Диссертация (1155168), страница 2
Текст из файла (страница 2)
Вайскопф М. Во весьлогос: Религия Маяковского. – Иерусалим: Саламандра, 1997. Веревкин Б.П. Маяковскийв газете. – М.: Мысль, 1986. Винокур Г.О. Маяковский новатор языка. – М.: Советскийписатель, 1943. Владимиров С.В. Об эстетических взглядах Маяковского. – Л.: Советскийписатель, 1959.
Добренко Е. Метафора власти. Литература сталинской эпохивисторическом освещение. – Мюнхен: Загнер, 1993. Дувакин В. Радость, мастеромкованная. – М.: Советский писатель, 1964. Земенков Б.С. Ударное искусство Оконсатиры. – М.: Художественное издательство, 1930. Ивлев Д.Д. Поэма В.В. Маяковского«Владимир Ильич Ленин». – М.: Высшая школа, 1980. Катанян В.А. Маяковский.Литературная хроника, изд. 3-е. – М.: Гослитиздат, 1956. Катанян В.А. Неизданныевыступления Маяковского 1920—1930 гг.
— М.: Изд-во АН СССР, 1958. Лавут П.И.Маяковский едет по Союзу. – М.: Советская Россия, 1978. Машбиц-Веров И.М. ПоэмаМаяковского «Владимир Ильич Ленин». – М.: Просвещение, 1986. Машбиц-Веров И.М.Поэмы Маяковского. – Куйбышев: Просвещение, 1960. Мельникова С.М. Маяковский иэго эпоха: Портреты. Иллюстрации. Документы.
Иллюстрированные материалы. – М.:Айрис-пресс, 2006. Михайлов А.А. Мир Маяковского: Взгляд из восьмидесятых. – М.:Современник, 1990. Наумов Е.И. Семинарий по Маяковскому. – Ленинград: Учпедгиз,1955. Паперный З.С. Маяковский и советская литература: статьи, публикации, материалыи сообщения. – М.: Наука, 1964. Паперный З.С. Поэтический образ у Маяковского. – М.:Изд-во АН СССР, 1961. Перцов В.О. Маяковский: Жизнь и творчество.
– М.: Наука, 1971.Райт Р. В. Маяковский в воспоминаниях родных и друзей. – М.: Московский рабочий,7Всовременнойразработаныпроблемыгуманитарнойтеориинаукедостаточноубедительнорекламныхобращений,агитацииипропаганды. В частности, этим вопросам посвящены труды М. Айзенберга4,Л.В. Азаровой5, И.В. Алешиной6, Б.Л. Борисова7, И.Л. Викентьева8, П.А.Гольмана9, К.Л. Бове и У. Аренса10, Д. Огилви11 и др.12Рекламныеобращенияисследуютсятеоретикамивразличныхаспектах, изучая лингвистические приемы, использующиеся в слоганах итекстах, приемы построения композиции текста, различные визуальные истилистические способы привлечения внимания и пр. При этом рекламныеобращения В.В. Маяковского становятся неким эталоном ранней российскойрекламы, что показывается в трудах В.А.
Козленкова13, Т.С. Кругловой14,1963. Тимофеева В.В. Маяковский в современном мире. Статьи, исследования, материалыи воспоминания. – Л.: Лениздат, 1984. Эвентов И. Маяковский-сатирик. – Л., Гослитиздат,1941.4Айзенберг М. Менеджмент рекламы. – М. Айзенберг. – М.: АСТ, 2003.5Азарова Л.В. Ситуационный анализ в связях с общественностью.
– СПб: УРСС, 2009.6Алёшина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. – М.: АСТ, 2003.7Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. – М.: ФЛИНТА, 2001.8Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. – СПб.: Речь, 2002. – 432 с.9Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламнойдеятельности. – М.: ФЛИНТА, 2009.10Бове Л., Аренс Ф. Современная реклама.
– Тольятти: Прис, 1995.11Огилви Д. О рекламе. – М.: АСТ, 2007.12Джером Джулер А., Бонни Дрюани Л. Креативные стратегии в рекламе. – СПб: УРСС,2002. Золотова Н.О. Рекламный текст как вид речевого воздействия. – Тверь: Кумм, 1995.Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей. – М.: ФЛИНТА, 2008. Серегина Т.К.,Титкова Л.М. Рекламная деятельность.
– М.: АСТ, 2008. Ученова В.В. Реклама и массоваякультура. – М.: АСТ, 2008. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы ипрактика. – М.: ФЛИНТА, 2001. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. – М.: ФЛИНТА,2001. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе.– М.: АСТ, 1991. Кузнецов П. А.Социальная реклама. Теория и практика. – М.: ФЛИНТА, 2007. Мандель Б.Р. Социальнаяреклама. – М.: ФЛИНТА, 2012. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. – М.: ФЛИНТА,2004. Растягаев А.В. Реклама и связи с общественностью: методология исследования,подготовка, оформление, защита: Учебно-методическое пособие.– Самара: Ноус, 2012.Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы.
– М.: АСТ,1999. Шарков Ф.И., ГостенинаВ.И. Технологии рекламы. – М.: Флинта, 2006. Самарина С., Калугина С. Реклама вкоммерческой деятельности // Маркетинг. № 4. 1999. С. 65 – 71.13Козлёнков В.А. Рекламно-агитационные стратегии Владимира Маяковского на рубеже1910-х – 20-х годов: «Окна РОСТА» // Вестник Костромского государственногоуниверситета им. Н.А. Некрасова, 2011. Т.
17, № 1. – С. 139 – 142. Козлёнков В.А. Поэтика8Д.Л. Быкова15 и др.Необходимо отметить, что основное вниманиеисследователи обращают на художественную, а не собственно рекламнуюспецифику текстов поэта. Это обусловливает необходимость исследованиярекламы Маяковского именно с точки зрения рекламных приемов, учитывая,что поэт тщательно вникал в теорию рекламы, доступную ему в начале ХХвека, напряженно трудился над каждой фразой и скрупулезно подбиралсредства выразительности для убедительного воздействия на аудиторию.Актуальность исследования приемов и методов конструированиярекламы, использованных В.В. Маяковским, таким образом, обусловленауникальностью его методики, которая может найти применение и насовременном этапе развития рекламы и пропаганды.В.В. Маяковский был не только практиком, но и теоретиком рекламы иагитации, и в своих статьях он особенно настаивал на том, что рекламадолжнабытьэффективной,завлекающей,буквальнозаставляющейприобрести данный товар.
Его знакомство с лучшими образцами рекламнойпродукции Европы и США и умение учитывать нужды и потребностицелевой аудитории позволяли ему создавать эффективные рекламныеобращения, которые не просто реализовали функцию привлечения вниманияк товару, но были и подлинными произведениями искусства.При этом Маяковский занимался агитацией и рекламой на высокомпрофессиональномжизнестроительства.уровне,придаваяимстатусчастиполитикиВ первые послереволюционные годы поэт ставилзадачу поддержания идеи революционных преобразований нового молодогогосударства, нового строя; он стремился в стихотворной плакатной формеобъяснить преимущества власти Советов для каждого простого человека,агитационного плаката: фольклорные элементы в «Окнах РОСТА» ВладимираМаяковского // Вестник КГУ им.
Некрасова. 2011. №3. – С.116-120.14Круглова Т.С. Специфика адресации в творчестве раннего Маяковского: поэтикалирических инвектив // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион.Гуманитарные науки. – 2011. – № 3 (19). – С. 79 – 81.15Быков Д.Л.
Тринадцатый апостол. – М.: Молодая гвардия, 2016.9призывая к борьбе за неё , к преодолению временных трудностей. Затем,когдабылирешеныпервоочередныезадачистроительствановогогосударства – агитация за помощь фронту, высмеивание Антанты и пр. –Маяковский начал помогать экономике молодой страны, обеспечивая ееразвитие. Его рекламы для Моссельпрома, Мосрезинотреста и другихпредприятий – это тоже поддержка государственной программы, поэтомугосударственные организации рекламировались впротивовес «нэпачам».Адресат пропагандистских плакатов «Окон РОСТА» и Главполитпросветапризывался к отказу от лишнего куска хлеба в пользу фронта и голодающихдетей, страдающих цингой, так как это была среди прочих актуальная задачиэпохи.Затем, когда в мирное время люди получили возможность покупатьпотребительские товары, вектор работы Маяковского сменился: теперь тогоже самого человека, которого он ранее призывал экономить, помогаяфронту, необходимо было проинформировать о том, что есть возможностьпокупать товары, произведенные новым государством.
Рекламы Маяковскогореализовали, прежде всего, информационную функцию, и он придавалпервостепенноезначениеидеенаступающегоблагополучия:«всеблагополучно, после войны и разрухи наконец-то появилась возможностьпокупать обои, носить новые галоши, заказывать обеды на дом, покупатьковры и пр».Кроме тогов рекламах Маяковского имплицитноприсутствует пафос противопоставления старому: новая карамель, печенье,папиросы и другие товары ничем не хуже, а более того – лучшедореволюционных.ЧастьцелевойаудиторииМаяковскогоимелапредставление о товарах царской России и о рекламных объявлениях,которые использовались ранее. Текстовым рекламам с художественнымифотографиями и замысловатыми виньетками тандем Маяковский-Родченкопротивопоставил плакаты с крупными изображениями и фотографиями,«разрывающими» текст.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
