Главная » Просмотр файлов » Диссертация

Диссертация (1168766), страница 13

Файл №1168766 Диссертация (Вербальные и невербальные средства воздействия в англоязычной печатной и видеорекламе гендерный аспект) 13 страницаДиссертация (1168766) страница 132020-03-25СтудИзба
Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 13)

Можно создать ощущение энергии, радости и веселья, принадлежности62к определенному сообществу. Эти ощущения будут ассоциироваться с рекламным обращением и торговой маркой, влиять на отношение к последней и поведение реципиента рекламы относительно нее. Вне зависимости от желаемой реакции на рекламу очень важным аспектом коммуникации является созданиесвязующего звена в умах потребителей между воспоминаниями, оставленнымикак самой рекламой, так и собственно продуктом. Для этого реклама должнафокусировать внимание на продукте и желаемом впечатлении во время просмотра ролика. В таком случае оставленные воспоминания становятся легко доступны для анализа, когда люди начинают вспоминать о данном продукте.

Приэтом сохраняется потенциал для влияния на поведение потребителя спустя недели, месяцы и даже годы после просмотра рекламного сообщения.Восприятием эмоций на основе невербального поведения (мимика лица,жесты, движения тела, голос и его звучание) занимаются, прежде всего, паралингвисты и исследователи в области невербальной коммуникации. Коммуникация здесь рассматривается не только как акт осознанного, рациональнооформленного речевого обмена информацией, но и как непосредственный эмоциональный контакт между людьми, в условиях которого огромное значениеприобретают невербальные средства коммуникации, т.

е. весь комплекс внешних проявлений эмоциональных состояний человека. Исключение составляютнекоммуникативные движения и психофизиологические симптомы, которые ненесут никакой преднамеренной информации, а лишь информируют об эмоциональном состоянии адресанта [Баженова, 2004].Изучение невербальных аспектов коммуникативного процесса в работахмногих исследователей сводится к изучению эмоциональных ситуаций взаимодействия [Телия, 1987; Шаховский, 2008; Mangham, 1998 – и др.] и, отчасти, ситуаций продиктованных этическими нормами поведения, т. к.

именно в такихкоммуникациях наиболее явно будет прослеживаться знаковое поведение говорящей личности. Ученым удалось выяснить, что в результате эмоциональнойкоммуникации невербальные компоненты могут выполнять такие функции, какустановление контакта, приветствие, прощание, а также нежелание взаимодей-63ствовать [Ehlich, Rehbein, 1982, с.

67–68]. Многие исследования были посвящены в том числе выявлению стереотипов и их эмоциональных проявлений в невербальном поведении. Установлено также, что и женщины, и мужчины испытывают одинаковые эмоции в одинаковой степени, однако женщины более, чеммужчины, демонстрируют это на уровне невербальной коммуникации [Kring,Gordon, 1998].Среди отечественных лингвистических исследований важно также отметить работы, изучающие то, какую роль НВК могут играть в текстах, и то, каким образом они могут являться индикаторами эмоционального состояния человека [Городникова, 1985; Баженова, 1996; Крейдлин, 1999; Вансяцкая, 1999;Яновая, 2002; Ганина, 2005; Вансяцкая, Карташкова, 2005; Врыганова, 2012].Было установлено, что описание НВК может присутствовать в тексте как с вербальным сопровождением, так и без него и в обоих случаях выражать положительную или отрицательную эмоциональную реакцию коммуниканта [Вансяцкая, Карташкова, 2005].

В.В. Ганиной [Ганина, 2005] на основе психологических разработок как зарубежных, так и отечественных ученых была создана подробная классификация положительных и отрицательных эмоциональных реакций и их отражения в невербальном поведении человека. В работеК.А. Врыгановой [Врыганова, 2012] были выявлены языковые способы описания ситуаций успешной маскировки эмоций, а также их дешифровки адресатом.Эмоциональное вовлечение реципиента является одним из важнейшихфакторов манипулятивного воздействия рекламы и реализуется во многом засчет грамотного использования различных сочетаний вербальных и невербальных компонентов коммуникации. При этом значение имеет не только взаимодействие персонажей, но и приписываемая им гендерно-социальная роль. Так,эффективность рекламы в изображении женских ролей была изучена еще в исследовании 1987 года Ли, Ретансом и Уитни (Leigh, Rethans and Whitney).

Угрупп участников, которые состояли только из чрезвычайно современных илитолько из традиционных женщин, были протестированы когнитивные реакции64и отношение к рекламным стимулам, основанные на их ролевой «ориентации».Данное исследование показало, что гендерные роли оказывают сильное влияние на эмоциональное восприятие рекламы участниками. Исследователи такжепришли к выводу, что эффективность рекламы возрастает, когда изображаемаяроль согласуется с ролевой «ориентацией» целевой аудитории.Выводы по главе 1Изучение работ, посвященных печатной и видеорекламе, позволяет сделать вывод, что данное направление исследований продолжает играть важнуюроль как в России, так и за рубежом.

Особое место в этих исследованиях занимают работы конца XX – начала XXI вв, представляющие рекламу как особыйвид дискурса вместе с ее лингвистической, композиционной, семиотической иневербальной составляющими.Рекламный дискурс является видом институционального дискурса ипредставляет собой сложный социокультурный конструкт, охватывающий многие сферы жизни современного общества и связанный с разнообразными видами человеческой деятельности. Таким образом, его можно определить как завершенное сообщение, цель которого – побудить получателя к определенномудействию и которое (в совокупности с графическим компонентом в печатномили аудиовизуальном виде) представляет собой целостное, мотивированное,организованное на содержательно-смысловом уровне знаковое образование.Данный вид дискурса обладает своими специфическими особенностями, важнейшая из которых состоит в том, что он включает элементы различных знаковых систем и изучается в русле ряда направлений: психолингвистики, теориивоздействия, теории коммуникации и др.Реципиент рекламы подвергается комплексному воздействию и не толькововлекается в общение, но и – нередко – становится объектом манипуляции.При выборе средств коммуникации в рекламе, не только лексических,принимается во внимание целевая группа потребителей.

Сюда относятся раз-65личные социологические и психологические характеристики (например, такие,как возраст, пол, доход, потребности группы – и т. д.), при правильном подборекоторых определенный потребитель побуждается выбирать конкретный продукт, поэтому большое количество исследований направлено, прежде всего, наизучение самого текста рекламы, его лексико-грамматических особенностей, атакже взаимозависимости между языком рекламы и ее целевой аудиторией.Рекламный текст представляет собой креолизованный текст, так как в немприсутствует сращение вербальной информации рекламного текста с изобразительной. Установлено, что в процессе восприятия реципиентом креолизованного текста происходит двойное декодирование заложенной в нем информации,т.

е. происходит дешифровка концепта изображения, наложенного на концептвербального текста. Взаимодействие данных концептов и приводит к созданиюобщего концепта единого креолизованного текста.Сообщение, принадлежащее жанру рекламного дискурса, сочетает в себедистинктивные признаки письменного текста и устной речи с комплексом параи экстралингвистических средств. К экстралингвистическим особенностям рекламного дискурса относятся такие невербальные компоненты, как шрифт,цвет, размер сообщения, наличие иллюстраций, аудиосопровождение, а такжемимика и жесты персонажей.Не менее важной для рекламы является категория имплицитности (т.

е.подведения коммуниканта к «самостоятельным» выводам), которая проявляется как в вербальной, так и невербальной части этой формы общения (фонетика,миремика, мимика, проксемика и другие).В рамках лингвопрагматики для исследования рекламного текста особенно актуальной является теория речевых актов, так как она ставит своей задачейопределить конечную цель, преследуемую говорящим в процессе порождениявысказывания. С ее помощью можно проследить, каким образом достигаетсяперлокутивный эффект сообщения.Грамматические особенности языка рекламы составляют часть системы,главная цель которой – привлечь внимание потенциальных потребителей и66убедить их в том, что предлагаемый продукт им обязательно понравится.

Дажевзятые по отдельности в любом типе письменного дискурса, они представляютсобой мощные убедительные средства, влияющие на принятие решения адресатом сообщения.Важнейшая роль среди креолизованных текстов в современной культуреотводится кинотексту и медиатексту. Дифференциация данных типов текстовносит лингвосемиотический характер и определяется на невербальном уровнедоминированием определенных иконических знаков, а на вербальном – речевым стилем.Многомерность рекламного текста состоит в том, что, как и кинотекст,рекламный текст разворачивается одновременно на нескольких уровнях: науровне языка, на уровне звукового сопровождения, а также на уровне видеоряда.

Характеристики

Список файлов диссертации

Вербальные и невербальные средства воздействия в англоязычной печатной и видеорекламе гендерный аспект
Свежие статьи
Популярно сейчас
Почему делать на заказ в разы дороже, чем купить готовую учебную работу на СтудИзбе? Наши учебные работы продаются каждый год, тогда как большинство заказов выполняются с нуля. Найдите подходящий учебный материал на СтудИзбе!
Ответы на популярные вопросы
Да! Наши авторы собирают и выкладывают те работы, которые сдаются в Вашем учебном заведении ежегодно и уже проверены преподавателями.
Да! У нас любой человек может выложить любую учебную работу и зарабатывать на её продажах! Но каждый учебный материал публикуется только после тщательной проверки администрацией.
Вернём деньги! А если быть более точными, то автору даётся немного времени на исправление, а если не исправит или выйдет время, то вернём деньги в полном объёме!
Да! На равне с готовыми студенческими работами у нас продаются услуги. Цены на услуги видны сразу, то есть Вам нужно только указать параметры и сразу можно оплачивать.
Отзывы студентов
Ставлю 10/10
Все нравится, очень удобный сайт, помогает в учебе. Кроме этого, можно заработать самому, выставляя готовые учебные материалы на продажу здесь. Рейтинги и отзывы на преподавателей очень помогают сориентироваться в начале нового семестра. Спасибо за такую функцию. Ставлю максимальную оценку.
Лучшая платформа для успешной сдачи сессии
Познакомился со СтудИзбой благодаря своему другу, очень нравится интерфейс, количество доступных файлов, цена, в общем, все прекрасно. Даже сам продаю какие-то свои работы.
Студизба ван лав ❤
Очень офигенный сайт для студентов. Много полезных учебных материалов. Пользуюсь студизбой с октября 2021 года. Серьёзных нареканий нет. Хотелось бы, что бы ввели подписочную модель и сделали материалы дешевле 300 рублей в рамках подписки бесплатными.
Отличный сайт
Лично меня всё устраивает - и покупка, и продажа; и цены, и возможность предпросмотра куска файла, и обилие бесплатных файлов (в подборках по авторам, читай, ВУЗам и факультетам). Есть определённые баги, но всё решаемо, да и администраторы реагируют в течение суток.
Маленький отзыв о большом помощнике!
Студизба спасает в те моменты, когда сроки горят, а работ накопилось достаточно. Довольно удобный сайт с простой навигацией и огромным количеством материалов.
Студ. Изба как крупнейший сборник работ для студентов
Тут дофига бывает всего полезного. Печально, что бывают предметы по которым даже одного бесплатного решения нет, но это скорее вопрос к студентам. В остальном всё здорово.
Спасательный островок
Если уже не успеваешь разобраться или застрял на каком-то задание поможет тебе быстро и недорого решить твою проблему.
Всё и так отлично
Всё очень удобно. Особенно круто, что есть система бонусов и можно выводить остатки денег. Очень много качественных бесплатных файлов.
Отзыв о системе "Студизба"
Отличная платформа для распространения работ, востребованных студентами. Хорошо налаженная и качественная работа сайта, огромная база заданий и аудитория.
Отличный помощник
Отличный сайт с кучей полезных файлов, позволяющий найти много методичек / учебников / отзывов о вузах и преподователях.
Отлично помогает студентам в любой момент для решения трудных и незамедлительных задач
Хотелось бы больше конкретной информации о преподавателях. А так в принципе хороший сайт, всегда им пользуюсь и ни разу не было желания прекратить. Хороший сайт для помощи студентам, удобный и приятный интерфейс. Из недостатков можно выделить только отсутствия небольшого количества файлов.
Спасибо за шикарный сайт
Великолепный сайт на котором студент за не большие деньги может найти помощь с дз, проектами курсовыми, лабораторными, а также узнать отзывы на преподавателей и бесплатно скачать пособия.
Популярные преподаватели
Добавляйте материалы
и зарабатывайте!
Продажи идут автоматически
6390
Авторов
на СтудИзбе
307
Средний доход
с одного платного файла
Обучение Подробнее