Диссертация (1155159), страница 25
Текст из файла (страница 25)
Именно попытку Клинтон доказать, что женщиныспособны справиться с работой, которая исторически считается «неженскимделом», можно считать новым и популярным сюжетом в политической PRкоммуникации современных лидеров. Однако не стоит заблуждаться, думая, чтоу этого сюжета нет глубоких культурных корней.Инициациячерез испытание«не-женским»делом ипроявление«мужских» черт для доказательства своего права — на жизнь, на власть и насвое мнение — встречаются во многих эпосах и мифах. Это и княжна Ольга,которая после смерти мужа жестоко мстит за нее древлянам и принимает насебя бремя власти, и знаменитая царица Египта Клеопатра, которая проявляетсебя как умный оратор и дальновидный политик, и Культурная Героиня ЖаннаД`Арк, которая отправляется на войну.
Если обратиться к современноймассовой культуре, то в эту когорту попадают многочисленные девушки-воины(например, популярная героиня мультфильма Disney Мулан). Таким образом, унас есть основания полагать, что Х. Клинтон позиционирует всю своюпредвыборную кампанию через сюжет об особой, «женской» инициации,предлагая гражданам США почувствовать себя причастными к этой инициациии стать, таким образом, частью истории, которая впервые возвела бы на постпрезидента США женщину. С точки зрения сюжетики, это достаточно сильныйход, что вполне очевидно отразилось на результатах Клинтон в предвыборной202Клинтон упоминает эту метафору в одном из своих постов в Twitter и пишет дословно: «Мы пока всееще не пробили этот высочайший и сложнейший стеклянный потолок. Но однажды, кто-то — сделает это.[Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://twitter.com/HillaryClinton/status/796394862429999104 (датаобращения: 02.06.2017).125борьбе (напомним, что она набрала на несколько миллионов голосов больше,чем Д.
Трамп, и проиграла только по результатам голосования выборщиков).Подобное же приглашение «поучаствовать в инициации» в скрытом,завуалированном виде несет и ее второй предвыборный лозунг, который звучиткак “Stronger Together” («Вместе сильнее»). Этот лозунг как нельзя лучшеотражает идею объединения всех групп населения, несмотря на возможныеидеологические разногласия, а также идею толерантности и приятия друг друга–однуизключевыхценностейкампанииКлинтон,которуюонапротивопоставляла ценностям своего политического оппонента.Особенно ярко Клинтон демонстрировала свою «женскую ипостась»,апелляцию к женским архетипам во время трагедии в Орландо, когданеизвестный с пистолетом ворвался в гей-клуб и устроил там бойню.
Впрочем,прослеживаются эти особенности PR-коммуникации данного лидера и во времятелевизионных программ, когда она обращается к задающим вопросы, как ксвоим детям, или же начинает очередной раунд теледебатов с реплики, чтосегодня ее внучка празднует свой день рождения…Интересно отметить, что черты сюжетов об инициации и образа ВеликойМатери прослеживаются и в прямой коммуникации Х. Клинтон с Д. Трампом;она зачастую ведет себя так, будто разговаривает с непослушным ребенком, иэто служит для нее немалым испытанием... Проследить проявления этогоприема можно как в цитатах из ее официального Twitter, постоянноиспользующих по отношению к Трампу мотив игры (выражения «play», «roll thedice»), так и в жестах и тональности речи Клинтон во время дебатов, и вомногих других коммуникативных ситуациях.Своеобразным подтипом историй об инициации героя можно считатьтакойизвестныйблуждающийсюжет(называемыйсовременнымиисследователями нарративов в качестве одного из самых базовых сюжетовкультуры), как «Из грязи в князи».
Поскольку сюжеты этого типа встречаются всовременной политической PR-коммуникации достаточно часто, в том числе у126самой Х. Клинтон, перейдем сейчас к ним и рассмотрим этот сюжетныйкомплекс подробнее.3.2. Сюжет «Из грязи в князи»Ф. Майер в своей книге «Narrative Politics» пишет о том, что сюжет «FromRiggs to Riches» является одной из базовых сюжетных схем мировой культуры.Если рассмотренные выше сюжеты об инициации можно в общем и целомотнести к сюжетной схеме «Воскрешение» – у героя сначала все хорошо, затемего путь омрачается испытанием или потерей (а иногда и символической иливполне реальной смертью), но герой с успехом преодолевает испытания,воскресает и тем самым подтверждает/зарабатывает свой героический статус;(сюжетная схема: Начало+/ Конец+), – то сюжетную схему «Из грязи в князи»можно описать следующим образом: Начало‒/Конец+. Изначально плохоеположение героя (низкий социальный статус, лишения, которые терпит егосемья или сообщество, а также другие атрибуты бедствия и горя) сменяется вконце успехом.Среди самых известных «сакральных» историй такого типа — исходиудеев из Египта, когда Моисей вывел свой народ из рабства.
Если говорить облуждающих сказочных сюжетах, то здесь, в первую очередь, на ум приходятистории Золушки и Гадкого Утенка.Постулированиесюжета«Изгрязивкнязи»довольнохорошопрослеживается в PR-коммуникации многих известных политиков. Скажем,общеизвестны факты биографии той же Х. Клинтон, связанные с ее детством июностью: слишком строгий отец; девочка-активистка, получившая ответ«женщин не берем» на свое письмо в NASA; подросток, огорчавшаяся из-засвоей непопулярности в школе; девушка, уехавшая работать на Аляску, чтобызаработать деньги на элитный колледж, где ее тоже не принималиоднокурсницы с более высоким материальным и социальным статусом… Темне менее, Х.
Клинтон отучилась в колледже и поступила в Йель, где и встретиласвоего будущего супруга.127И история Золушки, и история Гадкого Утенка похожи на этотбиографический портрет — с одной стороны, социальное неприятие инесправедливые придирки, с другой — необходимость много и упорноработать, в то время как многим другим те же блага достались просто так.Однако Гадкий Утенок будет все же ближе к образу Хиллари, так как в этомсюжете подразумевается, что преображение происходит не за счет магиивнешних сил, а за счет собственной силы характера, выдержки и работы надсобой. Впрочем, отголоски истории Золушки также «звучат» в биографииХиллари, поскольку в конце концов она встречает своего «принца» в лицебудущего президента США.Нам хотелось бы отметить, что блуждающий по разным странам иэпохам, в разных вариациях, сюжет о Гадком Утенке идеально подходит дляописания жизненного пути «сильной личности», которой в процессе своегостановления приходится преодолеть различные препятствия, чтобы закалитьсяи выбраться «наверх».
Очередным «гадким утенком» современной политикиможно считать кандидата в президенты Франции на выборах 2017 года, М. ЛеПен. В общеизвестных фактах ее биографии прослеживается четкий путь от«дочери фашиста» (отец Марин, Жан-Мари Ле Пен, возглавлял радикальнуюнационалистическую партию, которую и передал дочери) до сильногоконкурента в борьбе за кресло французского президента. В результате своеготрудного пути кандидат от партии «Национальный фронт» стала лидировать вопросах общественного мнения среди французов в качестве потенциальногокандидата в президенты на выборах 2017 года.
Само же начало взлета Ле Пенсостоялось еще в 2011 году, когда она заняла место отца в качестве главыпартии. Позже она отстранила радикально настроенного Ле Пена отруководства его собственной политической структурой, чтобы провестиребрендинг «Национального фронта» и предпринять попытку отойти отнационалистических стереотипов, так как многие высказывания ее отца в128конечном итоге привели к «демонизации партии» в глазах широкойобщественности.Каковы повторяющиеся схемы и мотивы, которые позволяют намговорить о том, что в PR-коммуникации данного политика можно усмотретьчерты упомянутого нами сюжета? Прежде всего, отметим, что именно отецМарин, Ж.-М.
Ле Пен, изначально приложил немало усилий для выстраиваниягероического образа дочери – сначала поставив ее жизнь под угрозу самойсвоей деятельностью (на Ж.-М. Ле Пена и его семью произошло крупноепокушение, которое сама Марин называет тем моментом, когда она решилазаниматься политикой) 203, а затем, когда Марин уже вошла в руководство«Национального Фронта», высказавшись о ней таким образом: «Жаннаполучила свыше миссию освободить Францию от английской оккупации,Марин здесь, чтобы освободить Францию от ига Брюсселя» 204.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
