Диссертация (1155659)
Текст из файла
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ«РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ДРУЖБЫ НАРОДОВ»На правах рукописиЕрмакова Ирина ВикторовнаПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕОТНОШЕНИЙ В СФЕРЕ РЕКЛАМЫ,СОДЕРЖАЩЕЙ СРАВНЕНИЕ РЕКЛАМИРУЕМОГО ТОВАРАС ТОВАРАМИ КОНКУРЕНТОВ, В РФ И ФРГСпециальность 12.00.03 – Гражданское право.
Предпринимательское право.Семейное право. Международное частное правоДИССЕРТАЦИЯна соискание ученой степеникандидата юридических наукНаучный руководитель:доктор юридических наук, профессорБеликова Ксения МихайловнаМосква-20172ОГЛАВЛЕНИЕВВЕДЕНИЕ........................................................................................... 5Глава 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМЫ, СОДЕРЖАЩЕЙ СРАВНЕНИЕ РЕКЛАМИРУЕМОГО ТОВАРА С ТОВАРАМИ КОНКУРЕНТОВ, И ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО, РЕГУЛИРУЮЩЕЕ ПОДОБНУЮ РЕКЛАМУ................................................ 26§1. Понятие рекламы, содержащей сравнение рекламируемого товара с товарами конкурентов……………………………………………… 261.
Правовая характеристика рекламы, содержащей сравнение рекламируемого товара с товарами конкурентов, в соответствии с законодательством и судебной практикой РФ………………………………..262. Анализ легального определения сравнительной рекламы и еготолкования судебной практикой ФРГ…………………………………….. 34§2. Роль и правовое значение сравнения в предпринимательскойдеятельности. Классификация рекламы, содержащей сравнение рекламируемого товара с товарами конкурентов……………………...............42§3.
Источники правового регулирования деятельности в сфере рекламы, содержащей сравнение рекламируемого товара с товарамиконкурентов………………………………………………………………… 521. Развитие и современное состояние законодательства о рекламе,содержащей сравнение рекламируемого товара с товарами конкурентов, в РФ………………………………………………………...................... 522. Правовые аспекты некорректного сравнения в РФ…………..….. 593. Формирование национального законодательства ФРГ о рекла-3ме, содержащей сравнение рекламируемого товара с товарами конкурентов, путем интеграции норм Директив ЕС…………………………… 72Глава 2. ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ ПРАВОМ КРЕКЛАМЕ, СОДЕРЖАЩЕЙ СРАВНЕНИЕ РЕКЛАМИРУЕМОГО ТОВАРА С ТОВАРАМИ КОНКУРЕНТОВ………………………83§1. Обязательные критерии и необходимые для сравнения в рекламе свойства товаров согласно праву РФ и ФРГ……………………..831.
Основные критерии правомерного сравнения товаров по правуРФ и ФРГ…………………………………………….................................... 832. Требования наличия обязательных критериев и необходимыхдля сравнения свойств товаров в рекламе согласно праву ФРГ………..873. Предпосылки закрепления в праве РФ обязательных критериеви необходимых для сравнения свойств товаров в рекламе……………..94§2. Правовая защита конкурентов от недобросовестной сравнительной рекламы…………………………………………………………..971.
Способы защиты конкурента (и его товаров) от дискредитацииили от эксплуатации его имиджа путем использования его средств индивидуализации в сравнительной рекламе по праву РФ и ФРГ…........972. Запрет имитации или подражания товарам конкурента по правуФРГ………………………………………………………………………...1243. Запрет действий или рекламы, приводящих к смешению с конкурентом, по праву РФ и ФРГ……………………………………………129§3. Правовая защита потребителей рекламы……………………….1391. Запрещение правом РФ рекламы, вводящей в заблуждение, инедостоверность, как одна из форм такой рекламы……………………..13942. Реклама, вводящая в заблуждение, и способы введения в заблуждение потребителей рекламы, запрещенные законом ФРГ……….151ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………..165БИБЛИОГРАФИЯ.............................................................................1685ВВЕДЕНИЕАктуальность темы исследования.
Современную предпринимательскую деятельность невозможно представить без рекламы, которая выполняетфункции продвижения товаров на рынке и является средством ведения конкурентной борьбы.Сегодня в условиях рыночной экономики и вследствие инкорпорирования нашей страны в систему международных экономических отношенийпредприниматели все чаще используют нестандартные формы и виды рекламы, в том числе, путем представления ее в виде сравнения собственного товара с товарами конкурентов.Примеры такой рекламы в России многочисленны1, однако ее правовоерегулирование остается в нашей стране далеко несовершенным, несмотря напринятые в 2015 г.
и вступившие в январе 2016 г. поправки в ФедеральныйЗакон Российской Федерации «О защите конкуренции» (далее – «Закон о защите конкуренции»)2. На практике это порождает многочисленные вопросыи проблемы, касающиеся, например, соотношения рекламного и антимонопольного законодательства, несовершенства имеющихся правовых норм,подлежащих применению, неумышленной дискредитации конкурентоввследствие отсутствия четкого представления о надлежащем оформлениирассматриваемой рекламы.В отличие от России, в ФРГ на протяжении уже более пятнадцати летсуществуют специальные нормы, посвященные регламентации рекламы, содержащей сравнение рекламируемого товара с товарами конкурентов(далее также – «сравнительной рекламы»). Однако, несмотря на это, существование рассматриваемой рекламы как отдельного вида рекламы на зако1Например, реклама смартфона «Samsung Galazy S6 Edge», представленная в виде сравнения спродукцией фирмы «Aple».
URL: https://vc.ru/p/samsung-apple (дата обращения: 22.09.2015); рекламагипермаркета «Юлмарт», представленная в виде сравнения с конкурентом – гипермаркетом «Оби».URL: http://pravo.ru/news/view/119929 (дата обращения: 22.09.2015); реклама бургера «Кинг Хит», содержащая сравнение с конкурентом компании «Бургер Кинг» – компанией «Mc Donalds». URL:https://www.youtube.com/watch?v=aSf9HsdrOM0 (дата обращения: 23.09.2015).2Федеральный закон Российской Федерации от 26.07.2006 № 135-ФЗ (ред.
от 05.10.2015)«О защите конкуренции» // Российская газета. 27.07.2006. № 162.6нодательном уровне в ФРГ тоже не лишено проблем, которые заключаются вдискуссии ученых об эффективности и целесообразности рассматриваемойрекламы и о несовершенстве на сегодняшний день правовых норм, посвященных ее регламентации1.Тем не менее, автор настоящей диссертации рассматривает использование сравнительной рекламы и целесообразным, и эффективным инструментом конкурентной борьбы2.Тема настоящего исследования актуальна также еще и потому, что прогрессивное развитие предпринимательской деятельности в России приводитк увеличению числа компаний, выходящих на международный рынок, некоторые из которых становятся транснациональными. В свою очередь, государство должно стремиться к увеличению экспорта российских товаров на рынки зарубежных стран, что порождает вопрос о необходимости сближенияроссийского законодательства о рекламе с законодательством других стран.Такое сближение будет содействовать выходу российских компаний на развитые зарубежные рынки.В контексте изложенного автору данной работы весьма полезнымпредставляется анализ правового регулирования сравнительной рекламы вФРГ.
Обращение к этому правопорядку обосновывается также и тем, что, содной стороны, ФРГ является одним из наиболее крупных экономическихпартнеров РФ; с другой - законодательство этой страны, как члена ЕС, отражает сложившийся к настоящему времени нормативный и правоприменительный подходы к исследуемому вопросу в этом объединении. Все это в целом может являться для РФ полезным правовым опытом3.1См., напр.: Ohly Sosnitza.
Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb. 6 Auflage. München: C.H. Beck. 2014.§ 6. Rn. 57; Wiltinger A. Vergleichende Werbung – Theoretischer Bezugsrahmen und empirische Untersuchung zurWerbewirkung. Dissertation: Universität Duisburg. 2002. S. 252; Bachmann F. Comparative Advertising in Germany with regard to European Community Law. European Intellectual Property Review. S.
21.2Ермакова И.В. Реклама, содержащая сравнение рекламируемого товара с товарами конкурентов:правовое регулирование в РФ // Юрист. 2015. № 6. С. 9-14.3Беликова К.М. Экономическая эффективность правового регулирования и оценка эффективностизаконотворческого процесса // Экономика права: история, современность и перспективы. Монография.- Саарбрюккен (Германия): LAP LAMBERT Academic Publishing GmbH & Co. KG. – 2011. С. 87-139;Булаков О.Н. Законодательная техника и законодательный процесс в Российской Федерации (правила7Цель диссертационного исследования состоит в теоретическом изучении эволюции источников правового регулирования отношений в сферерекламы, содержащей сравнение рекламируемого товара с товарами конкурентов, в РФ и ФРГ, а также в научном анализе понятия такой рекламы вконтексте правовых проблем, связанных с ее применением, для выработкипредложений по совершенствованию российского законодательства, касающегося правового регулирования отношений в сфере рассматриваемой рекламы, и направленных на выработку отсутствующего в настоящее времякомплексного гражданско-правового механизма регулирования отношений всфере сравнительной рекламы.Достижение указанной цели связано с решением следующих задач исследования:1.
Анализ нормативных и ненормативных актов, составляющих основуправового регулирования отношений в сфере сравнительной рекламы в историко-хронологическом порядке.2. Изучение и последующее выявление правовой характеристики сравнительной рекламы как разновидности обычной рекламы.3. Определение понятия и обязательных признаков сравнительной рекламы.4. Выявление круга субъектов правоотношений в области сравнительной рекламы.5.
Характеристики
Тип файла PDF
PDF-формат наиболее широко используется для просмотра любого типа файлов на любом устройстве. В него можно сохранить документ, таблицы, презентацию, текст, чертежи, вычисления, графики и всё остальное, что можно показать на экране любого устройства. Именно его лучше всего использовать для печати.
Например, если Вам нужно распечатать чертёж из автокада, Вы сохраните чертёж на флешку, но будет ли автокад в пункте печати? А если будет, то нужная версия с нужными библиотеками? Именно для этого и нужен формат PDF - в нём точно будет показано верно вне зависимости от того, в какой программе создали PDF-файл и есть ли нужная программа для его просмотра.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
