Диссертация (1155659), страница 24
Текст из файла (страница 24)
В этой связи нужноотметить, что здесь и далее по тексту, включая раздел настоящего пункта исследования, содержащего предложение по внесению соответствующих изменений в российское законодательство касательно защиты средств индивидуализации, применительно к последним автор использует термин «репутация» в целях его отграничения от термина «деловая репутация», который предполагает оценку деятельности лица с точки зрения его деловых качеств и является применимым к тому или иному субъекту (физическому или юридиче1Urteil des BGH vom 1.10.2009. I ZR 134/07.
URL: https://openjur.de (дата обращения: 2.11.2015).112скому лицу), а не объекту1.Соответствующий запрет предусмотрен п. 4 ч. 2 § 6 Закона ФРГ «Опротиводействии недобросовестной конкуренции», в соответствии с которойнедобросовестно действует лицо, которое в результате сравнения посредством рекламы, содержащей сравнение рекламируемого товара с товарамиконкурентов, незаконно использует или причиняет вред репутации средствиндивидуализации конкурента.Соответствующие аналогичные нормы предусмотрены п.
d) и f) ст. 4Директивы Европейского Парламента и Совета № 2006/114/EG от12.12.2006 г. «О вводящей в заблуждение и сравнительной рекламе».Таким образом, предписания п. d) и f) ст. 4 Директивы № 2006/114/EGи п. 4 ч. 2 § 6 Закона ФРГ «О противодействии недобросовестной конкуренции» направлены на защиту репутации средств индивидуализации конкурента в результате их незаконного использования2.Различие кроется в том, что нормой п. f) ст. 4Директивы№ 2006/114/EG отдельно предусмотрен запрет незаконного использованияделовой репутации наименований мест происхождения продуктов деятельности конкурента, установленный наряду с запретом незаконного использования репутации «иных средств индивидуализации конкурента», в то время какв п.
4 ч. 2 § 6 Закона ФРГ «О противодействии недобросовестной конкуренции» речь идет о запрете незаконного использования репутации «средств индивидуализации конкурента». Объяснение указанному различию очевидно1Употребление термина «репутация» применительно к тем или иным средствам индивидуализации встречается также в трудах ученых: См., напр., Права на товарный знак: монография / Д.В. Афанасьев, А.С. Ворожевич, В.В. Голофаев и др.; отв. ред.
Л.А. Новоселова. М.: НОРМА, ИНФРА-М, 2016.С. 17; Никулина В.С. Правовая защита товарного знака и борьба с недобросовестной конкуренцией:М.: Статут, 2015. С. 66.2В частности, дословно формулировка нормы п. d) ст. 4 Директивы № 2006/114/EG звучит следующим образом: «Реклама, содержащая сравнение рекламируемого товара с товарами конкурентов,является правомерной, при условии, если в результате ее использования не происходит умаления достоинства или опорочивания товарных знаков, фирменных наименований или иных средств индивидуализации, а также товаров, услуг, деятельности или взаимоотношений конкурента».
В соответствии сп. f) ст. 4 Директивы № 2006/114/EG при оформлении рассматриваемой рекламы не допускается «незаконное использование деловой репутации товарных знаков, фирменных наименований или иныхсредств индивидуализации конкурента, а также наименований мест происхождения продуктов деятельности конкурента».113следует искать в нормах национального законодательства ФРГ, а именно в§ 1 Федерального закона «О защите товарных знаков и иных средств индивидуализации», в соответствии с которым к средствам индивидуализации относятся, среди прочего, наименования мест географического происхождениятовара, включающие в себя, в том числе, понятие «место происхождения»товара, которым оперирует п.
f) ст. 4 Директивы № 2006/114/EG.Для уяснения рассматриваемого запрета необходимо ответить на следующие вопросы: что в контексте нормы п. 4 ч. 2 § 6 Закона ФРГ «О противодействии недобросовестной конкуренции» включает в себя термин «репутация средства индивидуализации» и в каких случаях при использовании рекламы, содержащей сравнение рекламируемого товара с товарами конкурентов, будет иметь место незаконное использование репутации средства индивидуализации конкурента и причинение ей вреда.Для начала рассмотрим содержание термина «средство индивидуализации».В соответствии с § 1 Федерального Закона ФРГ «О защите товарныхзнаков и иных средств индивидуализации»1 к таковым относятся:1) товарныйзнак; 2) коммерческое обозначение; 3) наименования мест географическогопроисхождения товаров.Под товарными знаками в соответствии с ч. 1 § 3 Закона подразумеваются любые обозначения, включая словесные формулировки, графическиеизображения, буквы, числа и т.д., которые служат для различия товаров илиуслуг одного предприятия от другого.
Аналогичное определение товарногознака присутствует также в ст. 2 Директивы Европейского Парламента и Совета № 2008/95/EG от 22.10.2008 г. «О приведении в соответствие нормативно-правовых актов государств Евросоюза о средствах индивидуализации»,целью которой является защита средств индивидуализации в процессе их использования и положения которой адресованы всем государствам Евросоюза1Gesetz über den Schutz von Marken und sonstigen Kennzeichen vom 25.10.1994 (letzte Ӓnderung vom3.12.2015) // BGBl. 2015.
I. S. 2521–2524.114(п. 5 Преамбулы и ст. 19 указанной Директивы). К числу товарных знаков, всоответствии со ст. 2 указанной Директивы, может относиться также «формаи оформление товаров».1В свою очередь, понятие «коммерческое обозначение» в соответствии с§ 5 Закона ФРГ «О защите товарных знаков и иных средств индивидуализации» включает в себя наименование (фирменное) и иные характерные обозначения, в том числе наименования печатных изданий, кинематографических, музыкальных и театральных произведений.Следует отметить, что применительно к рекламе, содержащей сравнениерекламируемого товара с товарами конкурентов, указанный перечень не является исчерпывающим, поскольку в контексте рассматриваемой рекламы к числусредств индивидуализации могут относиться также и не предусмотренные § 1Федерального закона ФРГ «О защите товарных знаков и иных средств индивидуализации» категории.
Определяющее значение для отнесения того или иногообозначения к числу средств индивидуализации конкурента будет иметь фактидентификации целевой аудиторией того или иного конкурента рекламодателя,средство индивидуализации которого фигурирует в рекламе2. В данном контексте следует также указать норму п. f) ст. 4 Директивы № 2006/114/EG от12.12.2006 г., в соответствии с которой при оформлении рассматриваемойрекламы запрещается использование деловой репутации не только товарногознака или фирменного наименования конкурента, но и также других его отличительных знаков3.В качестве примера широкой трактовки понятия «средство индивидуализации» можно привести рекламу, в которой рекламодатель обозначил своего конкурента при помощи номера артикула его товара; последний был хорошо знаком потребителям и вызывал у них безошибочную идентификацию1См.
подробнее, например, Беликова К.М. Гармонизация положений об охране товарных знаков вЕвропейском Союзе. // Интеллектуальная собственность. Авторское право и смежные права. – 2011. № 3. – С. 28-35.2Urteil des OLG Hamburg vom 28.06.2012. Az. 3 U 17/11. URL: https://openjur.de (дата обращения:2.11.2015); Urteil des BGH vom 28.09.2011. I ZR 48/10. URL: https://openjur.de (дата обращения: 2.11.2015);Beschluss des BGH vom 02.12.2004.
URL: https://openjur.de (дата обращения: 2.11.2015).3Harte-Bavendamm H., Henning-Bodewig F. Указ. соч. § 6. Rn. 187.115подразумеваемого в рекламе конкурента1. В качестве иных примеров средствиндивидуализации конкурента можно указать цветовую гамму предприятия2,набор символов3, тот или иной изобразительный мотив4.Таким образом, мы выяснили, что посредством предписания, предусмотренного п.
4 ч. 2 § 6 Закона ФРГ «О противодействии недобросовестнойконкуренции», подлежат защите не только товарные знаки и фирменныенаименования конкурентов рекламодателей, но и иные отличительные знаки,которые позволяют идентифицировать того или иного производителя:наименование места географического происхождения товара5, наименованиетовара, номер его артикула и т.д.Следующий вопрос, на который необходимо ответить – что подразумевается под репутацией средства индивидуализации конкурента и ее незаконнымиспользованием.Под репутацией понимается совокупность положительных эмоций, которые ассоциируются у потребителей во взаимосвязи с товарным знаком либо иными средствами индивидуализации конкурента6.Положительные эмоции у потребителей могут вызывать такие характеристики, как цена и качество товаров, размер предприятия, длительность егодеятельности, успех и объем производства, а также репутация производимоготовара, например, в виде эксклюзивности либо престижа.7Незаконное использование средства индивидуализации конкурентаимеет место в том случае, когда у целевой аудитории рекламы репутация товаров рекламодателя ассоциируется во взаимосвязи с положительной дело1Urteil des EuGH vom 25.10.2001.
C 112/99 // NJW. 2002. S. 425–437.Gloy W., Loschelder M., Erdmann W. Handbuch des Wettbewerbsrechts. 4 Auflage. München:C.H. Beck, 2010. § 60. Rn. 92, 97.3BGH Urteil vom 17.06.1997. VI ZR. 114/96 // GRUR. 1997. S. 942, 944.4Urteil des BGH vom 28.09.2011. I ZR 48/10 // GRUR. 2011. S. 1158.5См.: Беликова К.М. Охрана географических указаний и наименований места происхождения товара в Европейском Союзе. // Интеллектуальная собственность. Промышленная собственность.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
