Диссертация (1155159), страница 17
Текст из файла (страница 17)
P. 169.Ibid. P. 15681присутствия, располагая к себе и одновременно отдаляя расправу.Сточкизренияназванныхисследователей,длявосстановлениякачественного нарративного метода изложения событий и предотвращенияпревращения истории в элемент манипуляции в политике необходимыследующиедействия:1)развитиекритическогомышления,котороепредполагает, что зритель или слушатель будет сопоставлять реалии своейжизни с теми фрагментами и той информацией, которую ему преподноситСМИ; 2) осознание того факта, что противоречащие друг другу историинеизбежны, а следовательно стоит уделять внимание и тем сюжетам, которыепротиворечат господствующей установке, рассматривая ту реальность и теусловия, которые породили эти сюжеты; 3) приятие положения о том, что«священных» и не поддающихся критическому осмыслению и анализусоциальных ценностей не существует 158.Мы проанализировали некоторые начальные шаги по осмыслениюсторителлингакакметодакоммуникации,сделанныевосновномамериканскими исследователями XX века.
Однако активное исследованиевопроса продолжается во всем мире и сейчас — особенно в связи с тем, чтоодновременно две потребности, обусловленные уплотнением информационныхпотоков, сделали сторителлинг необходимым инструментом во многих сферах.Первая из таких потребностей – это чисто человеческое стремление к легким иудобныминструментаминформации(втомтипологизации,числе,анализаподчеркнемэтоиоценкиотдельно,входящейинформацииполитического характера). Вторая потребность – это потребность максимальноэффективно донести свою повестку до широкой аудитории, будь то информацияо продукте, человеке, событии и чем угодно еще.
В связи с этим многократновозрос интерес к рассказыванию историй в разных сферах деятельности.При этом следует отметить, что, несмотря на популярность самогопонятия и его частое использование в качестве термина в мировой науке (а158Bennett W.L., Edelman M.
Ibid. P. 169-171.82может быть, именно поэтому), сейчас исследователи, в зависимости от научнойсферы, видят разные нюансы в трактовке понятия сторителлинг. Сходясь втрактовке, что под сторителлингом понимается рассказывание историй с тойили иной целью, одни авторы определяют его как технику убеждения в сферекорпоративныхкоммуникацийибизнеса159,другие—какпсихотерапевтический способ передачи информации и обретения смыслов(нарративная психотерапия 160) или как способ создания новых жанров вмультимедийной журналистике (цифровой сторителлинг в целом или лонгридыкак одна из его разновидностей 161).
Встречаются даже такие специфическиеварианты употребления, как «пациентский сторителлинг»162 в качестве терминаиз медицины (в данном случае имеются в виду истории, которые пациентырассказывают о своей болезни от первого лица — пациентский сторителлингимеет свои типологии и нюансы, подробно рассмотренные канадским медикомАртуром Франком, предложившим новый концепт «нарративной медицины»163).В рамках же особенно интересующих нас массово-коммуникационныхдисциплин – PR, медиакоммуникаций и журналистики, – помимо определения«цифровой сторителлинг», можно встретить так же и такие важные насегодняшний день термины, как «трансмедиа сторителлинг» 164, «мультимедиасторителлинг», или же креативный сторителлинг165, а также многие другие.Если смотреть на английские варианты употребления слова, то обращают на159Cм.
об этом: McKinsey D., Strategic Storytelling How to Create Persuasive Business Presentations. – NorthCharleston: CreateSpace Independent Publishing Platform, 2014.160См., например: White M. Maps of Narrative Practice. – N.Y., Norton Professional Books, 2007.161Обухов Н. Десять правил сторителлинга. [Электронный ресурс]. – Режим доступа:http://special.theoryandpractice.ru/storytelling (дата обращения 02.06.2017); Глазкова Е.
Как погрузить зрителяв транс… медиа сторителлинг? [Электронный ресурс]. – Режим доступа:http://festagent.com/ru/articles/storytelling/ (дата обращения 02.06.2017).162См об этом: Pennebaker J. W. Telling stories: The health benefits of narrative // Literature and medicine. –2000. – No. 19.
– P. 3–18.163Лехциер Л.В. Типология пациентского сторителлинга в этическом учении Артура Франка.Международный журнал исследований культуры. – 2013. – 1 (10) – C. 65-71164См., например: Гамбарато Р. Дизайн трансмедиа проектов: теоретические и аналитические аспекты.[Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://cultlook.org/rrg_transmedia_storytelling (дата обращения02.06.2017).165См. например: Гавра Д. Информационная логистика в коммуникациях региона // ВестникВладивостокского государственного университета экономики и сервиса. – 2016. – №1 (32). [Электронныйресурс]. – Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/informatsionnaya-logistika-v-kommunikatsiyah-regiona(дата обращения 02.06.2017)себя внимание такие термины как:83- «strategic storytelling» (который часто идет в связке с термином «Strategicnarratives» 166,методведениякоммуникацийиубежденияврамкахстратегического взаимодействия, международных отношений и отношений«компания-сообщество»);- «visual storytelling» 167 (определение для метода рассказывания историйчерез визуальную информацию — серию фотографий или видеоряд);- «moral storytelling» 168 (определение для метода рассказывания историй,направленных на напоминание о ценностях, анализирующих, какое значениеимеет человеческаяжизнь, обращающихвнимание насоциальные иэкологические проблемы человечества — используется в основном в полевизуального искусства);- «interactive storytelling» (определение для метода рассказыванияисторий, где выбор того, кто воспринимает историю — игрока в видео-игре,зрителя при просмотре фильма или читателя в случае текстового оформленияистории, — влияет на саму историю, ее ход и возможную развязку; терминактивно используется в компьютерной индустрии, где появляется все большеигр с сюжетной линией, зависящей от решений игрока);- и иные.Напомним также, что термин «сторителлинг» можно часто встретить взаголовках книг по писательскому мастерству, которые представляют собойсвод правил написания хорошей истории для тех, кому интересно адаптироватьсвое творчество для массового читателя или продать его.
Вот, например,несколько примеров названий таких книг: «Writing 21st Century Fiction HighImpact Techniques for Exceptional Storytelling» («Создавая художественныепроизведения 21 века — Высокоэффективные техники для первоклассного166См. об этом: Miskimmon A.,O`Loughlin B., Roselle L.
Strategic Narratives: communication power and thenew world order. – NY: Routledge, 2013.167См. об этом: Walter E., Gioglio J. The Power of Visual Storytelling How to Use Visuals, Videos and SocialMedia to Market Your Brand. – New York: McGraw-Hill, 2014.168См. об этом: Hopkins, P. Mass moralizing : marketing and moral storytelling. – Lanham : Rowman &Littlefield, 2015.84рассказывания историй» автор — Д. Маасс), «The Anatomy of Story: 22 Steps toBecoming a Master Storyteller» («Анатомия истории: 22 шага, чтобы статьнепревзойденным рассказчиком» автор — Дж. Труби), «Long Story Short: TheOnly Storytelling Guide You'll Ever Need» («Длинная история вкратце:Единственный путеводитель по рассказыванию историй, который вам когдалибо потребуется» автор — М.
Лейтман) и прочее.Если же возвращаться к наиболее интересующему нас политическомусторителлингу, то работ по этому вопросу не так уж много как в мире169, так и вРоссии; в нашей стране политический сторителлинг в принципе находитсялишь в начальной стадии изучения академическим сообществом, однаконекоторые его основные черты уже очевидны для исследователей: этот методиспользует не только рациональные, но и иррациональные инструменты дляработы с общественным сознанием и общественным мнением, чаще апеллируяименно к последним 170.Подытожим некоторые выводы, касающиеся того, почему именносторителлинг – исходя из рассмотренных выше особенностей данного методавзаимодействия с аудиторией – может быть востребован и даже незаменим длясовременных политических PR-коммуникаций.Первое из качеств сторителлинга, делающих его столь важным для нашейтемы, — это укорененность «страсти к историям» в механизмах, с помощьюкоторых работает человеческое сознание.
Многие ученые – как последователиконцепции Homo Narrans, так и современные исследователи политическихкоммуникаций (например, Ф. Майер), – прямым текстом указывают на то, чточеловек является существом, живущим историями: «Human is a storytelling169См.. например: Polletta F. It Was Like a Fever: Storytelling in Protest and Politics.
– Chicago: University ofChicago Press, 2006.170См., например: Черненко Ю.А. Сторителлинг в политическом пиар и журналистике: механизмы иэффекты блуждающей сюжетики // МедиаАльманах. – 2016. – № 4. – С. 21-30; Шомова С.А. Политическийсторителлинг в визуальной коммуникации // Визуальная коммуникация в социокультурной динамике.Сборник статей II Международной научной конференции. – Казань: Изд-во Казанского университета, 2016.
–С. 302-305 и др.85animal»171. Это объясняется функциями историй, оперирование которымилежит в основе таких важных мыслительных процессов, как:1) установление значения момента или события;2) моральная оценка произошедшего события, явления или действия, своегоили чужого;3) выработка понятий и суждений о базовых категориях добра и зла;4) легитимизация и обоснование эмоций и настроений;5) легитимизация собственного «Я», самоопределение и самооценка,самоидентификация через сюжеты.ВполитическойкоммуникациииполитическомPRфункционалсторителлинга расширяется еще больше, так как по тем же принципамдействуют:(1) легитимизация статуса политического лидера или политического деятеля;(2) составление суждения об образе политического деятеля;(3) объяснение событий, происходящих на политической и экономическойарене;(4) сакрализация власти политического лидера.Вот что пишет об этом С.А.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
