Диссертация (1155168), страница 17
Текст из файла (страница 17)
– С. 27.169Учёнова В.В. История отечественной рекламы. 1917-1990. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.– С. 42.95в основном гигиенические принадлежности, сельскохозяйственные машины,лотереи, воздушный транспорт, продукты питания и сфера услуг 170.Период НЭПа считается расцветом рекламы в нашей стране. Игосударство, и обычные предприниматели – все были заинтересованы врекламе.Какразтогданарусскийязыкпереводятсяпервыеспециализированные книги – «Основы психотехники» Г. Мюнстерберга и«Психология рекламы» Т. Кенинга171.Работа В.В. Маяковского в социальной и коммерческой рекламеознаменовалась его плодотворным сотрудничеством с Моссельпромом, длякоторого поэт делал совместные проекты с Александром Родченко.«Думается, что основная причина – не только личное знакомство и симпатиик художнику, но и интерес к его работам с их стилистическойопределённостью и ясностью.
Тем более, что Родченко к тому времени ужепопробовал свои силы в полиграфии, оформительском искусстве и кино»172.Родченко так писал в своих воспоминаниях об их совместной работе:«Перед нами вставали видения нового мира, промышленности, техники инауки.
Мы изобретали и изменяли мир. Мы создали новые представления окрасоте и расширили само понятие искусства… Маяковский писал тексты, ая делал им художественное оформление. Вся Москва украсилась нашейпродукцией – вывески Моссельпрома, киоски, плакаты для Резинотреста,ГУМа, Мосполиграфа, Госиздата, Чаеуправления и др. Было сделано 50плакатов, до сотни вывесок, упаковок, обёрток, световых реклам, рекламныхстолбов, иллюстраций в журналах и газетах и т.д. Сюда же относятся и сериипрофсоюзных плакатов о культуре и охране труда»173. Александр Родченковспоминает: «Мы полностью завоевали Москву и полностью сдвинули, или,170Там же.Там же.172Лаврентьев А.Н. В.А. Родченко, В.
Степанова – Мюнхен: Престель, 1991. – С. 15.173Родченко А.М. Статьи. Воспоминания. Автобиографические записки. Письма. – М.:Советский художник, 1982. – С.198.17196вернее, переменили старый царски-буржуазно-западный стиль рекламы нановый, советский… Это была первая настоящая советская реклама впротивовес к головкам, цветочкам и прочим безвкусицам периода НЭПа»174.И в 1925 г.
творческий альянс Маяковский-Родченко удостоилсясеребряной медали на Международной выставке декоративных искусств ихудожественной промышленности в Париже в номинации «Искусствоулицы». В экспозиции были представлены известные плакаты, созданныедля Мосполиграфа («Даёшь карандаши, которые хороши»), Резинотреста(«Лучших сосок не было и нет, готов сосать до старых лет»), образцыконфетных обёрток: «Наша индустрия», «Новый вес» и т.п.175Автор заметок о Родченко Ангела Фелькер указывает на удивительнуюэффективность сотрудничества Маяковского и Родченко: «Нельзя упускатьиз виду, то что, что ныне стало само собой разумеющимся, в ту порувозбуждало интерес, было сенсационным»176. Она подчёркивает значимостьэтого союза, сообщая об одном важном заказе для «реклам-конструкторов».«Ими, по заказу Моссельпрома, выполняются новые конфетные обёртки,рисунки и агитстроки для сортов шоколадных изделий, преимущественноупотребляемыхдеревней.Агитационноезначениеэтогоначинаниязаключается не только в двустишьях, но и в вытеснении прежних«конфетных» названий и рисунков такими, в которых чётко обозначаетсяреволюционно-индустриальная тенденция Советской республики.
Ибо вкусмассы формируется не только, скажем, Пушкиным, но и каждым рисункомобоев…»177.174Там же.Козлёнков В.А. Реклама и пропагандистский лозунг в творчестве В.В. Маяковского //Сборник настуденческих статей по материалам Всероссийской научной конференциистудентов и аспирантов «Российская Федерация и современный мир: пути и перспективыразвития». – М: МГИ им. Е.Р. Дашковой, 2009. – С. 78176Лаврентьев А.Н.
В.А. Родченко, В. Степанова – Мюнхен: Престель, 1991. – С. 28-29.177Там же.175973.2 Риторические стратегии в лирике Владимира Маяковского,воспринятые рекламным текстомМаяковский, как мы уже говорили,отдельнойобластисвоеготворчества.не выделял рекламу в качествеДлянегонесуществовалонепроницаемой границы между поэзией, пропагандой, рекламой, плакатами,– это все были части его монолитного многогранного творчества,пронизанного едиными приемами.
Так, в ходе выступлений на публикеМаяковский применял те же самые приемы, которые получили отражение впоэзии. Поэтому для анализа рекламных обращений Маяковскогоцелесообразно рассмотреть приемы его риторических стратегий, которые ониспользовал в качестве публичного общественного деятеля.Ориентированность на зримость и реалистичность – главныехудожественные признаки стихов В.В. Маяковского, овеществляемые и врекламныхтекстах.Еголирическийгеройнеотделимот«я»биографического.
«Авангардист не может подобно модернисту запереться иписать «в стол», самый смысл его эстетической позиции – это активное и, какправило, агрессивное воздействие на толпу, которое должно приводить кшоку, эпатажу, скандалу»178. Таков и был Маяковский: громовой голос,высокий рост, вызывающее поведение, он желал предстать не передчитателем, а перед зрителем. Стихи были предназначены для прочтения сосцены.Лирический герой Маяковского – это сам Маяковский (как лирическийгеройклассицистическихглобальнымиодЛомоносова), неразрывногосударственнымиЛирический герой –социальнымисвязанныйспреобразованиями.глашатай, декларирующий лозунги, эпатирующийпублику. Сам выход Маяковского на литературную арену под знаменем178Руднев В.
Модернистская и авангардная личность как культурно-психологическийфеномен // Русский авангард в кругу европейской культуры. М.: РАН, 1993. – С. 190.98футуристов уже был вызовом«общественному вкусу». Воспоминания опубличных выступлениях Маяковского подтверждают, что он старался вестисебя в соответствии с основными чертами своего лирического героя.
Неслучайно самые яркие воспоминания о Маяковском связаны с еговыступлениями со сцены – не столько даже со стихами, сколько спризывами. Приведем два примера. В воспоминаниях Дон-Аминадонарисована следующая картина, относящаяся ко времени Первой мировойвойны:«Газет развелось видимо-невидимо, и большинство из них призывали ксплочению, к единению, к войне до победного конца.Даже Владимир Маяковский, и тот призывал.Взобравшись на памятник Скобелеву против дома генерал-губернатора,потный от воодушевления, он кричал истошным голосом:- Теперь война не та! Теперь она наша! И я требую клятвы в верности!Требую от всех и сам ее даю! Даю и говорю – шелковым бельем венскихкокоток вытереть кровь на наших саблях! Уррра! Уррра! Уррра!»179.Картина чтения стихов Маяковским, относящаяся к гораздо болеепозднему периоду – 1923 году – тем не менее, очень похожа на описанныевыше воспоминания Дон-Аминадо.
М.С. Тартаковский в книге «В поискахздравого смысла» приводит следующее наблюдение Михаила Булгакова: «ВОхотном во всю ширину шли бесконечные ряды, и видно было, чтоТеатральная площадь залита народом сплошь... Медные трубы игралимарши. Керзона несли на штыках, сзади бежал рабочий и бил его лопатой поголове. Голова в скомканном цилиндре моталась беспомощно в разныестороны. За Керзоном ... выехал джентльмен с доской на груди: «Нота»,затем гигантский картонный кукиш с надписью: «А вот наш «ответ» ...
Набалкончике под обелиском Свободы Маяковский, раскрыв свой чудовищный179Дон-Аминадо Наша маленькая жизнь. – М.: Терра, 1994. – С. 610.99квадратный рот, бухал над толпой надтресну¬тым басом: ... британский леввой! Ле-вой! Ле-вой!—Ле-вой! Ле-вой! — отвечала ему толпа. Из Столешниковавыкатываласьновая лента,загибаласькобелиску.
Толпа звалаМаяковского. Он вырос опять на балкончике и загремел:— Вы слышали, товарищи, звон, да не знаете, кто такой лорд Керзон! —И стал объяснять: — Из-под маски вежливого лорда глядит клыкастаяморда!!»180.СамМаяковскийпроизводилвпечатлениечеловекаогромного,богатырского РОСТА. Несколько выдержек из воспоминаний о нем: «увидевещеиздаливыделяющуюсявтолпепосетителейрослуюфигуруМаяковского… стоявший на эстраде Владимир Владимирович казалсявеликаном, касающимся бритой головой почти самого потолка»181.ВтворчествеМаяковскогофактыбиографииподвергаютсяпереосмыслению, его лирический герой, при всей автобиографичности,наделяетсяопределённымичертами,которыепоэтхудожественного образа, старается примерить на себя,–создательвоплотить напублике.
Личность его слилась с «маской» глашатая и главаря. Средствамисоздания лирического героя – Я, даже выходящего за рамки поэтическоготекста, в стихотворениях поэта являются ключевые приемы. Один изкоторых, прием гиперболы: представления об огромности поэта, звучностиего голоса, космичности объектов во Вселенной, окружающих его:«Солнце!Отец мой!Сжалься хоть ты и не мучай!Это тобою пролитая кровь моя льется дорогою дольней.180Тартаковский М.С. В поисках здравого смысла.
– М.: Московский рабочий, 1991. – С.139.181Малахов С.А. Маяковский сражается, Маяковский смеется, Маяковский издевается. //Русская литература, № 3, 1993. – СПб, Наука. – С. 180 – 182.100Это душа мояклочьями порванной тучив выжженном небена ржавом кресте колокольни!(«Я»)182Я сошью себе черные штаныиз бархата голоса моего.Желтую кофту из трех аршин заката.По Невскому мира, по лощеным волосам его,профланирую шагом Дон-Жуана и фата.Пусть земля кричит, в покое обабившись:«Ты зеленые весны идешь насиловать!»Я брошу солнцу, нагло осклабившись:«На глади асфальта мне хорошо грассировать!»(«Кофта фата»)183Я жду,пока,подняв резную главку,домовьей слежкою умаяна,ко мне,к большевику,на явкувыходит Эйфелева из тумана.(«Париж»)184Столь же часто в творчестве Маяковского используется приемреализации стертой, давно употребляющейся в языке метафоры.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
