Диссертация (1155251), страница 11
Текст из файла (страница 11)
В то же время всестраны, включая Китай, испытывают острейшую потребность в том,чтобы их медиаобраз способствовал формированию позитивного имиджаза рубежом. В современных условиях деятельность руководства той илииной страны, события в этих странах, прежде всего, оказываютсяпредставленными мировой аудитории в виде их информационныхобразов в СМИ, которые в совокупности с сообщениями по различнымканалам массовой коммуникации, включая блогосферу Интернета,преобразуются в медиаобраз.
Тем не менее, СМИ необходимоподдерживать свою ведущю роль в формировании этого медиаобраза, таккакименноработникиСМИобладаютдостаточнымуровнемпрофессионализма, который необходим для проведения грамотнойинформационнойиимиджевойполитики.формирования грамотного страновогоСегоднявопросыимиджа переходят из сферыпредставительской, рекламной или PR-деятельности в сферу обеспечения56государственной безопасности, а сам имидж становится ключевымфактором информационного противоборства.Имидж государства зависит от множества условий и особенностейегоформированияифункционирования,отисторическойобусловленности до эмоционального восприятия, которое складывается вмассовом сознании под воздействием намеренных и спонтанныхдействий, становится стереотипом иначинает оказывать активноевоздействие на все стороны жизни государства.Формирование и продвижение позитивного государственногоимиджа Китайской Народной Республики за рубежомсегодня успешность достижения целей,определяетпоставленных КПК переднародом и страной, обеспечивающих ее национальную безопасность.Однако в науке до сих пор нет точного и универсального решения длятого, чтобы выработать один для всех стран, универсальный способсоздания эффективного имиджа.
Поэтому до сих пор вопросы имиджевойполитики каждый раз требуют нового подхода в связи с каждойконкретной страной в отдельности.Для всестороннего рассмотрения данного вопроса необходимообратиться к тому, как разрабатывают теорию имиджа ученые разныхстран. Так, некоторые исследователи имиджа России пришли к выводу отом,чтоимидж–эторезультатцеленаправленнойработыполиттехнологов, а ее образ – стихийно сложившееся восприятие 36 .Соглашаясь в том, что понятия «имидж» и «образ» следует разделять, мыв то же время считаем, что для образа характерна скорее не стихийность,а многокомпонентность. Так, например, в сегодняшних условиях образ –это не столько отражение реальных качеств и черт предмета, персоны,36См.: Бабаян В.Г., Юрьев В.М. Поиски нового унифицированного образа России: иллюзии и реальность //Вестник Тамбовского университета.
Серия: Гуманитарные науки. – 2008. – № 4. – С. 300-304 и ГлинскаяИ.Ю. Проблема формирования бренд-имиджа «Россия» и пути ее оптимизации // Социология власти. – 2010.– № 6. – С. 92-98.57явления или события, сколько его информационное представление вСМИ, в том числе и в Интернете.Как справедливо считает А.Ю. Ветлугина, «понятие «имидж»гораздо более прагматично, конкретизировано и реально отражает нетолько сущность ситуации в стране, но и совокупность представлений оней»37. Имидж как государственная характеристика складывается наоснове идеальных представлений о нем, которые в свою очередьтранслируются и насаждаются СМИ и в совокупности и представляютсобоймедиаобраз.Имиджвомногомможетнесовпадатьсдействительностью, в чем и заключается его неоднозначность имногоаспектность.Так,А.И.Соловьевподчеркиваетисторико-культурную его обсловленность, утверждая, что «государство являетсяслишком сложным феноменом для построения имиджа с чистого листа, иего имидж основывается на традициях восприятия данной страны,опирается на опыт многих поколений»38.
А Э.А. Галумов замечает, что«именно объективные, реальные характеристики государства положены воснову формирования имиджа страны» 39 . Для Китая истина находитсягде-то посередине. По мнению Цуй Юн, необходимо «наличие трехкомпозиционныхсторон:объектарассмотренияилиисточникаинформации об этом объекте (объект, инципиент); субъекта рассмотренияс его культурно-историческими сложившимися переживаниями (субъект,реципиент); собственно сознание этого субъекта»40.
Э.А. Галумовпредлагает модель формирования имиджа России в международномпространстве, которая вполне коррелирует и с имиджевой стратегиейКитая. Объективными факторами формирования имиджа исследовательназывает форму государственного устройства и структуру управления;37Ветлугина А.Ю. Особенности формирования имиджа России в интернет-СМИ Китая (новостныекомиксы) // Дисс. … канд.филол.н. – М.: 2016. – С. 65.38Соловьев А.
И. Политические коммуникации. – М.: Аспект Пресс, 2004. – С. 69.39Галумов Э. А. Международный имидж России: стратегия формирования. – М.: Издательство «Известия»,2003. – С. 86.40Цуй Юн. Образы Китая и России в межкультурной коммуникации: дис.
... канд. культурологии. Комсомольск-на-Амуре, 2011. – С.2458уровень развития экономики; природно-географическое положение иприродныересурсы;деятельность,историюуровеньразвитиягосударства,культурымеждународнуюинауки,местовмеждународном разделении труда, развитие туризма и экологическуюситуацию.Подсубъективнымифакторамиподразумеваютсяпредставления о целях развития государства; о его формальных инеформальных лидерах; о ресурсах и влиятельности; общественномустройстве, имидже данного государства среди других представителеймеждународного пространства; о народе данного государства и егоменталитете.
41 . По сути все эти компоненты становятся темами дляосвещения в СМИ.Другая проблема имиджевого строительства заключается в том, чтоимидж подвержен существенным влияниям и колебаниям и не можетбыть создан раз и навсегда. Например, по справедливому утверждениюИ.Ю. Киселева «смена основных убеждений общественности поотношению к государству возможна лишь при резком измененииситуации в данном государстве или чрезвычайном происшествии – войне,государственном перевороте, террористическом акте государственногомасштаба.
При этом существующие ранее стереотипы все равно остаютсяв подсознании аудитории» 42. На примере Китая, да и других государств,мы видим, что даже резкие повороты в их существовании зачастую лишьпровоцируют возвращение к старыс стереотипам, которые очень живучив общественном мнении. Борьба с их негативным воздействием крайнетяжела, длительна и мало результативна.
Именно последовательная,планомерная, длительная и тщательная работа СМИ может хотя бынемного облегчить и ускорить процесс модернизации имиджа черезмедиаобраз. В современной ситуации именно медиаобраз оказывается41См. Галумов Э.А. Международный имидж современной России (Политологический анализ) : Дисс.
...д.полит.н.: Москва, 2004.42Киселев И.Ю. Проблема образа государства в международных отношениях в рамках конструктивистскойпарадигмы // Политическая экспертиза: ПОЛИТЭКС. – 2007. – № 3. – С. 256.59гораздо более подвижен, динамичен, подвержен трансформации испособен к воздействию на имидж.Не менее существенным, чем стереотип, фактором формирования ифункционирования имиджа становится его мифологизированность. Всоздании мифов средства массовой информации также принимаютактивнейшее участие, а нередко становятся и их создателями. По верномувыражению К. Гаджиева, «мифы нуждаются в подкреплении фактами,причем совершенно необязательно, чтобы эти факты были реальными»43.Исследуя имидж России, Л.Г.
Мартынова отмечает, что «в современнойроссийской науке изучению концепта "имидж государства в мировомполитическом пространстве" не уделяется достаточного внимания»44.Учитывая, что политическая сфера вся пронизана мифотворчеством,правильное использование мифов при формировании имиджа Китая даетвозможность опереться на его богатейшую историю и культуру, чтобы втрадиционных представлениях мировой общественности о китайцахвыявить и обратить внимание на их позитивную сторону. Именнополитическое международное пространство формируется сегодня принепосредственном участии средств массовой информации, которыеактивно влияют на процессы «забывания» или «вспоминания» тех илииных мифов, связанных с Китаем.Государственныйсопутствующихимидж,признаков.А.П.безусловно,Панкрухинопираетсяразделяетнаихряднаофициальную (герб, флаг, гимн, ордена, словесные символы) инеофициальную (исторические и мифические личности, наиболеехарактерные растения и животные, отличительные продукты экспорта ивнутреннего пользования) символику.
Для Китая равнозначимы и оченьхарактерны как официальные, так и неформальные символы, которые43Гаджиев К.С. Имидж как инструмент культурной гегемонии // Мировая экономика и международныеотношения. – 2007. – N 12. – С. 5.44Мартынова Л.Г. Проблемные аспекты формирования современного имиджа России // Государственнаяслужба. – 2011.
– № 1. – С. 114.60известны всему миру. Особую роль призваны сыграть иерогливы,которые концентрируют в себе символы национальной культуры. Вшироком смысле к значимым элементам имиджа А.П. Панкрухин относитисторию страны, личность лидера и даже узнаваемые бренды продукции,производимой в стране 45 .В современной имиджелогии выделяются четыре подхода квыделению имиджевых признаков. Сторонник геополитического подхода,Д.Н.Замятин,подразумеваетподимиджемопределенныйгеополитический образ, «основной чертой или особенностью которогоявляется стремление к усложнению структуры и усилению степенейвзаимосвязанности его основных элементов»46. Он рассматриваетгеографический образ как «матрешку», в которой глубинные культурноисторические предпосылки заключены внутрь нескольких оболочек. ДляКитая такой «матрешкой» служит иероглифическая письменность,которая пронизывает все уровни и слои культуры и историческогоразвития.
Идея Н.Е.Гранкина о том, что в системе странового имиджавесьма важна репутация территории как «предлагаемый региономкомплекс реальных возможностей и подтвержденных практикой гарантийреализации значимых интересов и потребностей членов групп (подгрупп)целевой аудитории» 47 , важна тем, что в целом репутация являетсясегодня чрезвычайно важным понятием, ключевым, с точки зрениямеждународной экономической и политической деятельности.Для маркетингового подхода характерен «маркетинг в интересахтерритории, ее внутренних субъектов, а также внешних субъектов, вовнимании которых заинтересована территория»48.Данный подход,безусловно, также актуален для Китая, который переходит на рельсы45Панкрухин А.П.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
