Диссертация (1155251), страница 14
Текст из файла (страница 14)
Трактовка73Мелюхин И.С. Информационное общество: истоки, проблемы, тенденции развития. – М.: МГУ, 1999. – С.208.72информационного менеджмента В.В. Воробьевым близка пониманиюосновных задач и функций СМИ, которые должны «осуществлять сбор,формирование, распространение и использование информации в целях74обеспечения информационной безопасности»информационномменеджментеотражает. Участие СМИ всовременныеактивныепроцессы в информационном пространстве, где СМИ не только создают ираспространяют информацию, но и управляют информационнымипотоками, направляя их по определенной траектории и ускоряя илизамедляя их динамику и интенсивность. В рамках информационногоменеджмента деятельность СМИ реализуется с намерением изменить иорганизоватьинформационноепространствовсоответствиисимеющимися имиджевыми задачами информационной политики.Сбор, систематизация, обработка, передача и распространениеинформацииосуществляютсясовременнымиинформационно-компьютерныхтехнологий,СМИкоторыеспомощьюобеспечиваютнепрерывность, заданность и преемственность данных процессов.
Дляпечатно-сетевыхСМИданныетехнологиипозволяютпреодолетьтрадиционные ограничеиия по объему и оперативности. Тем самымкитайскиепечатно-сетевыевозможностьактивноСМИучаствоватьнарусскомвреализацииязыкеполучаютгосударственнойинформационной политики во внешнеполитической деятельности.ПоновомуспомощьюСМИвыстраиваютсяиспособыинформационного воздействия на сознание и поведение массовойаудитории, которые определяются как информационный маркетинг.ИсходяизмненияВ.Н.Татаренко.которыйрассматриваетинформационная стратегию в качестве составной части маркетинговой74Воробьев В.В. Роль информационного менеджмента в развитии российского общества // Стратегиидинамического развития России: единство самоорганизации и управления: М-лы Первой международ.
науч.практ. конф. Т. II. Ч. 1. / Под общ. ред. В.Л. Романова. М.: Проспект, 2004. - С. 15873стратегии,75мы считаем, что русскоязычные китайские печатно-сетевыеСМИ за счет расширения своего интерактивного сегмента и обратнойсвязи с аудиторией, получают бесценную возможность реализоватьинформационный маркетинг, то есть сканирование и срезы целевыхаудиторий в целях организации более эффективного взаимодействия спотенциальнымизарубежнымипартнерамиипотребителямиинформации.Ориентация внешней информационной политики государства наформирование его позитивного зарубежного имиджа, формированияустойчивогоблагоприятногообщественногомнениявокругеёдеятельности позволяет, по справедливому мнению В.Н.
Татаренко,усилить его влияние 76 . И русскоязычные китайские СМИ могут этомуспособствоватьспомощьюналаженногоосвещенияжизниидеятельности в КНР. В этом случае информация перерастает в знания,которые в свою очередь и становятся основанием для конструированияимиджа страны за рубежом. Если информация постоянно меняется,обновляется, приходит и уходит, то знание имеет свойство затвердевать,стабилизироватьсяивлиятьнаинтерпретациюпоследующихинформационных поступлений.
Так формируется постоянная цепочкапреобразования информации в знание, которая обеспечивает качество ипрочность имиджа. Так, информация становится не просто ресурсом, но иключом к конструированию имиджа. В русскоязычных китайскихпечатно-сетевых СМИ имеется возможность также и проверки переходаинформации в знание на основе получаемых напрямую откликовобратной связи.
Если согласиться, что знания – это логически полныйограниченныйтребуемойнаборзадачисведенийдляподготовленныминепосредственногоспециалистами,торешениязнания,усвоенные русскоязычной аудиторией из представленной ей информации75Татаренко В.Н. Информационная политика предприятия в системе конкурентных маркетинговыхвзаимодействий. Дисс. … д-ра экон. наук: 08.00.05. СПб.: РГБ, 2006.
– С.78.76Там же. – С. 99.74л Китае в русскоязычных СМИ, безусловно, могут стать полезными, таккак в данном случае коммуникативный процесс протекает, минуя оченьсерьезный и объективно обусловленный барьер – языковой. Сама жепольза получаемой информации определена тем, что она уменьшаетстепень неопределенности у получателя.Еще одним центральным понятием информационной политикигосударства, осуществляемой с помощью СМИ, является медиаобраз,который и создается в СМИ, и отражаетсяв журналистике, котораяспособна анализировать и призвана отвечать на любые текущиеинформационные вызовы.
Понятие «медиаобраз» привлекло вниманиесразу нескольких исследователей, О.Ф. Русаковой, Е.Н. Богдан, А.Н.Всеволодовой и других. Так, О.Ф. Русакова дает его наиболеекомплексное и разностороннее определение, трактуя медиаобраз какструктурныйвизуально-эмоциональныйкомпонентвиртуальнойреальности, представляющий собой медийную модель объективногобытия, запечатленную в информационных носителях и общественномсознании. 77 Тексты печатно-сетевых русскоязычных китайских СМИформируют такой образ с помощью эмоционально насыщенныхвизуально-вербальных компонентов, а именно текстов и иллюстраций,которые в совокупности и составляют медийную модель объективногобытия Китая, запечатлевают ее в печатных изданиях сетевого формата и вобщественном сознании русскоязычной аудитории в России.
Совмещениерациональныхиэмоциональныххарактеристикреализуетсявсовмещении объективной фактологической информации, сообщающей особытии,персонеилиявлении,собразно-экспрессивнымпредставлением, которое позволяет читателю воспринять фактологиючерез чувственное познание. Такой чувственно-рациональный взгляд нареальные события не только дает всестороннее освоение информации, но77Русакова О.Ф. Мягкая сила как стратегический ресурс и инструмент формирования государственногобренда: опыт стран Азии [Электронный ресурс]. // Режимдоступа.:http://elar.urfu.ru/bitstream/10995/21587/1/iuro-2013-118-07.pdf (Дата обращения – 22.10.2015)75и создает оригинальный медиаобраз как цельное, завершенное ипрочувствованное впечатление о Китае как о стране и ее народе.Л.В. Хочунская подчеркивает в медиаобразе его обусловленностьконцепцией адресата и установкой на архетипическую ориентациюаудитории.78 Именно такой подход становится сегодня более актуальным,так как СМИ в целом меняют свой ориентир: от интересов источникасообщения – к интересам получателя.
Так, и медиаобраз Китая болеедостоверно формируется в русскоязычных СМИ, которые могут болеечетко ориентироваться на интересы получателей их информационногопродукта.Т.Э. Гринберг высказывается в пользу тождественности понятийобраза и имиджа, обращая внимание на тот момент, когда созданиеопределенного образа становится целью коммуникации. По мнениюисследователя,информацииименнодругихотражениестранобразастановитсяобъективного образа государства79всредствах«лакмусовоймассовойбумажкой». Причем, целенаправленносозданный имидж на основе образа государства в значительно большейстепени влияет на построение тех же международных отношений, нежелиобъективные характеристики данного государства80.В научном обзорном труде «Национальный образ Китая враспространении СМИ» обобщаются мнения некоторых китайскихученых об образе и имидже страны, и делается вывод, о том, что вусловиях глобализации и быстрого обмена информацией образ странызависит от массмедиа.
Поэтому Китай должен сегодня приложитьмаксимум усилий для того, чтобы исправить сложившийся стереотип обагрессивности страны, которая в западных СМИ часто изображается в78См. Хочунская Л. В. Медиаобраз как диалог ценностей: монография / Л. В. Хочунская. – М. : РУДН, 2011.Гринберг Т.Э. Образ страны или имидж государства: поиск конструктивной модели. // Медиаскоп, 2008 г.– Вып. 2. – 25 дек. [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/252 (Датаобращения - 12.12.2015)80Там же7976образе «красного дракона» 81. У Ин и Гао Фанфан указывают на то, чтопод воздействием стереотипов, эксплуатирующихся в массмедиа, сетевойобраз Китая обретает некие виртуальные характеристики, отличающиесяот реалий жизни82.Немаловажную роль в формировании новогонационального образа Китая ученые отводят новым медиа как ведущемуинструменту возрождения величия Китая и создания позитивного имиджастраны за рубежом.
83 Так, Люй Чжунхой указывает на необходимостьширокого использования сетевыхСМИ для воздействия на укреплениеположительноговосприятияКитая:«…мыдолжныиспользоватьразличные виды масс медиа, чтобы доставить больше достовернойинформации международному сообществу. Тем самым мы предоставляемвозможность для того, чтобы понимать реальную ситуацию в нашейстране и защищаем репутацию правительства в Китае»84.Итак,понятие«медиаобраз»обозначаеттосуммарноепредставление о человеке (предмете), которое создается средствамимассовой информации в результате отражения в журналистскихматериалах тех или иных его черт, тех или иных сторон его жизни. Этопредставление выступает в качестве этапа формирования в общественномсознании целостного образа, который создается усилиями разныхсубъектов духовного творчества. Вместе с тем медиаобраз являетсячастью такого целостного образа, существуя документировано, в видетекстов СМИ.
То есть медиаобраз - это то, что создается на основе работы81Национальный образ Китая в распространении СМИ. 2014. – 15 марта.- Электронный ресурс. –URL.:http://www.cssn.cn/xwcbx/xwcbx_cbx/201403/t20140311_1025043.shtml. (Дата обращения – 10 ноября2015 г.)82У Ин. Гао Фанфан. Исследование образа китайских лидеров в новых медиа / Внешняя Коммуникация.Пекин, 2014. 4-й выпуск. – Электронный ресурс. – URL.:http://www.cnki.com.cn/Journal/F-F6-DWDC-201404.htm (дата обращения - 10 ноября 2015 г.83Роль новых медиа в создании национального образа. – Электронный ресурс.
URL.:http://edu.sina.com.cn/official/2014-11-06/1045442190.shtml (дата обращения - 10 ноября 2015 г.)84Люй Чжунхой. Исследование международного распространен ия государственного образа вконтексте новых медиа /Справочник исследования новостей. Пекин, 2015. - 6-ой выпуск (накитайском языке). Электронный ресурс. – URL.: http://www.cssn.cn/zzx/201508/t20150831_2142128_2.shtml(дата обращения - 10 ноября 2015 г.)77СМИ, в нашем случае печатных изданий, своеобразная коллективнаяработа журналистов, формирующая медийный образ страны.Важно и то, что русскоязычные китайские печатно-сетевые СМИмогут более точно использовать те ценности, на которые ориентируетсярусскоязычная аудитория.
Ведь именно ценностное пространствоформируетсяпосредствомскрытыхлатентныхсмысловтекста.юприсутствующих в журналистском тексте. Освоение этих ценностей втекстах,формирующихмедиаобразКитая,даетвозможностьчувственного познания, которое создает эффект личностного ощущения,причастности, эмпатии в отношении незнакомой культуры. Предъявляязарубежной аудитории медиаобраз Китая в событийном или ценностномаспекте, СМИ ориентируют ее на позитивность коммуникативногоповедения и положительные оценочные реакции в ситуации восприятиямедиаобраза зарубежной страны. Медиаобраз является эффективныммеханизмом не только для создания, но и длякорректировкипредставлений аудитории о Китае. Таким образом, медиаобраз играетважнейшуюрольвразработкеиреализациигосударственнойинформационной политики в Китае.КнастоящемумоментуКНРдействительностановитсяполноправным игроком в мировой политике, начиная существенно влиятьна глобальные политические процессы.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
