Диссертация (1168766), страница 22
Текст из файла (страница 22)
д.Указанные словосочетания сжаты в ролике до простых предложений иноминативных фраз, произносимых актрисой, в то время как она бежит впередк свету, играя с брызгами воды, освещенная солнцем:I touch the rain, I see the sun and it says “run” I watch it all turn into water.The earth, the sun and me…we are gold.Созданию перлокутивного эффекта способствует голос актрисы, произносящий текст (особенно в эхо-фразе “J'adore”, что означает «я это обожаю» и вто же время является названием продукта), явно демонстрирует удовольствиеот его употребления.Использование медицинских и псевдомедицинских терминов характерно для описание полезных свойств продукта и нередко идет в видеоряде отнекоего авторитетного персонажа. В ролике Activia Good Ol' Days женщины(одна из которых – известная актриса Джейми ли Кёртис) вспоминают юность ито, как как они питались в 80-х (показывают их воспоминания, как они катаются на роликах в одежде тех времен и заказывают вредную еду в кафе).
А теперьдля хорошего самочувствия нужно есть Activia.114- The good old days when we could eat as we wanted yes but we're not 18 anymore sometimes if I eat as I used to my digestive system gets out of whack it's noteasy keeping it working as it should.- It’s easy if you enjoy an Activia every day.- Mmm deliscious, with the exclusive probiotic bifidus regularis, Activia helpsregulate your digestive system and can put a smile back in your day.Описание свойств продукта построено в форме диалога и содержит помимо прилагательных-интенсификаторов, характерных для рекламы с использованием женских образов (exclusive, deliscious), модальные глаголы can иshould, формы передающие возможность, открывающуюся в связи с употреблением продукта, а также медицинские и превдомедицинские термины (digestivesystem, bifidus regularis ), призванные транслировать адресату идею о полезности продукта.
Данная идея усиливается при помощи образа известной актрисы,придающего большую достоверность вербальной информации.Повторение существительных, транслирующих идею красоты связанной с продуктом, присутствует в вербальном компоненте в серии роликовCHANEL. Слоган одного из них с Дианой Крюгер в главной роли: beauty beginswith radiance. Идея молодости, красоты, увлажнения и сияния – основа, на которой строится вербальное описание продукта.Where does beauty begin? Beauty begins with radiance the skin's never as radiant as when it is well hydrated. Chanel invents Hydra beauty micro serum its camellia micro droplets fused with the skin for continuous hydration and an intenseplumping effect.
Infused with moisture, the skin glows with youth. Chanel. Wherebeauty begins.Языковые корреляты передают основную идею путем повторения существительных radiance и hydration в различных сочетаниях, а также вопросительным и квазивопросительным предложениями, представленными в начале иконце описания, дублирующими существительное beauty.1153.1.2. Вербальные компоненты маскулинной коммуникациив видеорекламеИспользование научных терминов является мощным убедительнымсредством и в рекламе, задействующей персонажей-мужчин. Нередким предметом описания в рекламе продуктов питания становится голод. Метафорой голода в рекламе Kelloggs выступает медведь. Голодный зверь заходит в дом и ищетеду на кухне при этом голос за кадром, комментирующий действия главногогероя в стиле National Geographic, создает образ ведущего, рассказывающего охарактерном поведении диких животных после спячки, дополняет метафору навербальном уровне:… comingout of hibernation is a stressful time for any creature the animalemerge is tired confused very hungry this adult male's lucky he's cleverly managed tounwrap some crunchy Kellogg's cornflakes with ice-cold milk.
It should help shakeoff the long sleep. Inert and awake he waits for the cubs and the rest of the family.Have you woken up to Kellogg's cornflakes?После того, как персонаж находит пакетик сухого завтрака Kelloggs иначинает есть, он превращается в обычного мужчину. А сверху уже спускаетсяна завтрак его семья.
Они тоже предстают в звериных образах, поскольку ещене поели Kelloggs. Голос «ведущего» продолжает комментировать: he waits forthe Cubs and the rest of the family.Для создания образа ведущего, озвучивающего научно-популярную передачу, используются специфические термины, такие, как hibernation, adult male,creature, cubs. При этом в тексте присутствует небольшое описание продукта,сообщающее, несмотря на сжатую форму, всю необходимую информацию о егопитательных качествах: crunchy Kellogg's cornflakes with ice-cold milk. It shouldhelp shake off the long sleep.Закадровый текст завершается вопросительным предложением, обращенным к потенциальному потребителю и на имплицитном уровне вовлекающимего/ее в диалог, намекающий на необходимость покупки продукта.116Have you woken up to Kellogg's cornflakes?Большое количество условных предложений также характерно длямаскулинной рекламы.
Создание образа определенного продукта без его появления и даже упоминания можно ярко проиллюстрировать на примере роликоввсем известных мужских гелей для душа и средств для бритья Old Spice. Как назарубежном, так и на российском рынке продукт в течение многих лет рекламировался с помощью образов моряков, сильных духом мужчин, выходящих вморе (которое, в свою очередь также давало определенные ассоциации с продуктом). Морская тематика эксплуатировалась в сочетании с образами мужественных актеров, что создало устойчивый ассоциативный ряд в сознании потребителей.
Поэтому более поздняя реклама Old Spice Commercial ft BruceCampbell эксплуатирует эти образы уже несколько иначе. Главный герой (зрелый мужчина в капитанской форме) находится не на корабле, а дома, у камина.Текст, который он произносит, казалось бы, совсем не связан ни с какимтоваром: If you have it you don't need it.
If you need it you don't have it. If you haveit you need more of it. If you have more of it you don't need less of it. You need it toget it and you certainly need it to get more, but if you don't already have any of it tobegin with you can't get any of it to get started, which means you really have no ideahow to get it. In the first place you can share it. Sure, you can even stop it if you'd likebut you can't fake it wanting it needing it wishing for it the point is if you've neverhad any of it ever people just seem to know…Данный текст, наполненный большим количеством условных предложений, выстроенных цепочкой и не называющих предмет описания напрямую(фигурирует лишь местоимение it), создает интригу и формирует у адресатажелание досмотреть и дослушать до конца, чтобы узнать, какой продукт является предметом рекламы.Основная идея сообщения раскрывается только в самом конце в слоганеExperience is everything.
Там же мы видим название продукта, которое никак невербализуется за время ролика, однако костюм героя, предметы в гостиной, относящиеся к морскому делу, намекают, что это за продукт. Центральный образ117видео – картина с изображением корабля, вдоль которой идет герой, произносящий свою речь. Картина оказывается длиной во всю комнату (корабль такжевытянут во всю длину картины), намекая на то, что капитан побывал в многочисленных плаваниях и поэтому с полным правом говорит о своем опыте.Рваный синтаксис, как и в печатной рекламе, имитирует работу мысли иявляется эффективным средством воздействия в маскулинной видеорекламе.Для мужских ароматов Sauvage копания Dior создала серию роликов подназванием Tales of the wild о сильных мужчинах, живущих в гармонии с природой.
В основном видео с Джонни Деппом в главной роли изображается рокисполнитель, который уезжает из большого города и отправляется в пустыню,чтобы найти новое вдохновение.Слоган кампании Sauvage. Raw and Noble эксплицируется соответствующей лексикой, описывающей характер бренда (strong, free и natural) и задаетпрагматический контекст:A radically fresh composition, dictated by a name that has the ring of a manifesto. That was the way François Demachy, Dior Perfumer-Creator, wanted it: rawand noble all at once.Слова героя, поддерживаемые видеорядом и звучащей на заднем планерок-музыкой, реализуют идею поиска, дороги, и звучат как внутренний диалог:I have to get out of here. Which way? I don’t know. What am I looking for? Something I can’t see.
I can feel it. It’s magic. Sauvage, вовлекая в него адресата и способствуя усилению перлокутивного эффекта.1183.2. Невербальные средства воздействия в видеорекламеНевербальные компоненты коммуникации, дополняя и подтверждая другдруга, применяются в видеорекламе в различных сочетаниях, необходимых дляпередачи эмоционального состояния персонажей.В изолированном виде отдельные НВК в видеорекламе не встречаются,так как «по отдельности» невозможно передать всю гамму чувств, напрямуюсвязанных с продуктом, и правильно отразить реагирующее поведение комммуникантов. Однако в рекламном сюжете может присутствовать какой-либоведущий невербальный компонент, вокруг которого строится сюжет или благодаря которому подчеркивается свойство того или иного продукта. ОстальныеНВК, используемые в видеоряде, предназначены дублировать или поддерживать его.
Как правило, наиболее распространенными компонентами, нагляднодемонстрирующими вектор ЭР персонажей, являются контролируемые (мимические, миремические и фонационные) НВК, которые сразу ярко передают отношение героев к происходящему в видеоряде.Анализ фактического материала показывает, что мимические, миремические и фонационные НВК используются как для передачи эмоционального состояния персонажей, так и для демонстрации его смены в рекламных роликахпрактически любого вида продукции. При этом чаще всего они служат дополнением какого-то одного, ведущего компонента, интенсификация которого обусловлена сюжетом видеоряда, и способны транслировать определенные гендероспецифические черты, но могут при определенных условиях и сами выполнять роль ведущих.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
