Диссертация (1168748), страница 6
Текст из файла (страница 6)
Иероглифы桂 (guì) и 龙 (lóng) являются омофонами иероглифов 贵 (guì) и 隆 (lóng),которые означают ‘богатство и процветание’ [ 桂 龙 药 业 . URL:http://www.guilong.com.cn/about.php].33城郊医院胃肠诊疗中心 — 让我们来捍 “胃”健康[中国药品广告.URL: http: //www.nipic.com].Chéngjiāo yīyuàn wèi cháng zhěnliáo zhōngxīn – ràng wǒmen lái hàn “wèi”jiànkāng.Пригородный больничный центр по лечению желудка и кишечникапризывает нас защитить здоровье желудка.Здесь 捍胃 (hànwèi) имеет значение ‘捍卫' (hànwèi), что переводитсякак защищать, отстаивать, оборонять. Иероглифы 胃 и 卫 являютсяомофонами и произносятся как wèi.
Первый иероглиф переводится какжелудок, а второй – охранять, защищать.Простуда затянулась? И Вас пугают призраки осложнений?Например, отит? Гайморит? Или бронхит? Нужен двойной иммунитет.Бронхо-муналактивируетдвавидаиммунитета:врожденныйиприобретенный. Двойной иммунитет защищает от осложнений и ускоряетвыздоровление. Бронхо-Мунал – простуда без признаков осложнений(Реклама лекарств, URL: http://youtube.com).Как сохранить молодость после 40? Я выбрала крем и таблеткиЦи-клим. Многие женщины уже принимают Ци-клим, а Вы? [Рекламалекарств. URL: http://youtube.com].В приведенных примерах мы можем наблюдать непосредственнуюобращенность рекламы к адресату, выраженную местоимениями вы, нас,свой, местоимением 您 (nín), которое переводится как Вы, Вас (уважительнаяформа обращения).
В каждом примере демонстрируется проявление заботы.Рекламные медиатексты содержат призыв к тому, чтобы люди бережноотносилиськсвоемуздоровью,вовремяприобретаянаправленностьречевогоипринимаянеобходимые лекарства.Апеллятивная:высказывания на адресата без номинативной функции в СМИ.Например:рекламного34促 销 单 品 全 国 最 低 价 – 市 场 价 ： 68 元 / 盒 乡 亲 价 ： 48 元[URL:http://www.xiangqinyw.com].Cùxiāo dān pǐn quánguó zuìdī jià – shìchǎng jià：68 yuán/hé xiāngqīn jià：48 yuánCбываем продукцию по самой низкой цене во всем государстве –рыночная цена: 68 юаней за упаковку, цена для земляков: 48 юаней заупаковку.肾好脾好，身体才好 [URL:http: //www.nipic.com].Shèn hǎo pí hǎo, shēntǐ cái hǎoПочки в порядке, селезенка в порядке, только тогда – здоровье впорядке.Если закажете омолаживающий крем прямо сейчас, то получитев подарок…! (ТВ, 2014);Омолаживающийкремдлялица.Мультиламеллярныйомолаживающий крем для лица с матрикинами и экстрактом морскихводорослей для любого типа кожи.
Закажите более 1 товара и получитедополнительную скидку прямо сейчас [URL:http://www.tdz.ru/ishop/136/].«Табекс» без никотина! От никотина! Быстро. Выгодно.Комфортно! Весь курс – всего 1 упаковка! Пожалуй, лучший способ куритьбросить! [Тайны звезд. 21.062017. № 26].Как видим, в перечисленных выше примерах реклама направлена наадресата без номинативной функции. Здесь нет ни личных местоимений, никонкретного обращения к потребителю.контактаФатическая: установление и поддержание психологическогосадресатомвмедиарекламе(личныеипритяжательныеместоимения, элементы разговорного стиля, средства выражения личнойоценки и др.).Например:宝宝不闹，妈妈放心 [中国化妆品广告. URL: http://www.nipic.com]35Bǎobǎo bù nào, māmā fàngxīn.Ребенок спокойный, и мама спокойна.感冒的时候， 人很难受, 很虚弱, 特别需要有个朋友在身边。 999牌感冒灵颗粒，就是这样的朋友。那暖暖的一杯，不仅能让人摆脱困扰,更能给 人 一 种 温 暖 , 就 像 朋 友 在 身 边[ 中 国 药 品 广 告 . URL:http://www.youku.com/search].Gǎnmào de shíhou, rén hěn nánshòu, hěn xūruò, tèbié xūyào yǒu gè péngyǒuzài shēnbiān.
999 Pái gǎnmào líng kēlì, jiù shi zhèyàng de péngyǒu. Nà nuǎn nuǎnde yībēi, bùjǐn néng ràng rén bǎituō kùn rao, gèng néng jǐ rén yī zhǒng wēnnuǎn,jiù xiàng péngyǒu zài shēnbian.Когда человек простужается, он чувствует себя очень плохо, у негослабость, ему особенно хочется быть рядом с другом. Эффективныетаблетки марки 999 от простуды и являются этим самым другом. Теплыйстакан лекарства не только сможет избавить человека от изнеможения,но и дать теплоту и ощущение, будто друг с тобой.Когда у Саши под вечер поднялась температура, я дала ему«Нурофен» для детей и положила с нами в кровать, и нам всем удалосьхорошо выспаться, ну, почти всем! «Нурофен» для детей помогаетсправиться с жаром и болью и действует до 8 часов.
И дети могут спатьвсю ночь!Ой, мама заболела! «Колдрекс» содержит больше витамина С,чем лимон, и борется с симптомами простуды. Мама, ты знаешь, чтоделать!Вновь на коже раздражение, шелушение и зуд! Комплекс действийнужен тут. «Цинокап» нам помогает зуд несносный сократить, защититьот воспалений, коже мягкость возвратить.
Для кожи мам, детей и папвсегда в аптечке «Цинокап» [Реклама лекарств. URL: http://youtube.com].Вданныхрекламахможнопроследить,какустанавливаетсявзаимосвязь между родителями, между мамами, они счастливы и спокойны36только тогда, когда не болеет их ребенок. Примечательно, что в китайскойрекламе используется слово 宝宝 (bǎobǎo), где иероглиф 宝 (bǎo) означает‘сокровище, ценность’, хотя ребенок по-китайски – 孩子 (háizi). Эта рекламаясно дает понять, как трепетно китайцы относятся к своим детям.В русском примере в предложении Ой, мама заболела! показанозаботливое отношение к матери, этот эффект реализуется при помощимеждометия ой, которое в данном случае выражает переживание.
Важноотметить,чтокаждаярекламанаполненалексикой,связаннойсродственными, близкими отношениями (мама, папа, малыш, друг).Регулятивная: определение характера и порядка восприятия речи сцелью адекватности интерпретации интенции и ее однозначному восприятиюв СМИ.Например:骨质增生 滑膜炎 半月板损伤 有奇方在大连，越来越多的中老年朋友都知道专治膝关节骨质增生滑膜炎，半月板损伤的特效药“仙草骨痛贴”，但凡发现身边有膝关节疼痛、上下楼不敢使劲，下蹲困难，久坐站起时关节僵硬，迈不动步的同志，就推其使用，结果多数患者反映，当天病情就能减轻，几天就能大踏步行走……李大爷激动地说，我受膝关节病折磨已有五年之久，医院拍片诊断为骨质增生、滑膜炎，关节腔积水，刚到六十岁就拄上了拐棍，多发治疗均无效果。最后医生宣告：“你患的是顽疾，不好治。 ”痛苦之中突然发现了“仙草骨痛贴”用药三日就有减轻，两个月后和正常人一样。 “仙草骨痛贴”不怕病情重，越重越管用，只治“膝关节”一种病。上市五年，经得起无数患者的考验，就像一颗常青树，巍然屹立骨病前沿，赢得一片掌声。骨科热线：0411 – 81960037市内免费送货 [中国药品广告. URL: http: //www.nipic.com].Gǔ zhí zēngshēng huá mó yán bànyuè bǎn sǔnshāng yǒu qí fāngzài dàlián, yuè lái yuè duō de zhōng lǎonián péngyǒu dōu zhīdào zhuān zhì xī37guānjié gǔ zhí zēngshēng huá mó yán, bànyuè bǎn sǔnshāng de tèxiào yào “xiāncǎo gǔ tòng tiē”, dànfán fāxiàn shēnbiān yǒu xī guānjié téngtòng, shàngxià lóu bùgǎn shǐjìn, xià dūn kùnnán, jiǔ zuò zhàn qǐ shí guānjié jiāngyìng, mài bù dòng bùde tóngzhì, jiù tuī qí shǐyòng, jiéguǒ duōshù huànzhě fǎnyìng, dàngtiān bìngqíngjiùnéngjiǎnqīng,jǐtiānjiùnéngdàtàbùxíngzǒu……lǐ dàyé jīdòng dì shuō, wǒ shòu xī guānjié bìng zhémó yǐ yǒu wǔ nián zhī jiǔ,yīyuàn pāipiàn zhěnduàn wèi gǔ zhí zēngshēng, huá mó yán, guānjié qiāng jī shuǐ,gāng dào liùshí suì jiù zhǔ shàngle guǎigùn, duōfā zhìliáo jūn wú xiàoguǒ.
Zuìhòuyīshēng xuāngào: “Nǐ huàn de shì wánjí, bù hǎo zhì.” Tòngkǔ zhī zhōng túránfāxiànle “xiān cǎo gǔ tòng tiē” yòngyào sān rì jiù yǒu jiǎnqīng, liǎng gè yuè hòuhé zhèngcháng rén yīyàng. “Xiān cǎo gǔ tòng tiē” bùpà bìngqíng zhòng, yuèzhòng yuè guǎnyòng, zhǐ zhì “xī guānjié” yī zhǒng bìng.
Shàngshì wǔ nián, jīng déqǐ wúshù huànzhě de kǎoyàn, jiù xiàng yī kē cháng qīng shù, wéirán yìlì gǔ bìngqiányán, yíngdé yīpiàn zhǎngshēng.Gǔkē rèxiàn: 0411 — 81960037. Shì nèi miǎnfèi sòng huò.Межпозвоночная грыжа, синовит, повреждение мениска. Естьчудодейственный рецепт.В Даляне все больше и больше людей среднего и пожилого возрастазнают особенное средство от заболеваний межпозвоночной грыжи,синовита, мениска. Это «обезболивающий пластырь от боли в суставах сволшебной травой Тирлич». Товарищи, в случаях, когда появляются боли вколенных суставах, сложно подниматься и спускаться, присесть накорточки, когда долго посидишь, суставы костенеют и тяжело вставать,советуем применять это средство. В результате, большое количествобольных свидетельствуют, что в день применения препарата состояниебольного может улучшиться, а спустя несколько дней можно ходитьбыстрым шагом...Дедушка Ли взволнованно говорит: «Я уже долгих пять лет страдаюот артрозаколенногосустава, в больнице поставилидиагноз–межпозвоночная грыжа, синовит, скопление воды в суставах и как только38стукнуло 60, сразу взял трость, многие способы лечения не приносилирезультат.Вконцеконцов,врачсказал:«Тыстрадаешьоттрудноизлечимой болезни».
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
