Диссертация (1155168), страница 6
Текст из файла (страница 6)
Но первая реклама в прессе датируется, по мнениюанглийских историков Г. Сэмпсона и Б. Элиота, 23 августа 1622 г. Она была32Ученова В.В., Старых Н.В., История рекламы. – М.: Рабочий,1999. – С. 37.Куманецкий К. История культуры Древней Греции и Рима. М.: Высшая школа, 1990. –С. 2734Ученова В.В., Старых Н.В., История рекламы. – М.: Рабочий,1999. – С.383327опубликована в еженедельных лондонских «News» и была призванапрорекламировать это издание35.. В России газетная реклама начала появляться с середины XVIII в. втаких изданиях как «Санкт-Петербургские ведомости» и «Московскиеведомости».
Именнов них и зарождается практикакоммерческихобъявлений под рубриками «Продажи», «Подряды», «Отъезжающие»36.«Торговые и ремесленные слои населения столицы, отечественные ииностранныепредпринимателиувиделивгазетесредстводлярекламирования своей продукции. Редакция охотно шла им навстречу,преследуя свой финансовый интерес»37.К последней трети XIX в. в России получают широкое распространениемалые формы рекламы: этикетки, открытки, программки, визитки, которыеимели вид художественных миниатюр, подкреплявших авторитет фирмы.Плакатная же реклама начинает использоваться с конца 80-х гг.
XIX в.Появлениекиноискусствавжизнироссийскогочеловека,ссопровождавшими его киноплакатами, позволило вывести некоторыеобразцы фоторекламы на широкий уровень массовой ориентации. Регулярнопроходившие промышленные выставки в России XIX в.
объединили вседействующие формы рекламы, создав необходимые условия для взаимныхпоисков идей, обмена опытом. Позднее, уже к концу XIX в. появились ипервые рекламные агентства. В пореформенный период, в связи с изданиеммассовых еженедельников, тематика объявлений значительно расширяется ик началу XX в. приближается по содержанию и стилю к газетным рекламнымсообщениям.
К окончанию XX в. русская печатная реклама достигла апогеяразвития, соединив в себе выразительный текст и яркое изображение38.35Elliot B.A. History of English Advertising. – London, 1962. – P. 22Ученова В.В., Старых Н.В., История рекламы. – М.: Рабочий,1999. – С.16937Киселев А.П. История оформления русской газеты (1702 – 1917).
– М., 1990. – С.2338Ученова В.В., Старых Н.В., История рекламы. – М.: Рабочий,1999. – С. 287 - 32536281.2.Актуальное состояние рекламного дела в России итипологизация рекламы МаяковскогоРассматривая сегодня рекламу начала ХХ века, необходимоучитывать, что в последние десятилетия в России появилось огромноеколичество зарубежной продукции, на основе которой, наша рекламнаяиндустрия вышла на новый этап развития: стали использоваться не толькоречевые и зрительные способы воздействия, но также и звуковые, а иногдадаже обонятельные и осязательные.
Если во времена Маяковского реклама нарадио только делала первые шаги, а телереклама по техническим условиямвообще отсутствовала, то сегодня к каналам распространения рекламыдобавилисьразличныесредствамассовойинформацииимассовойкоммуникации.Маяковский сотрудничал с кинорежиссером Дзигой Вертовым, которыйпробовал снимать первые рекламные фильмы, однако эти образцыкоммерческой рекламы, безусловно, еще не могли использовать такиесредства воздействия на потенциального потребителя, которые есть варсеналерекламывизуальный,сегодня.аудиорядиВсовременнойвербальныйтекст,рекламевсинтезируетсятелевизионныхирадиорекламах используется музыка и фирменные «джинглы» – мелодии,ассоциирующиеся в сознании покупателя с той или иной компанией.Типы реклам можно классифицировать по различным видам СМИ, вкоторых она транслируется, – печатная, электронная, видео-реклама.
Помимоэтого, различаются цели рекламы – она может быть социальной иликоммерческой. В.В. Ученова и Н.В. Старых выделяют несколько признаковклассификации рекламы: «1. По составу целевой аудитории – сильно-,средне-, и слабосегментированная. 2. По целевому воздействию –коммерческая (товарно-сервисная) и некоммерческая (политическая и29социальная).3.Поширотераспространения–глобальная,общенациональная, региональная, местная. Глобальная реклама – этостремительное развитие процесса глобализации экономики в целом.Интерактивныевидеосюжеты,трансмировоерадиоиспутниковоетелевидение, все охватывающий интернет, иные новейшие средствакоммуникации.
Три другие вида рекламы предназначены для «рекламнойобработки» населения в границах отдельно взятого государства, области,штата, города, поселка, наконец, микрорайона или квартала»39.Реклама может различаться также по принципу обращения – визуальныйобраз, текст, визуальный образ вместе с текстом. Кроме того, рекламныеобращения имеют различные цели, что позволяет Ф.И. Шаркову и В.И.Гостениной выделять восемь типов рекламы:1.
Реклама торговой марки – преобладающий тип визуальной ивизуально-текстовой рекламы. Такая реклама предназначена, прежде всего,для достижения более высокой степени узнавания потребителем конкретныхторговых марок.2.Торгово-розничнаяреклама–рекламаподобноготипасосредотачивается на конкретном объекте производства или реализациипродукции: это может быть какое-то сервисное предприятие или торговаяточка. Главная задача торгово-розничной рекламы – стимулирование притокапотенциальных покупателей посредством их информирования о месте иосновных условиях предоставления тех или иных товаров или услуг.3.
Политическая реклама – один из самых заметных и наиболеевлиятельных типов рекламы. Формируется позитивный образ политика.4. Адресно-справочная реклама – разновидность торгово-розничнойрекламы.Задачатакойрекламызаключаетсявпредоставлениимаксимального количества коммерческой информации сразу нескольким,подчас перекрывающимся, группам потребителей.39Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы.
– М.: Рабочий,1999. – С. 23.305. Реклама с обратной связью – еще одна разновидность торговорозничной рекламы, это тип, который предполагает обмен информацией спотенциальным потребителем. Наиболее распространена прямая почтоваярассылка по конкретным адресатам, представляющих наибольший интересдля рекламодателей и рекламораспространителей в качестве вероятныхпокупателей (например, в форме каталогов).6.
Корпоративная реклама – такая реклама почти никогда не содержитрекламной информации (в общепринятом понимании этого слова) и служитдля подготовки и последующего склонения части общественного мнения(определенного сегмента покупателей) к точке зрения рекламодателя.7.Бизнес-рекламапредназначенадля–профессионально-ориентированнаяраспространениясредигруппреклама,населения,сформированных по своей принадлежности к тому или иному роду занятий.Распространяетсятакаярекламапреимущественночерезспециализированные издания.8. Общественная,или социальная реклама, в отличие от бизнесрекламы, сориентирована на аудитории, объединенные преимущественно посвоему социальному статусу – например, матери-одиночки, бездетныесемейные пары, подростки, и т.д.40.В творчестве В.В.
Маяковского представлены 1-4 и 8 типы реклам.Образцом политической рекламы Маяковского могут служить тексты,задачей которых было «продвижению» определенного политика или партии,– предметом рекламирования становился весь новый строй, новая жизнь,утверждаемая как единственно возможная «В дореволюционный период уМаяковского, в соответствии с нонконформистскими идеями футуризма,складывается концепция личности художника – творца не только искусства,но и жизни. В связи с этим в его поэзии возрастает доля адресованныхжанров, непосредственно апеллирующих не только к эстетическим эмоциям40Шарков Ф.И., Гостенина В.И.
Технологии рекламы. – М.: Дашков и Ко, 2006. – С. 180.31читателей, но и к их общественной позиции и к базовым мировоззренческимустановкам»41. В постреволюционный период политические агитационныетексты Маяковского остаются частью стратегии жизнестроительства: еготексты пронизаны искренней верой в превосходство партии большевиков,коммунизма и нового государства, строителем которого и осознаёт себя поэт.«Ситуация смешения текста искусства и текста жизни приводит к тому, чтоМаяковский как бы авторитарно «овеществляет» адресата посредствомнавязыванияемукультурноймаски,предполагающейопределеннуюсемиотическую модель поведения. Поэт как бы предельно семиотизируетреальность, создает свою модель мира, трансформируя реальную ситуацию вкультурную, в которой каждому «действующему лицу», в том числе и себесамому, отводится определенная культурная роль»42.Любое современное рекламное обращение задумано как комплексноевоздействие на потенциального потребителя: в его создании необходимоучесть как словесную, так и визуальную, и звуковую составляющую.Соответственно, создатели рекламы готовятся к потенциальной реакции наих коммуникативное высказывание, проверяя уровень воздействия своихпроизведений с помощью так называемых «фокус-групп».
Следует отметить,что рекламное обращение не должно быть «приятным». Оно должно, преждевсего, запоминаться и заставлять запомнить основной посыл, как правило,сформулированный как определенное изменение некой привычки илидействия. Соответственно, визуальный ряд, звуки и словесное оформлениерекламы должны призывать к перемене привычки исподволь, обеспечиваяузнаваемостьизапоминаемостьпосыла.Именнопоэтомузвуки,используемые в рекламах, часто достаточно резкие, музыка обладаетопределеннойназойливостью(чтообеспечиваетсяиспользованиемв41Круглова Т.С. Специфика адресации в творчестве раннего Маяковского: поэтикалирических инвектив // Известия высших учебных заведений.
Поволжский регион.Гуманитарные науки. – 2011. – № 3 (19). – С. 79.42Там же.32мелодии частот человеческого голоса), а словесный ряд оформляется спомощью приемов нейролингвистического программирования, которые, какбудет показано во второй главе, не были чужды и Маяковскому. Поэт нетолько изучал теорию рекламы, но и интуитивно опирался на лучшиеобразцы, известные ему среди западных реклам.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
