Диссертация (1155168), страница 11
Текст из файла (страница 11)
Его совместные проекты в «Окнах РОСТА»сАлександром Родченко представляют собой оригинальные рекламные ипропагандистские обращения, в которых изобразительные средства плаката,лозунговость вербального текста усиливают эффект словесных средстввоздействия на потенциальную аудиторию.56Маяковский обращался в своем творчестве как к коммерческой, так и ксоциальной рекламе. Его лозунги призывают соблюдать бытовые нормыжизни, воспитывают пролетария нового времени.
В то же время им созданонемало коммерческих рекламных обращений: рекламы папирос. одежды,даже сосок. Разработанные Маяковским методы организации рекламноготекста активно функционируют в современной рекламной индустрии.57ГЛАВА 2. ПРОПАГАНДИСТСКИЕ СТРАТЕГИИ В. МАЯКОВСКОГОИ ИХ РЕАЛИЗАЦИЯ В ЖАНРАХ ПЛАКАТНОГО ЛОЗУНГА ИРЕКЛАМЫ ПЕРИОДА РАБОТЫ В «ОКНАХ РОСТА»В.В. Маяковский, вошёл в художественную и общественную жизньРоссии первой трети XX века не только как поэт, драматург, выразительэстетической концепции русских футуристов, публицист, но и как художник– плакатист, создатель оригинальной рекламы, феноменальных лозунгов..Его популярность в русской культуре и общественной мысли связана нетолько с художественными произведениями, но и с умением активно иубедительновзаимодействовать с аудиторией как при непосредственномобщении во время творческих вечеров, так и в ходе рекламной кампании тогоили иного продукта, той или иной общественной идеи.Маяковский очень тонко чувствовал потенциальную аудиторию,отзывался на ее нужды и пожелания, учитывал ее особенности.
В статье«Агитация и реклама» он призывает делать рекламу увлекательной иубедительной:«Вот передо мной случайный клочок объявлений из «Известий»:«Московское коммунальное хозяйство извещает...»«Правление треста «Обновленное волокно» объявляет...»«Уполномоченный доводит до сведения...»«Правление «Боркомбинат» извещает», и т. д. и т. д. до бесконечности.Какая канцелярщина – извещает, доводит до сведения, объявляет!Кто ж на эти призывы пойдет?!Надо звать, надо рекламировать, чтоб калеки немедленно исцелялись ибежали покупать, торговать, смотреть!Вспоминаетсяевропейскаяреклама.Напр.,какая-тофирмарекламирует замечательные резины для подтяжек: в Ганновере человекторопится на берлинский поезд и не заметил, как в вокзальной уборной58зацепился за гвоздь подтяжками. Доехал до Берлина, вылез, - бац, и он опятьв Ганновере, его притянули обратно подтяжки»88.Гиперболизированная, преувеличивающая достоинства товара реклама,которая привлекает внимание за счет своей фантастической гиперболизации,и была по душе Маяковскому.
Его художественная система вообщестроилась на гиперболизации. Исследователь творчества и биографии В.В.Маяковского Дмитрий Быков подчёркивает: «Автор самых трагических ибунтарских поэм был гением советской рекламы», реклама – «его среда,главная тема, легенда его жизни»89. При этом творчество Маяковского, какуказывал Р.О. Якобсон, нельзя разделять: его рекламные лозунги и плакатыобладаютнеменьшимихудожественнымидостоинствами,чемстихотворения: «Поэтическое творчество Маяковского от первых стихов в“Пощечине общественному вкусу” до последних строк едино и неделимо.Диалектическое развитие единой темы.
Необычайное единство символики.Однажды намеком брошенный символ далее развертывается, подается вином ракурсе. Порою поэт непосредственно в стихах подчеркивает эту связь,отсылает к старшим вещам (например, в поэме Про это – к Человеку, а там –к ранним лирическим поэмам). Первоначально юмористически осмысленныйобраз потом подается вне такой мотивировки, или же напротив, мотив,развернутый патетически, повторяется в пародийном аспекте. Это ненадругательство над вчерашней верой, это два плана единой символики –трагическийикомедийный,каквсредневековомтеатре.Единаяцелеустремленность управляет символами.
“Новый разгро́мим по мирумиф”»90.88Маяковский В.В. Агитация и реклама // ttp://az.lib.ru/m/majakowskij_w_w/text_0840.shtmlБыков Д.Л. Тринадцатый апостол. – М.: Молодая гвардия, 2016. – С. 81.90Якобсон Р.О. О поколении, растратившем своих поэтов //http://avantgarde.narod.ru/beitraege/ff/rja_o_pokolenii.htm8959Агитационная,рекламнаяипропагандистскаядеятельностьМаяковского стали темой множества исследований91, но по большей части,какфон,накоторомрезчевыписываетсяноваторскаясущностьхудожественной индивидуальности поэта, специфика рекламного слова в нихтолько затрагивается92.91Абрамец А.М. Образ В.И. Ленина в творчестве В.В. Маяковского.
– М.: Знание, 1970.Бакинский В.А. Маяковский в борьбе за социалистический реализм Л.: Советскийписатель, 1952. Величко С. Памятник Моссельпрому // Наука и жизнь – 2002. - №8 //http://www.nkj.ru/archive/articles/4593/ Горб М. Шут у трона революции. – М.: Улиссмедиа, 2001. Касьяненко А.А. Советская реклама как социокультурный феномен. –Кемерово, 2004. Ковалёва А.В. Социальная реклама в России: состояние, проблемы ирешения. – Барнаул: Издательство Алтайского университета, 2006. Снопков А.Е. Рекламав плакате.
Русский торгово-промышленный плакат за 1000 лет. – М.: Контакт-Культура,2007. Субботин А. Маяковский сквозь призму жанра. – М.: Советский писатель, 1986.92Бердников Г.П., Щербина В.А., Исаев Е.А. и др. Маяковский и современность. – М.:Наука, 1985. Брик О. Маяковский-художник // Маяковский В.В.
Альбом. – М.:Государственное издательство изобразительных искусств, 1944. Вайскопф М. Во весьлогос: Религия Маяковского. – Иерусалим: Саламандра, 1997. Веревкин Б.П. Маяковскийв газете. – М.: Мысль, 1986. Винокур Г.О. Маяковский новатор языка. – М.: Советскийписатель, 1943. Владимиров С.В. Об эстетических взглядах Маяковского. – Л.: Советскийписатель, 1959.
Добренко Е. Метафора власти. Литература сталинской эпохивисторическом освещение. –Мюнхен: Загнер, 1993. Дувакин В. Радость, мастеромкованная. – М.: Советский писатель, 1964. Земенков Б.С. Ударное искусство Оконсатиры. – М.: Художественное издательство, 1930. Ивлев Д.Д. Поэма В.В. Маяковского«Владимир Ильич Ленин». – М.: Высшая школа, 1980. Карабчиевский Ю.А. ВоскресениеМаяковского. – М.: Советский писатель, 1990.
Катанян В.А. Маяковский. Литературнаяхроника, изд. 3-е. – М.: Гослитиздат, 1956. Катанян В.А. Неизданные выступленияМаяковского 1920—1930 гг. — М.: Изд-во АН СССР, 1958. Кацис Л.Ф. ВладимирМаяковский. Поэт в интеллектуальном контексте эпохи. Изд.2. – М.: РГГУ, 2004. ЛавутП.И. Маяковский едет по Союзу. – М.: Советская Россия, 1978. Машбиц-Веров И.М.Поэма Маяковского «Владимир Ильич Ленин».
– М.: Просвещение, 1986. Машбиц-ВеровИ.М.Поэмы Маяковского. – Куйбышев: Просвещение, 1960. Мельникова С.М.Маяковский и эго эпоха: Портреты. Иллюстрации. Документы. Иллюстрированныематериалы. – М.: Айрис-пресс, 2006. Михайлов А.А. Мир Маяковского: Взгляд извосьмидесятых. – М.: Современник, 1990. Михайлов Ал. Маяковский. – М.: Молодаягвардия, 1988. Наумов Е.И. Семинарий по Маяковскому. – Ленинград: Учпедгиз, 1955.Паперный З.С. Маяковский и советская литература: статьи, публикации, материалы исообщения. – М.: Наука, 1964.
Паперный З.С. Поэтический образ у Маяковского. – М.:Изд-во АН СССР, 1961. Перцов В.О. Маяковский: Жизнь и творчество. – М.: Наука, 1971.Райт Р. В. Маяковский в воспоминаниях родных и друзей. – М.: Московский рабочий,1963. Тимофеева В.В. Маяковский в современном мире. Статьи, исследования, материалыи воспоминания.
– Л.: Лениздат, 1984. Эвентов И. Маяковский-сатирик. – Л., Гослитиздат,1941.602.1. «Окна РОСТА» как учебный плацдарм агитационной политикиМаяковскогоЭтапы рекламной деятельности Маяковского можно разграничитьследующим образом: 1 этап (до второй половины 1919 года) – проба пера врекламном и агитационном деле, мелкая и незначительная работа в рекламе;2 этап (вторая половина 1919 – конец 1921 гг.) – становление Маяковскогокак рекламиста и агитатора, завершение формирования фирменноголитературного рекламного стиля Маяковского, работа в «Окнах РОСТА»;3 этап – (с 1923 года до конца жизни) – успешная работа какпрофессиональногоАлександромагитатораРодченко,ирекламиста,социальныеитворческийкоммерческиеальянспроектысдляМоссельпрома, ГУМа и других организаций.Второй этап (1919-1921 гг.), на наш взгляд,наиболее интересен изначим поисками новых оригинальных форм рекламы.
Именно в это время втечение практически трех лет Маяковский создает «Окна РОСТА» –сатирические пропагандистские плакаты, которые вывешивались на улицахмножества городов СССР. «Окна РОСТА» внесли существенный вклад нетолько в российское изобразительное плакатное искусство (ведь в созданииОкон принимали участие даже Казимир Малевич и Кукрыниксы), но и сталиважнейшим этапом в истории российской рекламы. Маяковский же, именноблагодаря созданию «Окон РОСТА», благодаря тому, что не только писалтексты и сам создавал рисунки, но и фактически стал художественнымруководителем Окон сатиры, может называться одним из основателей нетолько российской социальной рекламы, но и, возможно, всей рекламы вРоссии в целом93.93Козлёнков В.А. Рекламно-агитационные стратегии Владимира Маяковского на рубеже1910-х – 20-х годов: «Окна РОСТА» // Вестник Костромского государственногоуниверситета им.
Н.А. Некрасова, 2011. Т. 17, № 1. – С. 139.61Отсылки к новаторским приемам Маяковского-рекламиста мы можемвидеть и в современных телевизионных рекламных роликах, и в наружнойрекламе на улицах и даже на стикерах в метро.Реклама в СССР развивалась стремительно. Конечно, стимулами кразвитию служилиновые государственные законы и реформы. Если,например, до двадцатых годов наблюдалось преобладание политической инекоммерческой рекламы из-за отсутствия условий свободной торговли, то, всилуэкономическихнеудач,властиутвердилипринципыновойэкономической политики (НЭП), потребовавшей рекламной кампании. Какотмечает в это время Маяковский:«Наша агитация выросла в подполье; до нэпа, до прорыва блокады намне приходилось конкурировать.Мы идеализировали методы агитации.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
