Диссертация (1168748), страница 5
Текст из файла (страница 5)
У всех27лекарств имеются противопоказания. Обязательно посоветуйтесь с вашимлечащим доктором. ... и еще я хочу сказать, что спонсор нашей программы– ЗАО «Байер», выпускающее специальный сердечный аспирин – АспиринКардио для профилактики инфаркта и инсульта. Дорогие друзья, воттеперь мы готовы отвечать на ваши вопросы.
Але…Радиослушательница: але, здравствуйте...здрасьтеРадиослушательница:ОльгаНиколаевнаиЕленаВасильевна,наконец-то я дозвонилась. У меня вопрос: моей маме 58 лет, и в нашейсемьей в пожилом возрасте есть риск развития инфаркта миокарда.Давление у нее уже поднимается зачастую. Я слышала, что можнопринимать какой-то сердечный аспирин, но у моей мамы язва к тому же,можно ли ей принимать этот препарат, спасибо...маме его назначили или нет? Потому что наш разговор сейчасможет быть общим, если маме не назначили, то первый ответ – пустьмама сходит к доктору и поговорит со своим лечащим доктором, а мыможем в самых общих чертах ответить на это, то есть маме назначенаспирин сердечный?Радиослушательница:ещененазначили,простовотужестрахуемся...нет, значит, друзья, лучшая страховка – поход к вашемулечащему врачу.
И просто вы это должны правильно понять, в принципе,мысейчасрасскажемогруппахпрепаратов,которыесегодняпродлевают людям жизнь, являются основой их существования, вообще вцивилизованных странах. Но еще раз: мама должна сходить к врачу, вселекарства проконсультировать именно с ним.
Ольга Николаевна, но темне менее, этот класс препаратов под названием в Америке это называютбеби-аспирин, потому что очень маленькая доза и потому что онпокрыт оболочкой, а в России этот препарат называют Аспирин Кардиопроф. Ольга Ткачёва: кишечно-покрытая форма28...или кишечно-покрытую форму, как хотите, так и называйте.Доза тоже маленькая, у нас, по-моему, 100, вопрос такой: целесообразноили нет принимать?проф.
Ольга Ткачёва: действительно, очень важный, актуальныйвопрос, потому что вот мы говорили о том, что в жару сгущается кровь, иповышается способность клеток крови слипаться друг с другом,прилипать к стенке сосуда, и есть специальная группа препаратов,которая противостоит этому процессу. Это как раз ацетилсалициловаякислота, хорошо известный аспирин, кстати говоря, лекарство это ещеизвестно с времен Гиппократа и лекарству этому...не, не, не лекарству более 100 лет, во времена Гиппократа его небыло, там они использовали кору ивы, и был салицилатпроф.
Ольга Ткачёва: да, да, кора ивы и в состав ивы как раз входилсалицилат. Ну, я может быть чуть-чуть преувеличила,...это был хороший рассказ, я люблю что-нибудь рассказывать, ирассказ о том, что лучше вам сделать – жевать кору ивы или выпитьмаленькую таблеточку. Ответ – только сумасшедшие будут жеватькору ивы!проф. Ольга Ткачёва: конечно, безусловно!...итак, как действует этот препарат. Потому что в России ихмного, но конечно, один из основных – это Аспирин Кардио.проф. Ольга Ткачёва: как действует препарат: вот представьте себетромбоцит, у которого на поверхности есть колючки. Колючки,рецепторы, которым он цепляется за другие клетки, за поврежденнуюповерхность, и вот использование Аспирина убирает эти «колючки», тоесть тромбоцит не может приклеиться к другому тромбоциту, неможет приклеиться к стенке сосуда....то есть, не образуются тромбы29проф.
Ольга Ткачёва: да, не образуются тромбы. Вот механизмосновной, безусловно. Это лекарство, которое используется дляпрофилактики тромбозов...инфарктов и инсультовпроф. Ольга Ткачёва: да, но я еще хочу один момент отметить особо,что о чем вообще редко говорят, что это редко говорят пациенты, редкознают пациенты, что этот препарат еще используется как скораяпомощь. И если у человека есть клиника инфаркта миокарда, а ее в общемвсе достаточно хорошо знают – загрудинные боли, с особой радиацией влевую руку, в левую лопатку, сжимающие, сопровождающиеся чувствомстраха, одышкой и так далее, да?И собственно еще до приезда скорой помощи кроме того, чтопациент принимает нитроглицерин, он должен принять 300 мгАспирина, запить, разжевать и запить – хотя бы полстаканом воды.Вот это – скорая помощь, вот через 20 минут снижается рисктромбоза [URL: http://www.zdorovieinfo.ru/radio/zashhiti_serdce_letom/].Данная теле- или радиопередача является, на наш взгляд, не столькопрямой рекламой лекарственного препарата (Аспирина Кардио), хотя он иназывается прямо, ведущая объявляет о фармацевтическом спонсорепрограммы (ЗАО «Байер»), сколько многоплановой косвенной рекламой сзадействованной обратной связью с адресатом, которая оказывает сильноевоздействиеперечисленияустрашающейнамедиааудиториюположительныхлексики,путемэффектов,многочисленныхсозданияатакжеповторовяркихобразов,использованияврепликахкоммуникантов, аллюзий, мнений и оценок двух профессионалов смедицинским образованием и др.В телепередаче «Топ-модель по-русски», спонсором которой выступаеткосметическая фирма “Max factor”, известный стилист во время нанесениямакияжа участнице программы рекламирует продукцию данного бренда.30Для сегодняшней съемки мы будем делать свадебный макияж.
Ондолжен быть естественным, но в тоже время подчеркивающим все твоидостоинства. В качестве тона я буду использовать “Lasting performance” –стойкое покрытие, скрывающее все недостатки кожи.Главный акцент свадебного макияжа – это, конечно, глаза.Подчеркнуть вам их поможет тушь Masterpiece Mascara, которая придаствеликолепный объем ресницам. Губы предлагаю сделать пастельногооттенка с помощью блеска для губ Color Elixir Gloss, который придаетнежное сияние и ухаживает за губами. Макияж готов.
Желаю тебехорошего дня! [Топ-модель по-русски. URL: http://www.youtube.com/watch?v=SlngdudaWlU&list=PLKxB21jEBAI9_wrRE5ykbL9IcbmHpBIFG&index].Данная телепередача, в первую очередь, ориентирована на женщин,которые всегда заботятся о своем внешнем виде и хотят выглядетьпривлекательно. Здесь важно отметить роль именно воздействующейфункции.
Рекламируя продукцию фирмы “Max factor” в форме прямогообращения к девушке с описанием свадебного макияжа как важногоэлемента значимого события для любой девушки – свадьбы, акцентируяценностикрасоты,любви,семьи,медиаадресантспособствуетпобуждению адресата к неосознанному, эмоциональному выбору именнорекламируемого бренда.Подобная передача существует в Китае и носит название “美丽模坊” 中国明日超模 (“Мěilì mó fāng” Zhōngguó míngrì chāo mó).
В одном из еевыпусков на протяжении всей передачи на экране была постояннаявывеска с надписью «Max factor», что свидетельствует о всемирнойпопулярностиданногобренда,которыйявляетсяспонсоромтелепередачи.Из всего вышеизложенного мы можем выделить две основныефункции медицинской и косметической рекламы в китайском и русском31медиадискурсе: информационную и воздействующую, последняя изкоторых, как показывает фактический материал, является доминирующей.Анализ языкового материала подтвердил, что реклама медицинской икосметической продукции в массмедиа оказывает сильное влияние наадресата.
Рекламной медиаадресованности медицинских и косметическихрекламных медиатекстов на китайском и русском языках для оказанияэффективного медиавоздействия будет посвящен следующий параграфданной работы.1.3. Рекламная медиаадресованность медицинских и косметическихрекламных медиатекстов на китайском и русском языкахдля эффективного воздействия на адресатаДля повышения эффективности реализации функций медицинской икосметической рекламы в современном китайском и русском медиадискурсес целью успешности рекламного воздействия адресанта, продуцирующего итранслирующего медиарекламу, важно учитывать фактор адресата. В данномпараграфе рассмотрим рекламную медиаадресованность как диалог междуадресантом и адресатом в современной медиарекламе. Здесь мы опишемразновидности адресованности медицинской и косметической рекламы вкитайском и русском медиадискурсе, факторы, от которых зависят интенцииадресанта и реакции адресата.
При осуществлении рекламного речевоговоздействияважныследующиевербальныехарактеристикимедиакоммуникации:персональностьадресации(индивидуальноеобращениекадресату);адресата,спонтанность и непринужденность (спонтанность реакциивысказыванияадресантасодержатисправления и другие языковые погрешности);оговорки,повторения,32ситуативностъ (ситуация, контекст, в котором осуществляетсяинтенция адресанта);эмоциональность (эмоционально-индивидуальное восприятие).Понятия «адресант» и «адресат» в рекламном медиадискурсе связаныс понятием «адресованность рекламной информации» [Белоглазова, 2001;Желтухина, 2003; 2010; 2013; Тарасевич, 2007].Адресованностькакпрагмасемантическаякатегориятекстапредставляет собой диалог между адресантом и адресатом, включает явленияинтертекстуальности и паратекстуальности.
Проекция основных типовадресованности на китайский и русский медицинский и косметическйрекламныймедиадискурспозволяетвыделитьследующиееемедиаразновидности [Желтухина, 2003; Желтухина, Шмелева, 2014; 2015]:1) межсубъектная рекламная медиаадресованность – диалог междуадресантом и адресатом в СМИ с целью оптимизации восприятиямедиарекламы через регулирование внимания и интерпретативных действий:Номинативная:обращениекадресатудляустановлениядоверительного контакта между адресантом и адресатом в СМИ.Например:桂龙药业提醒您，注意保护嗓子[ 中 国 药 品 广 .URL:http://www.nipic.com].Guì lóng yào yè tíxǐng nín, zhùyì bǎohù sǎngzi.Фармацевтическая компания «Гуйлун» призывает Вас внимательнееотноситься к своему горлу.В данном примере 桂龙药业 Guì lóng yào yè – это китайская известнаяфармацевтическая компания, которая была основана в 1989 году.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
