Диссертация (1155168)
Текст из файла
Образовательное частное учреждение высшего образования«Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова»На правах рукописиРябиничева Дарья ВикторовнаЖАНР ПЛАКАТНОГО ЛОЗУНГА И РЕКЛАМЫ В ТВОРЧЕСТВЕВЛАДИМИРА МАЯКОВСКОГО 1920-Х ГОДОВСпециальности: 10.01.01 – Русская литература10.01.10 – ЖурналистикаДИССЕРТАЦИЯна соискание ученой степеникандидата филологических наукНаучный руководитель –доктор филологических наук, доцент О.К. СтрашковаНаучный консультант –кандидат филологических наук, доцент Ю.В. ШуйскаяМосква-2017ОглавлениеВВЕДЕНИЕ...................................................................................................... 4ГЛАВА 1.ЛОЗУНГАВВОПРОСЫ ТЕОРИИ РЕКЛАМЫ И ПЛАКАТНОГОСВЕТЕКОММУНИКАТИВНЫХУСТАНОВОКВ.В.МАЯКОВСКОГО ..................................................................................................
201.1.Вопросы теории и истории жанра рекламы в современной науке икоммуникативные установки Владимира Маяковского ................................... 231.2.Актуальное состояние рекламного дела в России и типологизациярекламы Маяковского ........................................................................................... 291.3.Формы функционирования вербального ряда всовременнойрекламе и рекламе Маяковского .......................................................................... 331.4.Плакат как жанровая единица и форма рекламной деятельности 52ГЛАВА 2. ПРОПАГАНДИСТСКИЕ СТРАТЕГИИ В.
МАЯКОВСКОГОИ ИХ РЕАЛИЗАЦИЯ В ЖАНРАХ ПЛАКАТНОГО ЛОЗУНГА И РЕКЛАМЫПЕРИОДА РАБОТЫ В «ОКНАХ РОСТА» ....................................................... 582.1. «Окна РОСТА» как учебный плацдарм агитационной политикиМаяковского........................................................................................................... 612.2. Коммуникативные задачи плакатов в «ОКНАХ РОСТА» ................ 742.3.
«Объекты соглашения» в плакатных лозунгах и рекламах В.В.Маяковского: облик потенциальной аудитории в представлении автора ...... 78ГЛАВА3.ПОЭТИКАКОММЕРЧЕСКОЙРЕКЛАМЫИПЛАКАТНОГО ЛОЗУНГА МАЯКОВСКОГО ПЕРИОДА НЭПА: АДРЕСАТИ АДРЕСАНТ ........................................................................................................ 943.1.Задачи и искусство плаката периода НЭПа .........................................
953.2 Риторические стратегии в лирике Владимира Маяковского,воспринятые рекламным текстом ........................................................................ 983.3. Коммуникативная модальность рекламного обращения и речевыесредства активизации внимания адресата ........................................................ 10523.4. Способы организации дополнительных смыслов в рекламном текстеМаяковского.........................................................................................................
1203.5. Структура рекламного текста Владимира Маяковского ................. 1263.6. Модальность высказывания в послереволюционной лирике В.В.Маяковского......................................................................................................... 1293.7. Средства суггестивного воздействия в малых агитационных жанрахВ.В. Маяковского: поэтика и риторика............................................................. 142ЗАКЛЮЧЕНИЕ ...........................................................................................
166СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ................................... 176Теоретические источники .......................................................................... 176Историко-литературные источники .......................................................... 1823ВВЕДЕНИЕОбоснованиевыборатемыихронологическихрамокисследования. Диссертационное исследование посвящено рекламным иагитационным произведениям в творчестве В.В. Маяковского. Реклама какодна из форм коммуникации в современном мире становится все болеераспространенным способом воздействия на потенциального потребителя, ив последние десятилетия наблюдается экспоненциальный рост количестварекламных обращений, получаемых одним человеком в течение дня.Фактически, ни одно обращение к средствам массовой коммуникации необходится без рекламных вставок: телевидение, радио и интернет постояннотранслируют рекламный контент. Помимо этого, рекламные обращениясопровождают человека в виде уличных билбордов, плакатов, объявлений вобщественном транспорте и пр.
У современного человека вырабатываетсясвоего рода «усталость» от рекламных объявлений, они воспринимаются как«белый шум», и создатели реклам, как социальных, политических, так икоммерческих, используют все более сложные приемы, чтобы достичьпоставленной цели и обосновать мотивацию для освоения идеи илиприобретения продукта.Именно поэтомусейчас чрезвычайно важно обратиться к истокамрекламы как жанра, рассмотреть образцы рекламных объявлений тоговремени, когда реклама еще не была агрессивной и навязанной формойкоммуникации,апредставляласобойпроизведениеискусства,индивидуальное обращение, над которым работали талантливые художникии авторы текстов.Однимизпервыхсоздателейрекламноготекста(частосопровождающего рисунки самого поэта и художников-плакатистов)РоссиибылВладимирМаяковский.Онработалнадврекламными4объявлениями для различных товаров, агитационными обращениями,плакатамиитекстамидлясоциальнойрекламы.Рекламныеипропагандистские жанры – достаточно большая часть его творческогонаследия.
Так, в 1919 – 1922 гг. поэт практически полностью посвятил себяработе над «Окнами Российского Телеграфного Агентства» и плакатамиГлавполитпросвета. Всего Маяковским в соавторстве или единолично былосоздано более 900 «Окон РОСТА» и более 400 плакатов Главполитпросвета.Следует отметить, что поэт со всей серьезностью подходил к созданию этихпроизведений, опираясь на нужды и потребности целевой аудитории; и, каксвидетельствуют современники, его произведения были близки и понятнытем, для кого они предназначались.В период принятия новой экономической политики Маяковскийобратился к коммерческой рекламе.Моссельпромом,Результат его сотрудничества сМосрезинотрестом,Мосполиграфомидругимикоммерческими компаниями заслуживает пристального внимания в светесегодняшних достижений рекламы.
Поэт, склонный к словотворчеству,созданию неологизмов и окказионализмов, старался минимизироватьколичество этих приемов в рекламе, при этом широко пользуясьинтонационным разделением текста на синтагмы и приемами суггестивноговоздействия. Поскольку теория суггестии и практика применения ее врекламевозниклизначительнопозже,Маяковский обратился к этим приёмам,следуетпредположить,чтоопираясь на лучшие образцыизвестной ему зарубежной рекламы (о чём он упоминал в своих статьях иочерках) и потребности потенциального покупателя товаров и услуг.В период «свертывания» НЭПа, когда коммерческая реклама пересталабыть актуальной, В.В.
Маяковский начал создавать социальную рекламу:краткиеагитационныестихотворениядляплакатовСанпросвета,призывающие соблюдать гигиену, убирать свое жилье и пр., −а также болееразвернутые тексты, убеждающие во вредности курения, алкоголизма и пр.5В этих рекламах Маяковский также использовал приемы воздействия нааудиторию, основанные на закономерностях рецепции текста, позволяющихминимизировать негативное впечатление от рекламы. Чтобы у адресата невозникло ощущения, что его «поучают», используется особая композициятекста, когда тема раскрывается только в самом конце, и автор как быподготавливает к ее восприятию потенциального реципиента.Таким образом, изучение рекламы и пропагандистских произведенийМаяковского позволит использовать его опыт в организации современныхрекламных обращений.
В связи с изобилием рекламы в современном мирепервая задача, которую необходимо решить создателям коммерческой илисоциальной рекламы, − это задача «пробиться» к пользователю, создатьрекламу, которая не вызовет отторжения и будет воспринята. В.В.Маяковскому удалось справиться с этой задачей почти столетие назад:узнаваемый стиль его рекламы до сих пор часто копируется и стилизуетсярекламщиками.Степень разработанности темы. Творчество В.В. Маяковскогошироко изучалось на протяжении ХХ и XXI столетия1, и многиелитературоведыибиблиографызанималисьрекламнымиипропагандистскими произведениями. Прежде всего, в книгах А.М.
Абрамца,В.А. Бакинского, С. Величко, М. Горба, А.А. Касьяненко, А.В. Ковалевой,А.Е. Снопкова, А. Субботина и других2 рекламы и агитационные1Назовем, в частности, резонансные исследовательские труды: Н. Харджиев, Тренин В.В.Поэтическая культура Маяковского. - М.: Искусство, 1970.
328 с.; Михайлов А.А.Маяковский. М.: Молодая гвардия, 1988. 560 с.; Кацис Л.Ф. Владимир Маяковский: Поэтв интеллектуальном контексте эпохи. Изд. 2. - М.: РГГУ, 2004. 830 с.; КарабчиевскийЮ.А. Воскресение Маяковского. М.: ЭНАС, 2008. 320 с.; Янгфельдт Б. Ставка – жизнь:Владимир Маяковский и его круг / Пер. со швед. - М.: АСТ; Corpus, 2016. 528 c.2Абрамец А.М. Образ В.И. Ленина в творчестве В.В. Маяковского. – М.: Знание, 1970.Бакинский В.А.
Маяковский в борьбе за социалистический реализм Л.: Советскийписатель, 1952. Величко С. Памятник Моссельпрому // Наука и жизнь – 2002. - №8 //http://www.nkj.ru/archive/articles/4593/ Горб М. Шут у трона революции. – М.: Улиссмедиа, 2001. Касьяненко А.А. Советская реклама как социокультурный феномен. –Кемерово, 2004. Ковалёва А.В.
Социальная реклама в России: состояние, проблемы и6стихотворения Маяковского рассмотрены в контексте советской рекламы ивсего творчества поэта. При этом исследователи исходят из убеждения, чтоМаяковский никогда не считал рекламу и «агитки» низким жанром, онвкладывал все свои силы и время в создание этих небольших по объему, ноочень важных с точки зрения воздействия на аудиторию произведений.Вопросы рекламных и агитационных текстов также затрагиваются висследованиях,посвященныхлитературномутворчествуМаяковскоговообще: Г.П. Бердникова, В.А. Щербиной и Е.А.
Исаева, О. Брика, М.Вайскопфа, Б.П. Веревкина, Г.О. Винокура, С.В. Владимирова, Е. Добренко,В. Дувакина, Б.С. Земенкова, Д.Д. Ивлева, Ю.А. Карабчиевского, В.А.Катаняна, Л.Ф. Кациса, П.И. Лавута, И.М. Машбица-Верова, С.М.Мельниковой, А.А. Михайлова, Е.И. Наумова, З.С. Паперного, В.О. Перцова,Р.В. Райт, В.В. Тимофеевой, И. Эвентова и других3.решения. – Барнаул: Издательство Алтайского университета, 2006. Снопков А.Е.
Рекламав плакате. Русский торгово-промышленный плакат за 1000 лет. – М.: Контакт-Культура,2007. Субботин А. Маяковский сквозь призму жанра. – М.: Советский писатель, 1986.3Бердников Г.П., Щербина В.А., Исаев Е.А. и др. Маяковский и современность. – М.:Наука, 1985. Брик О. Маяковский-художник // Маяковский В.В. Альбом. – М.:Государственное издательство изобразительных искусств, 1944.
Характеристики
Тип файла PDF
PDF-формат наиболее широко используется для просмотра любого типа файлов на любом устройстве. В него можно сохранить документ, таблицы, презентацию, текст, чертежи, вычисления, графики и всё остальное, что можно показать на экране любого устройства. Именно его лучше всего использовать для печати.
Например, если Вам нужно распечатать чертёж из автокада, Вы сохраните чертёж на флешку, но будет ли автокад в пункте печати? А если будет, то нужная версия с нужными библиотеками? Именно для этого и нужен формат PDF - в нём точно будет показано верно вне зависимости от того, в какой программе создали PDF-файл и есть ли нужная программа для его просмотра.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
