Диссертация (1168952), страница 17
Текст из файла (страница 17)
Марк и К. Пирсон, о том, что каждыйчеловек172вразличныеэтапысвоейArmy Times. 2015. 16 November; 20 July.жизнитяготееткразличным93мотивационным группам или совмещает в себе сразу несколько, можносделать вывод о том, что военная реклама в США охватывает значительнуючасть населения, рассчитана на различные психологические типы и активноиспользует архетипы как недостающее звено между рекламируемымпродуктом или услугой и мотивацией потребителя. При этом два различныхвектора мотивационной направленности: Стабильность и контроль +Принадлежность и обладание и Превосходство и риск + Независимость исамореализация относительно уравновешены (41 и 53 % соответственно). Этосвидетельствует о том, что военная реклама нацелена на созданиеопределенного имиджа в обществе.
Служба в армии – это не авантюра,приключение, не просто шанс проверить себя, но и возможность получитьпрестижное образование, карьерные перспективы и обеспечить достойныйуровень жизни для своей семьи. Военнослужащий не только Герой иИскатель, но также Славный малый и Опекун, армия приобретает лицообычного человека и предлагает ему ряд преимуществ в обмен напрофессиональное несение службы и исполнение долга.Выводы по первой главеВариативностьобуславливаетцелей,выделениереализуемыхвпроцессеразличныхформкоммуникации,речевогообщения,детерминированных их функциональным предназначением. С точки зрениялингвистического исследования реклама представляет собой форму речевойдеятельности,направленнуюнаформированиевзглядов,убеждений,ценностных установок и моделирование поведения отдельного человека иобщества в целом.
Проведенный анализ выявил некоторые особенностирекламной коммуникации как вида речевой деятельности, на основе которыхбыла создана теоретическая модель реализации коммуникативной стратегиив рекламных текстах. Представленные в настоящей главе материалыпозволяют сделать следующиевыводы, значимые дляисследования особенностей англоязычной военной рекламы:дальнейшего941.Военная реклама представляет собой разновидность массовойкоммуникации, объединяющей рациональное убеждение и воздействие наэмоциональную сферу адресата посредством различных вербальных иэкстралингвистическихсредствсцельюоказаниязапланированноговоздействия, прямо или косвенно связанного с объектом рекламирования, иизменения поведения реципиента в интересах адресанта.2.Ведущей формой воздействия в военной рекламе являетсяперсуазивность, которая включает в себя рациональное и эмоциональноевоздействие на индивидуальное и массовое сознание и едет к совершениюреципиентом запланированного посткоммуникативного действия.
Основнымсредством реализации воздействия являются рекламные тексты, которыеобладаютнекоторымиособенностямии,вбольшинствеслучаев,представляют собой синтетическое поликодовое единство. Креолизованныйрекламныйтекстследуетрассматриватьвовзаимосвязиивзаимообусловленности его структурных (вербальных и невербальных)компонентов.3.Характерной особенностью рекламного текста является егопрагматическаянаправленность,посредствомкоторойреализуетсякоммуникативное намерение адресанта, в связи с этим, создание рекламноготекста является важным этапом стратегического планирования рекламнойкоммуникации.
Персуазивная стратегия реализуется посредством тактик(вербальных, невербальных и комплексных), которые, в свою очередь,находят отражение в различных приемах воздействия на уровне рекламноготекста.4.наПод текстом военной рекламы мы понимаем текст, нацеленныйреализациюопределеннойперсуазивнойстратегиипосредствомразличных вербальных и экстралингвистических средств, тактик, речевыхприемов и направленный на реципиента в целях оказания запланированноговоздействия, прямо или косвенно связанного с объектом рекламирования.955.Однимизраспространенныхприемоввоздействияванглоязычных текстах военной рекламы является использование архетипов,которое позволяет апеллировать к мотивационной сфере адресата иоказывать воздействие на эмоциональную сферу, минуя рациональныеустановки на противостояние продуктам и ценностям, навязываемымрекламой.
Применение приемов суггестии, выражающихся в использованииразличных экстралингвистических средств, позволяет не только оказыватьвлияние на сознание и поведение реципиента, но и изменять ценностныеустановки отдельного адресата и общества в целом.96Глава 2. ВЕРБАЛЬНЫЕ И НЕВЕРБАЛЬНЫЕ СРЕДСТВАРЕАЛИЗАЦИИ ПЕРСУАЗИВНОЙ СТРАТЕГИИВ ВОЕННОЙ РЕКЛАМЕ2.1. Лингвостилистический анализ текстов военной рекламыРекламные тексты исследуются лингвистами с точки зрения своейсодержательной составляющей (используемых языковых средств), а такжеиллокутивной стороны коммуникации (заложенный в тексте смысл, которыйавтор стремится донести до адресата). Рекламный текст строится напринципах максимальной экономии пространства и использования изобилияязыковых средств.
Известный отечественный рекламист А. П. Репьевсчитает, что «к каждому слову в рекламе должны предъявляться высочайшиетребования»173.Достижениюосновополагающегопринципасозданиярекламных текстов – добиться максимальной экспрессии на минимальномотрезке текста – в значительной мере способствуют тщательный отборлексических единиц и широкое использование приемов языковой игры.2.1.1. Стилистические особенности военной рекламыКак было указано выше, феномен военной рекламы остаетсяслабоизученным в нашей стране. В связи с этим на начальном этапеисследования в ходе формулировки целей и задач, разработки гипотезы намибыло принято решение провести пилотажный эксперимент. В ходе негопланировалось выяснить, имеют ли курсанты и слушатели Военногоуниверситета представление о военной рекламе, и экспериментальным путемопределить, смогут ли респонденты выявить слоганы военной рекламы,объединить ихв группу, ичтостанет ведущимкритерием приосуществлении отбора.
Иными словами, выяснить, существуют ли какие-тообъективные характеристики военных рекламных слоганов на уровне17310.01.17).Репьев А. П. Язык рекламы. Часть 1. URL: http://www.repiev.ru/ (дата обращения97лексики, семантики, синтаксиса, которые позволяют выделить их вотдельную группу и исследовать как особый вид рекламного текста.Материалы для эксперимента были отобраны нами из современнойанглоязычной периодической печати: военных журналов «Army Times»,«Aviation Week and Space Technology», «Defense News», «Leatherneck,«MarineCorpsGazette»;общественно-политическихжурналов«The Economist» и «The New Yorker»; а также из журнала для женщин«Cosmopolitan».
Респондентам были предложены 22 рекламных слогана:Great minds like a think (Великие умы любят поразмышлять).Данный слоган представляет собой вариант языковой игры, основанной натрансформации известной английской поговорки «Great minds think alike»(У великих людей мысли сходятся) – реклама журнала «The Economist»174;Start leading others. Start above the rest. Start accomplishing more.Start defending yourself.
Start making a difference. Start feeling inspired. Startstrong (Стань лидером. Начни быть выше всех. Начни совершенствоваться.Начни искать себя. Начни приносить пользу. Начни вдохновляться. Станьсильным) – реклама службы в ВС США175;Boost your career in just one year (Улучши свою карьеру всего заодин год) – реклама образовательной программы в магистратуре176;Arm yourself for your future (Вооружись для своего будущего) –реклама образовательной программы для военнослужащих177;Free the fantasy (Дай полет своей фантазии) – реклама туалетнойводы для женщин178;тебе!)179174West Virginia wants you! (Западная Вирджиния нуждается вДанныйрекламныйтекстявляетсяThe Economist.
2016. 16/22 January.Army Times. 2015. 20 July.176The Economist. 2016. 16/22 January. P. 24.177Army Times. 2015. 20 July.178Cosmopolitan. November 2015. P. 115.179Army Times. 2015. 2 November.175вариациейизвестного98вербовочного слогана вооруженных сил США «Uncle Sam Wants You»(Правительство Соединенных Штатов Америки нуждается в тебе);America’s best deserve the best (Лучшие люди Америки достойнылучшего) – реклама приобретения автомобилей Nissan на особых условияхдля военнослужащих180;Whatever its shape, nothing escapes our net (Каким бы ни былпредмет, он не сможет избежать наших сетей) – реклама радиолокационныхсредств ПВО, средств обнаружения стартовых позиций и интегрированныхсистем управления средствами воздушного нападения181 ;Light side or Dark side. Which side are you on? (Темная сторонаили светлая: определись, на какой стороне ты) – реклама декоративнойкосметики182.Данныйслоганявляетсяпрецедентнымфеноменомиапеллирует к популярной в среде молодежи эпической фантастической саге«Звездные войны»;Discover new flavours (Открой для себя новый вкус) – рекламафестиваля еды в Тайване183;Putting what’s wanted, precisely where needed (Доставим того, чтонужно точно туда, куда требуется) – реклама военно-транспортного самолетаAirbus Military A400M184;Is 60 the new 40? (Может, шестьдесят – это снова сорок?) –реклама пенсионного вклада185;Smart is thinking big even when you are small (Разумно – это когдаты мыслишь масштабно, даже если невелик) – реклама вкладов дляпенсионеров в банке UBS186;180Army Times.
2005. 19 October.Jane’s Defence Weekly. 2014. 29 January. P. 25.182Cosmopolitan. November 2015. P. 18.183The Economist. 2015. 11/17 April. P. 33.184Aviation Week & Space Technology. 2013. 17 June. P. 45.185The Economist. 2016. 23/29 April. P. 83.186The New Yorker. 2016. 25 April. P. 84.18199Serving those who serve … Yesterday-Today-Tomorrow (Работаемдля тех, кто служит … Вчера, сегодня и завтра) – реклама крупнейшегоинтернет-магазина Exchange для военнослужащих и членов их семей187;You can see America from here (Отсюда ты увидишь Америку) –реклама художественной выставки188;All eyes on you (Все взгляды прикованы к тебе) – реклама тушидля ресниц189;Be Extraordinary (Будь экстраординарным) – реклама краски дляволос190;Newthinking.Newpossibilities(Новоемышление,новыевозможности) – реклама машин марки Hyundai191;Does more, carries more, delivers more (Больше работает, большеперевозит, больше доставляет) – реклама американского стратегическоговоенно-транспортного самолета Боинг C-17 «Глоубмастер» III192;Here to you for loving what you do (Это для вас за то, что вылюбите свою работу) – реклама туристических путевок193;A superpower for 100 % of mankind (Суперсила для всегочеловечества) – реклама ополаскивателя для полости рта194;A global force for good (Глобальная сила во благо) – официальныйдевиз ВМС США.Опираясь на собственные представления о тематике и особенностяхвоенной рекламы, участники эксперимента должны были выбрать рекламныеслоганы, относящиеся, по их мнению, к военной рекламе, и объяснитькакими критериями они руководствовались при выборе.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
