, что требует прагмалингвистического анализа ее текстов.Следует отметить, что в США традиционно уделяется значительноевнимание научному и практическому осмыслению феномена военнойрекламы (Military advertising).
Начало XXI в. было ознаменовано новойволной научных публикаций, посвященных данной тематике. Авторы книги«Evaluating Military Advertising and Recruiting Theory and Methodology»(«Теория и методология оценки эффективности военной рекламы ивербовки»)объясняютнеобходимостьпроведенияданногонаучногоисследования тем, что в ближайшее десятилетие Министерство обороныСША планирует провести существенные преобразования в сфере военнойрекламы для улучшения отношения общества к перспективам службы вармии и привлечения новых кандидатов26. Коллектив авторов анализируетсуществующие стратегии и выдвигает предложения по увеличениюэффективности военной рекламы.Схожее по содержанию исследование было проведено на базеНационального исследовательского института Министерства обороны СШАДжеймсом Дертузосом и Стивеном Гарбером. В своей монографии «IsMilitary Advertising Effective? An Estimation Methodology and Applications toRecruiting in the 1980s and 90s» («Насколько эффективна военная реклама?Методология оценки применительно к вербовочным кампаниям 1980 – 90-хгг.») авторы отмечают, что полученные в результате исследования данныедоказывают эффективность рекламы в качестве инструмента вербовки идают рекомендации по улучшению техник воздействия27.Дж.
Дертузос продолжил начатое исследование, и в 2009 г. былаопубликована его монография «The Cost-Effectiveness of Military Advertising.Evidence from 2002 – 2004» («Экономическая эффективность военной26Evaluating Military Advertising and Recruiting Theory and Methodology. WashingtonNational Academies Press, 2001. P. 8.27Dertouzos J., Garber S.
Is military advertising effective?: an estimation methodologyand applications to recruiting in the 1980s and 90s. Santa-Monica: RAND, 2003. P. 3.30рекламы в период с 2002 по 2004 годы»). В данной работе авторподчеркивает растущий объем затрат на военную рекламу и предлагаетразличные способы повышения ее эффективности (организация социальнозначимыхмероприятий,информированиеопреимуществахслужбы,программах и льготах для военнослужащих)28.В большей части опубликованных исследований военная рекламарассматривается как главный инструмент вербовочных кампаний29, однако внекоторыхпубликациях авторы анализируют данный феномен с точкизрения маркетинга30, психологии31 и лингвистики.
Так, диссертационноеисследование Вэн Чэн Фу, проведенное на базе Университета штатаИллинойс,посвященоиспользованиюперсуазивныхстратегийвтелевизионной военной рекламе США в условиях комплектования армии наконтрактной основе32. Автор выделяет и исследует рациональные иэмоциональные персуазивные стратегии и тактики в телевезионной военнойрекламе. В работе делается вывод о значимости выбора определеннойстратегии для достижения прагматической цели современного рекламноготекста33.Несмотря на то что в отечественной науке не используется термин«военная реклама», некоторыми исследователями ведется работа поизучению сущности и содержания рекламной деятельности Вооруженных28Dertouzos J.
The Cost-Effectiveness of Military Advertising. Evidence from 2002 –2004. Santa-Monica: RAND, 2009. P. 3.29URL: http://adage.com/article/adage-encyclopedia/military-advertising/98777/ (датаобращения: 22.06.16).30URL: http://www.military.com/about-us/advertising-and-sales (дата обращения:22.06.16); URL: http://www.slideshare.net/jennifergpilcher/ic-moc-capes-fnl (дата обращения:22.06.16).31Cistulli M. D., Snyder J. L., Jacobs R.
Affective Organizational Commitment as aPredictor of Military Enlistment Discussion and Recommendation // International Journal ofBusiness, Humanities and Technology Vol. 2 No. 3. 2012. P. 27 – 33;URL:http://wps.ablongman.com/wps/media/objects/10197/10442630/Ch4_Maria_Mizell_RBA.pdf (дата обращения: 22.06.16).32Wen Cheng Fu.
Persuasive Strategies of the United States Military TelevisionRecruitment Advertising During the All-volunteer Force Era. Urbana-Champaign: Univ. ofIllinois, 2013. 171 p.33Ibid. P. 3.31Сил Российской Федерации. Начало теоретическим изысканиям в этойобластивнашейстранеположилипубликацииН. И. ХарченкоиА.
Е. Меньшова, вышедшие в начале 90-х гг. XX в34. Определенную ценностьпредставляютисследованияЦентравоенно-социологических,психологических и правовых исследований Вооруженных Сил РоссийскойФедерации, а также работы В. А. Фролова, С. П. Вачаева, А. В. Маслова,В. Ф. Мясникова, А. И. Смирнова, А. Ф. Шаталова и других авторов, вкоторых рассматриваются вопросы рекламы военной службы35.Данная проблематика исследуется и в настоящий момент. Так,В. И. Кандалов в своем диссертационном исследовании подчеркивает, что«наступило время обратить пристальное внимание на использованиерекламы при решении проблем военной экономики. Специалисты отмечаютее важность в реализации планов военной реформы, при торговле оружием ивоенной техникой на внешнем рынке, при закупках продукции военногоназначения и потребительских товаров (услуг) для российских ВооруженныхСил, а также при их комплектовании»36.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
