Диссертация (1155168), страница 21
Текст из файла (страница 21)
Вдохновение. Фольксваген”)221.Коммерческие рекламы Маяковского зачастую лишены обозначенныхсинтаксических фигур речи, расчленяющих фразу либо придающих ейособую структуру. Гораздо чаще фигуры речи встречаются в плакатныхлозунгах социальной рекламы, призывающих соблюдать чистоту, вступать впрофсоюз и пр. Коммерческая реклама была призванаобеспечитьпродаваемость товара, рассчитанная на широкую аудиторию, она активноиспользовала приемы суггестии. Лозунг же, призванный привлечь вниманиек некоему явлению, сказать потенциальному адресату «стой! обративнимание!», использует более богатый спектр фигур речи.Обобщим примеры употребления основных фигур речи в таблице:анафораНынче светлая порапод серпом и молотом:дожили до серебра,доживем до золота222.Хочешь –ставишь на ребро,хочешь –220Клюев Е.В.
Риторика. Инвенция. Диспозиция. Элокуция. – М., 1999. – С. 158 – 162.Максимова А. Синтаксис рекламы // http://pr.a42.ru/lenta/show/sintaksis-reklamyi.html222Маяковский В.В. Тексты для плакатов Наркомфина. // Маяковский В.В. Полноесобрание сочинений. – М.: Государственное издательство художественной литературы,1957. – Т.6. – С. 181.221123пробуй на зуб223.Профсоюз –по женскому рабствуудар.Профсоюз –защитник женскоготруда224.антитезаВчерачинилобломковгруду,сегодняновый заводоборудуй225.В одиночкус землипитаюсь еле я.С кооперациейпридетрасцвет земледелия226.Старый банк – нажива банкиру.Наш – помощь рабочему миру227.223Там же.
С. 182.Маяковский В.В. Профплакаты. // Маяковский В.В. Полное собрание сочинений. – М.:Государственное издательство художественной литературы, 1957. – Т.6. – С. 187.225Там же. С. 184.226Маяковский В.В. Кооперативные плакаты // Маяковский В.В.
Полное собраниесочинений. – М.: Государственное издательство художественной литературы, 1957. – Т.6.– С. 181.227Маяковский В.В. Карамель «Красная Москва» // Маяковский В.В. Полное собраниесочинений. – М.: Государственное издательство художественной литературы, 1957. – Т.5.– С. 291.224124Здесь раньше купцы веселились ловко.Теперь университет трудящихся – Свердловка228.анадиплозисЯ – член союза.Союзпозаботится,чтоб ко мне не подошлабезработица229.риторическийКому из рабочихвопросзнания не любы?Профсоюз даетшколы и клубы230.Где конфеты дешевле и лучше?Убедись сам!Беги по этим адресам231.параллелизмФунт сахару –копеек двадцать семь.Фунт за вечер съем.Фунт конфеткопеек около 40, неделя проходит,съешь пока232.Текст рекламы редко включает в себя все вышеперечисленные приемы:такаярекламабудетвосприниматьсякакизбыточноукрашенная,228Там же.Маяковский В.В.
Профплакаты. // Маяковский В.В. Полное собрание сочинений. – М.:Государственное издательство художественной литературы, 1957. – Т.6. – С. 185.230Там же. – С. 186.231Маяковский В.В. Конфеты // Маяковский В.В. Полное собрание сочинений. – М.:Государственное издательство художественной литературы, 1957. – Т.5. – С. 290.232Маяковский В.В. Конфеты // Маяковский В.В. Полное собрание сочинений. – М.:Государственное издательство художественной литературы, 1957. – Т.5.
– С. 289.229125перегруженная различными способами воздействия. Как правило, авторырекламного сообщения ориентируются на один приём.Для обеспечения всех функций рекламного текста автору необходимосоединить различные приемы в необходимой пропорции. Так, запоминаниеможет быть обеспечено за счет краткости конструкции и, в то же время, спомощью использования различных средств фонетического воздействия.3.5. Структура рекламного текста Владимира МаяковскогоО композиционном решении рекламных текстов уместно говоритьтолько по отношению к распространённым формам, а не к микротекстам издвух- четырёх строк. В объёмных рекламах прослеживается характерная дляамериканской риторики композиция с «оттягиванием» темы и привлечениемвнимания к ключевой фразе, помещенной в самом конце текста.Наиболее показательным для иллюстрации такого типа композицииявляется «рекламное» стихотворение В.
Маяковского «Я счастлив!». Еголирический герой до последней строки не раскрывает причины своегоупоительногосчастья,атолькоописываетизмененияфизическогосостояниия: меньше болеет, ярче ощущает запахи, с бóльшим аппетитом ест,стал изобретательнее и остроумнее и пр. Все эти изменения объясняются впоследнем стихе:Граждане,васинтересует рецепт?Открыть?или...не открывать?Граждане,выутомились от жданья,126готовыкорить и крыть.Не волнуйтесь,сообщаю:граждане ясегодня бросил курить233.По тому же принципу «оттягивания» строится стихотворение «Душаобщества», в котором прославляется, точнее – призывается отказаться оталкоголя.
Однако в данном случае автор не скрывает, что темой являетсяпьянство. В первой, большей части текста он описывает различныестереотипы, связанные с употреблением алкогольных напитков, опровергаяпредставление о том, что пьяница является интересным собеседником иприятным человеком, Маяковский завершает свою антиалкагольную рекламупрямым указанием к действию, призывом:Про пьяницмногопропето разного,из пьяных пенийзапомни только:беги от адаот заразного,тащииз ядаалкоголика234.233Маяковский В.В. Я счастлив // Маяковский В.В. Полное собрание сочинений. – М.:Государственное издательство художественной литературы, 1957.
– Т.10. – С. 118.234Маяковский В.В. Душа общества // Маяковский В.В. Полное собрание сочинений. –М.: Государственное издательство художественной литературы, 1957. – Т.10. – С. 130.127Подобная композиция использовалась поэтом и ранее: так, в знаменитых«Прозаседавшихся» (1922) он также 90% текста посвятил описаниюбюрократической ситуации: служащие бегут на различные заседания, никогоиз них нельзя застать на рабочем месте, и только в конце сатирическогостихотворенияМаяковскийобозначилпосыл–«искоренениевсехзаседаний».В 1929 и в начале 1930 Маяковский сосредоточился на созданиистихотворений с неким четким обращением, адресованным обществу.
Этооблеченные в поэтическую форму ораторские выступления – обращения кединомышленникам,призывающимулучшатьжизнь,боротьсясразличными недостатками и упущениями. Сюда можно статью Р. С.. Сатирическое стихотворение «Пример, не достойный подражания»,посвященное антиалкогольной кампании, также построено по этой формуле:длинное описание заседания по борьбе с алкоголем завершается пародийнымпризывом, адресованным алкоголикам:Алкоголики, воспряньте!Неуместнаваша паника!Гляньте пиво хлещетанти алкогольная компанийка235.Тот же алгоритм композиции текста просматривается и в стихотворении«Мрачное о юмористах», в котором многострочное описание «беззубого»юморавпрессезавершаетсяпризывомкюмористамвысмеивать235Маяковский В.В. Пример, не достойный подражания // Маяковский В.В. Полноесобрание сочинений.
– М.: Государственное издательство художественной литературы,1957. – Т.10. – С. 102.128действительно актуальные явления236, «Они и мы»237, где описаниезаграничной жизни завершается призывом выволакивать из грязи рабочуюжизнь, «Два соревнования»238 - описание «соревнований» капиталистовзавершается призывом к социалистическому соревнованию. То же можнопроследить и в стихотворении «Два опиума»239, «Надо бороться»240,«Отречемся»241.Открытым остается вопрос о том, сознательно ли Маяковский использовалкомпозицию «оттягивания», прокламируемую американской риторикой, илиже прибегал к ней интуитивно.
Позволим себе высказать предположение, чтопоэт, скорее всего, опирался на стандартное представление об американскойрекламе, описанное выше на примере пародийного рассказа Тэффи.Вероятнее всего, Маяковский знакомился с образцами рекламных текстов вСМИ, что формировало его представления о том, как должно выглядетьрекламное обращение. Когда в 1929 году он сосредоточился на созданиилозунгов, слоганов и плакатов социальной рекламы, он реализовал тукомпозицию, которая представлялась ему наиболее эффективной.
В краткихлозунгах призыв понятен сразу, а в относительно обширных текстовыхсообщениях Маяковский готовит читателя за счет пространного описаниялибозахватывающейистории,соблюдаятемсамымпринципы,сформулированные теоретиками американской риторики.3.6. Модальность высказывания в послереволюционной лирике В.В.Маяковского242236Там же.
С. 21.Там же. С. 38.238Там же. С. 53.239Там же. С. 91.240Там же. С. 94.241Там же. С. 135.242Глава 3.6. написана в соавторстве со Страшковой О.К.237129В 1929 и в начале 1930 Маяковский сосредоточился на созданиистихотворений с неким четким обращением, адресованным обществу. Этооблеченные в поэтическую форму ораторские выступления – обращения кединомышленникам,призывающимулучшатьжизнь,боротьсясразличными недостатками и упущениями.«Ксделанномулитературномупроизведениюотношуськаккоружию»243. Эта формула Маяковского, заявленная в статье 1929 года,определяеттворческуюустановку,эмоциональнуюнаправленность,модальность его поэтических строк.
Предмет нашего исследования мыхронологически ограничиваем последним годом жизни Маяковского (1929 апрель 1930), переходным для молодого СССР периодом после нэпа и дототалитаризма Сталина. Когда модальность высказываний поэта несколькорастеряла напористость, энергетическую напряжённость восторга передтолько что свершившимся революционным прорывом в будущее, но непотеряла пафоса активного воздействия на читателя-слушателя, попрежнему актуализируя художественные приёмы призыва, выполняющегодеятельную коммуникативную функцию поэтического слова, и выраженнойобращённости к единомышленнику или антагонисту244.Приэтоммыпомним,чтолюбойхудожественный(инехудожественный) текст является коммуникативным актом. Здесь мыпроследимкоммуникативныеприёмы,воплощающиедоминантныесуггестии в лирике В.
Маяковского обозначенного периода и попытаемсяопровергнуть позицию В. Ходасевича, постоянного недоброжелателяМаяковского, заявившего в посмертной статье, что поэт не видел истинныхпротиворечий нэпа, «…а если на что и обрушивался, то лишь на “маленькие243Маяковский В. Выступления на втором расширенном пленуме правления РАПП 23 и26 сентября 1929 года// Владимир Маяковский. Собр. соч.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
