Диссертация (1155251), страница 13
Текст из файла (страница 13)
Филимонов и С.А. Цатурян утверждают, чтосовременный мир, «соединенный интернетом, телевидением, радио игазетами, все более напоминает паутину, объединяющую человечество вединое информационное пространство»65. Важнейшим компонентом«сетевой силы» становятся интернет-СМИ, которые, не имея ограниченийв тираже, объеме, доступе к аудитории и времени для обновления,получаютнеограниченныевозможностивлиянияназарубежнуюаудиторию.Восприятие образа Китая зарубежной аудиторией опирается наинформацию, получаемую по каналам массовой коммуникациипоэтому именно СМИ становятся сегодня такими66.инструментамивлияния, которые способствуют мирному завоеванию авторитета,репутации и значимости на мировой арене. Именно средства массовойинформацииподдерживаютвмассовомсознанииценностныеориентации, сообразно которым массовая аудитория вырабатывает своиприоритеты.
Они формируют общественное мнение, общественноеотношение ктем или иным событиям, связанным с различнымизарубежными странами. Так, СМИ становятся не только участникамиинформационных противостояний, но и сами постоянно их инициируютв современном медиапространстве. Фактически они берут на себя роль63Nye J. The means to success in World Politics. NY. 2004, p.62.Grewal David Singh. Network Power: The Social Dynamics of Globalization. New Haven, CT: Yale UniversityPress, 2008.65Пономарева Е. Железная хватка «мягкой силы» // «Однако», - № 6 (155) - 25.02.2013- С. 2266Мельник Г.С., Виноградова С.М. Внешнеполитический имидж России в медийном пространствепосткризисного периода // Управленческое консультирование.
Актуальные проблемы государственного имуниципального управления. – 2009. – № 3. – С. 79.6467ведущего «конструктора имиджа», по выражению Г.Г. Патарая67,формируют «информационную повестку дня», акцентируют вниманиеаудитории на выбранных ими событиях или явлениях, опираясь при этомнамифологизированноеконструированияиимиджастереотипноеКитаявосприятие.особенноПроблемаактуальнадляеговзаимоотношений с Россией, страной, с которой Китай имеет долгую исложную историю взаимоотношений.Для формирования и поддержания имиджа страны за рубежом припомощи СМИ имиджевая программа может включать в себя работу соСМИ как внутри территории, так и за ее пределами; проведениеинформационногоимиджевоймониторингаполитики;дляподборкорректировкисобственнойпрофессиональных,высококвалифицированных журналистов; формирование прогнозов развитиятерритории; реализацию специальных мероприятий, поддерживающихположительнуюрепутацию;развитиеотношенийсцелевымиаудиториями и т.д.68Грамотно выстроенная имиджевая политика позволит Китаюповысить свои страновые репутационных характеристики в глобальноминформационном пространстве; более эффективно воздействовать нанегативное информационное противодействие; повлиятьна установкимнения целевых групп и их коммуникативное поведение в отношенииКитая.ПомнениюЕ.П.Прохорова,«массово-информационнаядеятельность своим результатом имеет управленческое воздействие насистему взглядов и представлений, направленность поведения адресата.Благодаря информации, у ее «потребителя» создается такая картина мира,которая, будучи структурно развернутым образом действительности67Патарая, Г.Г.
Конструирование имиджа России как элемент политического процесса в современнойГрузии. – дисс…. канд.полит.н. - Перм. гос. нац. исслед. ун-т.- Краснодар, 2011.- С.3268См.: Кобзева С.В., Халтурина Д.А., Коротаев А.В., Качков Д.М. Имидж России в мире: количественный икачественный анализ // Полис (Политические исследования). – 2009. – № 5. – С. 134.68(внутренней моделью внешнего мира, включая представления о«желаемом будущем» и путях его достижения), реагирует отношенияносителей этой модели с реальной действительностью. Журналистика,информируя, руководит «потребителем» информации»69. С точки зренияформирования имиджа Китая вРоссии основной задачей СМИстановится оперативное предоставление всей необходимой информацииобществу и любым заинтересованным структурам, реагирование наинформационную повестку дня и по возможности – ее коррекция,разъяснение своей внутренней и внешней политики.Формирование и продвижение позитивного имиджа Китая намеждународной арене является необходимым условием достижения,целей, соответствующих национальным интересам страны.
В основаниеимиджа ложится медиаобраз Китая как устойчивое представление,сложившееся в общественном мнении благодаря произвольным инепроизвольным усилиям.2.2. Роль и задачи СМИ в формировании репутации страны зарубежомВ современном информационном пространстве китайские СМИзанимают важное место в системе управления развитием страновогоимиджа Китая.
Репутация страны на международной арене становитсясегодня серьёзным фактором стабилизации ее позитивного имиджа.Эффективность и стабильность развития государства возможно толькопри условии разработки и реализации комплексной информационнойполитики. Информация становится сегодня не только ключевымпонятием, но и ведущим инструментом формирования информационногообщества и глобального информационного пространства.69Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики: учеб. для студентов вузов, обучающихся понаправлению и специальности «Журналистика». – 6-е изд.
– М.: Изд-во МГУ, 2005. – С.4869Известно, что в информационном обществе наиболее быстрымитемпами развиваются сегменты, связанные с созданием и потреблениеминформации, которая стала сегодня одним из самых дорогостоящихтоваров, самым опасным оружием массовго поражения и уникальнымспособом существования в мире, а информационные ресурсы - самымизобильным источником доходов.Наличие в изобилии высокой по качеству информации и всехнеобходимых средств для ее распределения является первым условиемдля становления нового информационного общества, а свободнаяинтерактивная коммуникация между потребителями информации –вторым.
Поэтому страны, в частности Китай, крайне заинтересованы внасыщенииинформационногопространстваполноценнымимногоплановым информационным продуктом, то есть публикациями оразвитии и деятельности Китая. Однако в основном Китаю приходитсядовольствоватьсятойинформацией,котораяраспространяетсяроссийскими СМИ, выбирающими тематику и ракурс освещения событийпо своему усмотрению. Причем их позиция далеко не всегдасоответствует истинному положению вещей, которое лучше видноизнутри государства. Некоторые российские исследователи видят вподобных тенденциях угрозу для России, так А.А.
Котельниковутверждает, что «…угроза влияния китайских СМИ на населениеЗабайкальского края в настоящее время остается потенциальной, но приухудшении социально-экономической ситуации в регионе она можетстать реальной». 70Однако для зрелого информационного общества необходимосвободное и неограниченное движение информационных потоков, чтотоже далеко не всегда обеспечивается СМИ России, которые фактическиотсеивают информацию о Китае. В таком случае информация все чаще70Котельников А.А. Интернет-СМИ КНР как фактор формирования общественного мнения в Забайкальскомкрае // автореферат дисс. … канд.полит.н.
– М.: 2011 –С.470оказывается односторонней и недостоверной, не отвечающей нуждам итребованиям развивающейся Китайской Народной Республики. Поэтомудля формирования имиджа Китая в России столь важной становится егоинформационная политика, позволяющая формировать его определенныймедиаобраз.Под информационной политикой мы подразумеваем некий образдействий соответствующих структур, а также СМИ, определенную линиюкоммуникативногоповедения,спланированнуюинформационнуюдеятельность, направленную на формирование медиаобраза с заданнымихарактеристиками.Следовательно,относительноКитаяподгосударственной информационной политикой мы можем понимать егоспланированнуюлиниюкоммуникативногоповеденияпоинформированию российской массовой аудитории о своей деятельности.Тем самым понятие «информационной политики» не ограничиваетсялишь освещением событий из жизни Китая, напротив, мы трактуем ее как«совокупность постоянно ведущихся проблемно-тематических линий,характер разработки которых определяется социальной позицией данногоСМИ и воплощается в совокупности принятых форм реализации идейнотворческого направления издания или программы»71.С одной стороны, в условиях работы с заграничной аудиториейинформационнаяполитикаоднонаправленнаядеятельностьзарубежнойаудиториивосуществляетсягосударствацеляхвпоформированияосновномкакинформированиюопределённогообщественного мнения 72 .
Хотя сегодня мы отмечаем, что даже приогромных расстояниях между государствами они легко преодолеваютсяСМИ в сетевом пространстве, поэтому возрастает и интерактивнаясоставляющая, которая приносит большую пользу. С другой стороны, подинформационной политикой понимается целая система информационных71Конецкая В. П. Социология коммуникации. – М.: Наука, 1997. – С. 15.Прохоров Е.П.
Введение в теорию журналистики: Учебник для студентов вузов. — 8-е изд., испр. — М.:Аспект Пресс, 2011. – С. 89.7271мероприятий, определяющих интенсивность и качество сбора, передачи ираспространения информации 73 . Ещё одной характерной особенностьюинформационнойполитикикомпанииявляетсяеёнеизбежнаявовлечённость в процессы глобального управления информационнымипотоками, в контексте которых информационная политика отдельнойкомпании неизбежно входит во взаимодействие с другими структурами.Таким образом, информационную политику компании мы можемопределить и как формирование информационных потоков, и каксоздание ситуационных предпосылок и условий, обеспечивающихстабильное и продуктивное управление этими информационнымипотоками, нацеленное на достижение долгосрочных стратегическихприоритетовкомпании,иразличныеспособывзаимодействиясвнешними информационными потоками и ресурсами.
Так, информациявыполняет здесь две роли. С одной стороны, это продукт деятельностикомпании,предназначенныйпозиционированияидляпродвиженияиспользованиякомпанииввцеляхинформационномпространстве. С другой, это объект намеренного воздействия, а именномероприятий, совокупность которых и составляет суть информационнойполитики.Содержаниеинформационнойполитикигосударствамногоаспектно, но ее ключевыми звеньями, безусловно, являетсясоздание и распространение информации, а также участие в глобальныхинформационных потоках. Управление информационными потокамивыходит за рамки деятельности СМИ, хотя последние обязаныучаствоватьвданныхинформационногоменеджментапроцессах,менеджмента.заключаетсявкоторыеСущностьсоставляютсутьинформационногоцеленаправленнойдеятельности,направляющей информационные потоки в нужное русло.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
