Главная » Просмотр файлов » Диссертация

Диссертация (1168748)

Файл №1168748 Диссертация (Специфика воздействия медицинской и косметической рекламы в современном китайском и русском медиадискурсе)Диссертация (1168748)2020-03-25СтудИзба
Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждениевысшего образования«Волгоградский государственный социально-педагогический университет»На правах рукописиШМЕЛЕВА Ольга ДмитриевнаСпецифика воздействия медицинской и косметической рекламыв современном китайском и русском медиадискурсе10.02.20 – сравнительно-историческое, типологическоеи сопоставительное языкознаниеДиссертацияна соискание ученой степеникандидата филологических наукНаучный руководитель –доктор филологических наук,профессор М. Р. ЖелтухинаВолгоград – 20172ОГЛАВЛЕНИЕВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………ГЛАВАТЕОРЕТИЧЕСКИЕ1.КИТАЙСКОЙИОСНОВЫРУССКОЙ4ИССЛЕДОВАНИЯМЕДИЦИНСКОЙИКОСМЕТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В МЕДИАПРОСТРАНСТВЕ………161.1. Ключевые понятия дискурсивного исследования медицинской икосметической медиарекламы …………….………………………………….161.2.

Основные функции медицинской и косметической рекламы всовременном китайском и русском медиадискурсе…………………………231.3. Рекламная медиаадресованность медицинских и косметическихрекламныхмедиатекстовнакитайскомирусскомязыкахдляэффективного воздействия на адресата………………………………………31Выводы ………………………………………………………………………..48ГЛАВА2.ИНТРАЛИНГВИСТИЧЕКИЕМАРКЕРЫВОЗДЕЙСТВИЯ В КИТАЙСКОЙ И РУССКОЙ МЕДИЦИНСКОЙ ИКОСМЕТИЧЕСКОЙ МЕДИАРЕКЛАМЕ……………………………….502.1. Лексико-грамматические маркеры воздействия в китайской ирусской медицинской и косметической медиарекламе……………………..502.2. Лексико-семантические маркеры воздействия в китайской и русскоймедицинской и косметической медиарекламе……………………………….622.3.

Лексико-стилистические маркеры воздействия в китайской и русскоймедицинской и косметической медиарекламе………………….....................66Выводы ………………………………………………………………………..77ГЛАВА3.ЭКСТРАЛИНГВИСТИЧЕСКИЕМАРКЕРЫВОЗДЕЙСТВИЯ В КИТАЙСКОЙ И РУССКОЙ МЕДИЦИНСКОЙ ИКОСМЕТИЧЕСКОЙ МЕДИАРЕКЛАМЕ………………………………...8133.1. Невербальные маркеры воздействия в китайской и русскоймедицинской и косметической медиарекламе……………………………….3.2.Лингвокультурныеконцептуальныемаркерывоздействия81вкитайской и русской медицинской и косметической медиарекламе………883.3.

Культурно-исторические маркеры воздействия в китайской и русскоймедицинской и косметической медиарекламе……………………………….983.4. Когнитивно-психологические маркеры воздействия в китайской ирусской медицинской и косметической медиарекламе…………………….. 121Выводы ……………………………………………………………………….. 135ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………. 138СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………... 1454ВВЕДЕНИЕДанная диссертационная работа направлена на исследование китайскойи русской медицинской и косметической медиарекламы и выполнена в руслесравнительно-сопоставительного языкознания, дискурсивной лингвистики,психолингвистики, социолингвистики, лингвокультурологии.Актуальность выбранной темы объясняется повышенным вниманиемученых к интерпретации китайской и русской лингвокультур.

Богатаямноговековая культура этих стран отразилась на жизни современногообщества. Граждане Китая и России серьезно относятся к красоте и здоровьюнации, поэтому изучение китайской и русской медицинской и косметическоймедиарекламы представляет несомненный научный и прикладной интерес.Кроме того, количество работ, посвященных этой теме с лингвистическойточки зрения, незначительно.

Данная тема вызывает интерес у специалистовсмежных областей: лингвистов, психологов, социологов, культурологов,специалистов по рекламе и PR. Современные труды в области теории языка,дискурсивной лингвистики обусловливают потребность в переосмыслении иобобщении как теоретического, так и фактического материала, накопленногоязыковедами в сфере изучения различных типов дискурса, в том числе ирекламногомедиадискурса.Отмечаетсястабильныйисследовательскийинтерес к разработке эффективных средств и способов передачи рациональнойиэмоциональноймедиарекламаинформации,напрямуюречевогоспособствуетвоздействия.развитиюСовременнаямедицинскойикосметической промышленности, поскольку многие люди делают выборименно в пользу рекламируемого медицинского препарата или косметическогосредства. Междисциплинарный подход на стыке теории языка, дискурсивной иприкладной лингвистики, прагмалингвистики, культурологии, психологии,журналистики, медиалингвистики и интернет-лингвистики к изучениюрекламы в современном китайском и русском медиадискурсе обеспечивает5базу для новых изысканий с целью раскрытия особенностей воздействиякитайской и русской медицинской и косметической медиарекламы.Объектом исследования является китайская и русская медицинская икосметическаямедиареклама.Вкачествепредметавыступаютспецифические интралингвистические и экстралингвистические маркерывоздействиярекламныхмедиатекстов,обусловливающиекомплексноеосмысление и описание воздействия китайской и русской медицинской икосметической рекламы в медиадискурсе XXI в.Степень разработанности проблемы.

В современном обществепревалирует интерес к средствам массовой коммуникации. Массмедиа нетолько оказывают огромное влияние на общественное сознание, но иманипулируют им в интересах адресанта. Одним из доминирующихнаправлений воздействия выступает рекламный медиадискурс.Рекламный дискурс занимает центральное место в исследованияхмногих лингвистов в рамках изучения языка рекламы и речевого воздействия(Т. А. ван  Дейк, И. Имшинецкая, О. С.

Иссерс, Е. С. Кара-Мурза, В. Б. Клюева,Е. В. Медведева, Л. А. Нефедова, Д. Огилви, А. В. Олянич, Ю. К. Пирогова,Дж. Сёрль, Е. И. Шейгал, и др.); в сфере массовой коммуникации и межкультурнойкоммуникации (Т. Н. Астафурова, А. Вежбицкая, В. Б. Кашкин, М. М. Назаров,С. Г. Тер-Минасова, Н. Л. Шамне и др.); в области риторики и стилистики(И. Р. Гальперин, Т. П. Иванова, Т. Г. Хазагеров и др.).Объектом рекламного дискурса выступает реклама, которая в настоящеевремя вызывает интерес не только у социологов, политологов, маркетологов,психологов, культурологов, но и у лингвистов, поскольку дает возможностьраскрытия ее лингвистических аспектов. Большое значение имеют исследованияфункционально-семантических и жанровых характеристик рекламы с точкизрения стилистики, особенностей построения рекламного текста и егосемантической организации (Г.

С. Атакьян, М. А. Банщикова, М. В. Бусыгина,A. Г. Вартанова, A. B. Волостных, И. А. Гусейнова, Т. Г.  Добросклонская,6E. H. Ежова, Г. А. Золотова, X. Кафтанджиев, Е. Ю. Колтышева, Е. А. Кораблева,Л. А. Кочетова, H. A. Остроушко, М. Ю. Папченко, B. Е. Сибатров и др.).Гендерными особенностями языка рекламы и рекламным именемзанимаются О. В. Дробышева, О. В.

Кирпичева, И. В. Крюкова и др.Рекламные тексты с прагматической точки зрения исследуют Е. А. Долуденко,О. А. Калашаова и др. Проблемы соотношения вербальных и невербальныхзнаков в системе печатных текстов изучают Ю. Э. Леви, Т. Н. Астафурова,Д. Д. Наумова, Е. А. Будник и др. Вербальные проявления рекламы в языкеСМИ описывают М. В. Бусыгина, М.

Р. Желтухина, А. А. Леонтьев,М. М. Лукина и др.Важно подчеркнуть тот факт, что ранее учеными не проводился сравнительно-сопоставительный анализ китайской и русской медицинской икосметической медиарекламы.Гипотеза исследования состоит в том, что китайская и русскаямедицинская и косметическая медиареклама оказывает непосредственноевоздействие, раскрывающееся в интра- и экстралингвистических маркерах,не только на адресата как потребителя рекламной продукции и рекламныхуслуг, но и на китайскую и русскую лингвокультуры, которые, в своюочередь, влияют на создание медицинских и косметических рекламныхмедиатекстов.Цель исследования – выявить особенности воздействия медицинской икосметической рекламы в современном китайском и русском медиадискурсе.Достижение цели предполагало решение следующих задач:1)уточнитьопределенияключевыхпонятийдискурсивногоисследования медицинской и косметической медиарекламы;2)раскрыть основные функции медицинской и косметическойрекламы в современном китайском и русском медиадискурсе;3)описатьрекламнуюмедиаадресованностьмедицинскихикосметических рекламных медиатекстов на китайском и русском языках,необходимую для эффективного воздействия на адресата;74)выявить интралингвистические маркеры воздействия в китайскойи русской медицинской и косметической медиарекламе;5)установитьэкстралингвистическиемаркерывоздействиявкитайской и русской медицинской и косметической медиарекламе.Научная новизна работы обусловлена выбором объекта и предметаисследования и их рассмотрением в лингвокультурном сопоставительномаспекте.

Новизна состоит в уточнении определений ключевых понятийдискурсивного исследования медицинской и косметической медиарекламы.Впервые раскрыты основные функции медицинской и косметическойрекламы в современном китайском и русском медиадискурсе и описанарекламная медиаадресованность медицинских и косметических рекламныхмедиатекстовнакитайскомирусскомязыках,необходимаядляэффективного воздействия на адресата. Новым выступает выявление интра- иэкстралингвистических маркеров воздействия в китайской и русскоймедицинской и косметической рекламе в современном медиадискурсе.Теоретическая значимость заключается в выявлении ключевыхинтра- и экстралингвистических маркеров воздействия китайской и русскоймедицинской и косметической медиарекламы на адресата. Исследованиевносит вклад в развитие сравнительно-сопоставительного языкознания,дискурсивнойлингвистики,лингвокультурологии,теориипсихолингвистики,дискурсаисоциолингвистики,теориивоздействия,медиалингвистики на примере рекламного медиадискурса, лексикологии истилистики русского и китайского языков.

Алгоритм анализа рекламногомедиавоздействия в сфере медицины и косметологии в китайской и русскойлингвокультурах, предложенный в диссертации, может быть использован дляисследования медиарекламы в других сферах жизнедеятельности человека вразных лингвокультурах.Практическая ценность исследования состоитв возможностиприменения результатов работы и отобранного материала на вузовскихпрактических занятиях по китайскому и русскому языкам, в теоретических8курсах по сравнительно-сопоставительному языкознанию, лексикологии,грамматике, стилистике, теории дискурса, теории воздействия, а также впроцессе лингвистического анализа рекламных медиатекстов на китайском ирусском языках.Материал исследования отбирался методом сплошной выборки изкитайскихироссийскихмедицинскихикосметическихрекламныхмедиаисточников XXI в. В процессе исследования было проанализировано1700 печатных и видеореклам (по 850 рекламных медиатекстов на китайскоми русском языках соответственно, общим объемом 95 п.

Характеристики

Тип файла PDF

PDF-формат наиболее широко используется для просмотра любого типа файлов на любом устройстве. В него можно сохранить документ, таблицы, презентацию, текст, чертежи, вычисления, графики и всё остальное, что можно показать на экране любого устройства. Именно его лучше всего использовать для печати.

Например, если Вам нужно распечатать чертёж из автокада, Вы сохраните чертёж на флешку, но будет ли автокад в пункте печати? А если будет, то нужная версия с нужными библиотеками? Именно для этого и нужен формат PDF - в нём точно будет показано верно вне зависимости от того, в какой программе создали PDF-файл и есть ли нужная программа для его просмотра.

Список файлов диссертации

Специфика воздействия медицинской и косметической рекламы в современном китайском и русском медиадискурсе
Свежие статьи
Популярно сейчас
Как Вы думаете, сколько людей до Вас делали точно такое же задание? 99% студентов выполняют точно такие же задания, как и их предшественники год назад. Найдите нужный учебный материал на СтудИзбе!
Ответы на популярные вопросы
Да! Наши авторы собирают и выкладывают те работы, которые сдаются в Вашем учебном заведении ежегодно и уже проверены преподавателями.
Да! У нас любой человек может выложить любую учебную работу и зарабатывать на её продажах! Но каждый учебный материал публикуется только после тщательной проверки администрацией.
Вернём деньги! А если быть более точными, то автору даётся немного времени на исправление, а если не исправит или выйдет время, то вернём деньги в полном объёме!
Да! На равне с готовыми студенческими работами у нас продаются услуги. Цены на услуги видны сразу, то есть Вам нужно только указать параметры и сразу можно оплачивать.
Отзывы студентов
Ставлю 10/10
Все нравится, очень удобный сайт, помогает в учебе. Кроме этого, можно заработать самому, выставляя готовые учебные материалы на продажу здесь. Рейтинги и отзывы на преподавателей очень помогают сориентироваться в начале нового семестра. Спасибо за такую функцию. Ставлю максимальную оценку.
Лучшая платформа для успешной сдачи сессии
Познакомился со СтудИзбой благодаря своему другу, очень нравится интерфейс, количество доступных файлов, цена, в общем, все прекрасно. Даже сам продаю какие-то свои работы.
Студизба ван лав ❤
Очень офигенный сайт для студентов. Много полезных учебных материалов. Пользуюсь студизбой с октября 2021 года. Серьёзных нареканий нет. Хотелось бы, что бы ввели подписочную модель и сделали материалы дешевле 300 рублей в рамках подписки бесплатными.
Отличный сайт
Лично меня всё устраивает - и покупка, и продажа; и цены, и возможность предпросмотра куска файла, и обилие бесплатных файлов (в подборках по авторам, читай, ВУЗам и факультетам). Есть определённые баги, но всё решаемо, да и администраторы реагируют в течение суток.
Маленький отзыв о большом помощнике!
Студизба спасает в те моменты, когда сроки горят, а работ накопилось достаточно. Довольно удобный сайт с простой навигацией и огромным количеством материалов.
Студ. Изба как крупнейший сборник работ для студентов
Тут дофига бывает всего полезного. Печально, что бывают предметы по которым даже одного бесплатного решения нет, но это скорее вопрос к студентам. В остальном всё здорово.
Спасательный островок
Если уже не успеваешь разобраться или застрял на каком-то задание поможет тебе быстро и недорого решить твою проблему.
Всё и так отлично
Всё очень удобно. Особенно круто, что есть система бонусов и можно выводить остатки денег. Очень много качественных бесплатных файлов.
Отзыв о системе "Студизба"
Отличная платформа для распространения работ, востребованных студентами. Хорошо налаженная и качественная работа сайта, огромная база заданий и аудитория.
Отличный помощник
Отличный сайт с кучей полезных файлов, позволяющий найти много методичек / учебников / отзывов о вузах и преподователях.
Отлично помогает студентам в любой момент для решения трудных и незамедлительных задач
Хотелось бы больше конкретной информации о преподавателях. А так в принципе хороший сайт, всегда им пользуюсь и ни разу не было желания прекратить. Хороший сайт для помощи студентам, удобный и приятный интерфейс. Из недостатков можно выделить только отсутствия небольшого количества файлов.
Спасибо за шикарный сайт
Великолепный сайт на котором студент за не большие деньги может найти помощь с дз, проектами курсовыми, лабораторными, а также узнать отзывы на преподавателей и бесплатно скачать пособия.
Популярные преподаватели
Добавляйте материалы
и зарабатывайте!
Продажи идут автоматически
6384
Авторов
на СтудИзбе
308
Средний доход
с одного платного файла
Обучение Подробнее