Диссертация (1155159), страница 22
Текст из файла (страница 22)
Возможнымэффектом такой стратегии будет кумулятивное накопление сюжетов, аследовательно, при потере доверия к одному из них «ментальный щит» того или108иного актора политической PR-коммуникации окажется лишь ослаблен, но несметен полностью. Возможная разновидность этой стратегии – метод«снежного кома», когда схожие по типу микро-сюжеты выстраивают иукрепляют образ политика.Дополнив этими соображениями выводы, которые были сделаны в ходепредыдущихразделовисследования,приступимкпрактическомурассмотрению блуждающих сюжетов в современной политической PRкоммуникации.109ГЛАВА 3.
СЮЖЕТ В ПОЛИТИЧЕСКОЙ PR-КОММУНИКАЦИИ:АНАЛИЗ КЕЙСОВПрежде,чемрассматриватьотдельныетипыблуждающихираспространенных сюжетов, которые используются в политической PRкоммуникации, стоит привести несколько общих соображений, касающихсявсей представленной главы. Первое и очень важное – определимся, что именномы понимаем под политической PR-коммуникацией, ибо определений связей собщественностью существует очень много. Оттолкнемся от замечания С.А.Шомовой о том, что «PR (или связи с общественностью) для любойорганизации, в том числе политической, – это, во-первых, выстраиваниеразнообразных коммуникаций с обществом; во-вторых, грамотное управлениеэтими коммуникациями, направленное на достижение определенных целей(среди них могут быть распространение позитивной информации, созданиеблагоприятного имиджа и т.д.); в-третьих, формирование взаимовыгодныхотношений с помощью данных коммуникаций между инициатором PR-общенияи его адресатом (передача необходимых сведений, налаживание «обратнойсвязи», получение нужной информации в ответ на действия организации ипрочее); и, в-четвертых, это планирование и обеспечение долгосрочногостратегического коммуникационного взаимодействия, результатом которогостало бы доверие общества к организации» 188.
Не углубляясь в обширнейшуютему политического PR и центральной ее проблематики – созданияполитического имиджа189, – отметим, тем не менее, что для достиженияперечисленных только что коммуникационных задач акторам политическойкоммуникации приходится использовать самые разные стратегии и технологии188См.: Шомова С.А. Политические шахматы. Паблик Рилейшнз как интеллектуальная игра. – М., 2003.
–С. 8.189См. об этом, например: Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама. – М.: Аспект-Пресс,2005; Ильясов Ф. Политический маркетинг. – М.: ИМА-Пресс, 2000; Кошелюк М. Выборы. Магия игры.Технология победы. - М.: Макцентр, 2000; Соловьёв А.И. Политология. Политическая теория. Политическиетехнологии. – М.: Аспект Пресс, 2001; Цуладзе А. Формирование имиджа политика в России. – М., 1999 имн. др.110воздействия на публику. Ставка на интересующие нас нарративы и сюжеты –лишь одна из многих в той борьбе за создание той нужной им «картины мира»,которую ведут политики, ибо «именно борьба за интерпретацию, за правозадавать ведущую смысловую линию и является той площадкой, на которойразворачивается схватка, рингом для политических баталий» 190.Рассказывание историй, важность которых для человеческой культуры иколлективного бессознательного мы обрисовали в первых главах исследования,хорошо укладывается как одна из ведущих линий в задачу создания контуровполитического образа.
Автор известных работ по политической имиджелогии иполитическим технологиям Т.Э. Гринберг пишет: «Специалисты предлагают…моделирование контекста для лидера по нескольким направлениям –конструирование проблем, конструирование врагов, конструирование смысловсобытий (существенна трансляция целенаправленной оценки действий лидеракак успешных, правильных и победоносных). Умение героя побеждать,например, может моделироваться и по пути преодоления запретов, собственныхпоражений, недостатков. В этом же ряду находится и моделирование ситуаций(несущественно – значительных или нет), в которых лидер может проявитьсебя»191.
И тут же, хотя и не употребляя термина «сюжет», приводит крайнелюбопытный в контексте нашей темы кейс символического использованияповторяющейся истории о герое, несущем людям свет (вызывающей огромноеколичество мифологических и эпических ассоциаций): «Уже хрестоматийнымстал пример Л. Валенсы, когда на митингах отказывал микрофон и лидер“Солидарности” собственноручно устранял неисправность со словами: “Всем ядолжен заниматься в Польше”. Как правило, затем кто-то спрашивал из зала:“Неужели ты думаешь, что электрик может управлять государством?”, послечего следовал незамедлительный ответ: “Кто-то же должен дать свет нашейстране!”»192.190191192См.: Кошелюк М.
Выборы: магия игры. Технологии победы. – М.: Макцентр, 2000. – С. 180.Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама. – М.: Аспект-Пресс, 2005. – С. 180.Там же.Этотпримерлишнийраз111подтверждаетужеотмеченнуюнамипрочнейшую смысловую «связку» типа героя и рассказываемой о нем истории.Отталкиваясь от него, выскажем второе (но не менее важное) для нашегоисследования соображение: в современном политическом PR почти невстречается случаев, когда политический деятель при помощи сюжетикиапеллирует в своей комплексной коммуникации исключительно к одномуархетипическому образу (скажем, только к «Правителю» или «Трикстеру»).Поэтому разные лидеры современной политики будут появляться неоднократнона страницах этой главы, так как для современных PR-технологий характерноиспользование сразу нескольких архетипов и разностороннее использованиесюжетики.Третье принципиально важное замечание заключается в том, что в силуразных причин (достаточный уровень медиаграмотности определенных слоевнаселенияиих«резистентность»кманипулятивнымPR-приемам;необходимость обеспечения долгосрочного эффекта; риски, связанные сиспользованием сложных, а потому более легко узнаваемых сюжетныхконструкций, и т.д.) политики сегодня все чаще предпочитают работать сблуждающей сюжетикой на уровне микро-мотивов, а не целостных историй.Эти мотивы складывают нужный архетип по принципу мозаики, но, за редкимисключением, не дают прямого указания на полную сюжетную конструкцию.Однако, как уже было показано выше, даже при подсознательном ощущениизаконовнарративнойэффективностилогикисюжетикииправильномиспользованиифакторовэффект от микро-мотивов будет достаточноубедительным, несмотря на необходимость «достраивания» блуждающегосюжета в сознании аудитории.
В то же время и сложные, полноценныеконструкцииблуждающихсюжетовналичествуютвPR-коммуникациисовременных политиков – и хотя они встречаются гораздо реже, мы рассмотримподобные кейсы в данной главе.Четвертое и последнее, на что хотелось бы обратить внимание в рамках112преамбулы, это то, что в условиях форсированного развития интернеткоммуникаций и новых медиа политикам неизбежно приходится учитывать припостроении PR-кампании возможность быстрой (иногда — почти мгновенной)обратной связи.
Эта обратная связь исходит не только от журналистов, которыеинтерпретируют и пересказывают сконструированные (не важно – самимиполитическими лидерами или PR-специалистами их предвыборных штабов)истории, но и от политических оппонентов, от подписчиков социальных медиаи т.д. и т.п. Таким образом, открываются огромные возможности для такназываемых «конкурирующих правд», а также для использования механизмов«контр-сюжетики». Примеры такого противодействия также будут рассмотреныкак интересный и заслуживающий внимания медийный феномен.Итак, ориентируясь на основные типы архетипических персонажей,которые могут стать основой для имиджа политика и которые свойственнысовременнойполитическойPR-коммуникации,рассмотримкомплексблуждающих сюжетов, «выстраиваемых» с помощью каждого из данныхтипических образов и активно используемых в последние годы.
В фокусисследовательской работы попали следующие сюжеты, которые выделены намив ходе эмпирического анализа как наиболее распространенные: сюжет обинициации героя (которая может проходить несколькими способами); сюжет«Из грязи в князи» как особенная разновидность комплекса сюжетов обинициации; сюжет о Неузнанном Правителе и родственный ему сюжетНеожиданной Проверки; сюжет о Драконоборчестве и борьбе со злом, а такжесюжет под общим кодовым названием «Проделки Трикстера».Поскольку наиболее оптимальным для анализа сюжетных схем являетсянарративный анализ, мы будем использовать некоторые его элементы ируководствоваться общими принципами этого метода исследования. Напомним,что«нарративныйанализ–этокачественныйметодисследования,направленный на интерпретацию повествования и уделяющий особое внимание113временной последовательности»193синтагматическийоподход,.
Более всего для наших целей подойдеткоторомО.А.Леонтовичпишет«Синтагматический подход (дискурсивная нарратология) основан на работах В.Проппа и рассматривает последовательность развития нарративного сюжета;при этом внимание исследователя направлено на цепочку действий и событий,темы, мотивы и сюжетные линии повествования»194.Отметим, что в ходе такого анализа кейсов нам необходимо учитывать нетолько сюжетную последовательность событий и тип рассказываемой истории,но и фигуры рассказчика и героя (как в случае прямой PR-коммуникации, когдарассказчикявляетсянепосредственнымгероем,такинепрямойPR-коммуникации, когда «пересказ» акта политической PR-коммуникации или словгерояисходитизустжурналиста).Используятематическуюмодельнарративного анализа, в качестве тем мы будем выделять те мотивы, которыеукладываются в схемы некоторых наиболее распространенных блуждающихсюжетов и с высокой долей вероятности запустят в сознании реципиентаинформации достраивание хорошо известной сюжетной конструкции.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
