Диссертация (1155168), страница 4
Текст из файла (страница 4)
Маяковского,который относился к рекламе как к серьезному искусству, тщательноразрабатываллозунгиивсестороннееразвитиерекламныерекламногостихотворенияжанравиРоссии.выступалзаИсследованиеуникального опыта Маяковского позволяет систематизировать совокупностьприемов создания рекламных обращений, рассчитанных на меняющуюся,развивающуюся в соответствии с изменениями социальных и историческихусловий аудиторию, потребности которой эволюционируют от преодоленияразрухи через покупку потребительских товаров к избавлению от вредныхпривычек.Теоретическаядиссертационногоипрактическаяисследования.значимостьРезультатырезультатовдиссертационногоисследования могут быть использованы в дальнейших теоретико-прикладныхисследованиях в области рекламы, агитации и пропаганды, а также висследованиях истории литературного процесса начала ХХ века, так какрекламы Маяковского неотделимы от его поэтического и драматургическоготворчества.Сформулированные теоретические положения и рассмотренные вработе приемы воздействия на аудиторию, которые можно экстраполироватьна основании анализа рекламных и агитационных произведений В.В.Маяковского, могут стать основой для подготовки учебно-методическогокомплекса и пособий для студентов, обучающихсяфилологическим и15журналистскимспециальностям,имогутбытьнепосредственноиспользованы в образовательной деятельности вузов.На защиту выносятся следующие положения:1.
Рекламное обращение представляет собой особый вид коммуникации,который использует все возможные каналы воздействия на аудиторию.Современные рекламы используют визуальное и слуховое воздействие,скрытыеприемысуггестивноговоздействия,авозможностисоциальных сетей позволяют провести анализ потребностей целевойаудитории и адресовать рекламу именно тому потребителю, который сбольшойдолейвероятностизаинтересуетсярекламируемымпродуктом.2. Опыт В.В. Маяковского его подлинные шедевры ранней советскойрекламы и агитации свидетельствуют о том, что создавать рекламныеобращения,четкоориентированныенацелевуюаудиториюииспользовать именно те средства воздействия, которые позволятдобиться необходимого эффекта, наше рекламное производство моглоеще в начале ХХ века.3. Рекламную и пропагандистскую деятельность В.В.
Маяковского можноусловно разделить на три периода. В 1919 – 1922 гг. он тесносотрудничаетс Российским Телеграфным Агентством (РОСТА),создавая так называемые «Окна РОСТА» – агитационные плакаты споэтическим, а иногда и прозаическим текстом; также создаёт плакатыдля Главполитпросвета, в которых использовался такой же формат, какв «Окнах»: рисунки с подписями по образцу комикса.
В 1923 – 1925 гг.В.В.Маяковскийпредприятий:рекламируетМоссельпрома,продукциюгосударственныхМосрезинотреста,Моссукна,Мосполиграфа, Чаеуправления, издательств, кондитерских фабрик ипр. Помимо коммерческих рекламных плакатов, в эти годы поэт пишетстихотворения для упаковок и оберток, которые не только призывали16покупать данный продукт, но и выполняли просветительскуюфункцию. В 1924 – 1929 гг., Маяковский пишет лозунги для плакатовНаркомфина,СанпросветаискоренениюСодержаниеидругихорганизаций,призываякдурных привычек воспитывая нового человека.рекламныхМаяковскогообращенийдиктовалосьвтворчествеактуальнымиВладимирапроблемамипослереволюционных преобразований, «решением текущих проблем»:политических, коммерческих, социальных.4.
Опираясь на особенности рекламного жанра, освоенные из практикизарубежной и русской рекламы, осознаваяпотребности аудитории,Маяковский использует в качестве средства вербального воздействиянаадресатаограниченныйнаборприемовхудожественнойвыразительности: главным образом, анафора, антитеза, риторическийвопрос и параллелизм. Если в лирическом творчестве, в звучащемстихепреобладает метафора и гипербола,предпочитаетминимальнойизъяснятьсякраткимиобразностьюито в рекламе поэтипонятнымималойдолейфразами,снеологизмов,целенаправленно агитируя реципиента, не готового к восприятиюпоэтических изысков.
В рекламных лозунгах и агитационных плакатахстроки разделяются на синтагмы в соответствии со смыслом фразы игипотетической интонацией его произнесения. Фрагменты из 1-2 словнаплакатах иллюстрируются отдельными рисунками, что делаетагитационный плакат Маяковского похожим на современный комикс.Врекламных«разбивающими»плакатахтексттежерисункамисинтагмыисопровождаютсяфотографиями,либо,взависимости от дизайна плаката, гармонично вписываются в деталирисунка.5.
Создавая агитационные тексты, В.В. Маяковский широко используетопору на так называемые «объекты соглашения», то есть некие общие17координаты восприятия ситуации, объединяющие как создателяплаката, так и его целевую аудиторию. Работая в «Оконах сатирыРОСТА», когда требовалось реагировать на актуальные новостипрактически ежедневно, и часто одно и то же событие обыгрывалось внескольких «окнах» подряд, Маяковский обращался к риторическомуанализу ситуации по топосам, который помогал ему создаватьоригинальныеинеповторяющиесясатирическиеагитационныепроизведения.6.
В рекламах Маяковского широко используются суггестивные приемывоздействия, которые были систематизированы и описаны только всередине ХХ века. Вероятнее всего, поэт опирался на свой широкийопыт взаимодействия с аудиторией в ходе устных выступлений ипоэтических вечеров, а также на известные ему образцы реклам, вплотьдо выкриков уличных торговцев.7. Рекламныестихотворения,плакатныелозунгииагитационныепроизведения В.В. Маяковского Приемы и методы воздействия нааудиторию, которых, могут быть использованы в современной рекламе,представляют собой особый жанр его творчества. Эти произведения нетолько обладают несомненными художественными достоинствами, ониявляются частью наследия поэта и могут рассматриваться в одном рядус лучшими образцами поэтического, прозаического и драматическоготворчества В.В. Маяковского.Апробация результатов исследования.
Результаты теоретических ипрактическихнаблюдений,изложенныевдиссертационнойработе,докладывались и обсуждались на семинарах и научных конференциях, атакже были опубликованы в 3 изданиях, рекомендованных ВАК РФ и в 3сборниках материалов научных конференций.Структура исследования обусловлена поставленными задачами ивключает в себя три главы, состоящие из ряда параграфов и подпараграфов18(первая глава характеризует рекламные обращения и жанр агитационногоплаката в свете коммуникативных установок В.В. Маяковского, во второйрассматривается поэтика рекламы периода работы в «Окнах РОСТА»; третьяглава посвящена конкретным приемам воздействия, используемым врекламных произведениях Маяковского второй половины 20-х годов),Заключения и Списка литературы, насчитывающего … источника.19ГЛАВА 1.
ВОПРОСЫ ТЕОРИИ РЕКЛАМЫ И ПЛАКАТНОГОЛОЗУНГА В СВЕТЕ КОММУНИКАТИВНЫХ УСТАНОВОК В.В.МАЯКОВСКОГОХудожественноемышлениеВладимираМаяковскоговпостреволюционный период во многом определялось его стремлением бытьактивнымучастникомстроительствановогомира,осознающеговоспитательную, общественную функцию искусства слова.Отсюда, ярковыраженная агитационная направленность его лирики, рекламная функцияпоэтических высказываний и призывов, активная деятельность по созданиюрекламы.Реклама – особый вид коммуникации, отличающийся обращением кпотенциальному реципиенту с целью мотивирования его социального илипотребительскоговыбора.Возрастающаяпопулярностьрекламныхобращений в современном мире и множащееся количество рекламнойинформацииподразумеваетскрупулезноеизучениеструктурыисоциальныхикоммуникативных вербальных средств рекламы.Рекламаспособствуетформированиюоценочныхпотребительских координат, развитию рынка сбыта, участвуя в становленииуровня востребованности продукции не только отдельной компании, но ицелой страны.
Именно реклама откликается на социальные и жизненноважные запросы и настроения общества, указывая на спрос и нуждынаселения. В XXI веке потребность в рекламе растет потому, что она играетважную роль в развитии экономики и культуры. Тем актуальнее становитсянеобходимость изучения её специфических признаков и функций.В последнее десятилетие сфера рекламной деятельности в Россиизаметно расширяется. Теперь отечественные специалисты не толькоопираются на опыт зарубежных достижений, но и ориентируютсяна20разработку собственных рекламных приемов, которые являютсяуспешнымивусловияхроссийскогоменталитета.болееСледовательно,потребность в исследовании различных способов убеждения в отечественнойрекламе, в том числе и филологическихприёмов, резко возрастает.Именно поэтому чрезвычайно необходим опыт анализа первых образцоврекламы молодой советской республики, которая практически на 100%связана с именем Владимира Маяковского.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
