Диссертация (1168748), страница 20
Текст из файла (страница 20)
По разным данным,простатитом страдает от 30 до 58% адамова братства. Что делать?…Но:… Спрашивайте препарат «ВИТАПРОСТ» в аптеках города! Чтобудущее нам готовит? … Но:… Таким образом, главная рекомендация привсей сложности ее исполнения парадоксально проста: старайтесь бытьздоровым [Комсомольская правда. 2002]. Реклама медицинского прибора «Алмаг 01» Вы купили «Алмаг 01». Почему? Раньше я брала «Алмаг 01» у соседки. У меня артроз, а у мужаспина болит, поэтому мы решили – нам свой нужен.При заболеваниях позвоночника и суставов, воспользуйтесь аппаратом«Алмаг 01» компании ЕЛАМЕД [Реклама лекарств.
URL: http://youtube.com]. После того взрыва на даче в летней кухне жизнь моя словнооборвалась. Я с маленькой внучкой в это время как раз клубнику собирала,это нас и спасло. А все мои самые родные – дочь, старший внук, муж, зять –все сгорели заживо. Прошло с того дня уже три года, а я и сейчас от тогогоря не оправилась, но жить все же есть для кого. На моейответственности внученька, единственная радость. Только боялась, чтосил не хватит. Я ведь вскоре после трагедии перенесла инсульт, а потом иобширный инфаркт меня свалил. После последнего меньше года прошло, акак видите я на ногах, сама к вам дошла, а это 7 километров. Силы мне далидва полных курса сиропа «Кардиплюс». Похвастаюсь, что у меня кардиологна эхокардиографии инфарктного рубца не находит, будто и не было ничего,говорит сердечная мышца укрепилась, он диагнозы все снял.
Я не ощущаюжжение и боль в сердце от стенокардии, аритмия не проявляет себя, пульс68 уд., холестерин не больше 5 ед., одышки и гипертонии нет, давление не126выше 130! Нервы успокоились, сплю спокойно. У меня конечности пересталимерзнуть и неметь, хожу легко, в саду вожусь с удовольствием!В примерах предлагается реальный диалог, косвенный диалог (вопросыи ответы), ведется рассказ от первого лица о себе или о третьих лицах, о том,какие были проблемы, а также как эти проблемы были успешно решены припомощи рекламируемого медицинского средства.2.
Иллюзия выбора (10,9 и 14%). Техника воздействия насознательную сферу психики адресата с предоставлением свободы выбора.Предлагая выбор, адресант внушает согласиться с сутью: 轻松治肠病 不 “泻”选择 [中国药品广告. URL: http://www.nipic.com].Qīngsōng zhì cháng bìng bù “xiè” xuǎnzé.Просто вылечи энтеропатию (хроническая патология кишечника),выбирай жизнь без диареи.肠胃宁胶囊.Chángwèi níng jiāonáng.Капсулы для лечения кишечника и желудка. В сезон простуды и гриппа, мы лечимся малиновым вареньем,конечно, если уже приняли «Арбидол». Все средства хороши, если принять«Арбидол» [Реклама лекарств.
URL: http://youtube.com].В данном рекламном медиатексте адресант дает понять адресату, чтопростуду можно лечить разными способами, но тольковместе с«Арбидолом». В этой медиарекламе хоть и предоставляется выбор, а именномалиновое варенье, но в то же время адресант настаивает на использованиисредства от простуды «Арбидол». Вздутие, диарея, дискомфорт? Пребиотикам в капсулах нужно 80часов для активации, а «Хилак форте» в каплях содержит готовые кдействию метаболиты и помогает восстановить микрофлору кишечника,избавляя от симптомов дисбактериоза.
С «Хилаком форте» кишечникукомфортно [Реклама лекарств. URL: http://youtube.com]. Надоели кожные заболевания? Псориаз, нейродермит, дерматит,127дерматозы, аллергические высыпания на коже, которые сопровождаютсязудом и раздражением, подавленным настроением и постоянной депрессией.Многие люди, страдающие данными заболеваниями, покупают различныемази и наносят их на зоны поражения кожи, но результата не получают,либо только на короткое время.Что делать? Ответ заключается в том, что данные заболеванияпроявляются наружно, как следствие поражения внутренних органов,нарушения работы желудочно-кишечного тракта и печени.
Поэтому лечитьих надо как наружно, так и изнутри, чтобы восстановить правильнуюработу ЖКТ и печени. За счет масел, входящих в состав, «Кедровыйэффект» чистит кровь, чистит печень, кровеносные сосуды, обладаетантибактериальным и ранозаживляющим действием. Благодаря чему«Кедровыйэффект»поможетизбавитьсяотразличныхкожныхзаболеваний. «Кедровый эффект» – природная чистка организма [Вестникздоровья. 2017. Июнь].В первой, третьей и четвертой медиарекламах адресат завуалированополучает информацию о необходимости приобрести именно рекламируемыйпрепарат: сделав выбор в пользу другого лекарственного средства, адресатупридется долго и мучительно бороться со своим недугом.
В данном случаеадресату предлагается несуществующая альтернатива, создающая иллюзиюселекции и принятия решения.3. Активизация субмодальностей [Алдер, 2001] или невербальныхпаттернов [Лабунская, Ногерова, 1997, с. 478–486] (9,8 и 8%). Длядостижения максимального воздействия используются тексты, насыщенныетропами (метафорами, метонимиями, олицетворениями), затрагивающие всесубмодальности [Желтухина, 2010, c. 12–18]. Например: 肌肤在呼吸 [中国药品广告. URL: http://www.nipic.com].Jīfū zài hūxī.Кожа дышит.128В примере китайской медиарекламы олицетворяется кожа человека. Реклама пробиотика «Линекс Форте»–Привет! Я полезная бактерия твоей микрофлоры! Всю жизнь такие,как я поддерживаем ее баланс.
Но если нас станет меньше, баланс можетнарушиться и зачастую диареи и дискомфорта не избежать.–А я – бактерия «Линекс форте» – помощник, которому можнодоверять. «Линекс форте» с высокой концентрацией бактерий, идентичныхбактериям человека, восстанавливает баланс.–Просто один в один!–«Линекс форте»! Одна капсула в день – это удобно [Pекламалекарств.
URL: http://youtube.com].В данной русской медиарекламе олицетворяется бактерия микрофлоры,которой присваиваются свойства человека, а во второй олицетворяется кожа.Субмодальности бывают:1) зрительные (визуальные): яркость, контрастность, размер, четкость,цветность/черно-белоеизображение,ограниченностьразмера/панорама,насыщенность, фокус, оттенки или цветовой баланс, движение, форма,перспектива, расположение, расстояние (дистанция);2) звуковые (акустические): высота тона, длительность звука, темп(скорость речи), локализация, громкость, расстояние, тембр или тональность,источник, количество, моно/стерео, непрерывность/прерывистость звучания,паузы, четкость;3) кинестические: давление, движение, расположение, длительность,число, интенсивность, текстура, форма, температура, частота (темп);4) вкусовые;5) обонятельные (ольфакторные): запахи [Желтухина, 2003].Роль субмодальностей в рекламном медиапроцессе заключается в том,что именно они участвуют в создании тех карт реальности, которымипользуются адресант и адресат.
Люди в основном оперируют зрительнымиобразами, затем идут звуковые, а после них – кинестетические образы.129Обонятельные и вкусовые образы, хотя и могут играть существеннуюроль в тех или иных конкретных воспоминаниях, не частотны вповседневности и не значимы в языке СМИ.
В результате анализа теле- ирадиопрограмм,прессыпрослеживаютсясенсорныепредпочтениявмедиарекламе благодаря частотности употребления определенных фраз иоборотов, предикатов, ключевых слов – вербальных сенсорных ключей,наиболее типичных для определенных модальностей.4. Метафорическая коммуникация (12 и 16%) – хороший способобращения к бессознательной психике, правому полушарию мозга адресата.Метафора несет сообщение, в котором объект описывается или выражаетсяна языке другого объекта. Реализуется подстройка под метафорическое полеадресата.
Например: Болотный рыцарь возвращается. Крем для суставов Сабельник –новый облик знакомого лекарства – Сабельник болотный. …Именноблагодаря этой технологии удалось добиться такой высокой проникающейспособности и исцеляющего эффекта крема Сабельник при поистине – увы –«народных» болезнях: артритах, артрозах, остеохондрозах, подагре. Ксчастью, цена у крема Сабельник народная, и он доступен каждому.Сабельник со своим верным воинством готов прийти к вам на помощь[Комсомольская правда. 2002]. Зубная щетка для носа – назальные капли «Аква Марис»; У детей на руках настоящий зоопарк – противовирусный,противобактерицидный антисептик для рук «Бетасептин». 泰拳出击 [中国药品广告. URL: http://www.nipic.com].Tàiquán chūjí.Нанести удар кулаком (по болезни).泰拳 (Tàiquán) переводится ‘тайский бокс’, где 拳(quán) – ‘кулак’, а出击 chūjí – ‘бить (по врагу), наносить (врагу) удар’.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
