Диссертация (1168748), страница 19

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 19)

[URL: http://www.boriskamov.ru/2012.htm?p=1].119Кроме того, к народной медицине в России можно отнести баню,которая обладала многими целительными свойствами: от простудныхзаболеваний до бессонницы и нервных расстройств. Существуют дажепословицы о русской бане [Пословицы русского народа, 1957].Например:Баня парит, баня правит. Баня все поправит.Когда б не баня, все б мы пропали. Баня – мать вторая.В основном, народная медицина ориентируется на лечение болезнейспособами,которыепередаютсяизпоколениявпоколение,алекарственные препараты составляют 100% натуральные компоненты.Например,подорожник – от рансолодка и девясил – от кашлячеснок и лук – от простуды, для крепкого иммунитета[URL: http://рецепты-сибири.com].Помимо этого, распространению народной медицины в Россииспособствует реклама народных средств.Например, реклама 100% натурального продукта Литомасло:Литомасло, в состав которого входят: живица кедровая,масло кедровое, панцерия шерстистая (каменная трава), экстракткедровый, прополис, масло расторопши, масло облепихи.

Это средствопредназначено для чистки организма. Сегодня легендарная «Сибирскаячистка»воплощенавновом,усовершенствованномпрепарате«Литомасло», доступном каждому, кто хочет оздоровить и укрепитьсвойорганизм.Натуральнаяоснованеоказываетстрессовоговоздействия на организм, но мягко и уверенно включает процессоздоровления и очищения на клеточном уровне. Результатом являетсявосстановление генетического здоровья каждой клеточки организма[URL: http://рецепты-сибири.com].120Для наглядности представим результаты исследования культурноисторических маркеров воздействия в китайской и русской медиарекламе втаблице 5.Таблица 5Частотность проявления культурно-исторических маркеров воздействияв китайской и русской медицинской и косметической медиарекламе№п/п12Культурно-историческиеКитайскаямаркерымедиарекламавоздействия(%)Наименованиянародных82медицинских и косметическихпрепаратовНаименованиянародных18медицинских и косметическихуслугИтого:100Русскаямедиареклама(%)8515100Таким образом, традиционная китайская медицина и народнаямедицина в России не только не утратили своей популярности, а еще ипродолжают свою эволюцию.

Конечно, народная медицина в России ненастолько популярна, как в Китае, но, тем не менее, определенноеколичество людей интересуются ею. Медиареклама в китайской и русскоймедиакультуре не только рекламирует важные для здоровья и красотычеловека народные медицинские и косметические товары и услуги, но испособствует развитию и процветанию традиционной китайской медицины инародной медицины в России.В результате проведенного анализа установлено, что к культурноисторическим маркерам воздействия в китайской и русской медицинской икосметическоймедиарекламеотносятсянаименованиянародныхмедицинских и косметических препаратов (82 и 85% соответственно), атакже наименования народных медицинских и косметических услуг (18 и15%), характерных для традиционной китайской медицины (30% от 100%121рекламных медиатекстов) и народной медицины в России (25% от 100%русских рекламных медиатекстов).Вследующемпараграфевыявимосновныекогнитивно-психологические маркеры воздействия в китайской и русской медицинской икосметической медиарекламе.3.4.Когнитивно-психологические маркеры воздействияв китайской и русской медицинской и косметической медиарекламеДанный параграф посвятим выявлению основных когнитивнопсихологическихмаркероввоздействиявкитайскойирусскоймедицинской и косметической медиарекламе.

Из предыдущих параграфовследует, что информация в рекламе должна быть выразительной ипривлекательной подсознательно. Необходимо подчеркнуть, что человекежедневно подвергается гипнозу, впадая в привычный транс у экранателевизора или компьютера. Как правило, это скрытый гипноз, незаметновоздействующийнатакуючастьподсознания,как«коллективноебессознательное». СМИ активно используют основные принципы гипноза[Гримак, 2001; Коуплан, 2001; Роут, 2001; Желтухина, 2003; Вертянкина,2005]:релаксация – расслабление;концентрация – сосредоточение;суггестия – внушение.Расслабившисьисосредоточившись,адресатпоглощаетвсювнушаемую информацию. Используется также такой принцип гипноза, какповторение,усиливающийэффектвнушенияпутемактивизацииповедения на уровне рефлексов нервной системы, автоматическойвоспроизводимости.Рефлексы–этоустойчивыереакции,основывающиеся на определенных образах. Человеческий мозг постоянноанализирует множество сменяющих друг друга образов прошлого и122настоящего, иногда будущего.

При этом нужно уметь отделять приятныевпечатления от нежелательных, поскольку от этого зависит адекватностьформирования рефлекторной базы. Каждый рекламный ролик, каждоеинформационное сообщение незаметно и целенаправленно влияет начеловеческое здоровье и поведение.Телевидение и Интернет, радио и печатные СМИ осуществляютмассовое внушение в медицинской и косметической медиарекламе,усыпляют разум и погружают его в состояние повышенной внушаемости,настраивают человеческий мозг на ожидание боли в здоровом состоянии,побуждая приобрести снотворные, сжигатели жиров, тонизирующие,успокоительные, болеутоляющие средства. Ежедневное медиавнушение(теле-, радиопередачи, газеты и журналы, сеть Интернет) позволяетадресату обнаружить у себя симптомы всех недугов и обратиться к врачу вожидании самых дурных новостей.

После тщательного осмотра больногоне устраивает заключение врача о его полном здравии, посколькусуггестивность СМИ оставила глубокий след в его сознании. Ипохондрия,мнительность лежат в основе многих психосоматических расстройств.Человеческая мысль также может быть сигналом, «запускающим»определенную последовательность действий. В числе роста заболеванийотчасти повинны рекламодатели и СМИ, тиражирующие средства леченияразличных болезней. СМИ помогают не только излечиться от всехболезней, но и решить все сложные проблемы, создавая подобныеощущения у адресата.

Для воздействия на сознание или подсознание вмедиарекламе используется эффект пробуждения в адресате физическихжеланий, эмоций: страха, чувства вины, ощущения одиночества и т.д.Суггестивный механизм медиарекламы, воздействуя на сознание человека,не создает новых потребностей. Эффективность проявляется в процессепринятиярешений.представленноеПрисознаниюэтомивсегданаходящеесясравниваетсязаегочто-либопределами.123В результате анализа китайского и русского фактического материалавыявлены основные когнитивно-психологические маркеры воздействия вкитайской и русской медицинской и косметической медиарекламе.1.

Встроенные сообщения (33,4 и 35% соответственно). Заключениев скобки или вкрапление – маленькие фрагменты больших утверждений,которые привлекают внимание бессознательного, благодаря изменениюпозы, интонации, паузам, графическим выделениям, контекстуальнымсинонимам, повторениям ключевых слов. Например: необычное решение (тропы с созданием комического эффекта): 选 择 乐 百 龄 健 康 快 乐 永 伴 您 ！ ！ [ 中 国 药 品 广 告 .

URL:http://www.nipic.com].Xuǎnzé lè bǎi líng jiànkāng kuàilè yǒng bàn nín!!Выбирай «Лэбайлин», здоровье и радость будет твоим вечнымспутником!! Как в 50 выглядеть на 35? Принимайте «Ци-клим» от компанииЭвалар. Многие женщины уже принимают «Ци-клим», а Вы? [Рекламалекарств. URL: http://youtube.com]. С аллергией сложно... может, упростим? Быстро помогает верный«Супрастин» [Реклама лекарств. URL: http://yandex.ru/images].Во втором случае необычное решение заключается в отсутствиифизиологической возможности человека в 50 лет выглядеть на 35, в первом итретьем – в подсознательном воздействии адресанта с той целью, чтобыадресат принял решение купить рекламируемое средство, с которым егожизнь «упростится» и станет «радостной». побуждение к деятельности: 闪电大作战 [健与美 Fitness&Beauty. 2016.07, 第 327 期].Shǎndiàn dà zuòzhànМолниеносно вступай в сражение (что подразумевает борьбу с лишнимвесом).124 Не думай о зуде! Не думай о зуде! Не думай о зуде! Зуд ираздражение на коже сводит тебя с ума? «Фенистил гель» помогаетбыстро снять зуд благодаря антигистаминной формуле.

Забудь о зуде!Наслаждайся моментом! «Фенистил гель»! Спасение от зуда, когда кожараздражена [Реклама лекарств. URL: http://youtube.com]. Не ждите, принимайте меры! Сироп «Фитокальцин» Здоровыесуставы, крепкие кости [Вестник здоровья.2017. Июль]. Не сдавайся в плен годам! «Климадинон» – рациональная терапияклимактерических расстройств без синтетических гормонов [Рекламалекарств. URL: http://youtube.com].Вовсехприведенныхпримерахпобуждениекдеятельностивыражается при помощи повелительного наклонения. беседы с другими и рассказы о других: 哪些人容易得脑血管疾病？有下列情况的中老年 人容易得脑血管疾病：有家族病史、肥胖或体重过重、高血压、糖尿病、心脏病、吸烟、 喝酒、高度压力 情绪激动 [中国药品广告. URL: http://www.nipic.com].Nǎxiē rén róngyì dé nǎo xiěguǎn jíbìng? Yǒu xiàliè qíngkuàng de zhōnglǎonián rén róngyì dé nǎo xiěguǎn jíbìng yǒu jiāzú bìngshǐ, féipàng huòtǐzhòngguò zhòng, gāo xiěyā, tángniàobìng, xīnzàng bìng, xīyān, hējiǔ, gāodù yālìqíngxù jīdòng.Каким людям легко получить цереброваскулярное заболевание? Нижеприведены ситуации, когда человеку среднего и пожилого возраста легкополучить цереброваскулярное заболевание: наследственная история болезни,людям с избыточным весом, с гипертонией, с диабетом, с заболеваниямисердца, у курящих и употребляющих алкоголь, с высоким давлением,эмоциональным возбуждением. Нижфарм.

Вечные вопросы прозвучали снова. Сложные ответы? –Просто, до смешного… ПРАКТИЧЕСКИ РИТОРИЧЕСКИ В чем силароссийская? Конечно, в богатырях! В сильном, умном, молодом и здоровом125мужском населении. Но: … Всему виной простатит. Кстати, молодеющийгод от года. Где сила мужская? В «заповедных» местах малого тазапрячется она – центральная точка микровселенной мужского организма. Вего жизнедеятельности предстательная железа – «первая скрипка»… Но:не каждый может уберечь эти богатства.

Характеристики

Список файлов диссертации