Диссертация (1168748), страница 18
Текст из файла (страница 18)
Но последний не является перикардом, в его составвходят сосуды, а также аппараты и регулирующие центры половойдеятельности [Русецкий, Терегулов, 1962, с. 78–85].2. Связь Инь и Ян с так называемой энергией «ци». В традиционнойкитайской медицине термином «ци» могут обозначать любые субстанции,участвующиевжизнедеятельностиорганизмаилиподдерживающиефункциональную активность органов и тканей. Вдыхаемый воздух такженазывается ци [URL:http://ru.wikipedia.org/wiki/]. Дун Чжу Шу однаждыотметил: «Ци проникает во все ткани, устанавливая в организме равновесие»[Новосельский, 2005, с.
59].3. Теория У-син, или теория пяти элементов, включает в себя пятьстихий – Дерево, Огонь, Землю, Металл и Воду. К дереву относят печень,желчный пузырь; к огню – сердце, тонкий кишечник; к земле – селезенку,желудок; к металлу – легкие, толстый кишечник; к воде – почки, мочевойпузырь.В традиционной китайской медицине к основным методам лечения ипрофилактики заболеваний относят иглоукалывание, прижигание, банки,массаж (например, «гуаша»), гимнастику и др. Данные методы способствуютне только общему улучшению состояния организма, но и излечению,продлению жизни. В качестве примера приведем расспространенный в Китаемассаж «гуаша» ( 刮 痧 guāshā) и его рекламу в современных китайскихмассмедиа как эффективного средства традиционной китайской медицины.Дословно иероглиф 刮 (guā) переводится, как ‘скоблить, царапать’, аиероглиф 痧 (shā) обозначает ‘острое заболевание’, т.
е. ‘скоблить болезнь’.Этот вид массажа был популярен еще в далекой древности. В настоящеевремя он не утратил своей актуальности. Данный вид массажа делается спомощью специальной пластины или гребня. В процессе массажа лечебная113зона сильно краснеет, может появиться жжение. На коже, в местах, накоторые проецируется патологический процесс, появляются кровоизлияния –пятна «ша». Пятна могут быть почти черного цвета – это «неживая» кровь.Внешний вид этих кровоизлияний может напугать, хотя сама процедураобычно мало болезненна. Массаж «гуаша» регулирует баланс между Инь иЯн, а также функции дыхания и сердца, расслабляет мышцы, активизируеткровообращение, выводит токсины и улучшает состав крови [URL:http://guasha.ucoz.ru/index/imperatorskij_massage_gua_sha/0-10].Существует три вида массажа «гуаша»: профилактический; лечебнодиагностический; косметический.
Последний вид получил наибольшеераспространение среди женского пола.Применение банок ( 拔 罐 báguàn) – один из способов леченияразличных заболеваний, например, кашеля, астмы, головной боли, боли вмышцах и мн. др. Китайские врачи считают, что банки согревают иактивизируют кровообращение. Кроме того, банки и массаж «гуаша»используются в косметологических целях для улучшения общего состояниякожи, разглаживания морщин, исчезновения отечности и темных круговвокруг глаз. Данные методы китайской традиционной медицины широкоиспользуются в повседневной жизни современных китайцев. Их главнымпреимуществом является то, что при лечении или профилактике заболеванийне нужно применять лекарственные препараты.На развитие и популяризацию традиционной китайской медицинынепосредственным образом воздействует косметическая и фармацевтическаямедиареклама.
Здоровый внешний вид – залог успеха любого человека. Вкитайском современном медиадискурсе весьма популярна печатная рекламамассажа «гуаша».Например:秋天刮刮痧 活到八十八去火排毒 净化血液114活血化淤 祛湿通络刮痧能把黏积在血管壁上的垃圾和废物排出体外，每刮一次痧，体内的毒素就会减少特价 20 元/次 [刮痧广告图片. URL: http://image.baidu.com].Qiūtiān guā guāshā huó dào bāshíbāQù huǒ páidú jìnghuà xiěyèHuóxuè huà yū qū shī tōng luòGuāshā néng bǎ nián jī zài xiěguǎn bì shàng de lèsè hé fèiwù páichū tǐwàiměi guā yīcì shā, tǐnèi de dúsù jiù huì jiǎnshǎoTèjià 20 yuán/cìДелая осенью массаж «гуаша», проживешь до 88 лет.Снизить внутренний жар, вывеститоксины; активизироватькровообращение и предотвратить закупорку сосудов; очистить кровь;улучшить проводимость меридианов.Одна процедура массажа «гуаша» может избавить от шлаков настенках кровеносных сосудов, уменьшить количество токсинов в организме.Особая цена – 20 юаней за одну процедуру.В данной рекламе отображаются целебные свойства массажа «гуаша».Кроме того, для большего воздействия на адресата указана низкая ценамассажа и возраст, до которого можно дожить, делая такой массаж.Что касается медиарекламы, связанной с применением китайскихбанок, то нам тоже удалось обнаружить значительное количество примеров.拔罐祛湿排毒￥ 20 元 1 次￥ 180 元 10 次￥300 元 20 次新年新优惠 团购更给力 [拔罐广告图片.
URL: http://image.baidu.com].Báguàn qū shī páidú¥ 20 yuán 1 cì115¥ 180 yuán 10 cì¥300 yuán 20 cìXīnnián xīn yōuhuì tuángòu gèng gěilìИспользование банок выводит токсины из организма.20 юаней – одна процедура.180 юаней – десять процедур.300 юаней – двадцать процедур.В новом году новые скидки, коллективные заказы еще выгоднее.В данной рекламе описывается положительный эффект от применениякитайских банок. Здесь также указана цена, причем важно отметить, что ценапроцедур зависит от их количества.
Чем их больше, тем ниже цена. Вмедиарекламе такой способ привлечения внимания адресата встречаетсярегулярно.Особое внимание китайцы уделяют своему внешнему виду. Они готовыпотратитьогромноеколичестводенегнаразличныекосметическиепроцедуры и даже на пластические операции. В настоящее время,современные китайские девушки все больше хотят быть похожими назападных. Они отбеливают кожу различными кремами, делают операции поизменениюразрезаглаз.Однако,нарядусовсевозможнымиинновационными способами ухода за своей внешностью, китайские девушкинеотказываютсяфармацевтическаяоттрадиционныхмедиарекламаметодов.способствуетКосметическаяираспространениютрадиционных косметологических способов.
Отсюда много рекламныхсообщений, посвященных именно косметическому массажу «гуаша».Например:眼部刮痧功效与使用方法对改善眼袋，黑眼圈，鱼尾纹，眼角纹，眼部浮肿等眼部问题功效神奇。改善眼部酸痛，提升视力，使双眼明眸善睐，焕发光采。116面部刮痧让你在很短的时间内拥有婴儿般的肌肤面部刮痧作用∶镇痛作用；神经的压抑制或兴奋作用；调血行气,活化细胞的作用；细胞营养提高作用；调解各种内分沁的机能；增强免疫功能的作用；养颜美容瘦脸作用 [刮痧广告图片. URL: http://image.baidu.com].Yǎn bù guāshāgōngxiào yǔ shǐyòng fāngfǎduì gǎishàn yǎndài, hēi yǎnquān, yúwěiwén, yǎnjiǎo wén, yǎn bù fúzhǒngděng yǎn bù wèntí gōngxiào shénqí. Gǎishàn yǎn bù suāntòng, tíshēng shìlì, shǐshuāngyǎn míngmóushànlài, huànfā guāng cǎi.Miànbù guāshāRàng nǐ zài hěn duǎn de shíjiān nèi yǒngyǒu yīng'ér bān de jīfūMiànbù guāshā zuòyòng ∶zhèn tòng zuòyòng; shénjīng de yā yìzhì huòxīngfèn zuòyòng; diào xuèxíng qì, huóhuà xìbāo de zuòyòng; xìbāo yíngyǎng tígāozuòyòng; tiáojiě gè zhǒng nèi fēn qìn de jīnéng; zēngqiáng miǎnyì gōngnéng dezuòyòng; yǎngyán měiróng shòuliǎn zuòyòng.Массаж «гуаша» в области глазЭффективность и способы применения:удивительный эффект в избавлении от мешков, от темных кругов подглазами, от морщин вокруг глаз, от морщин во внешнем или внутреннем углуглаза, от отеков и ряда других проблем в области глаз.
Способствуетуменьшению боли в глазах, улучшению остроты зрения, дает возможностьвашим глазам блестеть.«Гуаша» лицаВ очень короткий промежуток времени ваша кожа станет, как умаленького ребенка.Действие массажа: воздействует на боль; на нервное, угнетенное иливзволнованное состояние; регулирует жизненные силы, воздействует наактивизацию клеток; воздействует на улучшение работы клеток; улучшает117функции эндокринной системы; укрепляет иммунитет; поддерживаеткрасоту лица.В этой рекламе традиционного косметического массажа «гуаша» даетсяподробное описание его целительного действия, позволяющее адресатупонять, что возможно быть красивым и здоровым человеком безиспользования кремов и операций.Также удалось обнаружить немалое количество медиарекламныхсообщений о клиниках традиционной китайской медицины, а также о курсах,обучающих массажу «гуаша».Например:刮痧培训本店定于 5 月 28 – 29 日举办中医全息经络刮痧培训, 亲手操作, 包教包会, 有愿学者可提前报名。 限额 50 名, 培训费 300 元。 (包一套刮痧工具) 培训地点另行通知。咨询电话: 13551088295咨询地点: 金龙街 50 号 (三中附近) [中国药品广告.
URL: http://www.xiangqinyw.com].Běndiàn dìng yú 5 yuè 28 – 29 rì jǔbàn zhōngyī quánxí jīngluò guāshāpéixùn, qīnshǒu cāozuò, bāo jiào bāo huì, yǒu yuàn xuézhě kě tíqián bàomíng.Xiàn'é 50 míng, péixùn fèi 300 yuán. (Bāo yī tào guāshā gōngjù) péixùn dìdiǎnlìngxíngtōngzhī.Zīxúndiànhuà:13551088295Zīxún dìdiǎn: Jīnlóng jiē 50 hào (sān zhōng fùjìn)Курсы массажа «гуаша»28 и 29 мая будут проводиться курсы массажа «гуаша», своимируками можно будет научиться делать массаж, гарантируем, чтосможете научиться и овладеть, если есть желание, то можно заранеезаписаться к нам.
Лимит составляет 50 человек, плата за курсы – 300118юаней, включая набор инструментов для массажа «гуаша». О местеобучения сообщим отдельно.Телефон для справок: 13551088295Адрес: ул. Цзинлун 50 (поблизости Саньчжун).Из представленной выше медиарекламы можно сделать вывод о том,что методы традиционной китайской медицины до сих пор пользуютсяпопулярностью. Для распространения традиционной медицины организуютспециальные курсы по обучению массажу «гуаша» с использованиеммедиарекламных сообщений.Что касается народной медицины в России, то ею занимались ужедревние славяне. К первому веку нашей эры относятся упоминания, чтоспециальные люди следили за очисткой селений от мусора и грязи,соблюдением мер гигиены.
Первое упоминание о российских врачевателейотносится к Х веку. Мы находим его в «Русской правде», своде законов,составленном великим князем Киевским Владимиром Мономахом [URL:http://www.boris-kamov.ru/2012.htm?p=1].Конечно же, народная медицина России не настолько популярна,как в Китае. Нам не удалось обнаружить каких-то основополагающихособенностей в лечении различных заболеваний.
Однако отечественнымзнахарям принадлежат некоторые удивительные открытия, среди которых«рентген без рентгеновских лучей». Суть его заключается в том, чтобольного поили потогонным чаем, заворачивали в белоснежную льнянуюскатерть и оставляли лежать. Пациент потел. Через несколько часов егораспеленовывали. Скатерть во всю ширину разворачивали. Получаласькарта. На ней 1:1 отпечатывались контуры большинства внутреннихорганов.Поочертаниямицветукаждогоотпечатка,поегоиндивидуальному запаху специалист уверенно судил о состоянии легких,кишечника, печени, желудка, почек и т.д.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
