Диссертация (1155159), страница 12
Текст из файла (страница 12)
Однако, если посмотреть на эти завязки,можно заметить, что в основном главенствующие сюжеты здесь — это сюжетыо сотворении мира и о Расколе, отсылающие к библейской истории о бунтеЛюцифера (в разных своих модификациях тот и иной сюжеты понятнычеловеку любой национальности, ибо «блуждают» по разным эпосам,мифологиям, фольклору). Одна из популярных в России онлайн-игр Aionрассказывает историю мира, названного Атреей, в ходе которой Атреяраскалывается на две части — Элиос и Асмодею.
Представители обоих расолицетворяют тьму и свет мира и, естественно, враждуют между собой,создавая PvP (person vs person battles) систему игры. Сюжеты о войне и расколеудобны для игр тем, что, к сожалению, не требуют дополнительноймотивировки для убийства одного персонажа другим; кроме того, их можнобесконечно использовать в квестах, объясняя необходимость тех или иныхдействий противостоянием «чужим» или исправлением того вреда, который онинанесли.По схожей сюжетной схеме строится и культовая игра World of Warcraft,где конфликт начинается с того, что ушедшие со ставших непригодными земельорки вторгаются на территории людей и начинают с последними войну за57территорию. Иногда драматургические завязки отходят от распространеннойсхемы и рассказывают историю, которая известна как «Ларец Пандоры»: так,например, происходит в игре Дракенсанг, где тьма изначально поглощает мир оттого, что жрица Кали открыла врата в мир Драконов, или же в популярнойигровой серии Doom, где монстры, от которых приходится отбиваться герою,пришли из случайно открытых межпространственных врат на планете Фобос.Стоит отметить, что сюжеты с различными вариациями наступившегоАпокалипсиса также очень популярны в современных компьютерных играх, втом числе в однопользовательских (например, в игре Teya или игре The BannerSaga).Интересные примеры работы с блуждающей сюжетикой показывает исовременная рекламная коммуникация, что обусловлено спецификой рекламыкак типа текста: краткостью сообщения, повышенной ценностью привлеченногозрительского внимания, интересом рекламодателя в легкой запоминаемостипродукта.
Например, в рекламе часто встречаются сюжеты типа «Труднаязадача», которая стоит перед героем сюжета: перемыть гору посуды приотсутствии горячей воды, отстирать от трудновыводимых пятен любимуюрубашку ребенка и т.д. В таких сюжетах рекламируемый продукт обычновыступает в роли сказочного «Волшебного Помощника» (и это снованапоминает нам массу сюжетов), ведь именно благодаря ему герой справляетсяс ситуацией.
Нередко трудная задача интерпретируется как борьба сантагонистом — таковыми могут являться любые недуги, будь то боль в горлеили мигрень, или какие-то внешние угрозы, например, бактерии и вирусы илигрязь. В этих рекламных роликах главный герой обычно становится на позициюжертвы, страдающей от действий антагониста, в то время как рекламируемыйпродукт сам может стать героем, спасающим от боли и других неприятностей.Не пренебрегают повторяющимися, действующими по шаблонной схемесюжетами и шедевры рекламного творчества, отмеченные наградами фестиваля«Каннские львы». Вот лишь один пример из числа его призеров: реклама58дезодоранта Axe, рассказывающая, как Волшебный Помощник Axe помогаетмолодому человеку понравиться девушке и оказаться у нее дома.Интересно, что в век высокой рекламной конкуренции ролики, полностьюлишенные нарратива, иногда тоже становятся популярными, на контрасте сзаезженными историями.
Так, например, одно из самых успешных рекламныхсообщений было связано с шотландским виски Lagavulin™ Single Malt; это 45минутный видеоролик на YouTube (собравший более 3 миллионов просмотровна 1 мая 2017 года), в котором мужчина просто сидит и, ничего не говоря, времяот времени пьет виски.Отдельно отметим влияние сюжетики на вирусный контент новых медиа– мемы, гифки, вирусные видеролики и другие сообщения подобногоназначения. Привычка придумывать сюжеты приводит к возникновению целых«отдельных вселенных», состоящих из персонажей серии мемов и так илииначе отсылающих к известным сюжетам. Скажем, в российских реалияхизвестный герой мемов Капитан Очевидность породил серию комиксов икоротких историй о российских супергероях – таких, как Капитан ПочтаРоссии, Сбермэн (брендированный под фирменный стиль Сбербанка), Робопоп,Невероятный Алк (аллюзия на Невероятного Халка — популярного героякомиксов Marvel), женщину-Цензуру и иных.
Другая известная серия — Воннии его друзья, где в главном герое со всей очевидностью узнается Винни-Пух(который, однако, стал наркоманом, и его друзья тоже не более благополучны)…Обесериинаправленынаосвещениеразныхсторонсовременнойдействительности и связаны с социальными проблемами.Подытоживая эту главу, хотелось бы особенно подчеркнуть, что сюжетикаумышленно или спонтанно используется почти во всех видах коммуникации,так как именно с помощью сюжетов, рассказывая истории, люди передаютдругу другу смыслы, делятся опытом и доносят те или иные сообщения. Однакок осмыслению главных вопросов нашего исследования – о том, какие именноособенности появляются у блуждающей сюжетики, функционирующей в59области политических PR-коммуникаций, как эта сюжетика используетсяполитическими деятелями, насколько осознанно ее использование, а такжекакие факторы дополнительно нужно учесть при работе с сюжетами в PRкампании политика, – мы только приступаем.
И для начала необходимосоотнести категорию сюжета с одним из важнейших методов коммуникациисовременности – искусством сторителлинга.60ГЛАВА 2. БЛУЖДАЮЩИЙ СЮЖЕТ В СТРУКТУРЕПОЛИТИЧЕСКОГО СТОРИТЕЛЛИНГА2.1. Блуждающий сюжет и его «псевдонимы»:к вопросу о взаимодействии/взаимозаменяемости терминовПолитический сторителлинг (рассказывание публике историй в рамкахполитическогоPR)являетсясегодняоднимизважнейшихметодоввзаимодействия с аудиторией, и в данном разделе нам предстоит рассмотретьблуждающий сюжет как один из главных движущих элементов этого метода.Однако прежде, чем рассмотреть вопрос детально, следует определиться стерминологией, «пересекающимися» в ней определениями и выработать четкиеграницы для нашей собственной «ниши» исследования.Рассматривая нашу тему с точки зрения наук о коммуникации(communication studies), нам хотелось бы сразу акцентировать внимание на том,что это научное поле относительно молодо.
Институциализация дисциплиныпроизошла только в конце XX века, и во многом наука о коммуникации обязанасвоей легитимизации одному из ее «евангелистов», У. Шрамму (терминупотреблен по отношению к этом ученому У. Иди 115). Разные социальные наукинарабатывали в течение XX века свои собственные подходы к коммуникациям,сторителлингу,рассказываниюисторийисюжетике;вчастности,академическое осмысление сторителлинга шло параллельно в разных научныхдисциплинах. При этом, говоря о наработках европейских и американскихученых, нельзя не учитывать, что история XX века наложила свой отпечаток наинтеллектуальные прорывы в гуманитарных науках – так, биполярный мировойпорядок не позволял активно обмениваться информацией между западными исоветскими исследователями.
Таким образом, сложилась ситуация, когда ободном и том же феномене исследователи говорили, употребляя различные115Иди У. Наука о коммуникации в США: история развития и современное состояние // Коммуникации.Медиа. Дизайн. – 2016. – Том 1. – №4. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cmdjournal.hse.ru/article/view/2902 (дата обращения: 19.06.2017)61имена и используя разнопорядковые порой терминологические понятияВыше было показано, что теория о блуждающих сюжетах окончательносформироваласьиполучиласвоелогическоеразвитиевсоветскомлитературоведении во второй половине XX века, т. е.
главным образом — доначала активного развития интернета и новых коммуникационных технологий,до развития концепции о глобализации и «глобальной деревни», новой экологиимедиа, предложенных М. Маклюэном 116 и важных для дельнейшего осмыслениянашей темы; хотя общие идеи были предложены этим автором еще до 70-хгодов прошлого века, все эти исследования развивались «параллельно», никакне пересекаясь в ту пору. Накладывала свой отпечаток и высокая кроссдисциплинарность нашей проблемы: долгое время нарративы, сюжеты и самсторителлинг как метод оставались в сфере интересов, главным образом,филологииидраматургическогомастерства,аследовательно,общееисследование закономерностей и причинно-следственных связей, а такжевзаимных эффектов, которые оказывали друг на друга новая экология медиа исторителлинг,непредставлялосьпараллельноеразвитиеразныхвозможным.дисциплин–Отчасти,семиотики,именноэтофилологии,литературоведения, с одной стороны, и комплекса наук под общей эгидой socialи communication studies (в число которых сегодня часто включают социологию,лингвистику, теорию коммуникаций и одну из ее составляющих, исследованиямедиа – media studies), с другой, – и привело к разноголосице дефиниций, окоторой следует сказать.
Блуждающий сюжет является, в данном случае, лишьодним из понятий, и наша задача — выделить его среди терминологических«псевдонимов» других наук, показать его релевантность и значимость.Можно с сожалением резюмировать, что мировое литературоведение отермине «блуждающий сюжет» так и не узнало. Если говорить о мировыхтенденциях, то можно встретить различные описания такого рода сюжетов – от116См.
об этом, например: Чумакова В.П., Роль Герберта Маршалла Маклюэна в социологии медиа иформировании научного направления «медиаэкологии» // Медиаскоп. – 2015. – №1. – [Электронный ресурс].– Режим доступа: http://www.mediascope.ru/1695 (дата обращения 02.06.2017).62plot types (типовой сюжет, сюжетный тип), когда речь идет о наработках школыАарне-Томпсона, до basic plots (базовый сюжет) 117. Описание одного из самыхстандартных блуждающих сюжетов — о путешествии главного героя — частовстречается в гуманитарных исследованиях под обозначением «мономиф»(monomyth) 118.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
