Диссертация (1168845), страница 62
Текст из файла (страница 62)
Причемэффект достигается сочетанием лексических единиц и созданием определеннойкоммуникативно-прагматической ситуации.327К косвенным тактикам персуазивной интенции мы относим и осложненныеассертивныеидирективныепредставленопридаточнымвысказывания,условнымвкоторыхпредложением.осложнениеПодобныеформыпостроения и использования рекламных предложений зафиксированы нами вовсех типах англо- и русскоязычного дискурса. Мы выделяем случаи, в которыхреципиент в силу ряда причин не всегда может оценить высказывание по шкале«истинно – ложно», что приводит к возникновению ложного когнитивногоэффекта и выводу дефектной импликатуры.
Рассмотрим рекламный примертуристического агентства – «Если не располагаете значительными средствами,но хочется шикарно отдохнуть, туристическое агентство ‘Солнце тур’ всегдаподскажет решение» (Рекламная листовка, 2014). Очевидно, что основаниеосложненного ассертивного высказывания содержит ложный посыл, которыйзаставляет реципиента провести ложное семантическое тождество междусочетаниями «небольшая сумма денег» и «шикарный отдых». Во второмрекламном примере косметического средства (“If you use our new cream ExpressWax For Face & Body, your skin becomes soft, smooth and touchable after the firstapplication” – (Буклет, 2012)) не совсем достоверная информация, представленнаяв следствии “your skin becomes soft, smooth and touchable after the firstapplication”, дает возможность считать недостоверным и основание – “If you useour new cream Express Wax For Face & Body”. Однако в силу некомпетентностиреципиент логически выводит дефектную импликатуру – “If you want to have soft,smooth and touchable skin after the first application, use Express Wax For Face &Body”.В высказывании лидера либерально-демократической партии РФ В.Жириновского – «Необходимо оказать всестороннюю поддержку Евросоюзу, нотолько при условии роспуска блока НАТО» (Жириновский 2012) некорректное,дефектное основание «при условии роспуска блока НАТО» ограничиваетосуществление следствия «оказать поддержку Евросоюзу».328Некоммерческая (политическая) англоязычная рекламная коммуникациятакже использует осложненные высказывания для реализации персуазивнойинтенции продуцента.
Активно эксплуатируется модель речевого поведения«выявление проблемы – тактика решения проблемы». Например, отрывок ихпредвыборноготекставыступлениялидераконсервативнойпартииВеликобритании Д. Кэмерона: “If you’ve got an idea to make life better, if you wantto improve your local area, don’t just think about it – tell us what you want to do andwe will try and give you the tools to make this happen” (Cameron July 19, 2010). Вкачестве проблемы выбраны факторы ожидания потенциального избирателя“make life better” и “improve local area”; тактика решения – “give you the tools tomake this happen”.
Данное высказывание направляет реципиента на построениеложной импликатуры – не предпринимать самостоятельных действий, аориентироваться на силу, которая предлагает помощь – консервативную партию.Тождественной тактики речевого поведения придерживается и Н. Клег,представитель либерально-демократической партии Великобритании, – “If we stopthe waste of money on the useless NHS IT system, we could improve maternity servicesso every new family gets a great start.<…> If you want things to be different, reallydifferent, choose the party that is different” (Clegg. September 23, 2009).
Автор вимплицитной форме дает оценку действующей политической силе, которая “wasteof money on the useless NHS IT system” и не предпринимает действий для того,чтобы ситуация была “really different”. В качестве решения вопроса предлагаетсявыбрать партию, которая реально отличается от партии, которая руководитстраной. Следуя логике высказывания, реципиент должен «самостоятельно»построить импликатуру – голосовать за либерально-демократическую партию,которую представляет Н.
Клег.Актуализацию высказываний с использованием осложненных ассертивныхи директивных высказывания можно представить следующим образом: P говоря Sподразумевает S, где S должно = S в случае выполнения Aусловия. Таким образом, S329= S + Aусловия (Р – продуцент высказывания; Aусловия – осложнение / условие, прикотором возможно осуществление S).Реализацияперсуазивнойинтенции,используякосвенныетактикидостижения запланированного результата, осуществляется и за счет обращения кточке зрения третьего лица.
Например, коммерческая реклама активно прибегаетк приему цитирования, указывая имя респондента и его некоторые личныеданные (возраст, пол и др.). В рекламной серии “Sublime Glow”, представленной вформе высказываний нескольких лиц, продуцентом акцентируется внимание наразличных положительных качествах рекламируемого товара, создавая образкачественного продукта и подводя реципиента к намерению совершить действие– воспользоваться предметом рекламы (Sugar, 2011):1.
“’I liked the way it made my skin shine. I could see the results within a few days andmy skin felt very soft. I loved the scent, too.’ – Marta Cichocka, 30”;2. ”’I don’t like to sit in the sun, so this product is great. It moisturized my skin but alsogave me a beautiful, even-looking tan.’ – Pat Kilfit, 51”;3. “’I really liked the reflective sheen it left on my skin. I had such a natural-looking tanthat several friends remarked on it.’ – Sharon Comeau, 55”;4. “’I didn’t like having to wait naked for five minutes every morning while it dried.Also, it smelled like melon, and I expected something more summery.’ – VeronikaBradley, 51”.Как видно из примеров, продуцентом смоделирован адресат рекламы – этообычная женщина; возрастной диапазон от тридцати до пятидесяти пяти лет.
Впервом высказывании выделяются внешние характеристики от использованияпродукта “Sublime Glow” – сияющая кожа, приятный аромат, достижениебыстрого эффекта; во втором примере образ предмета рекламы дополняетсяновыми коннотациями – эффект увлажнения, красивый и ровный загар; в третьемсообщении респондент приводит положительные отзывы своих друзей о данномтоваре;вчетвертом–качественныехарактеристикинаправленынаэмоциональную сферу реципиента. Анализируя все высказывания, продуцент330подводитреципиентаквыводузапланированнойимпликатурыисформированности намерения воспользоваться рекламируемым продуктом.Использованиецитированиякаккосвеннойтактикиубеждениявнекоммерческом рекламном дискурсе продиктовано намерением подтвердитьправильность своего суждения.
В таких случаях отмечается обращение кизвестным и авторитетным источникам – известным личностям, изданиям и др.Так, высказывая свое негативное суждение об идее создания мононациональногогосударства, В. Путин прибегает к косвенной тактике речевого поведения,цитируя строки из «Повести временных лет»: «Вот только кто по-славянскиговорит на Руси: поляне, древляне, новгородцы, полочане, дреговичи, северяне,бужане. А вот другие народы: чудь, меря, весь, мурома, черемисы, мордва, пермь,печера, ямь, литва, корсь, нарова, ливы – эти говорят на своих языках» (Путин,2012, с. 18).
Такой способ представления своей точки зрения однозначновоспринимается всеми членами сообщества как нецелесообразность идеимононациональности в многонациональной России.Англоязычнаяполитическаякоммуникациятакжеобращаетсякцитированию в качестве тактики косвенного убеждения в правильности своихдействий. Лейборист Дж.
Корбин свое речевое поведение, построенное накритикедействий оппонента,оправдывает неприятиемнесправедливости,цитируя известного политического деятеля К. Харди – ”My work has consisted oftrying to stir up a divine discontent with wrong” (Corbyn. September 29, 2015). Лидерконсервативной партии Д. Кэмерон (Cameron. October 2, 2013), реагируя накритику, прибегает к словам М. Тетчер (”We are in the business of planting trees forour children and grandchildren or we have no business being in politics at all”), говоряо том, что придет время и будущие поколения оценят их работу.Актуализацию высказываний с использованием цитирования можнопредставить следующим образом: X говоря S подразумевает R; в свою очередь Pцитируя XS, разделяет точку зрения XR, имея целью убедить H в том, что S = R (X331– третье лицо, к чьему мнению прибегает продуцент; Р – продуцентвысказывания; Н – слушатель / реципиент).Риторический вопрос – активная имплицитная стратегия реализацииперсуазивной интенции в разных типах рекламного дискурса.
Данный типвысказываний мы относим к косвенной форме актуализации ассертивных речевыхактов, например:1.«Хотите надежного друга?!» – коммерческая реклама российской маркимашины ВАЗ (Рекламная листовка, 2014). РТ воспринимается реципиентом вкачестве РА ассертива – «Мы хотим иметь надежного друга». В рассматриваемомслучае реципиенту приходится субъективно оценивать высказывание, посколькусемантическаянаполняемостьлексемы«надежный»нераскрываетсяпродуцентом.2.“How long can you live?” (Рекламный плакат, 2013) социальная рекламапротив табакокурения поддерживается креолизацией – изображением тлеющейсигареты, метафорическим образом угасающей здоровой жизни.3.“Will we continue to lead the world's economies or will we be overtaken?” – изпредвыборного выступления Дж.
Маккейна (October 27, 2008). Риторическийэффект достигается семантическим противопоставлением “to lead» и “to beovertaken”, которое направляет реципиента на вывод импликатуры – “we’llcontinue to lead the world's economies”.4. «Вы мечтаете посмотреть весь мир, не так ли?» (Рекламная листовка, 2010),“The Oxford university is your dream, isn’t it?” (Буклет, 2014) – риторическиевысказывания, построенные в форме разделительных вопросов, выполняют рольэхо,подразумеваютполноепринятиеавторскойточкизрения,котораятранслируется в первой части каждого предложения.Актуализацию высказываний в форме риторического вопроса можнопредставить следующим образом: P говоря S (вопросительное предложение)подразумевает R (ассертивное высказывание), где S не равна R.332Таким образом, к наиболее активным тактикам реализации имплицитнойформы персуазивной интенции в англо- и русскоязычном рекламном дискурсе мыотносим: 1) обращение к косвенным речевым актам, а именно к метафорическими ироническим высказываниям; причем иронические высказывания имеютразнообразную семантическую маркированность (юмористический подтекст,саркастический подтекст и др.); 2) использование осложненных ассертивных идирективных высказываний; 3) включение цитирования как точки зрениянезависимого или авторитетного лица; 4) построение высказывания в формериторического вопроса с иллокуцией ассертивного речевого акта.4.3.
Интенционально-прагматическое поле продуцента сообщенияОчевидно, что взаимодействие интенционально-прагматических полейадресанта, адресата и копирайтера (ретранслятора) рекламного сообщенияприводит к формированию коммуникативно-прагматического пространства,которое мы называем рекламной коммуникацией. Причем интенциональнопрагматическое поле адресанта ориентировано на реализацию ряда интенций –коммуникативной, информативной, аттрактивной, интенции интенсификацииречевого намерения, персуазивной интенции.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
