Диссертация (1155251), страница 12
Текст из файла (страница 12)
Маркетинг территорий: Учебное пособие. – М.: Изд-во РАГС, 2002. – С. 87.Замятин Д.Н. Моделирование географических образов. Пространство гуманитарной географии. –Смоленск: Ойкумена, 1999. – С. 14.47Гранкин Н.Е. Технологическое обеспечение имиджа и репутации современной России // Право иполитика. – 2008. – № 8. – С. 192.48Панкрухин А.П.
Маркетинг территорий: Учебное пособие. – М.: Изд-во РАГС, 2002. – С. 24.4661рыночных экономических отношений с целью достичьпроцветаниявсего китайского народа и страны в целом.Брендинговый подход, предложенный А.Н. Чумиковым и М.П.Бочаровым, подразумевает «вид деятельности, направленный на созданиеустойчивых представлений в сознании потребителей об объектеокружающего мира» 49 . С учетом того, что само понятие «Китай» ужеимеет брендинговые устоявшиеся характеристики, данный подходпозволяет сосредоточиться на таких ценностях и символах, которыесделают страну узнаваемой в позитивном ключе и откроют еедостоинства всей мировой общественности.
Немаловажное значение вданном случае имеет тот факт, что у китайского государства имеется ещеодно устойчивое наименование – «Поднебесная» или «Поднебеснаяимперия». Именно эта образная характеристика, несущая в себе массукультурно-исторических коннотаций, является тем концептом, которыйскрепляет бренд современного Китая и делает его узнаваемым. Для С.Анхольта национальный бренд сосредоточивает в себе идеи, ценности,лингвокультурные характеристики, которые создают в сознании массовойаудитории определенные ассоциации с государством-брендом16.
Онподчеркивает, что национальный бренд является непременным условиеммеждународной конкурентоспособности государства 50 , и пример Китаяярко это доказывает.Мысль У. Оллинса о том, что в основунационального бренда обязательно должна быть заложена ключевая идея,которая может идентифицировать национальную самобытность страны ипредставить еехарактеристикиэффективным ипривлекательнымспособом51 также правомерна для Китая, который строит новое обществопод идеологическим руководством Коммунистической партии Китая.49Чумиков А.Н., Бочаров М.П.
Связи с общественностью: теория и практика. – М.: Дело, 2006. – С. 254.См.: Анхольт С., Хильдрет Дж. Бренд Америка: мать всех брендов: как культурные ценности одной нациизавоевывают сердца и умы миллионов людей в других странах благодаря правильно построенныммаркетинговым стратегиям. – М.: Добрая книга, 2010. – С. 51.51Оллинс У. О брендинге территорий // Identity. – 2006.
– N 6. – С. 64.5062Внешний имидж, безусловно, тесно связан с внутренним. Каксчитает Э.Галумов, «в процессе знакомства со страной субъект задаетсяпоследовательностью вопросов, по мере получения ответа на которыестроится его восприятие. 52 По мнению ученого, зарубежной аудиторииважно знать о месторасположении страны, ее культурно-исторических иприродных достопримечательностях,особенностях национальногоменталитета, наиболее значимых производствах и, наконец, духовныхустремлениях.Все эти компоненты могут быть широко освещены вотношении Китая, обладающего огромными природными территориями,древней культурой, опорой на философию Конфуция, а теперь идинамично развивающимся современным производством.
Поэтому дляКитая особенно актуальна предложеннаяТ.А. Михайленко и Т.П.Лебедевойсинтезирующаяучитываетвсесторонымодельжизниимиджагосударства,государства,представляеткотораясобойсовокупность как объективных характеристик – истории, политическогостроя, географического положения, так и субъективных факторов,восприятием которых можно управлять.53Сегодняшнее руководствоКитайской Народной Республики нацелено нанаиболее эффективноеиспользование конкурентных преимуществ государства. В современныхусловиях именно совокупное рассмотрение всех признаков дает полнуюкартину образа страны, на основе которого и формируется ее имидж.
Сэтой точки зрения, бренд Китая должен представлять собой совокупностьуникальных качеств, отражающих своеобразие китайского народа итерритории его проживания.Таким образом, внешний имидж Китая формируется на основеобраза страны, который складывается в виде представлений о государствев сознании зарубежной аудитории. Имидж и репутация Китая становятся52Галумов Э. А. Международный имидж России: стратегия формирования. – М.: Издательство «Известия»,2003. – С.
86.53Михайленко Т.А., Лебедева Т.П. Имидж государства в мировом политическом пространстве: структурныемодели формирования // Вестник МГУ, серия "Управление" - №1. - 01.2011 - С. 3263ключевым ресурсом для решения поставленных перед страной задач по ееразвитию. Ведущей, базовой функцией имиджа Китая в России являетсяинформирование о событиях, происходящих в этой стране в целяхформирования позитивного отношения к этой стране для последующегоналаживания и расширения деловых контактов. Фактологическая основачрезвычайно важна: это фундамент достоверности любого имиджа,особенно когда речь идет о взгляде на государство со стороны, из-заграницы.Безусловно, актуальна и культурно-просветительская функцияимиджа, так как Китай является не только страной с древней историей,но и одним из государств, активно развивающих международныеотношения с Россией на качественно новом уровне.
В то же времязначительная часть российской аудитории недостаточно информированаоб истории, культуре, природных и географических особенностях Китая.Еще одна весьма значимая функция имиджа – коммуникативная.Интернет-публикации о Китае могут подчеркнуть положительныесвойства китайского народа и преимущества этого государства в связи снеобходимостью сотрудничества в экономической, культурной и другихсферах.Результатомимиджевойдеятельностивданномслучаестановится формирование образа полезного партнера, доброжелательногодруга, интересного собеседника с богатой историей и культурой.Весьма ослабленной в случае формирования имиджа зарубежнойстраны во внутренней аудитории становится функция менеджмента илиуправленческая функция.
В то же время существует возможностьсоздания тематических специализированных интернет-ресурсов, которыепризваны целенаправленно влиять на формирование имиджа Китая иуправление им в России.Для того, чтобы защищать имидж своего государства за пределаминужно, во-первых, создавать большое количество информационныхповодов – быть постоянно в тренде, а, во-вторых, активно развивать свои64СМИ,которыеработаютнамеждународнуюаудиторию:информационные аудитории, социальные сети, телеканалы. Именнорусскоязычные китайские печатно-сетевые издания, безусловно, могутстать такими интернет-СМИ, так как в их создании и развитиипринимаютактивноеучастиекитайскиежурналисты,владеющиерусскоим языком и знаниями об особенностях восприятия информации оКитае в российской аудитории.В условиях формирования единого информационного глобальногопространства, его превращения во всемирную «деревню»54имиджстановится тем гибким фактором, «мягким» инструментом, которыйможет оказаться гораздо более эффективным, чем традиционные«жесткие» способы воздействия на общественное мнение 55.
Концепция«мягкой силы» Дж. Ная стала особенно привлекательна для Китая,который стремится добиться поставленной цели, используя собственнуюпривлекательность.На протяжении всего XX века роль культурного, информационноидеологического компонента в мировой политике только увеличивалась,а после начала информационно-сетевого бума вообще вышла на первыйплан по эффективности формирования имиджа. «Культурная экспансиястала важнейшим инструментом распространения соответствующихценностей, институтов, образа и философии жизни в глобальноминформационном пространстве»56. Теория культурной гегемонии А.Грамши, которая утверждает, что для победы в борьбе за политическуювласть необходимо завоевать гегемонию на культурном пространстве 57 ,была воспринята Китаем на государственном уровне и реализуется в видемедицинских, кулинарных и других предложений, популяризируемых вразных странах. Но еще более действенным инструментом «мягкой силы»54Маклюэн Г.М.
Глобальная деревня. – М.: Наука, 2003. – С. 23.Най Дж. С. Гибкая власть. – М.: Фонд Социо-прогностических Исследований "Тренды", 2006. – С. 16.56см. Федоров В.А. Россия как бренд. – М.: Республика, 2005. – С. 122.57Цит. по: Туровский Р. Ф. Политическая регионалистика. – М.: ГУ ВШЭ, 2006. – С. 338.5565вситуацииширокоговнедренияновыхинформационныхителекоммуникационных технологий становится информация как новыйвид воздействия на массовое сознание.По мнению З.Т. Алиева, «важнейшие характеристики и приоритетымировойполитикиневсегдаформируются,определяютсяитрансформируются при помощи бомб и штыков, через военные триумфыи капитуляции»58.
Дж. Най подразумевает под «мягкой силой»«продвижение своих интересов и подходов путем убеждения ипривлечения симпатий к своей стране, основываясь на ее достижениях нетолько в материальной, но и духовной культуре и интеллектуальнойсфере».59Основой понятия «мягкой силы» становятся культура,духовные и эстетические ценности, идеи, символы, мифы и т.д. 60. Все этифакторы в полной мере определяют и имидж государства вообще, иКитая в частности. Более того, именно «мягкая сила» - культура и спорт,образование и наука - могут стать долгосрочными – по классификацииЕ.П.
Пановой - ресурсами воздействия, обеспечивающими устойчивуюрепутацию, тогда как СМИ она относит к краткосрочным инструментамвоздействия.61Важно и то, что в современных условиях, когдапрямолинейная агитация и пропаганда становятся малоэффективными ине вызывают доверия, инструменты «мягкой силы» формируют впредставлении аудитории доверие как главный и важный источникстабильной репутации. По определению А.А.
Даниловой, пропаганда –это грубое навязывание мнений, выраженная тональность комментариев,обман62.Поэтомувсовременныхусловияхмалоэффективным механизмом, в то время каконаявляется«мягкая сила» – это58Алиев З.Т. Формирование нового имиджа России «мягкой силой» // Вестник Российского университетадружбы народов. Серия: Политология. – 2010. – № 4.
– С. 54.59Nye J.S. Bound to lead: the changing nature of American power. Basic Books, 1990.60Пономарева Е. Железная хватка «мягкой силы» // «Однако», № 6 (155), 25.02.2013, - С.1861Панова Е.П. «Мягкая власть» как способ воздействия в мировой политике - дисс Свитич Л.Г. Феноменжурнализма. – М.: Факультет журналистики МГУ, 2006. …. канд.полит.н., МГИМО(У) МИД России, 2012 –С.17462Данилова А.А.
Манипулирование словом в средствах массовой информации. – М.: «Добросвет»,«Издательство «КДУ», 2009 – с.2066способность привлекать, и уже увлечение, как правило, мотивируетсубъект углубиться в объект»63. Такой способ мотивации всегда оставляетправо выбора, чем вызывает доверие и отклик.По аналогии с «мягкой силой» сегодня разрабатывается концепция«сетевой силы», которая опирается на возможности Интернета враспространении информации и его силу в формировании общественногомнения64. Так, Г.Ю.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
