Диссертация (1168766), страница 18
Текст из файла (страница 18)
(Healthcare Services)We want to be the most trusted and valued source you could ever have.(AFMIC)88Количественный анализ показывает, что основными синтаксическимисредствами, используемыми в текстах рекламы, направленных на женскуючасть аудитории, совсем немного по сравнению с теми, что используются длямужской.Цепочки прилагательных.
Большая часть рекламных текстов, содержащих цепочки прилагательных, предназначены для женщин (77,5 %). Если сравнить данные результаты с морфологическими характеристиками прилагательных, можно увидеть некоторые общие моменты, так как женщины – наиболеевосприимчивая аудитория рекламных текстов, содержащих сравнительную ипревосходную степень прилагательных, а также интенсификаторов. В то жевремя прилагательные, следуя друг за другом в цепочке, представляют собойкомпактный и одновременно очень информативный способ представить и описать предлагаемый продукт:Sparkling jewel-like effect calls out your lashes.
In 4 alluring tinted crystalshades. (Revlon)Восклицательные предложения как очень эмоционально выразительные средства, которые заметны как с грамматической, так и с графической точки зрения. Часто используются в рекламе для женских целевых групп. Можносказать, что это чисто «женское» синтаксическое средство, так как частота егоприменения для данной аудитории очень высока. На женскую аудиторию сильное влияние оказывает также графический дизайн рекламного текста (поскольку восклицательный знак является очень выразительным визуальным «эффектом»).This hair is not staying in! (Charles Worthington)Использование синтаксических конструкций, содержащих эмфатическое«It», вряд ли нуждается в комментарии, если мы посмотрим на количественныеданные.
Данное синтаксическое средство не часто встречается в рекламныхтекстах, но оно явно «групповое» и «гендерно ориентированное». Оно почти на100 % подходит для женщин, поскольку это единственное выразительное средство синтаксиса, которое подчеркивает только название продукта, и, следова-89тельно, ему не нужны практически никакие другие характеристики, кроме указанного в тексте, усиленного “It”.It’s your watch that says most about who you are. (Rado)Сообщение в такого рода рекламных текстах очень сжато, что, как мыуже знаем, не отвлекает внимание от продукта дополнительной информацией.2.1.2.
Вербальные средства воздействия англоязычной печатнойрекламы на мужскую аудиториюИз описанных выше морфологических средств можно выделить всего одну группу, количество рекламных текстов в которой показывает перевес в сторону мужской аудитории.Превосходная степень прилагательных имеет тенденцию быть болееориентированной на мужчин, поэтому 70 % рекламных текстов такого родапредназначены для мужчин.
Это не означает, что данная целевая аудиториячрезвычайно эмоциональна (хотя эмоционально развита как мыслящая). Онисклонны оценивать качество продукта, о котором читают (в этом случае онораскрывается через определение), чтобы решить, соответствует ли он их стандартам и важнейшим потребностям. Для бизнесменов это, например, правильная инвестиция. Следовательно, атрибутивные формы необходимы, чтобы влиять на их рациональный центр – «голову».Прилагательные сравнительной степени чаще переносят внимание читателя на действие, в то время как прилагательные в превосходной степени вбольшинстве случаев определяют существительные, относящиеся к сфере финансов, такие как «инвестиции», «пособие», «компания», «сделка», которые отвечают профессиональным требованиям.So whether you’re raising capital, or looking for investment returns, you canfeel confident that you’re getting the best opportunities.
The best ideas. All the benefits, in fact, of one of the biggest deals in investment banking. (UBS)Гораздо шире в печатной рекламе, направленной на мужчин, представлены синтаксические средства.90Утвердительные предложения. Данные конструкции, используемые врекламных текстах, звучат как девизы или как уже принятые решения. Это явноориентированное на мужчин синтаксическое средство, показывающее в даннойгруппе большой перевес по частотности (76 %).My world runs on Dynamic Networking.
(at&t)Такая форма предложения создает образ некоей надежной личности, способной заявить о своих пожеланиях. Это звучит очень внушительно для получателя, который мысленно ассоциирует себя с таким образом.«Рваный синтаксис». Данное синтаксическое явление, в отличие отпредыдущего, используется главным образом в текстах для мужских целевыхгрупп (80 %). В целом это можно объяснить тем, что подобное строение предложения имитирует работу мысли и создает состояние одновременности мыслии действия, которое психологически вовлекает мужчин в процесс чтения.
Основная характеристика данного синтаксического явления – его необычная форма, которая непрямым образом отражает содержание и идею рекламного текста,задействуя рациональный центр.Jane Clayson, TV journalist. Always on the move with X’ion Spinner. Fourwheels, zero effort. (Samsonite)Такие характеристики наверняка не могут быть привлекательными дляженщин, которые уделяют гораздо больше внимания более подробным и яркимописаниям предлагаемого продукта.
Рекламные тексты для данной целевойгруппы присутствуют в очень малом количестве, поскольку женщины могутбыть озадачены таким способом представления услуги.Эллиптические предложения.Результаты подсчета использования данного синтаксического средства вгендерных группах показывает небольшой перевес примеров, содержащих эллипсис, в рекламе для мужчин. Подразумевается, что влияние на реципиента вподобного рода сообщениях оказывается в большинстве случаев через «сердце», а это означает, что имитация разговора вовлекает их эмоционально.91Ever wonder if bangs, straight hair or a short bob are best for your face? Topstylist Kevin Mancuso reveals the pros, cons and clever compromises.
(LHJ)Инверсия Если рассмотреть случаи использования инверсии (котораясама по себе является одним из основных выразительных синтаксическихсредств) в рекламном тексте, можно увидеть, что, согласно статистике, данноеявление более характерно для восприятия мужского ума и, следовательно, впервую очередь обращено к логике. Процент использования этого синтаксического явления в мужских группах высокий, в то время как «женская» статистика почти в два раза ниже. Такая синтаксическая организация рекламных объявлений служит главным образом для того, чтобы привлечь внимание к началупредложения и, следовательно, к самой важной информации. Часто это название компании, как в примере 1 (UBS), или основное качество предложения(пример 2, Laserfiche)At UBS, we bring capabilities like these together on a global scale, every day,to make our clients’ success a reality.
(UBS)With proper authorization, virtually any document in your company’s historycan be on your PC’s desktop in seconds. (Laserfiche)Условные предложенияРезультаты исследования показывают, что рекламные тексты, содержащие такие синтаксические конструкции, имеют дело с более «сконцентрированной» частью аудитории, с теми людьми, которые обычно анализируют читаемое или нуждаются в четких рекомендациях, подобных следующим:If every frank counts, you now have more than 300 billion good reasons tochoose us. (Julius Bar)Более высокий процент данное явление показывает в рекламе для мужской аудитории.Придаточные предложения времени.Придаточные времени распределяются по гендерным группам в той жепропорции, что и условные предложения. Следовательно, это означает, чтоданную конструкцию также можно назвать ориентированной на мужскую92аудиторию, которая более ценит логически организованный и четко структурированный текст.When technology helps life run more smoothly, the modem world can be unbelievably peaceful.
(LG)Все приведенные выше грамматические особенности языка рекламы составляют часть системы, главная цель которой – привлечь внимание потенциальных потребителей и убедить их в том, что предлагаемый продукт им обязательно понравится. Даже взятые по отдельности в любом типе письменногодискурса, они представляют собой мощные убеждающие средства, влияющиена принятие решения адресатом сообщения. Однако, степень воздействия рекламы заметно возрастает при грамотном сочетании вербальной составляющейс невербальной, что и будет показано во второй части главы.2.2. Невербальные средства воздействия англоязычнойпечатной рекламы (гендерный аспект)Многие ошибочно полагают, что печатная реклама мертва и безжизненна.Хотя цифровая реклама может быть предпочтительной для рекламодателей насегодняшний день, проведение печатной кампании наряду с цифровой можетпривести к лучшим результатам, утверждается в обзоре лучших 25 образцовпечатной рекламы, сделанном в 2018 году на сайте Adweek – еженедельногоамериканского рекламного издания.Как в любом креолизованном тексте, вербальная коммуникация в рекламетесно взаимодействует с невербальной.
Для достижения поставленных задачосуществляется целенаправленный выбор языковых средств. Вместе с тем основные манипулятивные тактики осуществляются не в последнюю очередь спомощью невербальных средств воздействия. Эти компоненты, в частности,используются для выражения и «навязывания» эмоций в рекламе, что являетсяодним из ключевых средств воздействия на реципиента и усиления перлокутивного эффекта.93Как уже говорилось выше, по степени связности между компонентами вовсем многообразии креолизованных текстов выделяются два вида текстов: тексты с частичной креолизацией и тексты с полной креолизацией.
Как отмечаетЕ.Е. Анисимова, значительно большая «спаянность» между компонентаминаблюдается в текстах с полной креолизацией. «В них устанавливаются автосемантические отношения между вербальным и иконическим компонентами:вербальный компонент зависит от иконического компонента, изображение выступает в качестве облигаторного элемента текста, без которого он утрачиваетсвою текстуальность» [Анисимова, 2003, с. 75].Для рекламных текстов характерен преимущественно второй вид креолизации.
Большинство из них представляет товар либо услугу, а также содержитизображение данного продукта либо его потенциальных потребителей.Основным невербальным элементом, привлекающим внимание потенциального покупателя, является изображение, которое подтверждает достоверность вербальной части рекламы. Качественное изображение образует эффектприсутствия потребителя в заданной обстановке [Елина, 2008, с.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
