Диссертация (1168766), страница 24
Текст из файла (страница 24)
Включенность НВК окружающей среды (особенно необычных) создает яркий эмоциональный эффект и способствует лучшем запоминанию видеоряда, связанного с продуктом.Герои роликов, как правило, находятся в повседневной обстановке (наработе, учебе, дома), где могут встречаться с необычными явлениями, которыетакже позволяют раскрыть основную идею сюжета. К подобным явлениям могут относиться, например, образы животных или некие фантастические персонажи, используемые в видеоряде вместе с людьми и обычными предметамиокружающей среды для раскрытия качеств рекламируемого продукта.В приведенных ниже примерах видеорекламы перлокутивный эффект достигается в равной степени за счет использования как мужских, так и женскихперсонажей, при этом происходит максимальное воздействие на расширеннуюаудиторию.Совместное утоление жаждыВ качестве манипулятивного приема можно рассматривать и сюжет роликов, связанный с темой жажды и удовольствия от ее совместного утоления.
Тема лета, веселья, молодости и любви служит привязкой к образу прохладительных напитков (Fanta, Coca Cola). Мужчины (привлеченные летними образамиженских персонажей) в данном виде рекламы выступают, как правило, активной стороной, предлагающей напиток.
Сближение между героями показано науровне проксемных НВК (сокращение дистанции, совместные танцы). НВКокружающей среды здесь играют исключительно важную роль: летняя обстановка и жаркая погода предполагают минимум одежды или демонстрацию по-126луобнаженного тела, что является признанным визуальным ходом для привлечения внимания любой аудитории.
В рекламе подобного рода особое место сцелью эмоционального вовлечения реципиента занимает такой элемент телесного кода, как психофизиологическая реакция потоотделения (Coca Cola). Различные мимические, миремические и пантомимические НВК, эксплуатируемыеперсонажами, также отражают жажду. Свежесть / холод иллюстрируются НВКокружающей среды: пар от холодильника, капельки воды на бутылке.Совместное употребление продуктов питанияСюжет, в котором демонстрируется совместное употребление продукта,является настолько же распространенным приемом видеорекламы, как и употребление напитка, и в большинстве диполовых ситуаций общения служит поводом для знакомства или же совместного приятного времяпрепровождения.Разница в видеорядах с продуктами питания состоит в том, что персонажи помещаются в несколько иную обстановку, соответствующую продукту или томуобразу продукта, который стремятся создать производители.
Например, в случае с Danissimo – это зачастую романтическая обстановка, красивый прибрежный город, летний день и love story, связанная с продуктом. В рекламе чипсов(в данному примере Lays) часто присутствует обстановка праздника, веселья,возможно, в помещении бара (т. к. чипсы в основном ассоциируются с употреблением пива).НВК окружающей среды127Иллюстрацией успешной реализации воздействующего потенциала видеоряда служат НВК окружающей среды в роликах Ferrero, в которых важнуюроль играют атрибуты роскоши и блеска.
Персонажи рекламы помещены в роскошное казино, где превалирует золотой цвет (в интерьере, украшениях, платьеглавной героини). Значим здесь социальный статус персонажей, что характернодля рекламных роликов Ferrero. Главным каналом общения становится невербальный (миремические НВК); вербальный канал отсутствует. Основными видами НВК персонажей здесь являются мимические и миремические + специфический НВД, в котором элементом игры служит рекламируемый продукт (шоколад Ferrero), участвующий в специфических невербальных действиях какмужчины, так и женщины: она съедает шоколад и выразительно смотрит намужчину (крупный план); ее направленный на мужчину взгляд можно трактовать как вызов.
Таким образом, НВД женщины в разыгрываемом сюжете ролика каузируют НВД мужчины. Он делает ставку конфетой вместо фишки, а затем дублирует специфические «женские» НВД: демонстративно съедает конфету, что свидетельствует о проявляемом интересе к женщине. Невербальное поведение персонажей создает определенную интригу: сюжет не завершается, апродлевается в серии роликов, что способствует более сильному эмоциональному воздействию на реципиента.Необходимо отметить, что видеоряд рекламы конфет Ferrero является аллюзией на фильмы с участием известного персонажа, Джеймса Бонда (шпионский боевик), что также способствует созданию перлокутивного эффекта: вызывает интерес к сюжету ролика, где качество продукта определяется как превосходное, поскольку Джеймс Бонд всегда выбирает лучшее.Контраст между НВК героев и НВК окружающей среды128Интересный прием контраста между НВК героев и НВК окружающейсреды в ролике Nivea Whitening Cool Sensation (молочко для тела) способствуетдостижению перлокутивного эффекта и раскрывает особые свойства продукта.Реагирующее поведение персонажа-мужчины акцентирует эти свойства и способствует усилению интереса реципиента.
Женщина использует молочко длятела и жестами показывает, как оно охлаждает ее кожу (пантомимическиеНВК); потирает тело руками, как при понижении температуры тела, хотя и она,и мужчина находятся на жарком солнце, судя по шезлонгам, присутствующемув кадре вентилятору и их летней одежде (НВК окружающей среды).
Интерес кее действиям со стороны мужчины подтверждается его НВК. Он озадачен, чтовыражено через мимические и миремические НВК (взгляд + сдвинутые брови),и жестовым НВК (потирает бровь) также выражает недоумение.3.2.1. Невербальные компоненты коммуникации в фемининномневербальном поведении в видеорекламеНаиболее типичными для фемининного невербального поведения являются невербальные знаки положительного вектора, имплицирующие отличныевкусовые качества продукта и в большинстве случаев дублируемые другимиперсонажами роликов (симметрия НВК), манифестируя позитивные измененияэмоционального состояния всех участников коммуникации.В рекламе продуктов питания положительные эмоции женщины выражаются при помощи улыбки (мимический НВК) и взгляда, направленного на продукт или на других коммуникантов (миремический НВК). Миремический НВК(прикрытые глаза) маркирует эмоцию удовольствия от вкуса продукта.
Фонационные НВК (интонация, тембр) используются для привлечения внимания кпродукту, а также важной информации, связанной с ним. Тактильные невербальные знаки (прикосновение к близким) также отражают позитивный настройженщины. К специфическим невербальным действиям женщин относятся процесс приготовления, пробы продукта и различные действия с ним.129В диполовых ситуациях общения, подразумевающих флирт, на первыйплан зачастую выходят проксемные и тактильные НВК, маркирующие сближение между персонажами.Положительное эмоциональное состояние женщины в такого рода рекламе служит каузатором позитивных эмоций других коммуникантов, испытывавших до этого негативные ЭР (недовольство / огорчение / равнодушие), такимобразом способствуя смене вектора эмоционального состояния других коммуникантов на положительный.Приведем примеры видеорекламы, иллюстрирующей такого рода воздействие невербального поведения женских персонажей.Миремический + мимический + фонационный НВКДанный НВК является гораздо более фреквентивным для ситуаций, в которых задействованы женские персонажи; при этом фонация обычно используется для привлечения внимания к какой-либо части вербальной информации,связанной с продуктом.
Так, например, большую часть времени персонажженщина в видеоряде ролика Müllerlight Whipped Greek Style, пробующая продукт на вкус, демонстрирует удовольствие от вкуса продукта, что выражено науровне миремических и мимических НВК (прикрытые глаза и легкая улыбка).Однако именно фонационый НВК (громкий вскрик женщины при озвучиванииголосом за кадром информации о продукте) оказывается наиболее символичным, так как обращает внимание реципиента на то, что продукт является обезжиренным. Эта ЭР (удивление) коррелирует с миремическим (широко открытыми глазами) и мимическим НВК (приподнятые брови), которые усиливаютэффект сообщения, способствуя достижению перлокуции.Миремический + мимический + тактильный НВК130Подобное сочетание невербальных компонентов у женских персонажейносит положительный вектор и эксплицирует чувства любви и заботы (к детям,мужским персонажам), что в сознании реципиента делает продукт каузаторомположительных эмоций, как и сопутствующие прикосновения.
Это очень характерно для видеороликов из сферы пищевой промышленности (например,Nutella, Danone), где фигурируют персонажи, типичные для сюжетов семейнойнаправленности. Иногда подобные жесты материнской нежности и заботы (любящий взгляд, улыбка вместе с объятьями и поцелуями) бывают направлены ина мужчин (как в рекламе лекарственных препаратов). Ведущим здесь являетсятактильный вид НВК, усиливающийся положительными мимическими и миремическими НВК, подтверждающими пользу или приятное воздействие продукта.Миремический + мимический + проксемный НВКЭмоция интереса, усиливающая тему сближения, ярко выражена женскимперсонажем в ролике Nutella, где девушка постепенно придвигается к молодому человеку (что не совсем обычно, так как роль инициатора общения, как правило, достается мужчине), который сидит на скамейке в парке, поставив рядомс собой баночку шоколадной пасты.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
