Диссертация (1168952), страница 6
Текст из файла (страница 6)
В своей работе А. А. Немов уделяетбольшое внимание анализу текстов военно-технической направленности иприходит к выводу о том, что «военно-технический рекламный дискурс впечатных СМИ характеризуется сочетанием широкого спектра задачрекламы с особенностями текстов военно-профессионального характера»37.Автор также подчеркивает, что реклама вооружения и военной техникиотличаетсяиспользованиемзначительногоколичестваэмоционально-образной и экспрессивной лексики.34Харченко Н. И., Меньшаков А. Е.
В поле зрения рекламы – воинская служба //Информ. бюл. 1992. № 2. C. 37 – 40.35Реклама военной службы / общ. ред. А. Ф. Шаталова, В. Ф. МясниковаМ.: Военинформ, 1994. 42 с.; Вачаев С. П. Реклама в военной газете: учеб. пособие.М.: ГА ВС, 1994. 32 с.; Смирнов А. И. Реклама военной службы за рубежом // Информ.метод. сб. ЦВСППИ ВС РФ. 1994. № 1 (8). С. 67.36Кандалов В.
И. Рекламная деятельность Вооруженных Сил РоссийскойФедерации и пути ее совершенствования: дис. … канд. экон. наук. М., 2003. 210 с.37Немов А. А. Лингвокультурные характеристики языковых средств и речевыхприемов в рекламном дискурсе (на материале арабской рекламы): автореф. дис. … канд.филол. наук. М., 2001. С.
6.32Таким образом, можно заметить, что российским исследователямне чужд интерес к рассматриваемой проблематике. Однако, проанализироваввышеприведенные работы, мы пришли к выводу о том, что для обозначениясхожих объектов исследования используются различные термины: «рекламавоенной службы», «реклама вооружения и военной техники», «военнотехнический рекламный дискурс» и, наконец, наиболее общий термин,включающий в себя все указанные выше: «рекламная деятельностьВооруженныхСилРоссийскойтерминологиипорождаетФедерации».объективныеОтсутствиетрудностидляединойнаучногоисследования. В целях преодоления этих трудностей мы предлагаем ввести вобиход термин «военная реклама», разработать общий методологичекийаппарат, на основе которого станет возможным дальнейшее продуктивноетеоретическое и практическое осмысление данного феномена.Согласно приведенной выше классификации по характеру объектареклама подразделяется следующим образом: товарная, корпоративная,государственная, социальная и политическая38.
Военную рекламу, какправило, относят к подвиду социальной или государственной рекламы.Однако, на наш взгляд, такой подход не является правильным, так какне отражает все аспекты военной рекламы. Следует отметить, что термин«социальная реклама» используется только в нашей стране. Согласнозападной классификации реклама подразделяется на коммерческую инекоммерческую39, и военная реклама, с нашей точки зрения, находится настыке этих двух видов:3839Мудров А. Н. Указ. соч.
С. 36.Бове К. Л., Аренс У. Ф. Современная реклама. Тольятти: Довгань, 1995. C. 610.33Под военной рекламой мы понимаем вид деятельности либопроизведенную в ее результате продукцию, включая информативнообразные,экспрессивно-суггестивныетекстыоднонаправленногоинеличного характера, оплаченные рекламодателем, с целью оказатьусиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызываязаданную реакцию выбранной аудитории.Военная реклама призвана решать следующие задачи:по информированию (осведомлению и формированию знания оконкретной организации, событии, товаре и т. д.);поувещеванию(последовательномуформированиюпредставлений и предпочтений целевой аудитории, убеждению и созданиюсоответствующего восприятиям потребителей имиджа организации и еепродукции);по напоминанию (поддержанию осведомленности и удержанию впамяти целевой аудитории информации об организации и ее продукции).Взяв за основу схему, предложенную В.
И. Кандаловым40, видоизмениви доработав ее в рамках собственного научного исследования, мы предлагаемследующую структуру военной рекламы (см. Приложение 1. Схема 1).Такимобразом,рассмотревприведенныеклассификацииипроанализировав структуру военной рекламы, мы полагаем, что всовременных условиях можно говорить о существовании «гибридной»рекламы, то есть той, которую нельзя четко отнести ни к одному извышеперечисленных видов. К данному типу относится, на наш взгляд,военная реклама.
Она включает в себя коммерческую и некоммерческуюсоставляющие,атакжекомпонентысоциальной,государственной,имиджевой и корпоративной рекламы. В данном контексте представляетсяпоказательным пример рекламы российского боевого вертолета Ка-52«Аллигатор» в американском еженедельнике «Aviation Week & Space40Кандалов В. И. Указ. соч. С. 38.34Technology» (Еженедельник Авиации и Космических Технологий). Вкачестве рекламного слогана была использована фраза «Art of Victory»(«Искусство побеждать»), что является аллюзией на известное произведениевыдающегося российского полководца А. В.
Суворова «Наука побеждать».Очевидно,чтокоммерческуюданныйцель,эмоциональногоноэффекта.рекламныйислоганнаправленОнненастольконетолькосозданиепередаетпреследуетопределенноготехническиехарактеристики и преимущества данного вертолета, сколько апеллирует кславной истории Российской армии и подчеркивает существующуюпреемственность и верность традициям. Несмотря на то что данная рекламаявляется коммерческой, то есть направлена на продвижение и продажурекламируемоготовара,онапризванарешатьидругиеболеепролонгированные и, возможно, более значимые задачи, среди которыхсоздание имиджа Вооруженных Сил Российский Федерации за рубежом.Суммируя все вышесказанное, можно заключить, что для военнойрекламы характерно следующее:рекламируемым продуктом может являться как товар или услуга,так и определенная социальная философия (поддержание мира, защитаОтечества, сила и стойкость, семейные ценности);продолжительностьвоеннойрекламнойкампанииболеедлительна по сравнению с рекламной кампанией какого-либо товара, носитпреемственный характер;ввоеннойрекламеостростоятвопросыэстетического,этического и морального плана, так как нарушение общепринятых нормможет иметь далеко идущие негативные последствия.Вооруженные Силы в качестве субъекта рыночных отношений могутвыступать как в роли покупателя экономических ресурсов и благ, так и вроли продавца услуг и вакансий для службы по контракту41.
Потребителем с41Кандалов В. И. Указ. соч. С. 37.35точки зрения военной рекламы может быть как отдельный человек (службапо контракту, образовательные услуги), организация (производство какойлибо продукции, услуги по ремонту), отдельное государство (военнаятехника и вооружение), так и общество в целом (имидж Вооруженных Сил,военная служба по призыву и по контракту).Объектами военной рекламы являются:имидж Вооруженных Сил (активно рекламируется с помощьювидеороликов, демонстрирующих не конкретные преимущества службы вармии, а мощь и силу Вооруженных Сил в целом42;патриотическая реклама (рекламные плакаты, посвященныепобеде в Великой Отечественной войне, демонстрирующие преемственностьпоколений и продолжение воинской традиции);военная служба по призыву и контракту (рекламные плакаты,ролики и листовки, распространяемые местными военными комиссариатами)(см.
Приложение 2);вооружение и военная техника (рекламируется продукциявоенного назначения, высвобождаемое военное имущество и техника, услугипо ремонту и обслуживанию. В России данный вид рекламы долженсоответствовать положениям статьи 26 «Реклама продукции военногоназначения и оружия» Федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ43;различные платные услуги (Центральный театр РоссийскойАрмии, армейские ансамбли и оркестры, военные музеи, дома офицеров иклубы предлагают рынку услуги в культурной и образовательной сферах.42URL: https://www.youtube.com/watch?v=1idTSSc_7Ts (дата обращения: 24.06.16);http://www.arms-expo.ru/video/reklama-armii-rossii-/(датаобращения:24.06.16);https://www.youtube.com/watch?v=xP08wOQHfqk#t=21(датаобращения:24.06.16);https://www.youtube.com/watch?v=mTYuUUggN3w(датаобращения:24.06.16);https://www.youtube.com/watch?v=4VEnRFhbluQ(датаобращения:24.06.16);https://www.youtube.com/watch?v=4KozOsno0hY#t=27(датаобращения:24.06.16);https://www.youtube.com/watch?v=lImp-OuuTRw(датаобращения:24.06.16);https://www.youtube.com/watch?v=6e-hI7tos_A(датаобращения:24.06.16);https://www.youtube.com/watch?v=ITKseFe5bGg/ (дата обращения: 24.06.16).43URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/33fd4818c9148dd3303f8f6 48504d08b59d57e16/ (дата обращения: 24.06.16).36Военные туристические базы обслуживают потребности в занятиях спортом,отдыхе и досуге);дополнительные возможности и льготы для военнослужащих(наименее развитая отрасль в нашей стране, на данный момент представленалишь рекламой военной ипотеки).Очевидно,чтоцеливоеннойрекламымогутсущественноварьироваться в зависимости от выбранного объекта: побуждение человека кслужбе в армии, стимулирование интереса к определенной продукциивоенного назначения, продвижение определенных образовательных услуг,формирование общественного мнения.
Однако любая военная реклама,прямо или косвенно, призвана служить достижению основной цели:созданию благоприятного имиджа Вооруженных Сил в стране и за рубежом.Решая ряд текущих задач, и коммерческая, и некоммерческая реклама вноситсвой вклад в этот нелегкий и длительный по времени процесс. Закономернымпредставляется вывод о том, что увеличение числа объектов военнойрекламы будет оказывать положительное влияние на имидж ВооруженныхСил.1.1.3. Национально-культурная специфика военной рекламыОсобый интерес представляет изучение структуры военной рекламы наЗападе. В ходе исследования было установлено, что в системе военнойрекламы США особо выделяется отрасль рекламы дополнительныхвозможностей и льгот для военнослужащих: образовательные программы,страхование, занятие спортом, организация отдыха и досуга, социальныепрограммы и клубы для ветеранов, система подбора рабочих мест,психологическая поддержка, дисконтная система, особые условия припредоставлении банковских услуг, скидки на автомобили, питание, одежду,ювелирные украшения и т.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
