Диссертация (1155168), страница 3
Текст из файла (страница 3)
В рекламе нашла свое применение и «рубленая10строка» Маяковского: разделение текста на смысловые синтагмы, которыевоспроизводят интонацию устной речи.Впоследствии, когда НЭП получил необходимую поддержку икоммерческая реклама перестала быть актуальной, В.В. Маяковскийпереключился на создание социальных реклам под демонстративнымлозунгом: «мелких проблем не бывает», – и начал создавать лозунги,призывающие соблюдать чистоту в быту и на производстве, получатьобразование, отказываться от алкоголя и курения и пр.Исходя из заявленной научной проблемы и описанной выше степени ееисследованности, представляется актуальнымизучение рекламногонаследия поэта: «Жанр плакатного лозунга и рекламы в творчестве В.Маяковского 1920-х гг.».
Недостаточнаяразработанность прблемы,необходимость решения теоретических, методологических и практическихвопросовопределилипредмет,целиизадачидиссертационногоисследования.Объект исследования – жанровые особенности плакатных лозунгов ирекламывтворчествеВ.В.Маяковского,ихспецификанафонекоммерческих реклам начала ХХ века и современности.Предмет исследования – способы и приемы коммерческой исоциальной рекламы и политической агитации и пропаганды в творчествеВ.В. Маяковского.Цель исследования заключается в рассмотрении совокупностисредств и приемов рекламы, агитации и пропаганды, выработанных В.В.Маяковским на основании анализа потребностей целевой аудитории, ее нужди особенностей восприятия,в соотнесении с лучшимиобразцамироссийских, европейских и американских рекламных обращений.Исходя из цели исследования, автором поставлены и решаютсяследующие задачи:111.
Рассмотреть особенности рекламы и плакатного лозунга какжанра современной коммуникации.2. Выявить специфические особенности рекламных обращений в туэпоху, когда рекламистам были доступны только вербальные ивизуальные средства воздействия, и реклама существовала,главным образом, в виде плакатов и объявлений в прессе.3. Дать характеристику агитационному и рекламному творчествуВ.В. Маяковского, выделить модальную составляющую двухэтаповегорекламнойдеятельности,показатьисточникииспользуемых им образов и приемов.4.
Провестианализструктурысоциальныхикоммерческихрекламных обращений В.В. Маяковского и его пропагандистскихтекстов и лозунгов, акцентируя внимание на вербальных средствахвоздействия на потенциальную аудиторию.5.Выделить «объекты соглашения»,используемыеВ.В. Маяковским для воздействия на потенциальную аудиторию,Предварительный анализ теоретических исследований в области рекламы,агитации и пропаганды, а также методологических разработок современныхучёных по вопросам особенностей творчества В.В. Маяковского и егосотрудничества с художниками начала ХХ века позволили сформулироватьосновную гипотезу исследования: рекламные и агитационные тексты В.В.Маяковского реализуют политику «жизнестроительства» и в представленииавтора способствуют укреплению молодого советского государства.Теоретической базой диссертационного исследования послужилитруды видных отечественных и зарубежных авторов в области анализарекламы и агитации: А.
Абрамовой, Н.П. Андреевой, Е.В. Максименко, И.С.Строевой,О.С.Макаровой,С.Н.Усачевой,Д.Р.Теркуловой,Г.Д.12Гриллихеса, Д.В. Ильяшенко, М.В. Смеловой16. В исследовании объектовсоглашения, позволяющих сформулировать рекламные и пропагандистскиетексты для конкретной аудитории, были использованы труды Ю.В.Рождественского, А.А. Волкова, Е.Н.
Зарецкой, А.К. Михальской, Ю.В.ШуйскойиХ.Перельмана17.Такжемыобращалиськработамисследователей творчества В.В. Маяковского и его биографов18.16Абрамова Г.А. Метафора в тексте англоязычной рекламы. Автореф. Дисс. канд. филол.наук. – Киев: Слово, 1980. Андреева Н.П. Лингвистические и стилистические особенностианглийской терминологии рекламы и рекламных текстов: на материале английских иамериканских реклам.
Автореф. Дисс. канд. филол. наук. – Омск: ТИР, 2007. МаксименкоЕ.В. Прагмастилистические аспекты рекламного дискурса: На материале текстов русскойи английской коммерческой и научно-технической рекламы. Автореф. Дисс. канд. филол.наук. – Краснодар, 2007. Макарова О.С. Функционально-семантическое описаниерекламных коммуникативных актов: На материале рекламных текстов лекарственныхпрепаратов. – Автореф. Дисс.
канд. филол. наук. – Великий Новгород, 2006. Строева И.С.Прагматические и когнитивные особенности текстов английской и русскойклассифицированной рекламы (сравнительно-сопоставительный анализ). Автореф. Дисс.канд. филол. наук. – Пятигорск, 2009. Теркулова Д.Р. Лингвостилистические икоммуникативно-прагматические особенности английского рекламного текста: Наматериале текстов рекламы деловых услуг. – Автореф. Дисс. канд. филол. наук.
– М.:филологический факультет МГУ, 2004. Усачева С.Н. Семантическая организациярекламных текстов в коммуникативном и культурологическом аспектах. – Автореф. Дисс.канд. филол. наук. – Челябинск, 2005. Гриллихес Г.Д. Прагматические и лексикосемантические особенности рекламных текстов (на материале английского языка). –Автореф.
дисс. канд. филол. наук. – Киев: КГУ, 1978. Ильяшенко Д.В. Основныетенденции современного российского рынка рекламы. // Реклама и современный мир. –Тверь.: Твер. Гос. Ун-т, 2006. С. 144-147. Смелова М.В. Миф и идеология рекламы.//Понимание в коммуникации. 2007. Язык. Человек.
Концепция. Текст: Тезисы докладовМеждународной научной конференции (28 февраля – 1 марта 2007 г., Москва). С.118-120.// http://uni-persona.srcc.msu.su/conf/thesis-07.htm, Смелова М.В. Коммуникация врекламном тексте.// Вестник ТвГУ. № 28 (56), 2007. Серия Филология. Вып.10, 2007. С.141-146. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.
–М.: Юнити, 2004. Касьяненко А.А. Советская реклама как социокультурный феномен. –Кемерово, 2004.17Рождественский Ю.В. Теория риторики. – М.: Добросвет, 1997. Волков А.А. Курсрусской риторики. – М.: издательство храма св. муч. Татианы, 2001. Зарецкая Е.Н.Риторика. Теория и практика речевой коммуникации. – М.: Дело, 1999. Михальская А.К.Русский Сократ. – М.: Academia, 1996. Шуйская Ю.В. Композиция и структура речи. – М.:издательство РУДН, 2015. Perelman, Ch., Olbrechts-Tyteca L. The New Rhetoric.
A TreatiseOn Argumentation. Translated by John Wilkinson & Purcell Weaver, Center for the Study ofDemocratic Institution. London, Notre Dame Press, 1958.18Абрамец А.М. Образ В.И. Ленина в творчестве В.В. Маяковского. – М.: Знание, 1970.Бакинский В.А. Маяковский в борьбе за социалистический реализм – Л.: Советскийписатель, 1952. Величко С. Памятник Моссельпрому // Наука и жизнь – 2002.
– №8.Веревкин Б.П. Маяковский в газете. – М.: Мысль, 1986. Есаулов И.А. Мистика в русской13Эмпирическаябазадиссертационногоисследования–агитационное, пропагандистское и рекламное творчество В.В. Маяковского:в частности, его работы для «Окон РОСТА», плакаты Главполитпросвета иСанпросвета, коммерческие рекламы для Моссельпрома, Мосрезинотреста,Моссукна, Мосполиграфа и других предприятий, созданные Маяковскимсамостоятельно либо в соавторстве в период с 1920 по 1929 гг.Методологическуюосновудиссертационногоисследованиясоставил диалектический подход к изучению предмета исследования,который предполагает изучение приемов воздействия на целевую аудиториюв развитии и изменении основной проблематики: от государственнойагитации к коммерческой, а впоследствии – социальной рекламе.
Приемы,используемые В.В. Маяковским, развивались и росли вместе с егоаудиторией: изменения в истории государства предопределили изменениянужд аудитории, а соответственно, и тех приемов, на которые опирался В.В.Маяковский как автор рекламных обращений.Методическуюосновуисследованиясоставляетсовокупностьнаучных методов и методик исследования, к которым относятся:– общенаучные методы (анализ и синтез, индукция и дедукция,дифференциация и интеграция);– системно-типологический метод;литературе советского периода. – Тверь: Тверской университет, 2002. Кацис Л.Ф.Владимир Маяковский.
Поэт в интеллектуальном контексте эпохи. Изд.2. – М.: РГГУ,2004. Михайлов Ал. Маяковский. – М.: Молодая гвардия, 1988. Паперный З.С. Если я чегонаписал // Знамя– 1988. – №6. Родченко А.М. Статьи. Воспоминания.Автобиографические записки. Письма. – М.: Советский художник, 1982. Субботин А.Маяковский сквозь призму жанра. – М.: Советский писатель, 1986. Тумаркин Н. Ленинжив! Культ Ленина в советской России. – СПб: Академ. Проект, 1997. Черемных М.Маяковский в РОСТА // Искусство. – 1940. – №4. Шатин Ю.В. Эстетика агиографическогодискурса в поэме В.В.
Маяковского «Владимир Ильич Ленин» // Дискурс.- Новосибирск,1996. – №2. Эвентов И. Маяковский-плакатист. – М.-Л., 1940. Ягенфельдт Б. Любовь – этосердце всего. – М.: Книга, 1991. Якобсон Р.О. О поколении, растратившем своих поэтов //http://avantgarde.narod.ru/beitraege/ff/rja_o_pokolenii.htm14– литературоведческие и междисциплинарные методы (сравнительно-исторический, культурно-исторический, социологический методы).Научнаяобоснованииновизнаважныхдиссертационногоисследованиятеоретико-методическихвопросовсостоитиврешениипрактических задач описания изменений в области социальных плакатов илозунговикоммерческойрекламы.Новизнапроведенногоанализаобусловлена рассмотрением специфических приемов В.В.