Диссертация (1168952), страница 2
Текст из файла (страница 2)
Всего канализу было привлечено более 700 печатных англоязычных рекламныхтекстов военной направленности, опубликованных за 2011 – 2017 гг. В целяхсопоставления привлекался русскоязычный материал: более 100 текстовроссийской военной рекламы.Теоретико-методологической основой исследования послужили трудыотечественныхпрагматическим,изарубежныхфилософскимученых,аспектампосвященныеязыкасемиотическим,(Р.
Якобсон,Ч. Пирс,Дж. Р. Серль, Дж. Л. Остин, В. В. Богданов, Г. Г. Почепцов, Н. В. Иванов,10Б. Л. Бойко, Э. Н. Мишкуров и др.); лингвистике текста (М. М. Бахтин,И. Р. Гальперин, А. И. Горшков, Т. М. Дридзе, В. В. Красных, Е. В. Сидоров,Е.
Г. Князева и др.); теории речевого воздействия (Л. С. Выготский,А. Н. Леонтьев, А. А. Леонтьев, Е. Ф. Тарасов, Т. А. ван Дейк, О. С. Иссерс,Е. В. Сидоровидр.);(И. Л. Викентьев,общимвопросамВ. Л. Музыкант,маркетингаБ. С. Разумовский,ирекламыИ. Я. Рожков,Ф. Котлер, У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти, Д. Огилви и др.); спецификевоеннойрекламы(С.
П. Вачаев,В. И. Кандалов,А. Е. Меньшаков,В. Ф. Мясников, А. И. Смирнов, Н. И. Харченко, А. Ф. Шаталов, С. Гарбер,Дж. Дертузос, М. Митчел, Вэн Чэн Фу и др.); рекламе как видукоммуникацииН. В. Мещерякова,(С. С. Кувалина,Т. Н. Лившиц,В. В. Ученова,Е. В. Медведева,Н. В. Старыхидр.);прагмалингвистическим и семиотическим особенностям рекламного текста(Р.
Барт, Х. Кафтанджиев, О. А. Ксензенко, Е. В. Куликова, С. Ю. Тюрина,Р. С. Хатмуллина и др.); приемам языковой игры в рекламе (Л. П. Амири,К. С. Баранов, Е. А. Земская, М. В. Китайгородская, Н. И. Розанова и др.).Цели и задачи определили выбор методов исследования: структурносемиотический анализ, компонентный анализ, контекстуальный анализ,стилистическийанализ,лингвопрагматическийанализ,элементыдискурсивного и интертекстуального анализа. В ходе работы былипроведеныассоциативныйэкспериментдлявыявлениязначимыхкоммуникативных маркеров военных рекламных слоганов, а также проверкаряда теоретических положений методом анкетирования. В ходе обработкирезультатовэкспериментаиспользовалисьметодыматематическойистатической обработки данных.Научная новизна исследования заключается в том, что:1)впервые рассмотрены тексты военной рекламы как один из видоврекламного дискурса с точки зрения теории речевой деятельности;112)впервыепримененинтегративно-семиотическийподходканализу текстов военной рекламы с точки зрения взаимосвязи вербального иневербального (визуального) компонентов;3)впервыевыявленыиописаныособенностиреализацииперсуазивной стратегии в военной рекламе с учетом национальнокультурной составляющей речевой коммуникации;4)впервые выявлена функциональная многослойность военнойрекламы, на основе заданного распределения социальной и коммерческойфункций военной рекламы показан характерный для этого типа рекламыфеномен метаперсуазивного эффекта;5)впервые разработана модель эффективно воздействующегорекламного текста военной тематики и раскрыта роль языковой игры вдостижении запланированного коммуникативного эффекта.Теоретическаязначимостьисследованиязаключаетсявлингвистическом обосновании и описании феномена военной рекламы,раскрытии его коммуникативной сущности (субъекта, объекта, цели, задач,структуры, средств), разработке критериев функциональной и жанровойдифференциациитекстоввоеннойрекламы,выделенииуровнейперсуазивной коммуникации в рекламном дискурсе, анализе их механизмов.При этом исследование текстов военной рекламы развивает идеитеории речевой деятельности, раскрывая регулятивную функцию речи нановом объекте языковой действительности.Практическая значимость исследования определяется тем, чтотеоретические выводы о лингвопрагматических особенностях военнойрекламы, а также примеры вербальных и невербальных средств достиженияперсуазивного эффекта могут быть не только включены в теоретические ипрактические курсы общего языкознания, стилистики текста, лексикологиианглийского языка, переводоведения, но и использованы специалистами присоставлении текстов военной рекламы.12На защиту выносятся следующие положения:1.Военнаяпредставляетсобойрекламавидкакречевойсоциально-культурныйкоммуникации,феноменнаправленныйнавоздействие на рациональную и эмоциональную сферу адресата с помощьювербальныхиневербальныхсредств.Военнаярекламапреследуетсоциальные и/или коммерческие прагматические цели.
Военная рекламахарактеризуется устойчивой взаимосвязью коммерческой исоциальнойцелей персуазивного воздействия. Коммерческая цель нередко достигается засчет положительных социальных образов. Положительный социальныйэффект основывается на яркой подаче коммерческой (военно-технической)значимости реализуемого товара. На основе этой взаимосвязи в структуревоенной рекламы помимо прямой персуазивной направленности (социальнопропагандистскойиликоммерческой)выделяетсяустойчивыйметаперсуазивный эффект. Военная реклама социальной направленностикосвенно способствует реализации коммерческих целей.
В коммерческойрекламе косвенно пропагандируется военный образ жизни, социальнаяпривлекательность военной службы.2.Текстывоеннойрекламыобладаютсовокупностьюкоммуникативных маркеров и направлены на оказание запланированногорегулятивного эффекта на массового реципиента. В текстах военной рекламыактуализируется запланированная персуазивная стратегия, которая сочетает всебе рациональную аргументацию и суггестию. Использование суггестивныхсредств с концептуальной опорой на личностные архетипы («Героя»,«Искателя», «Славного малого» и др.) позволяет преодолеть внутреннеесопротивление реципиента рекламному императиву и воздействовать на егомотивационную сферу, закрепляя в сознании положительный образрекламируемого объекта за счет соотнесения его с привычными иодобряемыми обществом социальными ролями.3.При создании текста военной рекламы цель персуазивнойкоммуникациидиктуетвыборвербальныхиневербальныхсредств13национального языка с учетом специфики национального менталитета, чтопозволяет рассматривать военную рекламу как национально-культурноеявление.4.Военный рекламный дискурс воплощается в текстах, спецификукоторых определяет предмет рекламирования, а именно военная сфера жизниобщества (служба по контракту, военная техника и вооружение, социальнаяподдержка военнослужащих).
Персуазивная стратегия реализуется на всехструктурныхуровняхтекста.Помасштабуихарактеруобъектарекламирования выделяются общая (дискурсивная) и частные стратегии.Общая стратегия воплощается во всей совокупности текстов военнойрекламы,объединенныхвооруженныхсил.цельюЧастнаясозданияперсуазивнаяположительногостратегияноситимиджаболееограниченный и направленный характер. Она реализуется в масштабе текстаили группе текстов, объединенных по тематическому принципу (военнаяслужба по контракту, военная техника и вооружение, социальная поддержкавоеннослужащих). Стратегия предполагает набор вербальных, невербальных,комплексных тактик для достижения запланированного коммуникативногоэффекта.5.Текствоеннойрекламыпредставляетсобойсложноефункционально-семиотическое целое (креолизованный текст), структурносочетающее вербальную и невербальную части, одна из которых выполняетпрямую,идентифицирующую(тезисную)функцию,другая–метафорическую (образную) функцию.
Две части военного рекламноготекста соотносятся по принципу образной метафорической связи. Образныйкомпонент эксплицируется через прямой, идентифицирующий. Восприятиевоенногорекламноготекстастроитсяотобразногокомпонентакидентифицирующему, первый требует экспликации через второй. На основеданногосоотношенияреализуетсяперсуазивного воздействия.комплексстратегийитактик146.Реализация персуазивной стратегии основывается на двухосновных принципах: интертекстуальности и конвергенции. Опора напрецедентные феномены, прежде всего цитации и аллюзии, обогащает текстдополнительнымисодержательными,оценочными,эстетическимикомпонентами, что позволяет оказывать имплицитное воздействие насознание реципиента.
Под конвергенцией понимается одновременноеиспользование нескольких приемов различного уровня (эпитет, гипербола,олицетворение, метафора), в результате которого создается синергетическийэффект, превосходящий по силе оказываемого персуазивного воздействияэффект каждого приема в отдельности.7.Механизм рекламной персуазии предполагает использованиеразличных приемов, опирающихся на ту или иную взаимосвязь вербальногои невербальногокомпонентов текстов военной рекламы. Семиотика ихвзаимосвязи обычно строится по принципу реализации языковой игры(своеобразного угадывания в образном значимого прямого смысла).Апробация работы.
Основные положения и результаты исследованияобсуждались в форме докладов на заседаниях кафедры английского языка(основного), в форме докладов на научных конференциях в Военномуниверситете (2016, 2017), РЭУ имени Г.В. Плеханова (2016), МГПУ (2016),РГУ имени С.А. Есенина (2017), были изложены в одиннадцати научныхпубликациях, шесть из которых размещены в изданиях, рекомендованныхВАК.Структура и объем исследования подчинены основной цели ипоставленным в работе задачам. Диссертация состоит из введения, двух глав,заключения, библиографического списка и приложений.15Глава 1. ДИСКУРСИВНЫЙ АНАЛИЗ ВОЕННОЙ РЕКЛАМЫ1.1. Военная реклама как социокультурный феномен1.1.1. Исследование рекламного дискурсав отечественной и зарубежной лингвистикеВ современном мире термин «четвертая власть» (анг.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
