Диссертация (1168748), страница 17

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 17)

Часто встречаются цифры 3 (三 sān), 8106(八 bā), 6 (六 liù), 9 (九 jiǔ). Число 3 для китайцев символизирует удачу иуспех, ассоциируется с рождением. Согласно Книге Перемен, одному изсамых ранних китайских философских текстов, тройка – это объединениенеба, земли и человека. Цифра 6 также имеет благоприятное значение вкитайской традиции, она созвучна с иероглифом 流 (liú) ‘течь гладко’.Цифра 8 считается очень счастливым числом и важным символом, кактрадиционного китайского общества, так и бизнеса. Символ полноты исовершенства в природе и в государстве, а в фэншуй символ в виде цифры 8используется как оберег. Цифра 9 – завершающая стадия, наполненность. Вкитайской нумерологии считается очень сильным числом.

Символизируетмогущество, ассоциируется с долголетием и счастьем [URL: http://www.vchae.com].4. Здесь также важно отметить тот факт, что зачастую в самомназвании китайского лекарственного препарата присутствует орган, или дажесамо заболевание, для которого предназначено лекарство. Если средство длялечения желудка, то в названии лекарства будет присутствовать иероглифжелудок 冒 (wèi).Например,三九胃泰 (sānjiǔ wèi tài; букв.: 三 sān – ‘три’, 九 jiǔ – ‘девять’,胃 wèi – ‘желудок’, 泰 tài – ‘великий, огромный, мирный’),快 胃 片 (kuài wèi piàn; букв.: 快 kuài – ‘быстрый’, 胃 wèi –‘желудок’, 片 piàn – ‘часть, ломтик’),肠 胃 柠 胶 囊 (chángwèi níng jiāonáng; букв.: 肠 胃 chángwèi –‘кишечник и желудок, пищеварительная система’, 胶 囊 ” jiāonáng –‘капсула’).

Все эти лекарства предназначены для лечения заболеваний,связанных с желудком.Если препарат от простуды, тогда в названии будет присутствоватьиероглиф простуда 感冒 (gǎnmào). Например,107感 冒 软 胶 囊 (gǎnmào ruǎn jiāonáng; букв.: 感 冒 gǎnmào –‘простуда’, 软 ruǎn – ‘мягкий’, 胶囊 jiāonáng – ‘капсула’),绿色感冒药 (lǜsè gǎnmào yào; букв.: 绿色 lǜsè – ‘зеленый цвет’,感冒 gǎnmào – ‘простуда’, 药 yào – ‘лекарство’),感冒解毒灵颗粒 (gǎnmào jiědú líng kēlì; букв.: 感冒 gǎnmào –‘простуда’, 解 毒jiědú – ‘противоядный, детоксикация’, 灵líng –‘быстродействующий, целительный’, 颗粒 kēlì – ‘капсулы’) [中国药品广告.URL: http://www.nipic.com]. Данные препараты применяют при простудныхзаболеваниях.5.

Кроме того, названия некоторых лекарственных препаратовобразуются по принципу фонетического заимствования. Эти лекарстваявляются аналогами современной западной медицины. Приведем примеры:«Анальгин» – 安乃近 (Ān nǎi jìn);«Арбидол» – 阿比朵尔 (Ā bǐ duǒ ěr);«Аспирин» – 阿司匹林 (Āsīpīlín);«Амоксициллин» – 阿莫西林 (Ā mò xīlín)«Ацикловир» – 阿昔洛韦 (Ā xī luò wéi);«Ибупрофен» – 布洛芬 (Bù luò fēn);«Смекта» – 思密达 (Sī mì dá).Определенным русским буквам или слогам соответствует конкретныйиероглиф; букве А соответствует иероглифу 阿 (Ā), слогу -би- – иероглиф 比(bǐ), слогу -ло- – иероглиф 洛 (luò), слогу -лин или -рин – 林 (lín) и т.п.Такимобразом,данноеисследованиеназванийкитайскихлекарственных и косметических препаратов позволяет выявить наиболеезначимыекультурно-историческиекомпонентымедицинскойикосметической медиарекламы в китайской лингвокультуре, реализующиевоздействие на адресата:1) фауна – 24,3 %;1082) организм человека (орган) и заболевание – 21,7 %;3) западные аналоги – 18, 9 %;4) числа – 13,5 %;5) флора – 10,8 %;6) цвета – 10,8 %Наибольшийпроцентвсоставеназванийкитайскихлекарствсоставляет фауна:鸡 (jī – курица);狼 (láng – волк);熊 (xióng – медведь);蛇 (shé – змея);蛭 (zhì – пиявка) и т.

п.Например:狼 毒 lángdú (букв.: 狼láng – ‘волк’, 毒dú – ‘яд’) – мазь,устраняющая кожный зуд, также эффективна при укусах насекомых;金鸡胶囊 jīnjī jiāonáng (букв.: 金 jīn – ‘золото’, 鸡 jī – ‘курица’,胶 囊 jiāonáng – ‘капсула’) – «Золотая курица» – женские капсулы длялечения женских воспалительных заболеваний.Установлено, что наиболее популярным в названиях лекарстввыступает желтый цвет ( 黄 huáng), иногда встречается, красный цвет(红 hóng) и зеленый (绿 lǜ).Например:西黄丸 xīhuángwán (букв.: 西 xī – ‘запад’, 黄 huáng – ‘желтый’,丸 wán – ‘таблетка, пилюля’) – препарат от рака груди;红 灵 骨 hónglínggǔ (букв.: 红 hóng – ‘красный’, 灵 líng –‘быстродействующий, целительный’, 骨 gǔ – ‘кость’) – бальзам от боли вмышцах, где 红 hóng – ‘красный’.109Для числовой символики характерно употребление таких чисел, как3 (三 sān), 8 (八 bā), 6 (六 liù), 9 (九 jiǔ).Впроцессеанализалекарственныхпрепаратовтрадиционнойкитайской медицины нам не удалось обнаружить число 4.

Это можнообъяснить тем, что для китайской лингвокультуры число 4, ассоциируется сосмертью, так как по-китайски 4 звучит, как si, что означает смерть.Итак, в результате проведенного анализа названий китайских и русскихлекарственных препаратов мы констатируем тот факт, что они выступаюткультурно-историческими маркерами воздействия в китайской и русскоймедиарекламе, отражая в своем компонентном составе лингвокультурныеособенности Китая и России. В большей степени это прослеживается вназваниях лекарств традиционной китайской медицины и народноймедицины в России.Несмотря на широкое разнообразие медицинских препаратов напотребительском рынке, спрос на которые растет из года в год, люди частоприбегают к традиционным способам лечения заболеваний, что обусловленоактивизацией рекламы традиционных китайских и русских народныхлекарственных и косметических средств.

Установлено, что китайскиефармацевты дают названия препарату, исходя из симптомов заболевания, чтопотом акцентируется в медиарекламе. Мы также смогли выявить лекарствааналоги западной медицины, названия которых образуются по принципуфонетического заимствования в китайской и русской лингвокультурах.2. Наименования народных медицинских и косметических услуг(18 и 15%).Далеевданномпараграфенаучногоисследованияпокажемособенности китайской традиционной медицины и народной медицины вРоссии, которые обладают яркими специфическими чертами. Рассмотримвоздействие медиарекламы на популяризацию и развитие традиционноймедицины в Китае и народной медицины в России.110Красотаиздоровьевомногихлингвокультурах–этодваосновополагающих компонента полноценной жизни, как было отмечено впараграфе3.2.ОбществоПоднебесной,например,имеетбогатый,насчитывающий не одно тысячелетие опыт лечения и диагностикизаболеваний.

Современные массмедиа информируют адресата не только оновинках медицины, но и о традиционных способах и средствах лечениязаболеваний и омолаживания организма, а также воздействуют на адресата внужном для адресанта направлении – побуждении к приобретениюфармацевтических и косметических товаров и услуг.

Через медицинскую икосметическую медиарекламу адресант способствует продвижению нетолько новых, но и традиционных средств китайской медицины и народноймедицины в России [Желтухина, Шмелева, 2014; 2015]. Китайскаятрадиционная медицина имеет ряд отличительных особенностей, которыеотделяют ее от западной медицины. Врачевание для китайцев – это целаякультура, основывающаяся на их менталитете и особом мировоззрении.Например, медицинская реклама о китайском враче династии Тан СуньСымяо, который сыграл огромную роль в развитии китайской традиционноймедицины.孙思邈“药王”， 出生于隋开皇元年，卒于唐永淳元年。活了 102 岁（也有说他活了 141 岁）。他是我国乃至世界历史上著名的医学家和药物学家。历史上，被人们尊为“药王”。一生致力于医药研究工作，著有“千金方”，创立脏病腑病分类系统，在医学上有较大贡献 (中国药品广告.

URL: http://www.nipic.com).Sūnsīmiǎo“yào wáng”, chūshēng yú suí kāi huáng yuán nián, zú yú tángyǒngchúnyuán nián. Huóle 102 suì (yěyǒu shuō tā huóle 141 suì).Tā shì wǒguó nǎizhì shìjiè lìshǐ shàng zhùmíng de yīxué jiā hé yàowù xué jiā.Lìshǐ shàng, bèi rénmen zūn wèi “yào wáng”. Yīshēng zhìlì yú yīyào yán jiù111gōngzuò,zhe yǒu “qiānjīn fāng”, chuànglì zàngbìng fǔ bìng fēnlèi xìtǒng, zài yīxuéshàng yǒu jiào dà gòngxiàn.Сунь Сымяо«Король медицины» родился в эпоху Суй, умер во время правлениядинастии Тан.

Прожил 102 года (по некоторым сведениям, 141 год).Он был известным во всем мире ученым-медиком и фармацевтом. Вистории его называли «королем медицины». Он всю свою жизнь посвятилизучению лекарственных препаратов, самым известным медицинским трудомявляется «Рецепты, стоящие тысячу золотых монет», классифицировалболезни внутренних органов, внес большой вклад в развитие медицины.Здесь рекламный медиатекст способствует целостному восприятиюинформации и главным образом направлен на информирование адресата обизвестном враче Сунь Сымяо.Остановимся подробнее на трех основных особенностях традиционнойкитайской медицины.1. Китайская медицина опирается на философское учение об Инь и Ян.Согласно данному учению, весь окружающий мир взаимодействует междудвумя противоположными началами Инь (все негативное, темное, женское) иЯн (позитивное, светлое, мужское).

Китайская философия провозглашаетгармонию в мире, соединение мужчины и женщины. Китайский философДун Чжу Шу так описывает гармонию в природе: «Все в мире построено наравновесии – день сменяется ночью, зима – летом, вдох – выдохом, а жизнь –естественной смертью, которая через три столетия снова возродится жизнью,и вы будете ощущать сами себя» [Новосельский, 2005, с.

67]. В человеческоморганизме также должна присутствовать гармония. Внутренние органычеловека также делятся на Инь и Ян. Шесть органов Ян составляют желудок,тонкий кишечник, желчный пузырь, мочевой пузырь и орган Сан-Дье.Понятие органа Сан-Дье связано с представлением об усвоении пищи.Французские авторы называют орган Сан-Дье тройным согревателем иотносят к нему комплекс трех больших функций: пищеварительной,112дыхательной и мочеполовой. К органам Инь относятся сердце, легкие,печень, селезенка (с поджелудочной железой), почки и шестой орган«оболочки сердца».

Характеристики

Список файлов диссертации