Диссертация (1155168), страница 18
Текст из файла (страница 18)
Примеры182Маяковский В.В. Стихи // http://rupoem.ru/mayakovskij/all.aspxМаяковский В.В. Стихи // http://rupoem.ru/mayakovskij/all.aspx184Маяковский В.В. Стихи // http://rupoem.ru/mayakovskij/all.aspx183101этого есть как в его стихах, так и в выступлениях со сцены. В книгеКарабчиевского упоминается множество сохранившихся воспоминаний ошутках Маяковского во время выступлений:«-Коля звезда первой величины.- Вот именно. Первой величины, четырнадцатой степени»185.«-Ваши стихи не греют, не волнуют, не заражают.- Я не море, не печка и не чума»186.УстойчивыесловосочетаниячастообыгрываютсявлирикеМаяовского,.
Так, выражение «молить Бога» в стихах Маяковскогопревращается в целую сцену:И, надрываясьв метелях полуденной пыли,врывается к богу,боится, что опоздал,плачет,целует ему жилистую руку,просит –чтоб обязательно была звезда! –клянется –не перенесет эту беззвездную муку!(«Послушайте!»)187Достаточно часто употребляющийся фразеологизм, построенный насравнении,«злойкаксобака»такжестановитсяматериаломдлястихотворения визуализирующего акт перевоплощения (характерный примгротеска):Ну, это совершенно невыносимо!185Карабчиевский Ю.А. Воскресение Маяковского.
– М.: Русские словари, 2000. – С. 72.Там же. – С. 78.187Маяковский В.В. Стихи // http://rupoem.ru/mayakovskij/all.aspx186102Весь как есть искусан злобой.Злюсь не так, как могли бы вы:как собака, лицо луны гололобой –взял быи все обвыл.<…>Что это за безобразие!Сплю я, что ли?Ощупал себя:такой же, как был,лицо такое же, к какому привык.Тронул губу,а у меня из-под губы –клык.Скорее закрыл лицо, как будто сморкаюсь.Бросился к дому, шаги удвоив.Бережно огибаю полицейский пост,вдруг оглушительное:«Городовой!Хвост!»Провел рукой и – остолбенел!Этого-то,всяких клыков почище,я и не заметил в бешеном скаче:у меня из-под пиджакаразвеерился хвостищеи вьется сзади,103большой, собачий.<…>И когда, ощетинив в лицо усища-веники,толпа навалилась,огромная,злая,я стал на четверенькии залаял:Гав! гав! Гав!(«Вот так я и сделался собакой»)188Подобных примеров в творчестве Маяковского множество.Для лирического героя Маяковского, если рассматривать его всопоставлении с лирическими героями других поэтов, характерна большаяактивность, особенно в ранних стихотворениях: «У раннего Маяковскоголичное, субъективное начало возникает в произведениях не как подтекст; оночрезвычайно активно.
Все увиденное резко и подчеркнуто преломляетсясквозь его, «маяковскую» призму. И тогда уже трудно сказать, что это –черта реальности или момент внутреннего переживания»189.Связь лирического героя В.В. Маяковского и автора биографическогоего реальной личности носит двусторонний характер: не только подробностибиографии поэта дают материал для поэтического воплощения позициилирического героя, но и лирический герой предопределяет поведениереальной личности. Речь идет о многочисленных выступлениях Маяковскогона сцене, в ходе которых онпредставал скорее в качестве героя своихпроизведений, чем реальногосвидетельствамочевидцев,человека.
Выступления оставляли, повпечатление«огромности»Маяковского,громового голоса, что постоянно подчеркивается и в его стихах. Общение с188Маяковский В.В. Стихи // http://rupoem.ru/mayakovskij/all.aspxПаперный З. Поэтический образ у Маяковского. – М.: Издательство академии наук,1961. – С. 48.189104аудиторией в ранний период вызывало шок у публики, целый спектрвсевозможных реакций – от восторга до драки.
Эпатирующее поведениеМаяковского на сцене (сигарета во рту, руки в карманах) гармонировало сэпатажностью его стихотворений того периода, точно так же, какуверенность его в себе как в одном из строителей нового общества впослереволюционный период вызывает его уверенное поведение на сцене.3.3. Коммуникативная модальность рекламного обращения иречевые средства активизации внимания адресатаТворчество Маяковского представляет собой органичное единство: истихотворения, и драматические произведения, и статьи, и рекламные иагитационные произведения – это части единого индивидуально-творческогопространства.
Поэт не останавливался в своем развитии, постоянно искалновые формы для выражения своего мировидения, усовершенствуя формы иприёмы своего единого творческого текста.Рассмотрение рекламного обращения в контексте словесности и средствмассовой информации позволяет установить, что во многом рекламаподчиняетсязаконамкоммуникации.Так,врекламномобращениииспользуются различные лингвистические средства – от фонетических досинтаксических, а восприятие рекламы как некоего сообщения вписывается вобщий контекст массовой коммуникации..Одним из самых эффектных приемов художественной системыМаяковского является гипербола: преувеличение вплоть до гигантизма. Этопреувеличение характерно как для его самопрезентации – он постоянноподчеркивал в стихотворениях и выступлениях свою «огромность»,нереальную величину, так и для его произведений в области рекламы иагитации.105На уровне композиционных приемов следует отметить использованиеМаяковским приема затянутого ожидания.
Три распространенные схемытак называемой elevator speech (краткой мотивационной речи), две изкоторых были разработаны в начале ХХ века, и теоретически могли бытьизвестны Маяковскому, подразумевают, что знакомство с темой наступаеттолько после предварительного воздействия на читателя. Дейл Карнеги,который считал придуманную им схему универсальной, и предлагал строитьпо ней все выступления в любой ситуации, советует большую частьвыступления посвятить примеру – при этом можно брать пример из своейили из чужой жизни, даже выдуманный, самое главное – излагатьувлекательно, с интересными подробностями, с интригой и «закрученнымсюжетом», чтобы в результате слушатель настолько увлекся историей, чтозавершающий ее призыв был бы им принят как бы сам собой, естественнымпутем.Сам Карнеги утверждает, что первые наметки этой схемы возникли унего в ходе преподавания на курсах риторики в 1911 году, затем оншлифовал и совершенствовал ее, и в дальнейшем она уже предлагается киспользованию в его руководствах по красноречию и работе со слушателями.Известная в практике создания рекламы схема AIDA (внимание – интерес –детали – действие) также подразумевает, что конкретный призыв звучит всамом конце текста, а до этого внимание целевой аудитории привлекается засчетрезкогоинеожиданноговопроса,приведениякакого-либоудивительного факта либо визуальной демонстрации какой-то вещи.В тексте, в том числе в рекламном сообщении, это может быть замененословеснымописаниемкакой-либокартины(например,упоительносчастливого состояния человека, который бросил курить).Третья схема, также реализующая принципы американской риторики,была предложена уже после смерти Маяковского, однако она следуетобщему принципу.
Ее условное название – схема 6П – подразумевает, что в106рекламном обращении 6 частей, и основная идея звучит только в четвертойчасти.Американский подход к композиции текста нельзя не признатьэффективным, хотя он и вызывает отторжение у части целевой аудитории, ипри очередном обращении зрители / слушатели уже ждут, что «все сведется ктому, чтобы прорекламировать новую ваксу». Формула текстовой рекламы втаком случае предполагает, что 90% текста посвящено какому-либоотвлекающему маневру, задача которого – подогреть интерес, поддержатьинтригу, «не отпускать» потенциального потребителя, пока, наконец, у негоне возникнет желание все-таки узнать, какой же именно продукт можетвызвать подобный эффект.
В.В. Маяковский в своих стихотворениях, посылкоторых состоит в общественно полезном призыве, также опирается наданную схему составления текста.Чтобы заставить человека прочесть рекламный текст и принять торешение, которое устраивает заказчика рекламы, ее создатели используютразличные приемы привлечения внимания. Если рассматривать тольколингвистическую сторону рекламы, можно выделить несколько средствсоздания рекламного текста в соответствии с различными уровнями языка.К таким средствам можно отнести особые способы словообразования врекламе,когдаавторыпридумываютнесуществующиесловапопродуктивным языковым моделям (например, слово “Сникерсни!” в рекламебатончика «Сникерс» или слово «трансFUNмация», придуманное длярекламы пива “Green”).
Е.В. Клюев называет приемы такого рода«микрофигурами речи» и приводит примеры их использования в русских инемецких рекламных слоганах190.Маяковский часто использовал словообразовательные средства в своихстихотворениях. М.Л. Гаспаров указывает, что для поэзии Маяковскогохарактерны «нестандартный отбор слов, нестандартное словоизменение,190Клюев Е.В. Риторика. Инвенция.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
