Диссертация (1155168), страница 15
Текст из файла (страница 15)
– Т.3.– С. 385.79- линейный порядок- иерархия- причина и действиеОбращение к истории, традициям, различным историческим фактам врекламе является вариантом использования данного топоса:1.Крестьянин!Твоего крепостного деда пороли на конюшне,2.помещик бил твоего отца.3.Хочешь светлой жизни для себя, для сынасвоего и для внука?4.Если хочешь – помоги красноармейцу!Скорее на помощь, - ну-ка!1393) место;1. Взгляд киньтена то, что делается в Индии.2. В Калькутте началась стачка 300 000 рабочихджутовыхфабрик.3.
Бездействуют доки.4. В городе столкновения с полицией и с войсками.5. В одном Коломбо свыше 150 000 безработных.6. Английские товары бойкотируются.7. Центральный Комитет предложил народам Индиине платить никаких податей.8. Что это значит?9. Это значит,что штурм английского империализма начат.139Маяковский В.В. Окна РОСТА № 538 // Маяковский В.В. Полное собрание сочинений.– М.: Государственное издательство художественной литературы, 1957.
– Т.3. – С. 214.8010. Бросят англичане гордиться.11. Имне до препирательств будет.12. Уберечься б самим!1404) время;1. На войне опасность всегда есть.2. Не будем считать воро́н там,3. так же и здесь:4. разгильдяй не справится с хозяйственным фронтом141.5) состояние;КРАСНАЯ И ЧЕРНАЯ1. Если ты на этой доске –2. умирай в тоске.3.
А если на красной –4. улыбайся, как день ясный142.6) внешние обстоятельства:1. Заносы не дают железным дорогам жить.Надо армию двинуть против заносов.2. Надо армию эту вооружить.3. Товарищ, метель идет!4. Чтоб не попасться ей,делай, товарищ, лопаты скорей!143140Маяковский В.В. Окна РОСТА № 841 // Маяковский В.В. Полное собрание сочинений.– М.: Государственное издательство художественной литературы, 1957. – Т.3.
– С. 280.141Маяковский В.В. Окна РОСТА № 910 // Маяковский В.В. Полное собрание сочинений.– М.: Государственное издательство художественной литературы, 1957. – Т.3. – С. 296.142Маяковский В.В. Окна РОСТА № 884 // Маяковский В.В. Полное собрание сочинений.– М.: Государственное издательство художественной литературы, 1957.
– Т.3. – С. 290.143Маяковский В.В. Окна РОСТА № 839 // Маяковский В.В. Полное собрание сочинений.– М.: Государственное издательство художественной литературы, 1957. – Т.3. – С. 279.81Обращение к четырем приведенным выше топосам предполагаетапелляцию к тому месту, времени, обстоятельствам того действия, о которомидет речь.II.Причинно-следственные топы:7) причина и следствие;К примеру, призыв охранять труд и держать в чистоте рабочее место уВ.В. Маяковского привязан к идее причины и следствия:НЕДЕЛЯ ОХРАНЫ ТРУДАРабочий!1.Советская Россия – твой дом!2.Иди и сам смотри за трудом.3.Сам от труда не отворачивай взора,больше не будет хозяйского вздора.4.Если пыль сейчас не сотрешь, помни,5.получишь чахотку и говори: «Поделоммне».6.Кто дыр и щелей сейчас не чинит, -7.Зимойнежалуйсянастрашныйморозище.Кто сейчас над чисткой спины не8.корчит, 9.не удивляйтесь машин порче.10.Всех нерях и лентяев пусть остановитгрозная речь:«Товарищи! Надо для себя заводы беречь!»Чтоб это солнце взошло, мир согревать11.начиная,82пусть сейчас рабочий убирает, чистит и12.починяет144.8) условие;Социальные рекламы, основанные на топосе условия, часто заставляютчеловека задуматься о том, что при определенных условиях обычные людимогли бы попасть в совершенно иную ситуацию:КРАСНОАРМЕЕЦ, УЗНАЙ ВРАГОВ СВОИХ,БЕЗ ВСЯКОЙ ПОЩАДЫ УНИЧТОЖАЙ ИХ1.
Твой первый враг –польское пановье, 2. не убьешь его –петли тебе понавьет.3. Дезертир –твой враг второй.4. Дезертирдля враговпрорывает строй.1. Твой третий враг –грязь и вошь, 2. тебя убьет,если ты не убьешь145.III.Модально-оценочные топы:9) лицо – поступок:1.Антанта признавала Юденича,2.Антанта признавала Деникина,3.Антанта признавала Врангеля.144Маяковский В.В.
Окна РОСТА № 320 // Маяковский В.В. Полное собрание сочинений.– М.: Государственное издательство художественной литературы, 1957. – Т.3. – С. 158.145Маяковский В.В. Окна РОСТА № 140 // Маяковский В.В. Полное собрание сочинений.– М.: Государственное издательство художественной литературы, 1957.
– Т.3. – С. 108.834.Теперь ничего не осталось, знать,кроме как дурой себя признать146.10) образ действия;Использование этого топоса подразумевает обращение к тому, какосуществляется то или иное действие:1. Собственную революцию удушив,2. отточив на РСФСР кортик,3. лезет на помощь Врангелю венгерский палач Хорти.4.
Товарищи! И этого не забудьте,когда за помощь благодарить будете147.11) цель и средство;Сопоставление цели и средства, как правило, приводит к мысли о том,что цель не оправдывает вложенных средств либо же цель настолько низка иотвратительна, что и потраченные на нее средства плохи:ТОВАРИЩИ, СМОТРИТЕ ЗА ШЕПТУНАМИ!1. Для чего Антанта про Россию врет?2. Чтоб враньем заткнуть рабочим рот,3. а чтоб ихний Фош под шумокнаскочить на Россию мог.4.
Для этого работают агенты Антанты.Товарищи, следите за бандой нанятой!148IV.Топы определения:12) присущее и привходящее: «присущими являются те особенностипредмета, которые отличаются постоянством при изменении егосостояния и без которых существование предмета представляется146Маяковский В.В.
Окна РОСТА № 578 // Маяковский В.В. Полное собрание сочинений.– М.: Государственное издательство художественной литературы, 1957. – Т.3. – С. 226.147Маяковский В.В. Окна РОСТА № 444 // Маяковский В.В. Полное собрание сочинений.– М.: Государственное издательство художественной литературы, 1957. – Т.3. – С. 184.148Маяковский В.В. Окна РОСТА № 480 // Маяковский В.В. Полное собрание сочинений.– М.: Государственное издательство художественной литературы, 1957. – Т.3. – С.
198.84невозможным.Привходящимиявляютсяпеременныеилинеобязательные особенности предмета»149; Использование этоготопоса подразумевает отделение важного от неважного – как, кпримеру,вмногочисленныхсоциальныхрекламах,противопоставляющих сиюминутные нужды реальным проблемам:1. Товарищи!Идите так на оборону,2. если так не хотите помогать барону.3. Ты хочешь работать, а не драться?4. Хочешь?!Значит, надо белогвардейцев разбитьстараться150.13) признаки – «наблюдаемые проявления, которыми предметыотождествляются и отличаются друг от друга»151; Демонстрацияпоследствий того или иного осуждаемого или одобряемогодействия является обращением к этому топосу:1.
Раньше офицера только рубить учили,только стрелять, только держаться ловко.2. Вот такие и получились:кулачища огромные и маленькие головки.3. А мы и военным наукам учим,4. и тому, как молотом управляться лучше.5. Все должно быть легко для красного офицера:работал винтовкой, 6. и заработал иначе, как только трудовой149Волков А.А. Курс русской риторики. – М.: издательство храма св.муч.
Татианы, 2005. –С. 112.150Маяковский В.В. Окна РОСТА № 535 // Маяковский В.В. Полное собрание сочинений.– М.: Государственное издательство художественной литературы, 1957. – Т.3. – С. 212.151Волков А.А. Курс русской риторики. – М.: издательство храма св.муч. Татианы, 2005. –С. 115.85сменилась военная эра152.14) род – вид;Подведение определенного факта под ту или иную категорию являетсяобращением к данному топосу.
Так, например, Маяковский квалифицируеттех, кто сочувствует Врангелю:СМОТРИ, ОБЫВАТЕЛЬ!1. Все, кому надоела Советская республика,2. все, кто Врангелю рад,3. смотрите: вот она, баронова публика, 4. за демократом демократ!15315) целое и часть;Использование данного топоса подразумевает включение обозначеннойситуации в более широкий контекст, который является для нее «целым». Кэтому топосу Маяковский прибегает тогда, когда обращается к крестьянам,призывая их отдать хотя бы часть имеющегося имущества в пользустроящегося государства:1.
Крестьяне, за свободу ваших сел2. сколько отдало жизнь красноармейцев!3. Красноармеец отдал за вас все.4. Отдайте же и вы хоть часть того, что у васимеется154.16) имя и вещь;Этот топ подразумевает обыгрывание названия или имени того илииного человека, феномена, явления:СЛОВО «ТОВАРИЩ» ГОВОРИШЬ ТЫ?! –152Маяковский В.В. Окна РОСТА № 633 // Маяковский В.В. Полное собрание сочинений.– М.: Государственное издательство художественной литературы, 1957. – Т.3. – С. 242.153Маяковский В.В.
Окна РОСТА № 492 // Маяковский В.В. Полное собрание сочинений.– М.: Государственное издательство художественной литературы, 1957. – Т.3. – С. 198.154Маяковский В.В. Окна РОСТА № 568 // Маяковский В.В. Полное собрание сочинений.– М.: Государственное издательство художественной литературы, 1957. – Т.3. – С. 220.861. Докажи, что это дело, а не слово!2. Помогая фронту, не забудь тыл!3.
Давши раз, 4. дай снова!15517) тождество;Тождество подразумевает идентичность: одно явление равно другому.Так, приравнивание различных вариантов помощи фронту приводит кпризыву помогать даже иголкой:КАЖДЫЙ ЧЕМ МОЖЕТ ПОМОГАТЬ ФРОНТУ:1. Одни – добровольцами,2. другие – хлебом,3. третьи – штык гранят колкий,4. а ты, работница, помоги иголкой156.V.Сравнительные топы:18) большее – меньшее:У Маяковского этот топос получает конкретное численное выражение:1.Тамбовская губерния заготовила 15 500 000 яиц.2.А Украина – всего 4 860 590.3.А должна бы Украина заготовить много больше других губерний.4.Отчего мало?5.Оттого, что на Украине война.6.Украине пришлось не продовольствие заготовлять,7.а снаряды.8.Что же делать, чтобы быть сытым?9.Добить зачинщика последней войны – барона Врангеля157.155Маяковский В.В.
Окна РОСТА № 450 // Маяковский В.В. Полное собрание сочинений.– М.: Государственное издательство художественной литературы, 1957. – Т.3. – С. 188.156Маяковский В.В. Окна РОСТА № 507 // Маяковский В.В. Полное собрание сочинений.– М.: Государственное издательство художественной литературы, 1957. – Т.3. – С. 206.8719) подобие – «сходство объектов, обладающих одинаковымисвойствами, качествами, признаками или образом действия»158;Опора на подобие становится основой метафоры и используется длятого, чтобы показать сходство на первый взгляд несходных вещей.
Так,высмеивая Антанту, Маяковский не только прямо говорит о признании ею тоодной, то другой власти на территории бывшей Российской империи, но ииспользует ироническое уподобление Антанты распутной даме:БЛИЗКИЙ КОНЕЦ РАСПУТНОЙ ДАМЫ10.Что призадумалась, девица красная, -11.на сердце горюшко, знать?12.– Врангеля милым признала напрасно я, -13.боже, кого ж мне признать?14.Савинков чуден. Признать мне его бы.15.Сердце Петлюрой занять?16.Как бы к чертям не просыпались б оба.17.Боже, кого ж мне признать?18.Бросьте, мадам, напризнавались всласть.НЕ УГОДНО ЛЬ ВАМ ПРИЗНАТЬ СОВЕТСКУЮВЛАСТЬ?!159Любопытно,чтоданное«Окно»являетсяперефразированиемстаринного романса, опубликованного в сборнике песен в 1877 году:Что затуманилась, зоренька ясная,Пала на землю росой!Что призадумалась, девица красная,Очи блеснули слезой!157Маяковский В.В.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
