Диссертация (1155659), страница 7
Текст из файла (страница 7)
На практике распространенным сравнением являетсяпротивопоставление товаров по критерию их цены. В особенности это касается продуктов, которые являются полностью взаимозаменяемыми и практически не отличаются по своим характеристикам, качеству, свойствам и т.д.3 Влюбом случае цель сравнения товаров в рекламе – донесение до потребителей рекламы информации о том, что рекламируемый товар лучше по сравнению с аналогичными товарами конкурентов.Иллюстрацией рекламы, содержащей сравнение рекламируемого товара с товарами конкурентов, могут быть примеры судебной практики по рассмотрению соответствующих категорий дел.Так, например, реклама оператора мобильной связи «Билайн», распространяемая в виде таблицы с указанием собственных тарифов мобильнойсвязи и тарифов конкурентов – «МТС», «ТЕЛЕ-2», «Мегафон», а также содержащая слоган: «С какого оператора выгоднее звонить на мобильные других операторов Удмуртии: сравнительная таблица тарифов операторов сотовой связи Удмуртии...», является сравнением цены услуг мобильной связикомпании «Билайн» и ее конкурентов – компаний «МТС», «ТЕЛЕ-2» и «Мегафон»4.В качестве другого примера сравнения цен аналогичных товаров можно указать рекламу оператора мобильной связи «Мегафон», представленнойв виде слогана: «0,9 рублей меньше 1 рубля»5.Примером сравнения потребительских свойств товаров будет реклама,в которой присутствует фраза: «Уровень радиационного фона силикатного1Постановление Восьмого арбитражного апелляционного суда от 28.10.2011 по делу № А70630/2011 // СПС «Консультант Плюс».2Постановление Федерального Арбитражного суда Северо-Западного округа от 13.09.2010 поделу № А44-1108/2010 // СПС «Консультант Плюс».3Holz M.
Указ. соч. S. 14.4Постановление Семнадцатого арбитражного апелляционного суда от 26.06.2007 по делу № А711041/2007-А5. // СПС «Консультант Плюс».5Постановление Семнадцатого арбитражного апелляционного суда от 03.09.2010 № 17АП8668/2010-АК // СПС «Консультант Плюс».32кирпича в два раза ниже, чем у керамического»1.В качестве иллюстрации противопоставления времени предоставленияуслуги можно указать на рекламу ПАО «Сбербанк», представленной в видефразы: «Не надо стоять в очереди на почте или ждать почтальона дома» исодержащей, таким образом, сравнение с предоставлением аналогичнойуслуги конкурентом – ФГУП «Почта России» 2.Следующий вопрос, на который необходимо ответить для уяснения понятия и признаков рассматриваемой рекламы, – что представляет из себятермин «конкурент».Легального определения этого термина российское законодательствоне содержит.
В соответствии с п. 7 ст. 4 Закона о защите конкуренции подконкуренцией понимается соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке.Определяющим признаком сущности хозяйствующего субъекта в контексте термина «конкуренция» являются целенаправленные действия в целяхполучения преимуществ на том или ином товарном рынке в процессе ведения предпринимательской деятельности3.В свою очередь под товарным рынком в соответствии с п.
4 ст. 4 Закона о защите конкуренции понимается сфера обращения товара (в том числетовара иностранного производства), который не может быть заменен другимтоваром, или взаимозаменяемых товаров (далее – определенный товар), вграницах которой (в том числе географических) исходя из экономической,технической или иной возможности либо целесообразности приобретатель1Постановление Восьмого арбитражного апелляционного суда от 28.10.2011 по делу № А70630/2011 // СПС «Консультант Плюс».2Постановление Федерального Арбитражного суда Северо-Западного округа от 13.09.2010 поделу № А44-1108/2010 // СПС «Консультант Плюс».3Беликова К.М. Ограничение свободы договора в сфере антимонопольного регулирования. // Российский юридический журнал.
– 2008. – № 6 (63). - C. 82-90; Беликова К.М. Опыт антимонопольногорегулирования в странах МЕРКОСУР. // Государство и право. – 2009 - № 8 – С. 97-100.33может приобрести товар, и такая возможность либо целесообразность отсутствует за ее пределами.Применительно к рекламе, содержащей сравнение рекламируемого товара с товарами конкурентов, под конкурентами понимается отличные от рекламодателя производители либо продавцы аналогичного товара, находящегося в обороте, что следует из нормы п. 1 ч.
2 ст. 5 Закона о рекламе.Кроме того, вышеприведенные примеры судебной практики позволяютсделать вывод о том, что под конкурентом в рассматриваемой рекламе подразумевается не любой изготовитель или продавец аналогичного товара, атолько лицо, которое состоит с рекламодателем в конкретных конкурентныхотношениях, т.е. производит либо продает товары, которые по отношению ктоварам рекламодателя являются функционально идентичными и взаимозаменяемыми.К примеру, функционально идентичными и взаимозаменяемыми будуттовары - кирпич керамический и кирпич силикатный1 или услуги – по выдачепенсий, оказываемые ФГУП «Почта России» и ПАО «Сбербанк России»2.Проанализированные в настоящем пункте исследования положения законов и судебной практики позволяют установить, что несмотря на отсутствие в РФ легального определения рекламы, содержащей сравнение рекламируемого товара с товарами конкурентов, подобная реклама также, как иобычная реклама, представляет из себя информацию и выполняет экономическую функцию продвижения товара.
При этом по сравнению с перечнемобъектов обычной рекламы круг объектов этой рекламы законодатель РФограничивает товаром, находящимся в обороте. Основным признаком подобной рекламы, позволяющим выделить ее в качестве особого вида обычнойрекламы, является то, что в ней используются дополнительные инструментыдля побуждения приобрести рекламируемый товар – в виде информирования1Постановление Восьмого арбитражного апелляционного суда от 28.10.2011 по делу № А70630/2011 // СПС «Консультант Плюс».2Постановление Федерального Арбитражного суда Северо-Западного округа от 13.09.2010 поделу № А44-1108/2010 // СПС «Консультант Плюс».34о том, почему стоит воспользоваться продуктом деятельности именно рекламодателя, а не другого изготовителя или продавца.
Такому информированиюимманентно свойство сравнения с использованием приемов противопоставления его различных потребительских функций (цены, срока эксплуатации идр.), включая их расширение, а изготовитель или продавец аналогичной продукции, которые фигурируют в рассматриваемой рекламе, могут быть объединены такой общей категорией как «конкурент».Таким образом, в РФ отсутствуют легальные определения как рекламы,содержащей сравнение рекламируемого товара с товарами конкурентов, (подней подразумевается реклама, использующая приемы противопоставленияразличных потребительских функций товара), так и понятия «конкурент»(под ним понимаются отличные от рекламодателя производители либо продавцы аналогичного товара).В следующем пункте настоящего исследования будет проанализировано легальное и вытекающее из правоприменительной практики понятие«сравнительной» рекламы в ФРГ.2.
Анализ легального определения сравнительной рекламы и его толкования судебной практикой ФРГВ ФРГ, в отличие от России, легального определения рекламы в национальном законодательстве не существует. В научной литературе под рекламой понимается одна из форм специальной коммуникации с людьми, обязательным признаком которой является оказание влияния на людей с цельюпродажи1. Из указанного определения следует, что реклама – не любая информация, а лишь та, которая направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, что соответствует признакам легального определения рекламы в РФ.1См., напр.: Behrens K.
Сhr. Absatzwerbung. Wiesbaden: Springer Fachmedien, 1963. S. 7.; Leven W.Werbung // Gabler Wirtschaftslexikon. Wiesbaden, 2013. S. 3304.35Для уяснения понятия рекламы в ФРГ следует обратиться к нормамправа Евросоюза, поскольку в соответствии с преамбулой к Закону ФРГ «Опротиводействии недобросовестной конкуренции», данный Закон был принят с целью интеграции в национальное законодательство ФРГ ряда ДирективЕвропейскогопарламентаиСовета,втом числеДирективы№ 2006/114/EG от 12.12. 2006 г. Так, в соответствии с п.
а) ст. 2 Директивы№ 2006/114/EG под рекламой понимается любым способом распространенная информация (в письменном, устном или электронном виде, в видеоформления проспекта либо размещения информации на самом товаре и т.д.)в процессе ведения торговли, малого бизнеса, ремесла или так называемойсвободной профессии, целью которой является продвижение сбыта товаровили оказания услуг, включая недвижимые вещи, права и обязанности.Исходя из указанного определения, реклама может быть представлена влюбой предпочитаемой форме: в форме телевизионной рекламы1, индивидуальной беседы при продаже товаров2, рекламы по телефону3, факсу, электронной почте4 и т.д.Таким образом, определение рекламы, данное доктриной ФРГ и приведенное в п.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
