Диссертация (1155659), страница 6
Текст из файла (страница 6)
2.13. «Торговля как вид предпринимательскойдеятельности. Субъекты и объекты торговой деятельности…Правовое регулирование рекламы»; 2.11 «Понятие конкуренции по российскому законодательству. Регулирование организационных и правовых основ защиты конкуренции, в том числе предупреждения и пресечения недобросовестной конкуренции. Защита от недобросовестной конкуренции в сфере интеллектуальнойсобственности»; п. 1.8 «Охраняемые результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации как объекты гражданских прав»; п. 1.18 «Гражданско-правовые режимы правовой охраны ииспользования результатов интеллектуальной деятельности и средств индивидуализации»; п.
1.22 «Права на средства индивидуализации юридическихлиц, товаров, работ, услуг и предприятий: объекты и субъекты, правовой режим охраны и использования»; 1.23 «Право на защиту чести, достоинства иделовой репутации граждан и юридических лиц» паспорта этой специальности.Структура и содержание диссертации обусловлены кругом исследу-25емых проблем и определяются ее объектом, предметом, целью и задачами.Диссертационное исследование состоит из введения, 2-х глав, включающих 6параграфов, заключения и библиографии.26Глава 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМЫ, СОДЕРЖАЩЕЙСРАВНЕНИЕ РЕКЛАМИРУЕМОГО ТОВАРА С ТОВАРАМИ КОНКУРЕНТОВ, И ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО, РЕГУЛИРУЮЩЕЕ ПОДОБНУЮРЕКЛАМУ§1.
Понятие рекламы, содержащей сравнениерекламируемого товара с товарами конкурентов1. Правовая характеристика рекламы, содержащей сравнениерекламируемого товара с товарами конкурентов, в соответствии с законодательством и судебной практикой РФПервоочередной задачей в процессе анализа сущности рекламы, содержащей сравнение рекламируемого товара с товарами конкурентов, является уяснение общего понятия рекламы, поскольку рассматриваемая рекламаявляется особенным видом обычном рекламы.Легальное определение рекламы дано в п. 1 ст. 3 Закона о рекламе:под ней понимается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.Из приведенной выше нормы следует, что реклама – это прежде всегоинформация.В свою очередь, под информацией в соответствии с п.
1 ст. 2 Федерального Закона РФ от 27.07.2006 № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации»1 понимаются сведения (сообщения, данные) независимо от формы их представления.1Федеральный закон Российской Федерации от 27.07.2006 № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» // Российская газета. 29.07.2006. № 4131.27Однако в отличие от информации реклама является инструментомпредпринимательской деятельности и стимулирует потребителя сделать выбор в пользу рекламируемого товара, работы, услуги, идеи, начинания и т.д.,а информация подлежит применению в любой области1.Следующий признак, вытекающий из легального определения рекламы, заключается в том, что ее цель состоит в побуждении потребителя произвести определенные действия применительно к объекту рекламирования, вчастности, стать участником конкретных конкурентных правоотношений вконтексте сбыта рекламируемых товаров2.Также следует отметить, что рекламе присуще убеждающее свойство,роль которого заключается в привлечении потребителей к тем или иным товарам3.Исходя из этого становится ясным, что в основе разграничения рекламы с иными видами информирования лежит признак информационного воздействия.Следующий вопрос, который необходимо выяснить - что понимаетсяпод объектом рекламирования.Таковым в соответствии с п.
2 ст. 3 Закона о рекламе является товар,средства индивидуализации юридического лица и/или товара, изготовителяили продавца товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие, на привлечение внимания к которым направлена реклама.В свою очередь, под товаром в соответствии с п. 3 ст. 3 Закона о рекламе понимается продукт деятельности, предназначенный для продажи, обменаили иного введения в оборот.Таким образом, российский законодатель очень широко определяетобъекты рекламирования. Вместе с тем предусмотрены определенные законодательные ограничения касательно рекламы целого ряда объектов рекла1См.: Романец П.В. Рекламное право.
Краткий очерк и обзор законодательства. Кострома:ООО «Кварта-Н», 1998. С. 31; Реклама за рубежом / пер. с англ.; общ. ред. и предисл. Б.Г. Карпова. М.,1977. С. 8.2Иванов В.И. Правовые проблемы рекламы в СССР: дис. … канд. юрид. наук. М., 1979. С. 26.3Бове К., Аренс У. Современная реклама / пер. с англ. Тольятти: Изд. дом «Довгань», 1995. С. 6.28мирования, которые необходимо учитывать, например, запрет рекламы товаров, производство и реализация которых запрещена1, табачной продукции,взрывчатых веществ и т.д., а также ряд специальных требований к некоторымобъектам рекламирования в соответствии с Законом о рекламе.Не ограничивает законодатель выбор возможных источников и формраспространения рекламы.
В соответствии с Законом о рекламе разрешенылюбая форма и источники представления рекламы: телевидение и радио (ст.15 Закона о рекламе), средства массовой информации и печатные издания(ст. 16 Закона о рекламе), распространения при кино- и видео-обслуживании(ст. 17 Закона о рекламе), телефонная и факсимильная связь (ст. 18 Закона орекламе), шары, аэростаты, рекламные конструкции (ст.
19 Закона о рекламе)и т. д.Таким образом, реклама – это информация о том или ином объекте рекламирования, включая товар или услугу, имеющая цель продвижения рекламируемого продукта на рынке и стимулирования выбора потребителя, которая должна быть добросовестной и достоверной, и которая может распространяться в любой предпочитаемой форме и в любых источниках.Вышеперечисленные признаки и требования применимы также к рекламе, содержащей сравнение рекламируемого товара с товарами конкурентов, поскольку последняя является разновидностью обычной рекламы.Вместе с тем реклама, содержащая сравнение рекламируемого товара стоварами конкурентов, имеет свои специфические черты, круг которых предстоит также установить в процессе написания настоящего параграфа.В отличие от обычной рекламы легального определения рекламы, содержащей сравнение рекламируемого товара с товарами конкурентов, ни вЗаконе о рекламе, ни в каких-либо иных законах не содержится.Выявить некоторые признаки рассматриваемой рекламы позволяетанализ п.
1. ч. 2 ст. 5 Закона о рекламе, согласно которому не допускается не1Указ Президента Российской Федерации «О видах продукции (работ, услуг) и отходов производства, свободная реализация которых запрещена» от 22.02.1992 № 179 // Российская газета.16.03.1992. № 61.29корректное сравнение рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуютсядругими продавцами.В соответствии с данной нормой объектом рассматриваемой рекламыможет быть товар, под которым подразумевается тот или иной продукт деятельности, включая работу и услуги (п.
2 ст. 3 Закона о рекламе).Таким образом, объект рекламы, содержащей сравнение рекламируемоготовара с товарами конкурентов, уже, чем объект обычной рекламы, посколькупоследний включает в себя, в соответствии с п. 2 ст. 3 Закона о рекламе, помимо товара, также и средства индивидуализации юридического лица, изготовителя или продавца товара, результаты интеллектуальной деятельности и мероприятие.По нашему мнению, особого внимания заслуживает вопрос о том,необходимо ли включить в состав объекта рекламы, содержащей сравнениерекламируемого товара с товарами конкурентов, такие категории как изготовитель или продавец товара.Мы считаем, что на данный вопрос следует ответить положительно. Указанный вывод можно обосновать тем, что тот или иной продавец или изготовитель не всегда будет намерен рекламировать реализуемый или производимыйим товар, а, наоборот, себя с целью формирования таким образом у потребителей положительной ассоциации с реализуемыми или производимыми товарами.По мнению автора настоящего исследования, это может быть в том числе вслучае рекламы той или иной группы товаров, реализуемых или производимыходним и тем же лицом (например, бытовой техники, одежды, ювелирных изделий и т.д.).Так же, как и в случае обычной рекламы, в отношении объекта рекламы, содержащей сравнение рекламируемого товара с товарами конкурентов,законодателем предусмотрены определенные ограничения.Так, особо подчеркивается, что объектами рассматриваемой рекламы могут быть только товары, находящиеся в обороте (п.
1 ч. 2 ст. 5 Закона о рекла-30ме). В остальном действуют ограничения, предусмотренные для обычной рекламы, а именно, прямой запрет рекламирования в отношении ряда объектов,предусмотренный п. 1–9 ст. 7 Закона о рекламе (наркотических средств, табачной продукции, взрывчатых веществ и т.д.) и специальные требования, предъявляемые к рекламе определенной продукции, предусмотренные ст.
21, 24–30.1Закона о рекламе (алкогольной продукции, медицинских изделий, финансовыхуслуг и т.д.).Вышеизложенное позволяет прийти к выводу о том, что перечень объектов рекламы, содержащей сравнение рекламируемого товара с товарамиконкурентов, является достаточно широким, несмотря на предусмотренныеограничения, и включает в себя продукты питания1, бытовую технику2,предметы оформления интерьера3, строительные материалы4 и т.д.), а такжеразличные услуги (страховые5, банковские6, услуги косметологии7, предоставления доступа к Интернету8 и т.д.).Рекламируемые товары подлежат в рассматриваемой рекламе сравнению с аналогичными товарами конкурентов путем противопоставления конкретных потребительских характеристик того или иного товара9 (цены10, по-1Решение Комиссии ФАС России по делу о нарушении законодательства о рекламе в отношенииОАО «Дека» (реклама кваса «Никола») от 17.08.2007 № РЦ.08.07.31 // СПС «Консультант Плюс».2Постановление Федерального Арбитражного суда Поволжского округа от 06.02.2008 по делу№ А12-10691/07 // СПС «Консультант Плюс».3Постановление Восьмого арбитражного апелляционного суда от 28.10.2011 по делу № А70630/2011 // СПС «Консультант Плюс».4Постановление Первого арбитражного апелляционного суда от 12.07.2010 по делу № А383647/2009 // СПС «Консультант Плюс».5Постановление Федерального Арбитражного суда Восточно-Сибирского округа от 27.11.2008 поделу № А19-3549/08-28-Ф02-5866/08 // СПС «Консультант Плюс».6Постановление Федерального Арбитражного суда Поволжского округа от 27.11.2012 по делу №А65- 2272/2012 // СПС «Консультант Плюс».7Постановление Восьмого арбитражного апелляционного суда от 24.02.2012 по делу № А758297/2011 // СПС «Консультант Плюс».8Постановление Восьмого арбитражного апелляционного суда от 27.12.2011 по делу № А757096/2011 // СПС «Консультант Плюс».9Ермакова И.В.
Сравнительная реклама в ФРГ: понятие и виды // Интеллектуальная собственность. Промышленная собственность. Интеллектуальная собственность. 2014. № 6. С. 59-63; ЕрмаковаИ.В. Реклама, содержащая сравнение рекламируемого товара с товарами конкурентов, в РФ: понятие ипризнаки // Юрист. 2014. № 21. С. 19-23.10Постановление Семнадцатого арбитражного апелляционного суда от 26.06.2007 по делу № А711041/2007-А5 // СПС «Консультант Плюс».31лезных свойств1, времени предоставления услуги2 и т.д.) с аналогичными товарами конкурентов.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
