Диссертация (1155159), страница 28
Текст из файла (страница 28)
Так, среди основных220Воробьев В. В такси по спецкастингу: Премьер Норвегии возил за деньги подставных пассажиров //Российская газета. – 13.08.2013. [Электронный ресурс]. – Режим доступа:http://www.rg.ru/2013/08/13/premier-site.html (дата обращения 02.06.2017)221Воробьев В. В такси по спецкастингу: Премьер Норвегии возил за деньги подставных пассажиров //Российская газета.
– 13.08.2013. [Электронный ресурс]. – Режим доступа:http://www.rg.ru/2013/08/13/premier-site.html (дата обращения 02.06.2017)138сюжетных ключей можно выделить следующие:1)выход в народ как одно из важных дел в расписании премьер-министра (в видео Столтенберг говорит, что идет работать таксистом послеприема у короля. Заметим, что Гарун ар-Рашид приблизительно так же«комбинировал» свои выходы в народ с государственными делами);2)переодевание,маскировкасрасчетомсделатьправителянеузнаваемым (темные очки, униформа таксиста);3)деятельность на службе граждан (возможно, апелляция к сюжету изуказателя сюжетов Томпсона А181 222, где бог прислуживает человеку в качественекоего «лакея», скрывая свою истинную сущность, в том числе и для целейпроверки);4)разговор с пассажирами «по душам», попытка узнать их интересы инужды.В данном случае можно отметить два сюжетных «провала», которые былидопущены в ходе самого повествования.
Во-первых, практически всепассажиры рано или поздно узнавали премьер-министра, что расходится сканоничным блуждающим сюжетом, где правитель до конца истории остаетсяинкогнито или же раскрывает свою личность только в критический момент(хорошая иллюстрация этого примера — повесть Пушкина «Капитанскаядочка», где личность Екатерины остается в тайне вплоть до кульминации). Вовторых, Й. Столтенберг достаточно плохо справлялся с профессиональнымиобязанностями таксиста, чем отчасти также выдал свой статус.
С этой точкизрения, сюжету больше пошло бы на пользу, если бы пассажиры не узнавали,кто их водитель, и действительно происходил разговор «на равных», а не так,как это было зафиксировано на видео.Кроме того, возможно, было выбрано не самое удачное время дляэксплуатации сюжета, а также неточно определена форма его распространенияпо каналам массовой информации. Предвыборная гонка и участие видеоролика222Thompson S. Motif-Index of Folk-Literature. [Электронный ресурс]. – Режим доступа:http://lib.freescienceengineering.org/view.php?id=619801 (дата обращения 02.06.2017)139в PR-кампании Столтенберга делали слишком явной мотивацию политическогомаркетинга, апелляции к голосам избирателей, «борьбы за кресло».
Между тем,по канонической сюжетной схеме истинный правитель совершает подобныевыходы бескорыстно и без страха потерять свое царство, действуя лишь воблаго народа.Подводя итоги анализа этого кейса, можно отметить, что поставленнаяцель не была достигнута, однако исследование показывает, что это, вероятнеевсего, произошло из-за недобросовестной и неумелой эксплуатации сюжетнойсхемы в структуре политического сторителлинга, а не из-за слабого потенциалаизначальной идеи и самого блуждающего сюжета как такового.В качестве иллюстрации нам хотелось бы также кратко описать здесьпример похожей акции со стороны молодого латвийского депутата А.Берзиньша, который в 2009 году также практиковал «выходы в народ» и былнеоднократно замечен на ярмарках, народных гуляниях и других массовыхсборах.
Депутат играл там «роль» обычного человека, чаще всего — уличногомузыканта. Сюжет, будучи раскрытым, не произвел практически никакоговпечатления на публику; возможно, ожидаемого политического эффекта неслучилось именно потому, что Берзиньш никак не ассоциировался в народномсознании с Правителем.
Напомним, что одним из выводов теоретической частинашей работы было заключение о том, что выбранный для PR-коммуникациисюжет должен соответствовать архетипическому образу политика. А в этомслучае сюжетная схема не была «считана» аудиторией и осталась практическинезамеченной.Другой сюжет, связанный с образом Правителя, встречается уже вроссийской политической коммуникации и представляет собой интересныйслучай противодействия двух укорененных в российском сознании историй,которые «конкурируют» между собой.
Д. Медведев, на момент реализациисторителлинга – действующий президент России, выполняя свое обещаниенавестить регионы для выяснения последствий засухи летом 2010 года, в140перерывах между своими основными обязанностями проводил личныеинспекции рядовых аптек и магазинов. В основном Медведева интересовалрост цен на лекарства и продукты, их доступность для разных слоев населения,а также качество самих товаров. В большинстве случаев Медведев не толькопросматривал цены и общался с гражданами города, но и лично покупал те илииные продукты. Так, например, в Энгельсе президент купил две бутылки кваса,а в Мурманске буханку самого дешевого хлеба за 14 рублей 90 копеек 223.
Кроменепосредственного общения с гражданами и выслушивания их пожеланий,президент также иногда практиковал и «бытовое» общение: так, заметивмолодую семью с маленьким ребенком в коляске, Медведев изъявил желаниеподержать девочку на руках, а потом и сфотографироваться со всей семьей 224.Часто СМИ подчеркивают, что визит президент сделал «по дороге назаседание» или в перерыве между другими государственными делами225 (такимобразом, еще одна отсылка к уже разобранной нами сюжетной схеме налицо). Впубликациях часто упоминается и тот факт, что визит был сделан «абсолютнонеожиданно» 226.
Одной из наиболее экзотических для Правителя практик«обычного человека», за которыми был замечен Медведев, можно назватькопание картошки в Воронеже227.Вполне закономерно, что численность и активность таких «проверок»произвела впечатление на аудиторию за счет кумулятивного эффекта (что опятьтаки вполне укладывается в логику стратегии «снежного кома»). Многиефедеральные СМИ отмечали повышение активности как соответствующихвластных структур, так и региональных и местных изданий, которые освещалидеятельность президента, и местных интернет-форумов, где обсуждалисьпроверки. Тем не менее, приходится констатировать, что в результате ряда223См.: Медведев проверил цены на продукты в одном из супермаркетов Мурманска // РИА Новости.
–15.09.2010. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://ria.ru/politics/20100915/275997897.html (датаобращения 02.06.2017).224Там же.225Там же.226Там же.227Латухина К. Президент взялся за лопату // Российская Газета. – 07.09.2010. [Электронный ресурс]. –Режим доступа: http://www.rg.ru/2010/09/06/medvedev-site.html (дата обращения 02.06.2017).141подобных PR-акций существенного улучшения имиджа президента достигнутоне было.Анализируя причины нейтрального (не провального, но и не слишкомявственного) эффекта от применения данного блуждающего сюжета в общейструктуреполитическогосторителлинга,сопровождавшегофигуруД.Медведева, можно предположить, что в этом случае в противодействие ему могдействовать иной, куда более сильный русский блуждающий сюжет о такназываемых «потёмкинских деревнях» 228, который можно считать «черныммифом»229.
В СМИ и на многих региональных сайтах в связи с сюжетом опоездках Медведева стала тут же появляться информация о том, что визитыбыли вовсе не «неожиданными», что чиновники закрывали те магазины, цены вкоторых могли не понравиться президенту, и что сами жители замечали«признаки скорого приезда» по разным фактам: покраске ветхих фасадовглавных улиц, активной уборке мусора, экстренной укладке новых дорог иповешенным баннерам с нарисованными на них зданиями 230. В некоторыхслучаях эти меры оказались весьма действенными, и это привело к тому, что вСаратове президент с удовлетворением отметил цены, которые нижемосковских в пять раз.Что касается ведущего архетипа этого сюжета, то и он оказался неслишкоморганичнымдляличностиданногоконкретногополитика.«Правитель» стоит на страже дел в своей стране, Д.
Медведев же, несмотря насвой президентский статус, вероятнее всего, так и не смог обрестисамостоятельностивглазахнаселенияивоспринималсяпубликойисключительно «в тандеме» с более сильной политической фигурой В. Путина,настоящего правителя, который лишь отошел от дел на некоторое время.228См. об этом: Романов П. «Потемкинские деревни». Как светлейшего князя замарали // РИА Новости. –13.03.2006. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://ria.ru/authors/20060313/44216582.html (датаобращения 02.06.2017)229См. об этом: Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. – М.: Алгоритм, 2004.230В Саратове от Медведева "спрятали" все магазины с высокими ценами.
Подействовало: "Тут цены вразы ниже, чем в Москве" // Newsru.com. – 02.09.2010. [Электронный ресурс]. – Режим доступа:http://www.newsru.com/russia/02sep2010/om.html (дата обращения 02.06.2017)142Возможно, подобное восприятие было отчасти спровоцировано и действиямисамого Медведева, который был замечен в привычке говорить «мы», вместо «я»даже в тех случаях, когда он поступает абсолютно как частное лицо («Это намнельзя, мы за рулем»231). Поэтому архетипическая маска не сумела стала темкомпонентом, который усиливал бы блуждающий сюжет.В данном случае мы рассмотрим два набора ключей: для классическогосюжета о «неожиданной проверке» и для противодействующего сюжета о«потёмкинских деревнях».Итак, в первом корпусе можно выделить следующие сюжетные ключи:(1)неожиданный приезд управляющего страной с проверкой жизниграждан;(2)управляющий не закрыт от контактов и с интересом выслушиваетмысли и предложения граждан;(3)управляющийделаетвыговорычиновникамипроявляетбдительность относительно цен;(4)управляющий лично производит те же действия, что и обычныйгражданин — выбирает товар, покупает его, оплачивает на кассе необходимуюцену (как вариация сюжета – лично берется за лопату и копает картошку);(5)управляющий показывает, что ничто человеческое не чуждо ему, иобщается с народом не только на темы политики, но и по бытовым вопросам;(6)управляющий делает соответствующие выводы после своей поездкина официальном собрании.Напомним, что подобные «выходы в народ» с практикой внезапныхличных проверок состояния дел были свойственны многим правителям — вчастности, славилась ими императрица Екатерина II 232.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
