Диссертация (1168786), страница 11
Текст из файла (страница 11)
Сайт внешнеполитического ведомства, как правило,обладает широким объемом информации по интересующим людейаспектамвнешней политики. Любой пользователь в удобное для него время из любой точкидоступа может обратиться к ведомственным архивам.Иллюстративность. На официальной странице в большом объемепредставлены:текст, посредством которого происходит передача информационногои идейно-смыслового содержания внешнеполитического события;гипертекст, когда текст может сопровождаться дополнительнымиграфическими и аудиовизуальными источниками информации;видеосюжет,представляющийсобытия,освещенныеввидеороликах; прямое включение, когда идет видеовещание с сайта в прямом эфире.Нелинейная конструкция.
Сайты характеризуются таким изложениемматериала, при котором внимание читателя (пользователя) концентрируется наопределенных целевых установках [Козловских: http://ito.edu.ru/2008/MariyEl/II/II0-9.html]. В то же время, потенциальная аудитория играет роль активногополучателя информации, поэтому сайт предоставляет возможность выбирать (врамкахцелевыхустановок)конкретные,интересующиеадресатаинформационные блоки внешнеполитической жизни (военное урегулирование,гуманитарные связи, правовые аспекты, экономическое сотрудничество и др.).Таким образом, Интернет-пользователи при53навигации посайту могутпросматривать информацию, исходя из собственных интересов, пропуская теразделы и публикации, которые представляются им малозначимыми.Вышеперечисленные характеристики позволяют определить официальныйсайт, в первую очередь, как цифровое пространство.
Вместе с тем следуетотметить, что существует неразрывная связь между сайтом и классическойдипломатическойреальностью,поэтомутрадиционныехарактеристикидипломатии и цифровой аспект играют равнозначную роль в процессеформирования ведомственного ресурса.Сайтвнешнеполитическоговедомстваотражаетполноценноедипломатическое представительство в сети Интернет.
Как уже было сказано вГлаве I, основной задачей цифровой дипломатии является формированиепозитивногоимиджакорпоративнымигосударства.сайтами,сайтИменнопоэтому,внешнеполитическогопоаналогииведомствасможнорассматривать как имиджевый ход, который должен запоминаться аудиторииуникальным дизайном, удобством в использовании, функциональностью игибкостью в управлении [Потеряхина 2011: 111].Институциональностьвеб-сайтавпредметнойсфередипломатияопределяется регулятивными текстами. Так, в законодательных требованиях кофициальным сайтам федеральных органов исполнительной власти, размещенныхна портале Министерства культуры РФ, ответственного за оформлениеведомственных порталов, выделяются такие параметры, как: наличие картыофициального сайта, разделение сайта на разделы по направлениям интересовцелевых групп, ссылочная целостность сайта, наличие контекстного поиска повсей текстовой информации [http://mkrf.ru/legislative-requirements/].
Соблюдениеэтих параметров играет значительную роль в цифровой дипломатии. Постоянноесовершенствование министерствами иностранных дел своих официальныхИнтернет-порталов позволяет сделать вывод, что дипломаты воспринимаютструктурированный веб-сайт внешнеполитического ведомства как мощныйинформационный инструмент для формирования позитивного восприятия54внешнеполитических актов государства общественностью, как внутри страны, таки за ее пределами.Основными составляющими любого информационного ведомственногосайта, в том числе в сфере дипломатии, являются: текст, его дизайн и егофункциональность.
Текст – основа любого коммуникативного пространства всети Интернет. Опираясь на текст, пользователь судит о тех или иныхдискурсивных особенностях сайта. За формирование интереса аудитории'отвечает' главная страница сайта, в которой находят отражение две другиесоставляющие – дизайн и функциональность.Первое, на что обращает адресат при посещении информационного ресурса,– это дизайн главной веб-страницы сайта: фон и цветовые решения. Анализируякатегорию цвета, Б.Я. Мисонжников [2001: 204] подчеркивает, что цвет – это непросто физический феномен, а важный субстрат для психических, эстетических,информационныхдиалектическомимногихединстве.внешнеполитическихдругихпроцессов,Думается,ведомств,цветчтовкоторыерамкахиспользуетсявэффективного текстообразующего средства» [Ibid.: 221].реализуютсявдискурсасайтовкачестве«оченьСпециалисты поцветосемантике отмечают, что «человеку свойственно различать цвета не толькона основании их оттенков.
Цвета бывают яркими или темными, ‘плотными’ или‘блеклыми’. В зависимости от этих характеристик цвета могут нравиться либо ненравиться, что доказывает связь этих характеристик с эмоциональным значениемцвета» [Яньшин: http].Дляописаниявнешнеполитическихцветосмемантическихведомстввоспользуемсяособенностейрезультатамисайтовобзорногоисследования цветов Фрэнсиса Адамса и Чарльза Осгуда (Francis M. Adams,Сharles E. Osgood), проведенного по методу семантического дифференциала,предложенного учеными в 1952 году [Яньшин: http].
Метод базировался наиспользовании трех базисных оценочных семибалльных шкал:55Таблица №1 Коннотативные значения цвета (На основе анализа Ф.Адамса и Ч.Осгуда)оценкасилаактивностьхорошийсильныйактивный333222111000-1-1-1-2-2-2плохойслабыйпассивный-3-3-3Использование данного метода позволило выявить специфику цветовоговосприятия человеком, его эмоциональное отношение к цвету. РезультатыисследованиябылиподробнопроанализированыотечественнымученымП.В. Яньшиным. Названия цветов в результате расположились по факторамОценка, Сила, Активность следующим образом:Оценка: Цветной> синий> зеленый> белый> красный> 0 > желтый> серый> черный.Сила: черный> красный> 0 > синий> зеленый> цветной> серый> белый> желтый.Активность: красный> цветной> желтый> 0 > синий> белый> зеленый> серый>черный.Для данного исследования наибольшее значение приобретает спецификавосприятия человеком цветов, используемых на сайтах внешнеполитическихведомств.Встаетвопрос,почемувоформленииименносайтоввнешнеполитических ведомств, например на сайтах министерств иностранныхдел Франции и Германии преобладают белый и синий цвет (см.
Приложение 2Рисунок 4).Белый и синий цвета в ходе эксперимента Ф. Адамса и Ч. Осгуда получилипо критериям оценка и активность характеристики хороший и пассивный.Данные характеристики соотносятся с базовыми принципами дипломатии, аименно стремлением расположить к себе адресанта и спокойным тоном общения,т.е. кажущейся пассивностью, понимаемой как синоним неангажированности, инекатегоричностью, т.е.
отсутствием излишней экспрессивности и оценочности.В то же время наряду с подборкой цветовой гаммы нередким сталоиспользование специальных фоновых изображений. Так, официальный сайт МИДРФ,вкачестве фоновогоизображенияиспользуетфотографиюзданияминистерства на Смоленской площади, а на сайте Государственного департаментаСША в качестве фонового изображения представлен американский флаг.56Рисунок 1.
Фрагмент главных страниц официальных сайтов МИД России иГосдепартамента СШАИспользование данных изображений в качестве фона – это апелляция ксимвольному восприятию адресата. Так, с появлением на Смоленской площади в1951 г. высотного здания Министерства иностранных дел, ‘Смоленка’ сталасимволом внешней политики России [http://archive.mid.ru/bdomp/ministry.nsf/f5ddbeda7efd29fa4425793c004e5036/ae00899f09cdeeec442579a30024abba].Американский флаг, в свою очередь, имеет огромное ритуальное значение нетолько для самих граждан США, но и во всем мире, поэтому неслучайно егорасположение на фоне основной информации.Яркий фон сайта является также проявлением аттрактивной функции (втерминологии Е.Е. Анисимовой [2013: 49-50]), которую выполняет в поликодовомпространстве сайта цвет. Фоновые изображения, как правило, отличаютсявысоким содержанием контрастных цветов, что позволяет акцентировать илиактивизировать восприятие визуального образа [Вяткина 2013: 103].Как всякий официальный орган, сайт внешнеполитического ведомствапрошел институционализацию, т.е.
«правовое и организационное закреплениесистемного развития организации» [УСЯСО 2010: 147] и снабжен специальнымтекстово-символьным идентификатором – печатным наименованием ведомства,расположенным, как правило, в верхнем левом углу главной страницы. Такойидентификаторпредставляетсобой,вопределенииИ.В.Силантьева,институциональный, «учрежденческий» маркер, удерживающий сайт в рамкахинституционального дискурсивного пространства [Силантьев 2006: 48].57Рисунок 2. Фрагменты главных страниц официальных сайтов внешнеполитических ведомствТекст наименования министерства обязательно сопровождается официальнойэмблемой ведомства, т.е. специальным «государственным в своей тематике исимволике маркером-ограничителем» [Ibid.: 50].В некоторых случаях используется специальный рекламный прием – слоган.Например: U.S.
Department of State. Diplomacy in action (Дипломатия в действии).Этимслоганомсмелиоративнойоценкойподчеркиваетсяоткрытостьамериканской дипломатии, ее направленность на непрерывное информированиеобщественности об американской внешней политике. Такой же лингвистическийход используется на сайтах политических партий, общественных движений икоммерческих организаций с целью дополнительного воздействия на адресата. Кпримеру, схожий прием встречается на официальном сайте французскогонефтяного концерна Total: Total. Committed to better energy (Тоталь. Мы делаемэнергию лучше).Рисунок 3. Фрагмент официального сайта компании TotalОтдельно отметим, что французская нефтегазовая компания в своем рекламномслогане использует английский язык. Это связано с широкой международнойдеятельностью компании.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
