Диссертация (1168839), страница 22
Текст из файла (страница 22)
Морская пехота представляетсобой силы передового базирования ВС США, способные не тольковысаживаться и закрепляться в районе десантирования, но и самостоятельно122вестибоевыедействиянекрупногомасштабаврамкахоперацийпо подавлению действий повстанцев, контртеррористических операций[https://www.army.mil], [https://www.jcs.mil], [Шевчук, 2016: 298–299].МП разделяет те же фундаментальные ценности, что и ВМС.Официальный девиз МП – “Semper Fidelis” / “Semper Fi” (“Ever Faithful”) –«Всегда верны». Упомянутый слоган Морской пехоты ассоциируетсяс абсолютной приверженностью морских пехотинцев идеалам Корпусаи верностью стране даже после ухода в отставку [Engel, 2015], [Redmond etal., 2013: 11], [http://www.military-quotes.com]. Обратимся к иллюстративномуматериалу.
“Make Peace or Die” – «Установить мир или погибнуть»(1st Battalion, 5th Marines), “Strike for Freedom” – «В бой во имя свободы»(3rd Corps Artillery), “Whatever it Takes” – «Чего бы это ни стоило»(1stBattalion,4thMarines)[http://www.military-quotes.com],[https://www.wearethemighty.com/articles/military-mottos].5. Береговаяохранабыласформирована4августа1790г.и представляет собой военную службу, ответственную за соблюдениефедерального законодательства и обеспечение безопасной навигации судовкак в открытом море, так и во внутренних водах США. Береговая охранаиграет роль морского правоохранительного ведомства, юрисдикция которогораспространяетсянавнутренниеимеждународныеводы.В правоохранительной роли БО США препятствует нелегальной миграции,контрабанде наркотиков, обеспечивает безопасность портов, судоходныхпутейи береговойинфраструктуры.Крометого,Береговаяохранаобеспечивает безопасность морских рубежей США, проводит поисковоспасательные операции на море и занимается обслуживанием речных,береговых и морских навигационных средств [https://www.jcs.mil], [Шевчук,2016: 310].Система аксиологических доминант упомянутого вида войск включает:honor, respect and devotion to duty – честь, уважение и верность долгу.Официальным девизом Береговой охраны выступает “Semper Paratus”123(“Ever Ready”)–«Всегдаготовы»[Redmondetal.2013:1],[http://www.military-quotes.com].Приведенныйязыковойматериал,нанашвзгляд,позволяетзафиксировать ключевые ценностные ориентиры военнослужащих СШАи убедительноподкрепляетвыдвигаемыйнамитезисоналичиистереотипогенного потенциала в клишированных оборотах речи.
Воинскиедевизы, таким образом, с достаточным основанием могут быть отнесенык категории продуктивных языковых средств экспликации стереотиповармейскойсоциально-профессиональнойсреды.Отметим,что для клишированных речевых формул характерно широкое употреблениелатыни. По-видимому, латынь несет на себе функцию означиванияпринадлежности к высоким традициям христианских ценностей, уходящихкорнями в христианскую культуру. Обращение к латыни свидетельствуето высоком стиле устойчивых речевых формул армейского официоза.Коннотативный компонент армейских девизов апеллирует к культурноисторическому наследию социально-профессиональной среды GI и требуетэксплицитного развертывания системы смыслов, остающихся вне полязрения человека непосвященного. Отличительными свойствами девизоввыступают семантическая имплицитность, вокативность, лаконичность,метафоричность,широкоеиспользованиелатинизмов,стереотипогенность.
Воинские девизы ВС США отражают упрощенныепредставлениямассовогосознаниялингвокультурыоориентацияхсубкультурнойментальности,носителяидеалах,общностианглосаксонскойморально-нравственныхGI.Полагаем,что лингвокультурологический анализ девизов родов войск и видоввооруженных сил США позволяет объективировать национальную культуручерез язык и текстовые произведения, а также запечатлеть своеобразиеармейского идиома в аспекте генезиса и функционирования культуры.1243.2.2. Вербовочный слоганВпервые в истории США общенациональная воинская повинностьнаходит применение в годы Первой мировой войны (Padilla & Laner, 2002).С отменой призыва в 1973 г.
вооруженные силы переходят на контрактнуюоснову(Cooper,1977).С этогомоментадоукомплектованиевойск,проведение рекламных кампаний вербовки новобранцев и управление«человеческим капиталом» осуществляются Министерством обороны СШАцентрализовано.Поиз родоначальниковсловамновогоэкономистаобликаВСМ.СШАФридмана,одного(All-VolunteerForce),«вооруженные силы рыночного образца» в полной мере отвечают духуамериканскихрентабельностиидеаловиндивидуальной(Tannock,2005).Всвободыирезультатеэкономическойреволюционныхпреобразований военного ведомства США «на смену логики гражданскогодолга приходит логика рыночных отношений» [Bailey, 2009: 4].Основная целевая аудитория вербовочных кампаний Пентагона –молодые американцы в возрасте 18–24 лет.
Речь идет о выпускниках старшихклассов,студентахфинансируемыхиз государственногобюджетауниверситетов, а также попечителях названных категорий граждан (Ayers,2006;Lindemann,2006).Как отмечаютУ.Л. Беннет,Р.Г.Лоуренси С. Ливингстон, последние годы характеризуются резким всплескомантивоенных настроений (Bennett et al., 2007). Раздражение американскойобщественности обусловлено в первую очередь продолжительными войнамив Ираке и Афганистане, высокобюджетностью рекламных кампаний [Park etal., 2016: 3], (Ayers, 2006; Tannock, 2005), привлечением к военной службепредставителей неблагополучных социально-экономических групп (Warner etal., 2003; Tannock, 2005), расширением программ вневойсковой подготовкимладших офицеров резерва (JROTC programmes) и др. факторами.Неотъемлемым и крайне важным атрибутом любой вербовочнойкампании оборонного ведомства США выступает разработка ярких,125содержательныхизапоминающихсяслоганов,выступающихидентификаторами видов вооруженных сил.
Этимологически лексема slogan,датируемая XVI в., восходит к гаэльскому (древнешотландскому) sluaghghairm, где sluagh – толпа, люди, сообщество (в некоторых источниках sluaghтрактуется как армия) и ghairm – крик. Slogan, таким образом, означает«боевой клич», сборный зов воинов клана [http://www.oxforddictionaries.com].Вовремявоенныхдействийбоевыекличишотландскихгорцеви представителей ирландских кланов использовались в качестве условныхсигналов и способствовали укреплению боевого духа войск.В конце XIX в. понятие «слоган» обретает новое семантическоенаполнение.
Потребность в оказании эффективного и систематическоговербального воздействия на целевую аудиторию приводит к активномуиспользованию слоганов в рекламной сфере, банковском деле, спорте и т. д.Под слоганом понимается выраженная в лаконичной форме фраза, связаннаяс какой-либо организацией. Слоган – своего рода вербальный триггер,пусковой механизм, актуализирующий в сознании реципиента совокупностьассоциаций,образов,представленийистереотиповидентичности,апеллирующих к определенной организации.Под военным вербовочным слоганом мы понимаем емкую, лаконичнуюформулировку, направленную на а) формирование положительного полясмыслов, слагающих имиджрасположенияидовериявооруженныхамериканскойсил США;общественности;б) завоеваниев) оказаниеманипулятивного воздействия на целевую аудиторию; г) привлечениечеловеческого ресурса в интересах непрерывного доукомплектования войск;д) повышение узнаваемости того или иного вида вооруженных сил.
“Militaryadvertising is unique. Recruiting quality soldiers and improving the public‟s imageof the military are the goals of military advertising, while the goal of most productand service advertising is to increase brand sales.” [Park et al., 2016: 2].Вербовочный слоган вокативен, лаконичен, сочетает информативныйи экспрессивный компоненты. Усилению эмоционального воздействия126на целевую аудиторию способствуют нестандартные формы предъявлениятекста, эмфатические конструкции, стилистические фигуры речи. Будучиассоциатом того или иного вида вооруженных сил, вербовочный слоганнаделен аттрактивной, информативной, прагматической (формированиемотивации),когнитивной(формированиеопределенныхценностныхустановок), манипулятивной и стереотипогенной функциями. Вербовочнымслоганам присущи такие свойства, как экспрессивность, вокативность,полисемантичность, компрессионность, ясность содержания, простотавосприятияивоспроизведения,прагматичность,информативность,ритмичность [Hosu, Pavelea, 2009: 21–22].
Слоган служит рекламныминструментомубеждения,аргументациии побужденияк действиям.Армейский вербовочный слоган апеллирует к патриотическим чувствамреципиента,направленпо отношениюкдо лингвистическогонаформированиевоеннойслужбе.совершенстваположительныхСлоганимеетвербальнуюустановокдоведеннуюоболочку,легкозапоминается и воспроизводится [Романов, 2017 (а): 99–100].Как уже было упомянуто ранее, вербовочный слоган способствуеткристаллизацииопределенногоимиджа.Так,Сухопутныевойскапозиционируют себя как воинское формирование, ассоциируемое с боевоймощью,перспективамиличностногоростаипрофессиональнойсамореализации (“Warriors Wanted”, “Army Strong”,“Be All You Can Be”).ВМС США – это не только морские походы и жажда приключений (“Forgedby the Sea”, “Join the Navy and See the World”, “Let the Journey Begin”),но и чувство сопричастности к борьбе за правое дело (“The Global Forcefor Good”).
ВВС США традиционно формируют имидж интеллектуальногопревосходства.Военно-воздушныесилы–преждевсегопередовыетехнологии будущего и новейшие образцы ВВТ (“Aim High…Fly-Fight-Win”,“Be the Future”, “The Future is Already Here”). В рекламном дискурсеМорская пехота неизменно позиционирует себя как элитный и наиболеебоеспособныйвидвооруженный127сил,неимеющийравных(“The Few. The Proud. The Marines.”). Береговая охрана, единственный видвооруженных сил с подчинением в мирное время Министерству внутреннейбезопасности, транслирует скорее нейтральный имидж бдительного стража(“Born Ready”, “Semper Paratus” (“Always Ready”)). На примере рекламныхвербовочных слоганов Сухопутных войск, Военно-морских сил и Морскойпехоты далее будут рассмотрены (выборочно) наиболее яркие с точки зренияформирования стереотипов о GI речения официального регистра военногосоциолекта. Выбор того или иного рекламного слогана, символизирующегоопределенный вид вооруженных сил США, определяется соотнесенностьюс ключевымиаксиологическимидоминантамиармейской(военной)субкультуры.ArmyС 1950-х – начало 1970-х гг.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
