Диссертация (1155159), страница 27
Текст из файла (страница 27)
[Электронный ресурс]. – Режим доступа:http://www.mk.ru/politics/2017/02/21/chem-marin-le-pen-gotova-pozhertvovat-radi-posta-prezidenta-francii.html(дата обращения: 02.06.2017).133создание у читателя ощущения, что перед ним приоткрыта «кухня»политических технологий, а сам он вполне уже может выступать экспертом посложным политическим вопросам.Если сравнить публикацию в «Московском комсомольце» с похожим нанее по фактуре материалом газеты «Ведомости», можно отметить, что,несмотря на одни и те же сюжеты и фрагменты биографии, использованные приреконструкции биографии Ле Пен (про травлю в школе, про развод родителей иначало серьезной политической карьеры в 2011 году, про смещение отца сдолжности и т.д.), автор «Ведомостей» расставляет в своем тексте совсем иныеакценты. В его публикации куда больше внимания уделяется обещаниям и темреформам, которые планирует произвести Ле Пен в случае своего избрания —информация, очевидно, скучная и малопонятная широкому читателю и потомуисключенная из текста «МК».
К тому же автора «Ведомостей» большеинтересует политический курс М. Ле Пен и меньше «эффектные» сюжетныеповороты ее судьбы. При этом в «Ведомостях» есть мотив об инициациигероини через шок и опасность для жизни (бомба, заложенная в доме какповоротный момент в судьбе восьмилетней на тот момент Марин). Обратимвнимание на то, как технически выполнен этот момент: рассказчик«Ведомостей»сообщаетхудожественным:интересныедеталииделаеттекстпочти«Второе ноября 1976 г. Восьмилетняя девочка и две еестаршие сестры, 12 и 16 лет, спокойно спят на шестом этаже дома в 15-м округеПарижа. Их родители дремлют этажом ниже.
<...> На часах без четверти четыреутра. В этот момент взрывается заложенная в здании бомба – 20 кгдинамита»212. История трактуется в ключе «чудесного спасения» (ни одногопострадавшего, «Чудо на День всех святых» – с таким заголовком вышланазавтра Le Parisien» 213). Именно тогда девочка поняла, что будет заниматьсяполитикой. После этого художественного по своей стилистике куска, который212Осипов А. «Я хочу вернуть французам их деньги» // Ведомости. – 15.02.2017. [Электронный ресурс].
–Режим доступа: http://www.vedomosti.ru/politics/characters/2017/02/14/677654-hochu-vernut-dengi (датаобращения: 02.06.2017).213Там же.134обеспечил автору внимание читателя, начинается анализ политического курсакандидата. На наш взгляд, подобный сторителлинг более логически оправдан,нежелинесколько«наивная»апелляция«МК»ктакимсюжетнымконструкциям, как «предрешенность» судьбы героя или противодействие «отцузлодею». Одна и та же история, рассказанная разными рассказчиками,воспринимается совершенно по-разному и служит разным целям.Разумеется, истории об инициации героя (во всех их вариантах) – далеконеединственные,которыеактивноэксплуатируютсявполитическомсторителлинге.
Перейдем теперь от героических сюжетов к сюжетам оПравителях — еще одном распространенном архетипе, к которому обращаютсясовременные политические деятели в процессе построения своих PRкоммуникаций.3.3. Сюжет «Неузнанный Правитель»/«Неожиданная проверка»ПопулярныйархетипическийобразПравителя—частонесамостоятельный типаж, а лишь «конечная стадия» развития архетипаКультурного Героя, который в процессе поступательного развития истории сталдостаточно силен и даже достоин того, чтобы возглавить царство. Тем не менее,с Правителем связан собственный комплекс сюжетов, и в рамках данногораздела мы рассмотрим два наиболее часто встречающихся их варианта,родственных друг другу по содержанию.Речь идет о такой повторяющейся в фольклоре и мифологии разных странсюжетной схеме, как «Неузнанный Правитель», которая хорошо известна и влитературе (императрица Екатерина в «Капитанской дочке» Пушкина,вернувшийся на Итаку Одиссей), и в истории (прогулками «инкогнито» иконтактами с простыми людьми был известен, например, император АлександрI 214).
Близким по смыслу к этому сюжету является сюжет «Неожиданнаяпроверка», ибо и в первом, и во втором случае главная целя Правителя,214См. об этом: Сахаров А.Н. Александр I. – М.: Наука, 1998.135странствующего по своей земле, — увидеть свой народ и его истинную жизньбез прикрас, посмотреть на страну и ее жителей без заранее выстроенных кпоявлению властителя «потемкинских деревень». Рассмотрим, как работали сэтимисюжетамиразныеполитическиелидеры,прибегавшиекихиспользованию.Наиболее яркой иллюстрацией использования данного сюжета вполитической PR-коммуникации можно считать акцию премьер-министраНорвегии Й.
Столтенберга215. В одну июньскую пятницу 2013 года, послетрадиционного приема у короля, политик решил узнать, что норвежцы думаюто политическом курсе его кабинета, о состоянии дел в стране и в целом – ополитике. Исходя из того, что людям проще поделиться чем-то с совсемнезнакомыми людьми – и они часто от нечего делать откровенничают во времяпути с таксистами (Столтенберг говорит в видео, которое было снято передакцией: «Если и существует такое место, где люди рассказывают то, о чемдумают, — то это такси»216), – норвежский премьер-министр переоделся вуниформу таксиста, надел для маскировки темные очки и провел вечер, работаяводителем. Все происходящее записывалось на скрытую камеру, по результатамбесед позже было смонтировано трехминутное видео.
Новостные агентствасообщали, что Столтенберга узнал всего один человек217, однако это расходитсяс сюжетом видео, где премьер-министра рано или поздно узнает почти каждыйпассажир. Всего Столтенберг перевез за день 14 клиентов, и некоторые из нихотмечали на видео невысокие водительские качества премьера.Ролик на YouTube, рассказывавший об этой акции, набрал более 1,6миллиона просмотров. СМИ сообщали также, что сразу после публикацииролика 11 августа рейтинги Столтенберга и Рабочей партии существенно215Taxi Stoltenberg. [Видеозапись] [Электронный ресурс].
– Режим доступа: https://youtu.be/bBXV-LXzeig(дата обращения 02.06.2017).216Премьер Норвегии Йенс Столтенберг тайно работал водителем такси // РИА Новости. – 11.08.2013.[Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://ria.ru/world/20130811/955647445.html (дата обращения:02.06.2017).217Там же.136повысились . Однако к победе партии Йенса на выборах это не привело —218парламентское большинство смогли сформировать конкуренты Столтенберга воглаве с Э. Солберг, которая и стала новым премьер-министром страны.В некоторых российских СМИ можно встретить такое определение этойакции зарубежного политика: «пиар-акция а-ля Гарун ар-Рашид»219. Этотсказочный халиф, действительно, стал своего рода символом подобных«выходов в народ», однако стоит отметить, что сам блуждающий сюжетпереодевания правителя уходит корнями еще глубже в историю культуры;известно множество сказок и мифов, герои которых – боги, ангелы и другиевысшие силы – являлись людям в обличье простых смертных, испытывая ихтаким образом.
Сама по себе идея инкорпорирования сюжетной схемы в PRкампанию была неплоха, однако, как мы видели, политической эффективностиона не дала. Анализируя причины того, что можно назвать «коммуникативнымпровалом» данного кейса сторителлинга, можно предположить, что оникроются, в основном, в грубоватом исполнении замысла со стороны агентства,которое работало в данном случае на Рабочую партию. Особенно негативносказался на восприятии акции электоратом тот факт, что через несколько днейпосле запуска видео пресс-секретарь Рабочей партии П. Гулбрандсенпризналась: в такси к премьеру подсаживали, главным образом, специальноотобранных пассажиров, которым к тому же было заплачено (по 500 кронкаждому, около 2,8 тысяч рублей).
Из 14 клиентов Столтенберга таких«подсадных уток» оказалось пятеро; с ними заранее договорились о месте ивремени, где они должны были сесть в определенное такси. По объяснениямPR-агентства TRY, которое готовило эту акцию, пассажиров отобрали, чтобы218См. об этом: Воробьев В. В такси по спецкастингу: Премьер Норвегии возил за деньги подставныхпассажиров // Российская газета. – 13.08.2013. [Электронный ресурс]. – Режим доступа:http://www.rg.ru/2013/08/13/premier-site.html (дата обращения 02.06.2017); Норвегия.
На такси за голосами...по сценарию // Euronews. – 13.08.2013. [Электронный ресурс]. – Режим доступа:http://ru.euronews.com/2013/08/13/norway-pm-stoltenberg-s-taxi-passengers-were-paid-for-campaign-video/ (датаобращения 02.06.2017).219См. об этом: Яшлаевский А. У НАТО будет новый генсек: Йенс Столтенберг - норвежский левыйпремьер и таксист // Московский комсомолец.
– 28.03.2014. [Электронный ресурс]. – Режим доступа:http://www.mk.ru/politics/article/2014/03/28/1005752-u-nato-budet-novyiy-gensek-yens-stoltenberg-norvezhskiylevyiy-premer-i-taksist.html (дата обращения: 02.06.2017)137показать в видео людей из разных социальных слоев, а также людей разноговозраста.Крометого,договоренностьспассажирамиобеспечивалаинтенсивность съемок, чтобы премьер не ждал людей, как это обычно делаюттаксисты 220. «Белые нитки», которыми оказалась «сшита» эта история, создалиощущение фальши у массовой аудитории. В результате, после раскрытия всехподробностей, эффект от акции свелся к нулю 221 (а может быть, и вызвал упублики агрессию, поскольку люди почувствовали себя обманутыми).Правда, изначально рейтинги Столтенберга сильно повысились, и этосвидетельствует о том, что у сюжета и самой идеи данного сторителлинга вцелом был хороший потенциал.
Однако адекватно завершить начатое PRтехнологи не сумели.Попробуем разобрать эту акцию на сюжетные составляющие, чтобыпроследить, какие элементы работали на сюжет, а какие действовали противнего. Для начала более пристально рассмотрим героя сторителлинга, премьерминистра Норвегии. Будучи лидером, уже облеченным властью, он заранееолицетворял в своем образе черты архетипа Правителя. Несмотря на то, что вНорвегии в основе политического устройства лежит монархия и естьдействующий король, именно премьер-министр является в этой стране главойправительства и несет ответственность за исполнительную власть (кстати,интересно отметить, что на видео две иностранки назвали его «Grand Papa», аобраз Отца всегда был сильной символической параллелью образа Правителя).Поскольку сюжет хорошо сочетался с архетипом, к которому в целомапеллирует PR-коммуникация Столтенберга, это повышало его шансы навысокий результат.Что касается самого сюжета, то в его реализации в PR-акции, на нашвзгляд, были заметны определенные противоречия.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
