Диссертация (1168766)
Текст из файла
МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯРОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИФГБОУ ВО «ИВАНОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»На правах рукописиСавина Наталья АлександровнаВЕРБАЛЬНЫЕ И НЕВЕРБАЛЬНЫЕ СРЕДСТВА ВОЗДЕЙСТВИЯВ АНГЛОЯЗЫЧНОЙ ПЕЧАТНОЙ И ВИДЕОРЕКЛАМЕ:ГЕНДЕРНЫЙ АСПЕКТСпециальность 10.02.04 – германские языкиДиссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наукНаучный руководитель –доктор филологических наук, профессорФ.И. КарташковаИваново – 20202ОГЛАВЛЕНИЕВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….....4Глава 1.
Современные проблемы рекламного дискурса и гендерной лингвистики ……………………………………………………………………………………151.1. Речевое и неречевое воздействие в рекламном дискурсе...............................151.2. Вербальные и невербальные знаки в рекламе……………………………….241.3. Особенности женского и мужского вербального и невербального поведения...............................................................................................................................39Выводы по главе 1………………………………………………….........................64Глава 2. Вербальные и невербальные средства воздействия англоязычной печатной рекламы (гендерный аспект)………………………………..……………..682.1.
Вербальные средства воздействия англоязычной печатной рекламы (гендерный аспект)…………………...............................................................................692.1.1. Вербальные средства воздействия англоязычной печатной рекламы наженскую аудиторию ……………………………………………….........................852.1.2. Вербальные средства воздействия англоязычной печатной рекламы намужскую аудиторию ………………………………………………………………892.2.
Невербальные средства воздействия англоязычной печатной рекламы (гендерный аспект)……………………………………………………………………...922.2.1. Специфика воздействия на женскую аудиторию невербальных знаков ванглоязычной печатной рекламе……………………………..…………………..1002.2.2. Специфика воздействия на мужскую аудиторию невербальных знаков ванглоязычной печатной рекламе…………………………………………………1022.3. Корреляция вербального и невербального компонентов в англоязычной печатной рекламе…………………………………………………………………….103Выводы по главе 2………………………………………………………………...105Глава 3.
Вербальные и невербальные средства воздействия в англоязычной видеорекламе (гендерный аспект)………………………………………………….11033.1. Вербальное воздействие в англоязычной видеорекламе (гендерный аспект)………………………………………………………………………………..1113.1.1. Вербальные компоненты фемининной коммуникации в англоязычной видеорекламе…………………………………………………………………………1123.1.2. Вербальные компоненты маскулинной коммуникации в англоязычнойвидеорекламе………………………………………………………………………1153.2. Невербальные средства воздействия в англоязычной видеорекламе……..1183.2.1. Невербальные компоненты коммуникации в фемининном невербальномповедении в англоязычной видеорекламе……………………………….............1283.2.2.
Невербальные компоненты коммуникации в маскулинном невербальномповедении в англоязычной видеорекламе……………………………………….1403.3. Сравнительный анализ взаимодействия вербальных и невербальных компонентов в англоязычной видеорекламе…………………………………………...150Выводы по главе 3………………………………………………………………...161Заключение…………………………………………………………………….......165Список литературы……………………………………..........................................171Список интернет-источников…………………………………………………….193Список источников фактического материала…………………………………...195Приложение………………………………………………………………………..2014ВВЕДЕНИЕНастоящее исследование посвящено комплексному изучению рекламы врамках коммуникативно-прагматического подхода.Данный тип дискурса обладает своими специфическими особенностями,важнейшая из которых состоит в том, что реклама включает в себя элементыразличных знаковых систем, которые функционируют неразрывно и должнырассматриваться в комплексе. Не менее важной особенностью рекламы является ее способность оказывать воздействие и управлять сознанием адресата такимобразом, чтобы привлечь внимание к определенному товару или услуге, подтолкнуть к покупке и заставить почувствовать удовлетворение от сделанноговыбора.Большой интерес представляет изучение невербальных компонентов рекламы как наиболее эффективной составляющей воздействия массовой коммуникации данного типа, поскольку более 80% информации усваивается именночерез невербальный канал.
Печатная реклама располагает мощными инструментами воздействия, однако более показательной в этом отношении являетсявидеореклама, задействующая сразу несколько каналов восприятия информации ее адресатом.В ряде работ представлены комплексные исследования языка рекламы, втом числе:- лингвопрагматические аспекты рекламного дискурса (Лившиц, 1999,Рыбакова, 1999, Паршин, Пирогова, 2000, Кук, 2001, Танака, 2005, Мурадханова, 2006, Зирка, 2007, Исаева, 2011, Кочетова, 2013);- знаковые составляющие рекламы (Анисимова, 1999, Слышкин, 2004,М.Р. Желтухина, 2004, Вашунина, 2007, Елина, 2008, Ворошилова, 2013);- реклама была рассмотрена как инструмент социальной коммуникации(Дайер,1995, Детинкина, 2010);- гендерный аспект рекламы (Грошев, 2000, Ожгихина, 2006, Хрулева,2007, Колтышева, 2008, Трайковская, 2016, Зиновьева, 2018);5- механизмы манипулятивного воздействия рекламного текста (Леви,2003, Борисова, 2005, Попова, 2005, Пищерская, 2011, Иванова, 2012);- разработаны пособия по созданию эффективных рекламных сообщений(Добросклонская, 2000, Годдард, 2002, Матвеева, 2003, Елина, 2008);- рассмотрены различные виды рекламной деятельности с точки зренияпсихологии (Лебедев-Любимов, 2002).Также предпринимались попытки комплексного изучения рекламы какполикодового текста с точки зрения функционирования ее компонентов (Пойманова 1997, Сонин, 2005, Махнин, 2005, Беляков, 2009, Македонцева, 2010,Дьякова, 2011).Актуальность предпринятого исследования определяется большим числом новых исследований в данном направлении, что говорит о возрастающеминтересе к его дальнейшей разработке.
Комплексный подход к изучению поликодового характера рекламы в исследованиях последних десятилетий позволилисследователям значительно продвинуться в установлении механизма воздействия на адресата. Изучению различных типов и составляющих рекламы и механизмов ее воздействия на адресата посвящено довольно большое количестворабот как в России, так и за рубежом.Однако воздействующий потенциал невербальных составляющих рекламы изучен далеко не полностью: так не до конца рассмотрена корреляция вербальных и невербальных компонентов, используемых для выражения и навязывания эмоций в рекламе и значительно повышающих степень ее воздействия.Не вполне изучена роль гендерных особенностей рекламного текста и рекламного дискурса и их связь со способами воздействия в мультимодальном рекламном дискурсе (видеоряде) с помощью взаимодействия вербальных и невербальных компонентов коммуникации (НВК).
Это выявило необходимостьустановления специфики динамики многоканального коммуникативного процесса, эмоционально воздействующего на адресата в гораздо большей степенипо сравнению с иллокутивной силой поликодового текста печатной рекламы,6которая до сих пор являлась объектом исследований большинства работ поданной тематике.Объектом исследования выступает печатная и видеореклама товаровмассового потребления как особый тип коммуникации, определенным образомформирующий отношение адресата к рекламируемому продукту и ее гендерныехарактеристики.Предметом исследования являются средства воздействия на адресата ванглоязычной печатной и видеорекламе в гендерном аспекте.Эмпирической базой исследования послужили 650 печатных рекламныхтекстов и изображений, взятых пропорционально из журналов, ориентированных на различные социальные и гендерные типы аудитории (“The Economist”,“Time”, “Money”, “Psychology today”, “Ladies’ home journal”, “Cosmopolitan”,“Rolling stone”).
Для анализа видеорядов проанализировано более 320 минутрекламного материала т.е. более 600 роликов коммерческой рекламы началаXXI века (c 2005 до 2019 года), созданной для английских и/или американскихрынков. В качестве единиц анализа печатной рекламы выступают языковыеединицы различной протяженности, а также невербальные знаки; для видеорекламы – персонажи, коммуникативные ситуации, речевые акты. Ролики, содержащие рекламу товаров массового потребления, были идентифицированы какбританские/американские в соответствии со страной – производителем продукта. В случае, если продукт является международным, выборка проводилась поприсутствующим в видеоряде актерам и демонстрируемым реалиям.Цель работы состоит в выявлении вербальных и невербальных средстввоздействия в англоязычной печатной и видеорекламе в гендерном аспекте.В ходе диссертационного исследования в соответствии с поставленнойцелью решается ряд конкретных задач:- обосновать методику отбора средств, а также критерии анализа информационного поля и связей внутри рекламного дискурса;7- изучить воздействующий потенциал языковых единиц различного уровня в англоязычной печатной рекламе и сопутствующие гендерные характеристики;- установить средства воздействия при помощи невербальных знаков впечатной рекламе;- определить специфику языковых средств, формирующих иллокутивнуюцель высказываний в видеорекламе;- проанализировать особенности невербального поведения человека в видеорекламе гендерном аспекте;- выявить наиболее эффективные приемы в англоязычной видеорекламе,воздействующие на адресата за счет корреляции вербальных и невербальныхкомпонентов коммуникации.Методы исследования.
Характеристики
Тип файла PDF
PDF-формат наиболее широко используется для просмотра любого типа файлов на любом устройстве. В него можно сохранить документ, таблицы, презентацию, текст, чертежи, вычисления, графики и всё остальное, что можно показать на экране любого устройства. Именно его лучше всего использовать для печати.
Например, если Вам нужно распечатать чертёж из автокада, Вы сохраните чертёж на флешку, но будет ли автокад в пункте печати? А если будет, то нужная версия с нужными библиотеками? Именно для этого и нужен формат PDF - в нём точно будет показано верно вне зависимости от того, в какой программе создали PDF-файл и есть ли нужная программа для его просмотра.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
